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先進(jìn)的數(shù)字印刷技術(shù)為希望在各種產(chǎn)品上進(jìn)行小批量生產(chǎn)的加工商提供了明顯的優(yōu)勢(shì)。如果您有促銷活動(dòng)，并需要較小數(shù)量的定制產(chǎn)品，那么數(shù)字印刷就是最完美的解決方案。這種快速高效的傳統(tǒng)印刷替代品不僅提供精美的印刷色彩質(zhì)量、需要時(shí)的實(shí)時(shí)更改等，數(shù)字化還允許客戶在需要時(shí)僅印刷他們需要的內(nèi)容。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司ReportLinker的一份報(bào)告，數(shù)字印刷市場(chǎng)在2020-2025年的預(yù)測(cè)期內(nèi)將達(dá)到6. 45%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。更先進(jìn)的數(shù)字印刷使用溫和的溶劑，相比傳統(tǒng)的印刷方法（如膠印和固體油墨）有害的化學(xué)物質(zhì)而言，更加環(huán)保。因此，隨著對(duì)環(huán)保沖刺和成本效益生產(chǎn)的日益關(guān)注，印刷市場(chǎng)對(duì)數(shù)字印刷解決方案的需求正在增長(zhǎng)。

此外，印刷制造效率的顯著提高、準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)以及對(duì)供應(yīng)鏈管理（例如卓越的需求預(yù)測(cè)）的日益重視，已導(dǎo)致整個(gè)印刷市場(chǎng)的浪費(fèi)減少。報(bào)告還補(bǔ)充說(shuō)，有助于數(shù)字印刷的技術(shù)發(fā)展已確保最大限度地減少浪費(fèi)，使印刷質(zhì)量保持在標(biāo)準(zhǔn)水平。

然而，數(shù)字印刷也并非是十全十美的，這種印刷方式也存在一些弊端：印刷成本預(yù)計(jì)會(huì)造成損失，因?yàn)閿?shù)字仍然是一種需要印刷較短/定制批次的利基方法。然而，隨著主要面向消費(fèi)者的制造商逐漸轉(zhuǎn)向定制包裝，以提高產(chǎn)品的貨架吸引力，并進(jìn)而吸引客戶，采用數(shù)字印刷變得至關(guān)重要。一個(gè)典型的例子是可口可樂，它是一個(gè)早期采用者，它發(fā)起了多個(gè)基于數(shù)字印刷、高度定制化標(biāo)簽的活動(dòng)。

瑞典-瑞士跨國(guó)食品包裝和加工公司利樂將開始在飲料紙盒上提供全彩色數(shù)字印刷。該公司表示，它是食品和飲料紙盒行業(yè)中第一家在紙盒上提供這種印刷的公司。利樂原本應(yīng)該在2020年開始數(shù)字印刷，但新冠疫情的爆發(fā)造成了項(xiàng)目的延遲。因此，該公司于今年第三季度在德克薩斯州丹頓的工廠開始數(shù)字生產(chǎn)。該公司的做法略有不同。他們更多地致力于幫助客戶提高消費(fèi)者參與度和/或探索新渠道。

在這里，利樂美國(guó)和加拿大營(yíng)銷副總裁佩德羅·貢薩爾維斯分享了他們?cè)跀?shù)字解決方案方面的經(jīng)驗(yàn)以及他們公司提供的產(chǎn)品。

標(biāo)簽和包裝供應(yīng)商正在使用數(shù)字印刷解決方案為一系列市場(chǎng)提供服務(wù)，其中食品和飲料被認(rèn)為是最具潛力的市場(chǎng)。通過在我們的飲料紙盒上提供全彩數(shù)字印刷，它將減少設(shè)計(jì)到印刷的時(shí)間，并允許在一個(gè)訂單中進(jìn)行多種設(shè)計(jì)。數(shù)字印刷為消費(fèi)者零售包裝貨物提供了很多機(jī)會(huì)來(lái)響應(yīng)我們現(xiàn)在看到的一些市場(chǎng)需求。

以前，食品行業(yè)多年來(lái)一直主要靠同一種產(chǎn)品、同一種東西，如牛奶或果汁等對(duì)同一種產(chǎn)品的高滲透率?？爝M(jìn)到2000年左右，尤其是2010年之后，我們開始看到消費(fèi)者行為的變化。健康已成為一個(gè)中心點(diǎn)，電商的新渠道，與其他公司和新創(chuàng)業(yè)公司之間更具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)。我們開始看到一個(gè)更細(xì)分的市場(chǎng)。這增加了行業(yè)的復(fù)雜性；現(xiàn)在你必須生產(chǎn)更多的SKU，或者如果消費(fèi)者零售包裝貨物專注于一種產(chǎn)品，他們需要確保他們可以在另一個(gè)層面上與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

因此，您必須一有機(jī)會(huì)就探索客戶旅程——無(wú)論是通過社交媒體、包裝等。例如，您生產(chǎn)產(chǎn)品。對(duì)于不同的受眾，它可以是相同的產(chǎn)品，但具有不同的設(shè)計(jì)。它可以幫助渠道管理，以更靈活的方式將價(jià)格放在包裝上，進(jìn)行促銷或在商店的不同位置移動(dòng)以及包裝上的價(jià)格，您不必設(shè)置帶有UPC的貨架等。

它也可以成為延長(zhǎng)消費(fèi)者旅程的門戶。過去，消費(fèi)者零售包裝貨物會(huì)做出好的產(chǎn)品，將其放在貨架上，然后說(shuō)服消費(fèi)者從貨架上挑選產(chǎn)品。但是今天，他們可以進(jìn)入并留下其他人會(huì)閱讀和談?wù)摰漠a(chǎn)品評(píng)論。因此，如果您可以將包裹用作延長(zhǎng)旅程，并獲得反饋的途徑，那么現(xiàn)在它是目標(biāo)驅(qū)動(dòng)的：您如何回饋世界？你是否可持續(xù)，你是否道德等，我們看到更多的品牌圍繞它制定戰(zhàn)略。

今天，紙盒包裝的流程是您在我們的工廠中進(jìn)行設(shè)計(jì)、打樣設(shè)計(jì)和印刷，然后將包裝卷成卷發(fā)送到客戶的工廠，產(chǎn)品被填充然后成型。所以今天，如果你必須即時(shí)做出改變來(lái)適應(yīng)它，你真的必須快點(diǎn)。有時(shí)，您可能會(huì)冒著把應(yīng)該做的事情拋在腦后的風(fēng)險(xiǎn)。如果您處于不同的地理位置和擁有不同規(guī)模的產(chǎn)品線，這會(huì)讓事情變得更加復(fù)雜。

客戶一直在改進(jìn)他們的配方，特別是清潔配方，使其更簡(jiǎn)單、更自然。因此，他們會(huì)在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期內(nèi)更改這些設(shè)計(jì)。所以數(shù)字印刷機(jī)使這個(gè)過程更容易，因?yàn)槟憧梢灾苯訌臄?shù)字設(shè)計(jì)到印刷機(jī)，這會(huì)很有幫助。你也可以調(diào)整，比如如果你在包裝生產(chǎn)前一兩天或在包裝之前你需要改變一個(gè)詞或其他東西，那么它就會(huì)容易得多。擁有一個(gè)比CMYK更大的系統(tǒng)會(huì)變得更容易，因?yàn)橹灰b是相同的尺寸，你就可以在生產(chǎn)線上生產(chǎn)任何包裝產(chǎn)品。

客戶現(xiàn)在可以通過他們的生產(chǎn)變得更聰明。在處理批量大小時(shí)，尤其是與聯(lián)合包裝商和聯(lián)合制造商合作，例如為活動(dòng)、特定地理等聯(lián)合品牌，這是數(shù)字印刷可以提供幫助的地方。它提供了更多機(jī)會(huì)快速遵守法規(guī)和配方變化。

與許多客戶交談時(shí)天彩包裝印刷有限公司怎么樣，有時(shí)會(huì)延遲項(xiàng)目的要點(diǎn)之一是更改設(shè)計(jì)的復(fù)雜性。你必須獲得合法的批準(zhǔn)，通過一些證明天彩包裝印刷有限公司怎么樣，并處理它的物流，你什么時(shí)候才能在市場(chǎng)上看到它......所以數(shù)字化和更大的靈活性肯定會(huì)加快這個(gè)過程。我不相信該行業(yè)能夠全面了解它可以優(yōu)化流程的程度，但肯定會(huì)創(chuàng)建一個(gè)新平臺(tái)來(lái)進(jìn)行這些改進(jìn)。

另外，食品和飲料行業(yè)使用的所有油墨都受到嚴(yán)格的法律法規(guī)的約束，我們開發(fā)的食品安全油墨盡可能具有可持續(xù)性。此外，利樂紙盒包含多層包裝，在確保食品安全和延長(zhǎng)保質(zhì)期方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。每一層都用于保護(hù)產(chǎn)品的特定目的，以確保印刷在紙板上的油墨與內(nèi)部產(chǎn)品之間沒有接觸。我們還使用平均厚度為六層的鋁箔阻隔，因此我們可以確保沒有油墨遷移到最終產(chǎn)品。

快速更改設(shè)計(jì)的靈活性有助于應(yīng)對(duì)要求和法規(guī)，特別是對(duì)于美國(guó)的品牌而言，它們必須準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)三個(gè)市場(chǎng)：美國(guó)市場(chǎng)本身，從州到州都非常具有挑戰(zhàn)性，此外還有加拿大和墨西哥。在美國(guó)，您有大約50種不同的法規(guī)，然后是加拿大和墨西哥也有不同的法規(guī)。為了應(yīng)對(duì)這些快速變化的需求，您必須依靠技術(shù)來(lái)節(jié)省時(shí)間。

當(dāng)然，我們今天在包裝上仍然也在使用柔印，因?yàn)槲覀兛梢垣@得高質(zhì)量的印刷品和極具競(jìng)爭(zhēng)力的成本。當(dāng)您擁有大批量和一個(gè)特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，像柔印這樣的工藝仍然有效。但是，當(dāng)您在包裝、探索活動(dòng)或聯(lián)合品牌方面有較小的運(yùn)行或促銷活動(dòng)時(shí)，數(shù)字印刷是不二之選。此外，該行業(yè)還在流程的不同部分使用數(shù)字印刷。在主要產(chǎn)品，如包裝食品中數(shù)字印刷還不是主流，因?yàn)楦嘈枰剂康目赡苁菙?shù)量和成本，并且你必須擁有正確的印刷系統(tǒng)——柔印或類似的東西。有時(shí)，當(dāng)他們必須通過電商發(fā)貨或必須進(jìn)行促銷時(shí)，該行業(yè)會(huì)使用數(shù)字化。所以它不使用數(shù)字印刷機(jī)進(jìn)行包裝，而可能是在流程的不同階段。

至于數(shù)字印刷在食品/飲料制造中的作用，更優(yōu)質(zhì)、更靈活的印刷技術(shù)將為消費(fèi)者零售包裝貨物提供不同的契機(jī)，以適應(yīng)各種工作，更多消費(fèi)者的需求和更多的市場(chǎng)細(xì)分，將在不同層面觸動(dòng)消費(fèi)者，參與消費(fèi)者的生活，并有可能創(chuàng)造新的生態(tài)系統(tǒng)。當(dāng)您從食品安全等基礎(chǔ)知識(shí)開始，開始涉足個(gè)人體驗(yàn)時(shí)，您就會(huì)開始增加很多價(jià)值。

對(duì)于任何希望使用數(shù)字印刷機(jī)的消費(fèi)者零售包裝貨物，我的建議是花時(shí)間了解它，并提出為消費(fèi)者創(chuàng)造新體驗(yàn)或建立新生態(tài)系統(tǒng)的可能性，您可以圍繞它建立業(yè)務(wù)。擁有高度的聯(lián)系、忠誠(chéng)度和良好的體驗(yàn)，您就可以擁有更高的價(jià)值。

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