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近年來(lái)，在化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下，同質(zhì)化產(chǎn)品越來(lái)越多和消費(fèi)者個(gè)性化需求上漲的矛盾亟需得到調(diào)和，很多化妝品企業(yè)嘗試小批量定制個(gè)性化產(chǎn)品來(lái)尋找突破。個(gè)性化經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的趨勢(shì)。

但化妝品企業(yè)在小批量個(gè)性化定制上，依然存在很多問(wèn)題。

首先，很多化妝品企業(yè)缺乏市場(chǎng)調(diào)研能力和洞察力，對(duì)于定制市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)者需求并不具備深刻認(rèn)知，因而很難在定制上把握準(zhǔn)方向，讓定制化產(chǎn)品真正獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

其次，定制思維薄弱，想象力、創(chuàng)新力匱乏，經(jīng)驗(yàn)不足，技術(shù)落后，執(zhí)行落地能力差等問(wèn)題，也是影響化妝品品牌小批量定制業(yè)務(wù)順利發(fā)展的因素。因而，亟需可供參照的對(duì)象和模板。

在化妝品小批量個(gè)性化定制層面，惠普數(shù)碼印刷技術(shù)已經(jīng)有了廣泛應(yīng)用，其頗具實(shí)用性的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)就是很好的借鑒。

7月30日，由中國(guó)國(guó)際美博會(huì)（CIBE）主辦，中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品商會(huì)、中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)專委會(huì)、小象智合協(xié)辦華星印刷包裝有限公司怎么樣，上海梵素設(shè)計(jì)支持的第五屆化妝品包裝創(chuàng)新高峰論壇上，中國(guó)惠普有限公司 HP Indigo數(shù)字印刷事業(yè)部戰(zhàn)略業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理蘇丹，便會(huì)以“數(shù)碼印刷如何賦能美妝品牌包裝創(chuàng)新”為主題，進(jìn)行一輪干貨分享。

抓住個(gè)性化定制市場(chǎng)趨勢(shì)

以應(yīng)用場(chǎng)景指引化妝品企業(yè)

個(gè)性化定制雖然已成趨勢(shì)，但短板依舊明顯，比如，客戶需求多，單量少，成本高，產(chǎn)出低，利潤(rùn)低等。

作為全球知名信息科技（IT）公司之一，惠普的數(shù)碼印刷技術(shù)則憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)掌控，突破了這些短板。

能夠?qū)?shù)碼印刷技術(shù)在個(gè)性化定制上有效運(yùn)用，惠普首先做到的，是提前對(duì)個(gè)性化定制市場(chǎng)的趨勢(shì)和需求做了深度調(diào)研和分析，因?yàn)橛谐浞值臏?zhǔn)備和明確的方向，惠普的技術(shù)優(yōu)勢(shì)才能發(fā)揮得更徹底。

第五屆化妝品包裝創(chuàng)新高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)，蘇丹就會(huì)以惠普的視角，對(duì)定制市場(chǎng)趨勢(shì)和需求進(jìn)行深入分析，這正好可以解決化妝品企業(yè)個(gè)性化定制方向不明的問(wèn)題。

此外，惠普數(shù)碼印刷技術(shù)能夠規(guī)避個(gè)性化定制的很多短板，還在于其具體應(yīng)用上有很多實(shí)用性的方法論。這些方法論，惠普數(shù)碼印刷技術(shù)在小批量定制上的很多應(yīng)用場(chǎng)景都有體現(xiàn)，化妝品企業(yè)可通過(guò)學(xué)習(xí)其應(yīng)用場(chǎng)景，借鑒個(gè)性化定制的技術(shù)和方法。

而對(duì)于這些場(chǎng)景，蘇丹在第五屆化妝品包裝創(chuàng)新高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)做充分展現(xiàn)，以幫助化妝品企業(yè)全面彌補(bǔ)定制思維、創(chuàng)新、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、執(zhí)行等層面的不足。

找出美妝行業(yè)小批量

個(gè)性化定制的機(jī)會(huì)點(diǎn)

應(yīng)用方法很重要，能夠抓住機(jī)會(huì)點(diǎn)同樣重要。

客觀來(lái)說(shuō)，小批量個(gè)性化定制在美妝行業(yè)的應(yīng)用尚處于初級(jí)階段，介入者雖多，但成效并不明顯，更多企業(yè)由于缺乏應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)和找不到切入點(diǎn)，則處于觀望狀態(tài)。

個(gè)性化定制在美妝行業(yè)有哪些值得把握的機(jī)遇？想必這是很多化妝品品牌都想要獲取的信息。對(duì)此，能夠?qū)?shù)碼印刷技術(shù)很好地應(yīng)用到小批量個(gè)性化定制上的惠普，自然也做過(guò)深入研究華星印刷包裝有限公司怎么樣，已經(jīng)形成了自己的一套理論體系。

蘇丹在分享中，也會(huì)重點(diǎn)談到這個(gè)問(wèn)題，對(duì)于急于抓住小批量個(gè)性化定制市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)的化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以得到相對(duì)精準(zhǔn)的指引。

如果你想在小批量個(gè)性化定制市場(chǎng)占領(lǐng)先機(jī)，惠普的經(jīng)驗(yàn)不容錯(cuò)過(guò)。

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