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□本報(bào)記者 祝小霖

由江西印企制作的卡塔爾世界杯吉祥物外包裝。

世界杯鋼制郵資片使用特殊的金屬印刷設(shè)備印制。

資料圖片

創(chuàng)意牛奶包裝盒。

激戰(zhàn)正酣的2022年卡塔爾世界杯熱門(mén)詞條之一，莫過(guò)于“中國(guó)制造”了。從工程機(jī)械、交通設(shè)備、基建設(shè)施，到哨子、球衣、圍巾等商品，中國(guó)制造遍布世界杯賽場(chǎng)內(nèi)外。其中讓印刷人引以為豪的是，“中國(guó)印刷制造”再次閃耀國(guó)際賽場(chǎng)。來(lái)自“中國(guó)印刷城”的拉拉棒、供應(yīng)本屆世界杯足球賽的紙制品、世界杯限定包裝……透過(guò)2022年卡塔爾世界杯，行業(yè)向世界展示著中國(guó)印刷的力量。

技術(shù)求新求變 印企靠實(shí)力拿“大單”

內(nèi)裝“餃子皮”吉祥物拉伊卜，紅色外包裝異常亮眼，鐳射防偽標(biāo)簽附有專(zhuān)屬編碼……擅長(zhǎng)紙質(zhì)包裝的江西協(xié)泰彩印有限公司，此次又拿到了卡塔爾世界杯足球賽紙品類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)制造權(quán)，這已是其“梅開(kāi)三度”。

江西協(xié)泰彩印有限公司董事長(zhǎng)劉彬在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，此次世界杯足球賽紙制品供應(yīng)，江西協(xié)泰彩印依然提供紙盤(pán)、紙杯、紙巾、立體展示紙盒、桌面展示紙盒和吉祥物紙質(zhì)外包裝等。

“世界杯所帶來(lái)的商機(jī)歷來(lái)被各國(guó)看好，中國(guó)制造在世界杯足球賽等大型體育賽事的吉祥物和各類(lèi)衍生品上已占到不小的份額?！眲⒈蚪榻B，作為印刷企業(yè)，有了官方授權(quán)后，江西協(xié)泰彩印可基于此進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從而開(kāi)發(fā)出附加值更高的紙包裝產(chǎn)品。

背靠浙江龍港“中國(guó)印刷城”，浙江唐風(fēng)工藝品有限公司生產(chǎn)的拉拉棒已持續(xù)20多年為世界杯賽事供貨。該公司董事長(zhǎng)朱振華說(shuō)，雖然生產(chǎn)的只是球迷為自己看好的球隊(duì)加油的道具，但能夠持續(xù)占領(lǐng)拉拉棒產(chǎn)品市場(chǎng)，得益于龍港非常成熟的印刷產(chǎn)業(yè)，可滿足其他地區(qū)達(dá)不到的印刷技術(shù)需求。

自1999年首次對(duì)接上拉拉棒生產(chǎn)后，賽事經(jīng)濟(jì)便成為浙江唐風(fēng)工藝品有限公司的重要增長(zhǎng)點(diǎn)?！拔覀冇?0多名工人專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)拉拉棒，高峰時(shí)產(chǎn)值曾達(dá)1000萬(wàn)元。”朱振華說(shuō)，今年6月以來(lái)，已出口100多萬(wàn)套拉拉棒產(chǎn)品專(zhuān)供此次卡塔爾世界杯足球賽使用。

拿下世界杯相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)制造權(quán)這種“大單”，憑借的是印刷企業(yè)持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，和求新求變開(kāi)發(fā)高附加值的產(chǎn)品。劉彬說(shuō)，印刷企業(yè)以實(shí)際行動(dòng)助力世界杯賽事，向世界展現(xiàn)了印刷企業(yè)的實(shí)力，有助于進(jìn)一步打開(kāi)海外市場(chǎng)。

周邊產(chǎn)品火爆 多領(lǐng)域開(kāi)花

借世界杯熱度，各種印刷相關(guān)周邊產(chǎn)品層出不窮。官方授權(quán)的卡塔爾世界杯紀(jì)念幣受到廣大球迷追捧，其紀(jì)念幣包裝盒出自廣東東莞銘豐包裝股份有限公司。“這次我們?yōu)槭澜绫o(jì)念幣生產(chǎn)的包裝盒有兩款，包裝盒模具沿用往屆的樣式，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)非常順暢，一次打樣就通過(guò)了。”廣東東莞銘豐包裝股份有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)賴適君在接受記者采訪時(shí)如是說(shuō)。

與此同時(shí)，中國(guó)郵政發(fā)行了2022年卡塔爾FIFA世界杯郵票和郵資明信片，將2022年卡塔爾FIFA世界杯標(biāo)識(shí)、吉祥物、足球經(jīng)典動(dòng)作、卡塔爾文化元素等圖案相互搭配。

據(jù)了解包裝外包裝印刷，其中《勝利榮耀 2022年卡塔爾FIFA世界杯紀(jì)念套裝》中包含一枚3克的紀(jì)念銀和5版?zhèn)€性化郵票小版張。《勝利榮耀 2022年卡塔爾FIFA世界杯珍藏》包含一枚1克的紀(jì)念銀和5枚特色的郵資紙制明信片。值得一提的是，這些披著銀色外衣的鋼制郵資片創(chuàng)新十足，其使用特殊的金屬印刷設(shè)備、由特種油墨印刷而成。

世界杯球場(chǎng)的熱情也燃至股票市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)彩票印刷業(yè)務(wù)的安妮股份、鴻博股份，其股價(jià)出現(xiàn)一路上漲。

作為A股彩票印制行業(yè)的龍頭上市公司，鴻博股份在互動(dòng)交易平臺(tái)上表示，世界杯開(kāi)賽推動(dòng)競(jìng)猜型體育彩票的銷(xiāo)量顯著提升，進(jìn)而推動(dòng)對(duì)體育彩票熱敏紙印制的需求。鴻博股份將全力做好印制服務(wù)，保障競(jìng)猜型體育彩票的銷(xiāo)售工作。同時(shí)，子公司珠海寰博科技將利用自身的新媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)客戶、服務(wù)彩票，在世界杯期間為行業(yè)健康發(fā)展提供宣傳服務(wù)。

包裝定制 設(shè)計(jì)顯創(chuàng)意

連日來(lái)，有關(guān)世界杯的限定包裝持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)和微信朋友圈中刷屏。球賽進(jìn)行時(shí)，別出心裁的包裝設(shè)計(jì)也是賺足了眼球。

記者發(fā)現(xiàn)，這些富有創(chuàng)意的包裝尤以飲品為甚。蒙牛推出32款定制牛奶包裝，外觀選用象征榮耀的大力神杯為主視覺(jué)包裝外包裝印刷，背景分別是32個(gè)國(guó)家的國(guó)旗主色彩，并搭配“每箱一款，隨機(jī)發(fā)放”的玩法。伊利首次采用“橫版包裝”，相比常規(guī)包裝，其通過(guò)提高主視覺(jué)在整體畫(huà)面中的面積占比，以及高飽和度的球隊(duì)主題色，讓設(shè)計(jì)主題得到最大化的強(qiáng)調(diào)。

從標(biāo)簽上看，可口可樂(lè)的罐裝標(biāo)簽印刻有不同國(guó)家球隊(duì)的色彩涂鴉，并加入了以各國(guó)語(yǔ)言表達(dá)“加油”等字樣。蒙牛旗下每日鮮語(yǔ)的子品牌“小鮮語(yǔ)”則推出了世界杯限定款，瓶身標(biāo)簽印有阿根廷、巴西、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、英格蘭6支熱門(mén)強(qiáng)隊(duì)。

“包裝設(shè)計(jì)緊扣世界杯主題，實(shí)現(xiàn)與用戶同頻?！敝袊?guó)副食流通協(xié)會(huì)食品包裝專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)王克建說(shuō)，各品牌商上線定制包裝系列，精準(zhǔn)借力體育熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，有利于建立球迷受眾對(duì)品牌的好感，助力包裝營(yíng)銷(xiāo)破勢(shì)。

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