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稷山縣是中華農(nóng)耕文化的發(fā)祥地，文化底蘊(yùn)深厚。依靠紙箱資源而發(fā)展起來的該縣翟店鎮(zhèn)的紙箱包裝產(chǎn)業(yè)，起始于上世紀(jì)八十年代末。目前，集中在稷山縣翟店鎮(zhèn)的包裝印刷企業(yè)達(dá)到108家，與該產(chǎn)業(yè)相關(guān)的造紙、附件、彩印、泡化堿、石粉廠達(dá)36個(gè)，年產(chǎn)紙箱4億平方米，年產(chǎn)值12億元，從業(yè)人數(shù)8000余人，產(chǎn)品銷售覆蓋黃河金三角3省4市以及全國10余個(gè)省市，先后被省委、省政府和省新聞出版局分別表彰命名為“山西省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“山西省包裝印刷基地”。

“我們的包裝產(chǎn)品不僅供應(yīng)伊利集團(tuán)、今麥郎集團(tuán)等知名企業(yè)，而且正向工業(yè)用箱、出口包裝箱和精制禮品盒發(fā)展?！别⑸娇h翟店鎮(zhèn)的山西昕光包裝公司董事長李德云一席話，指有著20年歷程的稷山縣包裝印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)裝備水平已實(shí)現(xiàn)新飛躍，產(chǎn)品由過去單純的果箱向器材箱、藥品包裝箱、中高檔禮品箱、工業(yè)用箱邁進(jìn)。

稷山縣包裝印刷產(chǎn)業(yè)是如何躋身全國紙箱業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)行列?翟店鎮(zhèn)又是緣何成為中西地區(qū)最大的紙箱包裝生產(chǎn)基地和全國四大包裝印刷基地之一的呢?帶著這些問題，筆者來到了稷山縣翟店鎮(zhèn)進(jìn)行了深入的調(diào)查。

謀略一：園區(qū)承載 打造包裝印刷產(chǎn)業(yè)“主戰(zhàn)場”

稷山縣翟店鎮(zhèn)包裝印刷產(chǎn)業(yè)始于上世紀(jì)80年代末。隨著運(yùn)城一帶水果產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模發(fā)展，對包裝箱的需求明顯上升。1987年，翟店鎮(zhèn)翟東村黨支部書記任石銘看到了商機(jī)，他投資10萬多元?jiǎng)?chuàng)辦了該鎮(zhèn)第一家紙箱廠。此后包裝印刷產(chǎn)業(yè)在這個(gè)小鎮(zhèn)如雨后春筍蓬勃發(fā)展。

采訪中，筆者了解到，在過去相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，翟店鎮(zhèn)包裝印刷企業(yè)數(shù)量多全國包裝印刷三大基地，規(guī)模小，設(shè)備落后，資金人員短缺，產(chǎn)品檔次低，生產(chǎn)廠家相互排擠競相壓價(jià)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)徘徊不前。

“改變包裝印刷產(chǎn)業(yè)的這種現(xiàn)狀，就必須整合資源，集聚提升，從建園區(qū)入手，全力打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“主戰(zhàn)場”，真正把翟店包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建成中國中西部地區(qū)紙包裝產(chǎn)品集散地、科研研發(fā)中心、信息發(fā)布中心和價(jià)格制定中心?！别⑸娇h委書記喬登州說道。

“圍繞產(chǎn)業(yè)聚集，我們大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)?！辈稍L中，稷山縣翟店鎮(zhèn)黨委書記、翟店包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)主任郝冰告訴記者，“投資30余萬元聘請山西省輕工設(shè)計(jì)院完成了占地3000畝的“十二五”園區(qū)發(fā)展規(guī)劃，先后投資7300余萬元，實(shí)施了園區(qū)‘七通一平’基礎(chǔ)設(shè)施工程、園區(qū)入口標(biāo)志性建設(shè)工程以及園區(qū)綜合服務(wù)中心建設(shè)項(xiàng)目?！?/p>

以園區(qū)為承載，稷山縣翟店鎮(zhèn)包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)如火如荼，與介休潞鑫集團(tuán)合作投資2.5億元的2×12兆瓦生物質(zhì)發(fā)電項(xiàng)目、與煙臺(tái)嘉榮經(jīng)貿(mào)有限公司合作投資5000余萬元的森淼包裝瓦楞紙板生產(chǎn)線項(xiàng)目等總投資8億的9個(gè)項(xiàng)目將分期分批實(shí)施。目前，已有森淼包裝等8家企業(yè)入駐園區(qū)。

謀略二：品牌立足 將文化元素融入包裝印刷產(chǎn)業(yè)

“稷山縣包裝印刷企業(yè)數(shù)量多，產(chǎn)量多，但是有代表性的品牌企業(yè)和品牌形象卻不多，這成為制約稷山包裝印刷產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵因素”，中包聯(lián)紙委會(huì)副主任兼秘書長劉壽生給記者分析道，“我覺得賦予品牌更多的文化元素，也是給產(chǎn)業(yè)發(fā)展‘加分’的重要手段?！?/p>

為了大打包裝印刷文化品牌，稷山縣力邀中國包裝聯(lián)合會(huì)的幾位專家學(xué)者，到稷山對紙箱包裝企業(yè)把脈會(huì)診，并面對面地與企業(yè)家研討發(fā)展良方，對癥下藥，為稷山包裝印刷品牌找尋出路。

在此基礎(chǔ)上，稷山縣將把翟店鎮(zhèn)包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)列入“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要，確定為該縣三大工業(yè)園區(qū)之一，出臺(tái)了促進(jìn)紙箱包裝科學(xué)發(fā)展的實(shí)施辦法，并確立了三到五年的發(fā)展目標(biāo)，通過引導(dǎo)和扶持，實(shí)現(xiàn)包裝印刷產(chǎn)業(yè)與文化元素的融合。2012年，運(yùn)城市委、市政府將其列為全市文化強(qiáng)市十大重點(diǎn)項(xiàng)目之一。

走進(jìn)稷山縣三木大正包裝彩印有限公司，筆者看到，五色彩印機(jī)正在印刷各類土特產(chǎn)的包裝盒。該公司總經(jīng)理?xiàng)钫裰姓f，最近接到許多土特產(chǎn)包裝訂單，我們在這些紙箱的設(shè)計(jì)上，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代理念相結(jié)合，秉承“簡單、明了、大氣”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，充分展示出中華土特產(chǎn)特有的文化底蘊(yùn)，讓實(shí)物產(chǎn)品銷路更廣。

“翟店鎮(zhèn)的包裝印刷不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更重要的是文化的承載力。一個(gè)紙箱從設(shè)計(jì)、制模、印刷、加工到成品及營銷，諸多文化元素滲透其中。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，帶給消費(fèi)群體的不僅僅是感官上認(rèn)可，更重要的是讓產(chǎn)品自己說話。”山西昕光包裝有限公司總經(jīng)理李德云告訴記者，“我們既要把紙包裝當(dāng)成產(chǎn)業(yè)來做，更要當(dāng)成文化品牌來做，使包裝印刷實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型提升，使其文化創(chuàng)造力得到最大的釋放?！?/p>

在該包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)園中，一大批藝術(shù)性、觀賞性、收藏性、實(shí)用性、耐用性俱佳的包裝印刷產(chǎn)品，令人賞心悅目。既有“伊利”、“娃哈哈”、“今麥郎”、“旺旺”等國內(nèi)著名品牌在內(nèi)的六大系列80余種包裝印刷品牌產(chǎn)品，也有包含運(yùn)城、渭南等地地域文化元素在內(nèi)的特色產(chǎn)品。

謀略三：展會(huì)營銷 包裝印刷品牌越叫越響

翻開稷山縣翟店鎮(zhèn)的歷史畫冊，時(shí)間在2011年8月4日定格，首屆中國稷山翟店紙包裝展銷會(huì)洽談產(chǎn)品成交額達(dá)1457萬元，簽訂購買合同額257萬元，達(dá)成購銷意向1200萬元。

那一天，快速發(fā)展的稷山包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)開始從一個(gè)新的起點(diǎn)出發(fā)，向更新、更高的目標(biāo)邁進(jìn)。

2013年7月23日，稷山縣翟店鎮(zhèn)又一次商賈云集，來自黃河金三角秦晉豫3省4市以及河北、山東、大連等全國各地的學(xué)術(shù)專家、紙包裝客商、包裝印刷生產(chǎn)企業(yè)等600余人齊聚這里，中國黃河金三角稷山翟店第二屆包裝印刷貿(mào)易洽談會(huì)又一次在這里盛裝舉辦。會(huì)期雖然僅僅只有2天，但開幕式上科技創(chuàng)新創(chuàng)意先進(jìn)企業(yè)表彰、會(huì)展現(xiàn)場參觀、包裝印刷企業(yè)觀摩、共建中西部包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)高峰論壇、項(xiàng)目推介洽談和簽約儀式等6項(xiàng)活動(dòng)，有序開展，異彩紛呈。

“與首屆展銷會(huì)相比，舉辦這次貿(mào)易洽談會(huì)的地域性更開闊，涵蓋了秦晉豫3省4市;會(huì)展展出的產(chǎn)品更豐富，20余家翟店包裝印刷企業(yè)與浙江、河北、大連等多家國內(nèi)紙包裝企業(yè)同臺(tái)亮相;規(guī)格也更高，由中國包裝聯(lián)合會(huì)紙制品委員會(huì)、運(yùn)城市果業(yè)局、稷山縣人民政府聯(lián)合舉辦。”稷山縣政府副縣長李建民告訴筆者，“展會(huì)布設(shè)展區(qū)5000平方米，成交額達(dá)到5億元，是第一屆展銷會(huì)的30多倍?！?/p>

采訪中，筆者還了解道，應(yīng)邀出席第二屆貿(mào)易洽談會(huì)的中國包裝聯(lián)合會(huì)副會(huì)長楊偉民曾稱贊說：“山西稷山縣翟店包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)和園區(qū)是全國包裝百花園里盛開的一朵光彩奪目的絢麗之花全國包裝印刷三大基地，是實(shí)現(xiàn)全國包裝行業(yè)‘中國夢’的具體體現(xiàn)?！?/p>

在記者對企業(yè)、客商采訪中能夠感覺到，他們熱切希望政府部門能夠多舉辦這樣的展會(huì)，為商家與客戶之間搭建良好的交流平臺(tái)?！罢罱ㄙQ(mào)洽平臺(tái)，企業(yè)有機(jī)會(huì)尋找新的商機(jī)營銷自己的產(chǎn)業(yè)品牌，拓展新的市場，對于政府、企業(yè)、客商、市場、投資多元發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏，起到事半功倍的效果?！鄙蛋b公司董事長任森淼告訴筆者。

小結(jié)：“近年來，稷山縣翟店包裝印刷品牌在全國叫得越來越響，我們積極探索用貿(mào)易洽談和會(huì)展平臺(tái)，全面展示稷山包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)的品牌優(yōu)勢和市場競爭力，在中西部乃至全國形成包裝印刷‘翟店制造’的品牌影響力?！别⑸娇h縣長李亞麗說道?！皥@區(qū) 品牌 展會(huì)”的模式，讓稷山縣包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)走出“華麗轉(zhuǎn)身”的新路徑，一座中西部“產(chǎn)學(xué)研、科工貿(mào)一體化”的包裝印刷生產(chǎn)基地正日漸成熟。

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