分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間：2023-03-20
在廣泛的宣傳陣營中，通過有效的宣傳畫冊設(shè)計(jì)印刷，讓受眾目標(biāo)對宣傳冊內(nèi)容有所感知并留下深刻記憶，這需要我們對傳統(tǒng)表現(xiàn)方式進(jìn)行合理大膽的創(chuàng)新。 宣傳冊的整體視覺效果是通過各個(gè)視覺元素的合理布局和安排而實(shí)現(xiàn)的，對原有設(shè)計(jì)要素的深入化修改，可以實(shí)現(xiàn)視覺表達(dá)效果的大躍進(jìn)。 文字字體的選擇、字號的大小、行距、字距的細(xì)微調(diào)整；圖像的裁切、大小變換、去底留底；色彩明度、純度的改變，對設(shè)計(jì)元素細(xì)微的改變往往是不易被察覺的，需要通過細(xì)致比較才能被發(fā)現(xiàn)。 大量細(xì)節(jié)的變化，積累起來就是質(zhì)的變化，帶來的是整體視覺舒適性的提高，是提升設(shè)計(jì)品質(zhì)重要的設(shè)計(jì)步驟。細(xì)節(jié)決定成敗，也可以區(qū)分好壞。
比如宣傳畫冊設(shè)計(jì)中大量人物頭像圖片的使用，首先在色調(diào)上進(jìn)行統(tǒng)一；在拍攝角度上，可選取人物正面的角度；面部在畫面中所占比例、面部表情等亦應(yīng)相當(dāng)。 所有這些方面的統(tǒng)一規(guī)劃，會使整個(gè)畫面具有強(qiáng)烈的視覺統(tǒng)一感。這種規(guī)律性的表達(dá)，讓閱讀者能強(qiáng)烈感受到條理性，從而提高閱讀效率，提升閱讀的舒適性。 提高讀者閱讀興趣的方面可從色彩、圖形和文字這三個(gè)方面入手。 首先是色彩，符合宣傳內(nèi)容需要的合理的配色方案，無疑是最不容易出錯(cuò)的海報(bào)畫冊印刷，但大膽的色彩搭配亦能給觀者帶來全新的視覺感受。既然，遠(yuǎn)觀即要吸引消費(fèi)者們的視線，何不在色彩使用上大膽些？能被受眾關(guān)注到，亦是邁向成功的第一步。 從圖形這個(gè)角度來分析，應(yīng)該包括兩個(gè)方面——外部造型和內(nèi)部圖像。
宣傳畫冊整體外部造型的獨(dú)特性，是吸引人眼球的一個(gè)噱頭，而內(nèi)部圖像的使用則可以切實(shí)反映出宣傳內(nèi)容的品味與內(nèi)涵。此外，合理的添加邊框或者底紋，可以有效地增加宣傳冊的藝術(shù)效果，增添閱讀的趣味性。 從內(nèi)容的布局出發(fā)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)輕松的閱讀體驗(yàn)。除了宣傳冊中必須出現(xiàn)的內(nèi)容，過長篇幅的文字會讓閱讀者心生厭倦，反而留下不好的印象。可以嘗試在版面布局上做塊面的合理劃分，一大段文字過后適量穿插幾張圖片，包括版面中空白的使用，都可以帶來一些視覺休息的時(shí)間。
宣傳畫冊制作的目的，是將單位客戶的信息準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)人群，這要求策劃設(shè)計(jì)人員應(yīng)對目標(biāo)人群做詳細(xì)的分析研究，做有針對性的設(shè)計(jì)。對現(xiàn)代人閱讀習(xí)慣的研究顯示，圖像化的表現(xiàn)手段是吸引人的重要方式，這其中包括攝影圖片、圖形紋樣以及圖標(biāo)符號的運(yùn)用。 優(yōu)秀的宣傳冊設(shè)計(jì)，在圖片的使用上，除了能反映主題內(nèi)容的需要海報(bào)畫冊印刷，亦還能帶來視覺愉悅感，體現(xiàn)一定的精神內(nèi)涵。像一些反映生活中快樂氣氛的照片，就總能讓人感受到生活的美好。因此，具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的圖片可以有效抓住讀者的視線，具備親和力的圖像亦能留下良好的印象。 此外，宣傳冊設(shè)計(jì)中大量數(shù)據(jù)化的、介紹性的內(nèi)容，如果僅用文字來表述，就不如將其歸納成表格或信息圖表的形式。經(jīng)過信息整合的圖像化圖表的運(yùn)用，省去讀者閱讀大量繁雜冗長信息的時(shí)間，無疑是符合現(xiàn)代人閱讀習(xí)慣的方式，無形中將整個(gè)宣傳冊的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)抬高了一個(gè)檔次。 設(shè)計(jì)師除了要將所有信息內(nèi)容做合理的編排，使設(shè)計(jì)作品具備簡潔流暢的文字?jǐn)⑹龊屯庥^風(fēng)格；更要站在讀者的角度，以提供便捷舒適的閱讀體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行設(shè)計(jì)。為大容量信息制作信息導(dǎo)航，可以為讀者提供清晰的結(jié)構(gòu)框架，亦能方便信息的查找。這種導(dǎo)航功能的設(shè)計(jì)，可以從圖標(biāo)符號、色彩、底紋及空白等多個(gè)方面入手，但不能表現(xiàn)的過于花哨，影響信息傳達(dá)的有效性。
宣傳畫冊設(shè)計(jì)中創(chuàng)意化的表現(xiàn)手法，一方面可以從宣傳冊本身已有的設(shè)計(jì)元素中進(jìn)行挖掘，比如使用具有鮮明個(gè)性特征、獨(dú)特視角的圖片，或使用大量具備肌理效果的背景、筆觸等，都可以增加視覺的新鮮感。 另一方面，從交互廣告設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等相關(guān)門類中亦可以吸取靈感，提升設(shè)計(jì)品味。 在宣傳冊的推廣活動中，有趣的、設(shè)計(jì)精良的作品使人有保存的沖動，在設(shè)計(jì)中增加一些使用功能，使閱讀者能在日常生活中把它有效利用起來，也能達(dá)到讓讀者留存的目的。
宣傳畫冊的設(shè)計(jì)牽涉的內(nèi)容多而繁雜，如何將這些內(nèi)容以清晰有效的方式傳遞出去，需要設(shè)計(jì)師在對設(shè)計(jì)信息梳理清楚后，用合理的版面順序、適當(dāng)?shù)牟牧稀⒓庸な侄蝸硗瓿?。?yōu)秀的宣傳畫冊設(shè)計(jì)作品能反映出設(shè)計(jì)者清晰明了的設(shè)計(jì)思路，這種有據(jù)可循、條理明晰的設(shè)計(jì)成品，也更容易被讀者了解并接受。在結(jié)合印刷材質(zhì)和工藝的輔助，呈現(xiàn)的視覺沖擊力更讓人賞心悅目。
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