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229228科教文化KEJIAOWENHUA【摘要】平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄巍Ｆ矫鎻V告主要通過一定的形式形成的視覺效果來吸引受眾的注意。本文從平面廣告的概念、表現(xiàn)形式及其對(duì)受眾的影響談點(diǎn)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)【關(guān)鍵詞】平面廣告；平面設(shè)計(jì)；表現(xiàn)形式當(dāng)今，信息化及多元化時(shí)代給傳統(tǒng)的平面廣告帶來了前所未有的劇烈沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的平面廣告的設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)形式有待進(jìn)一步革新，不斷適應(yīng)新的社會(huì)條件和新媒體的支持。作為設(shè)計(jì)者必須對(duì)現(xiàn)有的平面廣告的表現(xiàn)形式進(jìn)行分析、類比，研究其發(fā)展趨勢(shì)，為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的活力，不斷豐富平面廣告形態(tài)。一、平面廣告的基本概念平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。二、平面廣告的表現(xiàn)形式平面廣告就其表現(xiàn)形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介非印刷類廣告，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)經(jīng)濟(jì)目的。

廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國家是不可或缺的。當(dāng)然，廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個(gè)事實(shí)，就是在人們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息，翻開報(bào)紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會(huì)看到廣告?？梢哉f它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?，F(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活?，F(xiàn)代廣告自１９世紀(jì)中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用；經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來了市場(chǎng)的繁榮，人們對(duì)廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家已趨于成熟，在理論與實(shí)際運(yùn)作方面已形成一套完整的體系，在經(jīng)濟(jì)和政治生活中扮演著重要的角色。面對(duì)眾多的廣告形式，作為一個(gè)從事平面設(shè)計(jì)的專業(yè)人員就應(yīng)該對(duì)廣告從整體上有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。平面廣告則發(fā)球媒體廣告，主要有報(bào)紙廣告、雜志廣告、樓書設(shè)計(jì)、單頁折1、報(bào)紙廣告。報(bào)紙廣告（ｎｅｗｓｐａｐｅｒａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）是指刊登在報(bào)紙上的廣告。

它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。報(bào)紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時(shí)間的限制。而且報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，便于保存。鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。2、雜志廣告。雜志廣告（ｍａｇａｚｉｎｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志（ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌｍａｇａｚｉｎｅ）、行業(yè)性雜志（ｔｒａｄｅｍａｇａｚｉｎｅ）、消費(fèi)者雜志（ｃｏｎｓｕｍｅｒｍａｇａｚｉｎｅ）等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜舛?、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高的保存價(jià)值。雜志廣告的缺點(diǎn)是影響范圍較窄。因雜志出版周期長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí)傳遞。雜志和報(bào)紙相同，它也是一種傳播媒體，它的形式是以印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)性出版物。3、樓書設(shè)計(jì)。樓書是房地產(chǎn)開發(fā)商或銷售代理商宣傳樓盤、吸引購房者的重要資料，是房地產(chǎn)廣告的一種重要形式，它較大眾媒體上的房地產(chǎn)廣告和銷售宣傳資料更為翔實(shí)和豐富。

內(nèi)容主要包括：樓盤概況、位置交通、周邊環(huán)境、生活配套設(shè)施、規(guī)劃設(shè)計(jì)、戶型介紹、會(huì)所介紹、物業(yè)管理介紹等。樓書一般包括電子樓書和普通樓書。電子樓書是將各種不同媒體、不同格式的信息有序合理的組織在一起，通過互動(dòng)參與的方式，將信息最有效的傳達(dá)給用戶，最大化用戶的購房欲望。電子樓書與普通樓書的最大的區(qū)別在于：用戶了解信息的過程中，是被動(dòng)還是主動(dòng)的參與進(jìn)行信息交換。折頁)。房地產(chǎn)廣告單頁顧名思義是單張印刷品，一般為雙面彩色。幅面尺寸在八開以內(nèi)一般稱為ＤＭ，大于八開一般稱為海報(bào)。ＤＭ本意是直接郵寄廣告（ｄｉｒｅｃｔｍａｉｌ），簡(jiǎn)稱ＤＭ。由于ＤＭ是放在信封里通過郵寄發(fā)放給受眾的印刷品廣告，所以ＤＭ尺寸一般幅面較小并采用折頁形式。房地產(chǎn)銷售中常把幅面較小的房地產(chǎn)廣告印刷品統(tǒng)稱ＤＭ。海報(bào)英文為ｐｏｓｔｅｒ，原意是張貼在柱子的告示。中文定義為“一種平面的、大幅的、張貼式的戶外印刷廣告媒體?！狈康禺a(chǎn)廣告海報(bào)很少用于張貼，主要是采用海報(bào)“平面的、大幅的”形式。大幅的房地產(chǎn)海報(bào)選用的圖片印刷尺寸較大，增加了視覺沖擊力；樓盤立面圖、平面圖往往印刷在一個(gè)平面上，便于售樓人員講解。三、平面廣告表現(xiàn)形式對(duì)受眾的影響1、受眾對(duì)平面廣告形式的注意分析。

廣告受眾的信息接觸行為，與廣告表現(xiàn)形式具有直接的關(guān)系。對(duì)平面廣告表現(xiàn)形式注意產(chǎn)生的原因是多方面的，是否能夠引起接受興趣、是否符合受眾的心理、是否具有創(chuàng)新力和視覺沖擊力等都可能影響受眾的關(guān)注度。2、受眾對(duì)平面廣告表現(xiàn)形式的反應(yīng)。不同的表現(xiàn)方式適用于不同的環(huán)境和信息傳播內(nèi)容的需要，但都會(huì)對(duì)受眾的注意力產(chǎn)生不同的影響。以文字、圖像、色彩、形式等不同元素表現(xiàn)的形式不同，受眾產(chǎn)生的情感體驗(yàn)也不同，直接關(guān)系到平面廣告設(shè)計(jì)需要傳達(dá)的信息能否有效地傳遞。平面廣告的表現(xiàn)形式不同，其吸引受眾的群眾也有所不同，因此平面廣告設(shè)計(jì)中，要特別注意受眾的關(guān)注點(diǎn)和反應(yīng)非印刷類廣告，針對(duì)不同情況，分別采取最合適的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)平面廣告產(chǎn)品效益的最大化作者：**婷，駐馬店職業(yè)技術(shù)學(xué)院。平面廣告的表現(xiàn)形式陳婷婷平面廣告的表現(xiàn)形式作者：**婷作者單位：駐馬店職業(yè)技術(shù)學(xué)院刊名：楚天法治英文刊名：ChutianFazhi2015(5)引用本文格式：陳婷婷平面廣告的表現(xiàn)形式[期刊論文]-楚天法治2015(5)

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