分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-03-23
平面廣告?zhèn)鞑タ煞忠曈X、聽覺、視聽覺三種類型，平面廣告屬視覺類廣告，公眾70%的信息是從視覺獲得的。其中印刷類有：報紙廣告、雜志廣告、招貼海報、商品樣本、掛歷廣告、郵寄廣告、包裝紙等形式。非印刷類有：路牌、民墻、車身、燈箱廣告形式。這些以平面形態(tài)出現(xiàn)的視覺類廣告，均屬于平面廣告范疇。
圖形、文案、色彩是構(gòu)成平面廣告的三大要素。這些要素在廣告中擔(dān)當(dāng)著不同的使命。圖形要素有插畫、注冊商標(biāo)、畫面輪廓線元素，文案要素有標(biāo)題、廣字語、正文、附文元素，色彩要素有色相、明度、純度諸元素。推薦閱讀：
圖象傳達(dá)
圖形是平面廣告主要的構(gòu)成要素，它能夠形象地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意。插畫可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構(gòu)成等手法。
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插畫是用視覺藝術(shù)語言來傳播信息，它具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語言，人人都可以看明白。奇、異、怪的圖形并非是設(shè)計師追求的目標(biāo)，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是達(dá)到強(qiáng)烈視覺沖擊力的必要條件，以便于公眾對廣告主題的認(rèn)識、理解與記憶。
商標(biāo)是平面廣告的眼睛，構(gòu)成版面的重要元素，它是塑造商品、企業(yè)形象最有效的、最可靠的象征，是公眾借以識別商品的符號，也是商品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)的保證。它具有指導(dǎo)公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。單純、簡潔有個性特征的商標(biāo)造型，視覺效果強(qiáng)烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。
輪廓線是指在平面廣告版面邊緣線框，它的作用是使廣告版面有一個單獨的空間，以控制公眾的視野范圍，借用輪廓線來誘導(dǎo)公眾的視線移至廣告主題，同時避免其它信息的視覺干擾。輪廓線的應(yīng)用，能增加廣告版面的美感，系列廣告采用同一的個性化輪廓線，可以加強(qiáng)廣告版面的重復(fù)印象。
文案傳達(dá)
文字是平面廣告不可缺少的構(gòu)成要素，配合圖形要素來實現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。
標(biāo)題是文案中的關(guān)鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。 標(biāo)題在版面編排時，根據(jù)廣告不同的主題，配合圖形造型的需要，選用不同的字體、字號，運用視覺藝術(shù)語言，引導(dǎo)公眾的視線自覺地從標(biāo)題轉(zhuǎn)移到圖形。
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廣告語，也稱標(biāo)語，廣告語的文字必須易讀好記，押韻順口，富于情感。編排時可放置版面的任何位置，但要位居廣告標(biāo)題之后，不能本末倒置。
色彩傳達(dá)
色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產(chǎn)生較好吸引力非印刷類廣告，陳舊、破碎的用色會導(dǎo)致公眾產(chǎn)生這是舊廣告，而不會引起注意。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。
現(xiàn)代平面廣告設(shè)計，是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成，圖形和文案都不能離開色彩的表現(xiàn)，色彩傳達(dá)從某種意義來說是第一位的。
設(shè)計師要明確色彩定位。廣告定位在突出商標(biāo)時，要考慮企業(yè)的個性特征和企業(yè)的形象色非印刷類廣告，通過色彩定位來強(qiáng)化公眾對它的辨認(rèn)廣告定位在突出商品時，就要強(qiáng)調(diào)商品的形象色。
色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個性特征和功能，以適合商品消費市場的審美流，利用色彩設(shè)計的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象，加深公眾對廣告信息的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。
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