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汽車廣告見(jiàn)得多了，1989年的汽車廣告倒是頭一回見(jiàn)。今早，小編在朋友圈獲得分享了1989年4月28日《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》副刊上的一則北京輕型汽車的廣告：

20多年前的中國(guó)汽車廣告采用了圖文相結(jié)合的排版方式，即使不是彩色排版車身廣告印刷，產(chǎn)品主推車型及介紹信息仍然一目了然、簡(jiǎn)單清晰。值得關(guān)注的是，這則廣告的企業(yè)信息標(biāo)注了“中外合資”的字樣，雖然目前中外合資已是眾所周知的概念，但在1989年中國(guó)汽車剛剛發(fā)展起步時(shí)，合資企業(yè)零星可數(shù)，這則廣告以此強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)品質(zhì)，屬于一大賣(mài)點(diǎn)。同時(shí)此類農(nóng)用車型發(fā)布在《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》上，正適用于農(nóng)用所需，達(dá)到精準(zhǔn)投放。

相比中國(guó)早期汽車廣告，國(guó)外的汽車廣告歷史更加悠久。

130多年前一個(gè)叫卡爾·本茨的人造了一輛不用馬拉著也能跑的三輪車，從此一種叫做汽車的商品誕生了，在當(dāng)時(shí)不用馬拉著、喝點(diǎn)汽油就能跑的車并不是每個(gè)人都能接受，于是汽車廣告隨之誕生。

目前已知的最早的汽車廣告，是1898年8月13日的《科學(xué)美國(guó)人》雜志中車身廣告印刷，一家位于俄亥俄州克利夫蘭市名為T(mén)he Winton Motor Carriage Co.的汽車制造商刊登的廣告，其文案中寫(xiě)道：DISPENSE WITH A HORSE. THE WINTON MOTOR CARRIAGE。翻譯過(guò)來(lái)就是“讓騾子和馬都歇了吧，溫頓牌汽車?！?/p>

在汽車出現(xiàn)的早期，它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是馬車，汽車廠商要做大量工作說(shuō)服人們放棄傳統(tǒng)馬車，改用汽車。各個(gè)廠商都開(kāi)始頻繁為自己的產(chǎn)品打廣告，廣告的形式也開(kāi)始變得更加豐富。

這則1902年凱迪拉克在底特律建廠的廣告采用了招貼海報(bào)的形式。

1904年凱迪拉克采用的這種主推車型加文字介紹的廣告形式，一直沿用至今。

1904年福特也推出了自己的廣告，并且使用這種創(chuàng)意廣告形式，在當(dāng)時(shí)是非常少見(jiàn)的。

1923年雪佛蘭已經(jīng)開(kāi)始使用攝影廣告了，讓人們可以看到車輛的真實(shí)模樣。

1924年凱迪拉克的汽車廣告開(kāi)始使用彩色印刷。廣告的內(nèi)容也正是說(shuō)凱迪拉克將提供多種車身顏色。

1942年的汽車廣告緊隨世界格局，融入了很多戰(zhàn)爭(zhēng)元素。

中外汽車平面廣告沿用至今的共同點(diǎn)是采用主推車型加文字的表現(xiàn)形式，并契合了時(shí)代環(huán)境。如今的汽車廣告可以說(shuō)是百花齊放，文案一個(gè)比一個(gè)“高級(jí)”，歡迎持續(xù)關(guān)注【汽車廣告打開(kāi)方式】系列案例。

撰稿/編排：Mandy記錄

出品單位：寰球汽車

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