分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發(fā)布時間：2023-03-24
文檔介紹：戶外燈箱廣告的特點和種類燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭藝術。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點如下: 1. 畫面大: 眾多的平面廣告媒體都供室內或小范圍傳達,幅面較小;而戶外燈箱廣告通過門頭、布告(宣傳)欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內容。比其他平面廣告插圖大、字體也大, 十分引人注目。 2 .遠視強: 戶外燈箱廣告的功能,是通過自然光(白天) 、輔助光(夜晚)兩種形式,向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠觀效果強烈,權利于現代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。 3. 內容廣: 在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面;在商業(yè)類的產品、企業(yè)、旅游、服務等方面;在文教內的文化、教育、藝術等方面,均能廣泛地發(fā)揮作用。 4. 兼具性: 展示的形式多種,具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?從產品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經濟、風俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構思和獨特創(chuàng)意, 緊緊抓往誘導消費者購買欲這一“環(huán)”,以視覺傳達的異質性,去達到廣告目的。 5. 固定性和復雜性: 戶外燈箱廣告無論是采用何種形式, 都有其在一定范圍、位置固定的要求。
由于作為豐永久展示裝置,其基本結構較其他廣告形式復雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構造印刷廣告的特點, 以及夜晚作為照明的燈光設施,使得其在單件復制成本高于其他廣告。戶外燈箱廣告的種類較多印刷廣告的特點, 目前尚無明確劃分種類的方式。但從應用范圍和分為電影、服裝類廣告( 海報燈箱畫); 酒類廣告( 燈箱畫、賣點展示牌): 銀行、保險類廣告( 門頭、立柱式燈箱畫) ;電器類廣告(賣點展示牌、落地式燈箱) ;地鐵站、公交亭廣告欄等,例如某廣告制作公司產品種類(見表 1)。表1 產品類型結構形狀最大規(guī)格(米) 圖案材料、印刷工藝立桿式長方形 × 合成紙、燈箱布、有機板(噴墨印刷、絲網印刷) 圓形Φ 異形 × 懸掛式方形 × 合成紙、燈箱布、有機板(噴墨印刷、絲網印刷) 圓形Φ 異形 × 落地式公交亭站牌 × 合成紙、有機板(絲網印刷、噴墨印刷) 產品展示 × 城市地圖 × 二、戶外燈箱廣告構成 1. 框架及面罩: 大型燈箱的主要構件為鋼、塑結構, 底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構成, 圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。
小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構件為注塑框架, 圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。 2 .圖案印刷載體: 燈箱的印刷載體按其結構及制作工藝,可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料(見表 2)。表2 材料類型材料名稱或品種膠片銀質亮面膠片、背噴燈箱膠片、背噴耐磨膠片、純白亮面噴墨膠片、全透明投影片紙質噴墨高級藝術水彩紙、高韌性高光相紙亞光相紙、海報紙、透明自粘性背膠膠水自粘式純白亮面 PVC 、自粘式純白霧面 PVC 、自粘式全透明膠片燈箱畫布純白亮面藝術畫布、保麗絲畫布、全天候室外膠布、全天假室外耐用纖維布、全天候室外自粘式亮膠布 3. 輔助光設施: 燈箱的輔助光( 俗稱打光) 依據其圖案畫面的結構, 承印材料、印刷墨層厚度, 圖案幅面進行打光設計。以前多采用普通熒光燈, 隨著新型
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