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雜志廣告的特點(diǎn)

雜志廣告是刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費(fèi)者雜志等。下面是小編整理的雜志廣告的特點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容。

第一：保存周期長

雜志是除了書以外，具有比報(bào)紙和其他印刷品更具持久優(yōu)越的可保存性。雜志的長篇文章多，讀者不僅閱讀仔細(xì)，并且往往分多次閱讀。這樣，雜志廣告與讀者的接觸也就多了起來。保存周期長，有利于廣告長時(shí)間地發(fā)揮作用，同時(shí)，雜志的傳閱率也比報(bào)紙高，這是雜志的優(yōu)勢(shì)所在。

第二：有明確的讀者對(duì)象

專業(yè)性雜志由于具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深入某一專業(yè)行業(yè)。雜志種類繁多，從出版時(shí)間上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊；從內(nèi)容上看，有政治、軍事、娛樂、文化、經(jīng)濟(jì)、生活、教育等。專業(yè)性雜志針對(duì)不同的讀者對(duì)象，安排相應(yīng)的閱讀內(nèi)容，因而就能受到不同的'讀者對(duì)象的歡迎。雜志的專業(yè)化傾向也發(fā)展得很快，如醫(yī)學(xué)雜志、科普雜志、各種技術(shù)雜志等，其發(fā)行對(duì)象是特定的社會(huì)階層或群體。雜志的讀者雖然廣泛，但也是相對(duì)固定的。因此，對(duì)特定消費(fèi)階層的商品而言，在專業(yè)雜志上做廣告具有突出的針對(duì)性，適于廣告對(duì)象的理解力，能產(chǎn)生深入的宣傳效果，而很少有廣告浪費(fèi)。從廣告?zhèn)鞑ド蟻碚f，這種特點(diǎn)有利于明確傳播對(duì)象，廣告可以有的放矢。

第三：印刷精致

雜志的編輯精細(xì)印刷廣告的特點(diǎn)，印刷精美。雜志的封面、封底常彩色印刷，圖文并茂。同時(shí)，由于雜志應(yīng)用優(yōu)良的印刷技術(shù)進(jìn)行印刷，用紙也講究，一般為高級(jí)道林紙，因此，雜志廣告具有精良、高級(jí)的特色。精美的印刷品無疑可以使讀者在閱讀時(shí)感到是一種高尚的藝術(shù)享受。它還具有較好的形象表示手段來表現(xiàn)商品的色彩、質(zhì)感等。廣告作品往往放在封底或封里，印制精致，一塊版面常常只集中刊登一種內(nèi)容的廣告，比較醒目、突出，有利于吸引讀者仔細(xì)閱讀欣賞。

第四：雜志的發(fā)行量大，發(fā)行面廣

許多雜志具有全國性影響，有的甚至有世界性影響，經(jīng)常在大范圍內(nèi)發(fā)行和銷售。運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)全國性的商品或服務(wù)的廣告宣傳，雜志廣告無疑占有優(yōu)勢(shì)。

第五：雜志可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇印刷廣告的特點(diǎn)，并施展廣告設(shè)計(jì)技巧

封頁、內(nèi)頁及插頁都可做廣告之用，而且，對(duì)廣告的位置、可機(jī)動(dòng)安排，可以突出廣告內(nèi)容，激發(fā)讀者的閱讀興趣。同時(shí)，對(duì)廣告內(nèi)容的安排，可做多種技巧性變化，如折頁、插頁、連頁、變形等，吸引讀者的注意。

擴(kuò)展：

雜志廣告設(shè)計(jì)必備知識(shí)

雜志與報(bào)紙一樣，有普及性的，也有專業(yè)性的。但就整體而言．它比報(bào)紙針對(duì)性要強(qiáng)．它具有社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、歷史、地理、醫(yī)療衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、機(jī)械、文化教育等等種類，還有針對(duì)不同年齡、不同性別的雜志，可以說是分門別類，非常豐富。

雜志廣告沒有報(bào)紙那樣的快速性、廣泛性、經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)越性，然而它有著自己的特占。

1．選擇性

各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內(nèi)容，有著不同的讀者群。通過雜志發(fā)布廣告。能夠有目的針對(duì)市場(chǎng)目標(biāo)和消費(fèi)階層．減少無目的性的浪費(fèi)。

2．優(yōu)質(zhì)性

雜志廣告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中頁版，以及內(nèi)文插頁。以彩色畫頁為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，具有很高的欣賞價(jià)值。雜志廣告面積較大，可以獨(dú)居一面．甚至可以連登幾頁，形式上不受其它內(nèi)容的影響．盡情發(fā)揮，能夠比較詳細(xì)地作商品的內(nèi)容介紹。

3．多樣性

雜志廣告設(shè)計(jì)的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣．有直接利用封面形象和標(biāo)題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告；有獨(dú)居一頁、跨頁、或采用半頁做廣告；可連續(xù)登載；還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片．當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)魅力的同時(shí)．潛移默化地接受了廣告信息。并通過雜志的相互傳閱，壓在臺(tái)板下、貼在墻上的插頁經(jīng)常被觀摩，不斷發(fā)揮廣告的作用。

正因?yàn)殡s志廣告表現(xiàn)力豐富．讀者閱讀視覺距離短?？梢蚤L時(shí)間靜心地閱讀．所以雜志廣告，無論其形式和內(nèi)容上都要仔細(xì)推敲。以求藝術(shù)性較高．內(nèi)容較為具體的畫面出現(xiàn)。讓讀者能夠被吸引深入到廣告之中去。

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