分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-04-04
為什么包裝上市企業(yè)的市盈率普遍較低？這是個值得所有包裝企業(yè)深度思考的問題，而不是單單一句“包裝這個行業(yè)比較傳統(tǒng)”就可以搪塞過去的。
包裝行業(yè)價值鏈的延伸
對于市場來說，企業(yè)的成功與否很大程度上取決于其創(chuàng)造的價值。而在大多數(shù)人眼中包裝盒定做印刷，包裝僅僅是一個生產(chǎn)加工型行業(yè)，簡單來說就是“客戶讓企業(yè)做什么，企業(yè)就做什么”。
在這樣短暫的業(yè)務(wù)流程中，企業(yè)往往并不能觸及客戶的核心需求，企業(yè)價值鏈也相對短小。我們都知道，價值鏈的長短決定了企業(yè)在供應(yīng)鏈上的地位及議價能力，這是市場運行亙古不變的鐵律，而這恰恰又是廣大包裝企業(yè)亟需解決的根本問題。
在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式下，包裝在流通過程中主要承擔(dān)著產(chǎn)品識別、產(chǎn)品裝載、產(chǎn)品保護(hù)等基礎(chǔ)功能。但伴隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費者不再只滿足于物質(zhì)生活的豐富，而是開始進(jìn)一步追求更為充實的精神生活。也正因如此，為了尋找情感和心理上的認(rèn)同，個性化產(chǎn)品逐漸成為了當(dāng)下年輕消費者群體的“心頭好”。
與此同時，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶的消費模式已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，而新冠疫情的來襲也進(jìn)一步加劇了這種轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國人的在線消費額度已達(dá)社會消費品零售總額的27%。在線消費已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)前市場中一股不可逆的浪潮。
除了這些因素，國家“雙碳”政策的落實、5G技術(shù)的發(fā)展等因素也對品牌包裝的發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的影響，用戶開始更加中意于綠色環(huán)保、防偽可溯源的產(chǎn)品。產(chǎn)品識別、裝載、保護(hù)等原始功能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場對于產(chǎn)品包裝的追求，品牌也期望著能夠借助包裝為產(chǎn)品賦予更多內(nèi)涵與價值。這些都是包裝企業(yè)實現(xiàn)自身價值鏈延伸的寶貴機遇。
上海鴻洋的包裝創(chuàng)新
上海鴻洋包裝科技有限公司（以下簡稱上海鴻洋）作為一家品牌包裝解決方案提供商，一直以來都在思考如何通過包裝實現(xiàn)產(chǎn)品價值的延伸，進(jìn)而為廣大品牌客戶，特別是新銳品牌實現(xiàn)包裝賦能。針對客戶日益繁多的產(chǎn)品需求，上海鴻洋始終秉持個性、環(huán)保、智能的產(chǎn)品研發(fā)方向，履行“通過創(chuàng)意創(chuàng)新的包裝解決方案，幫助品牌實現(xiàn)市場目標(biāo)和財務(wù)目標(biāo)”的企業(yè)使命。
2020年春節(jié)前夕，上海鴻洋為雅詩蘭黛集團旗下美妝品牌MAC與熱門游戲“王者榮耀”的聯(lián)名活動設(shè)計了一款專屬禮盒。
為突出兩大品牌的獨特要素，我們以“個性”為出發(fā)點。禮盒整體為五邊形，而游戲中的五個主要角色則通過五個獨立抽屜式小禮盒進(jìn)行區(qū)分，契合了MAC品牌對于“個性”的強烈追求。
除外觀設(shè)計之外，設(shè)計師還對五個角色的個性進(jìn)行了總結(jié)提煉，并分別為其設(shè)計了個性化的語音和美術(shù)形象，并借助全新的生產(chǎn)工藝成功將角色語音和游戲音樂，通過編程軟件與儲存芯片收錄于禮盒之中。當(dāng)終端用戶收到禮盒后，只要輕輕按下開關(guān)，便可以在激昂的音樂聲中，欣賞到一場極具“王者”風(fēng)范的光影表演，讓禮盒“開口說話”。
接下來，用戶只需要打開包裝側(cè)面的五個小抽屜，就可以看到核心的MAC產(chǎn)品組合禮包，并聽到對應(yīng)游戲角色的宣言語音，在更為凸顯“個性”這一主題的同時，增加了包裝本身的趣味性和交互性。而這款“MAC-王者榮耀”聯(lián)名禮盒也因其獨特的個性化設(shè)計和巧妙的聲光電組合，自誕生之日便牢牢吸引住了廣大消費者的目光，一躍成為當(dāng)時極具討論度的熱門產(chǎn)品。
除包裝的創(chuàng)意性與交互性之外，上海鴻洋也十分注重環(huán)保材料在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用。
在國家加速推進(jìn)“雙碳”政策落地的大背景下，上海鴻洋的包裝結(jié)構(gòu)工程師于2020年成功設(shè)計開發(fā)出了一款零塑料電商包裝箱——PFP?，在申請到多項國家實用新型專利和國際專利的同時，還在2021年上海奢侈品包裝展中獲得了綠色革命大獎。
這款PFP?免塑箱在設(shè)計上采用了獨特的榫卯結(jié)構(gòu)，不但有效避免了塑料封箱帶的使用，而且在實際打包裝運的過程中，還可以通過密閉箱體保護(hù)箱內(nèi)的產(chǎn)品。與上一代撕拉箱相比，該產(chǎn)品在打包效率方面可以節(jié)省一半的人力和時間，是一款真正符合當(dāng)前環(huán)保理念的包裝產(chǎn)品。
截至2021年底，PFP?免塑箱已經(jīng)成功在譚木匠、楓緹、素幸、黑兔、優(yōu)時顏、阿麗婭等家居和美妝護(hù)膚品牌的產(chǎn)品中實現(xiàn)了量產(chǎn)應(yīng)用，并獲得了客戶的廣泛認(rèn)可。
與此同時，上海鴻洋也在積極布局智能包裝領(lǐng)域。上海鴻洋自2021年起便積極謀求和國內(nèi)知名芯片制造商及國際行業(yè)巨頭形成戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)基于RFID和NFC等技術(shù)的智能包裝產(chǎn)品，并不斷提升自身基于SaaS技術(shù)的數(shù)據(jù)管理云服務(wù)，在幫助品牌實現(xiàn)防偽溯源的同時，為實現(xiàn)品牌和消費者間更多互動和消費場景的構(gòu)建進(jìn)行技術(shù)積累。
在長期的探索過程中，我們發(fā)現(xiàn)個性、綠色、智能這三個看似毫無關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品特征，在實際的產(chǎn)品生產(chǎn)過程中是可以彼此結(jié)合、相互影響的。比如智能技術(shù)的應(yīng)用，能夠為產(chǎn)品的個性化和綠色化提供強力的技術(shù)支持；而個性化的包裝設(shè)計，也為智能化技術(shù)的應(yīng)用提供了更廣大的設(shè)計空間。
或許在許多人眼中，“五感”感官的數(shù)字化可能還停留在“元宇宙”這一科學(xué)構(gòu)想概念當(dāng)中。但實際上，我們完全可以通過個性化的包裝設(shè)計與用戶實現(xiàn)五感上的互動。當(dāng)前上海鴻洋的研發(fā)團隊已經(jīng)開始了諸多創(chuàng)新包裝的設(shè)計，比如運用局部UV印刷工藝實現(xiàn)包裝上的盲文印刷，利用香味油墨印刷開發(fā)有嗅覺個性特征的新包裝等。目前這些產(chǎn)品在部分品牌客戶的支持下，已經(jīng)開始了實際的市場試驗，相信很快就可以為廣大終端用戶帶來新的驚喜。
上海鴻洋所有的努力，都是為了探索延長包裝企業(yè)價值鏈的新道路。因為我們堅信包裝盒定做印刷，價值鏈越長，企業(yè)便會擁有更強的生命力，才能夠在激烈的市場競爭中求得發(fā)展先機。
（作者系上海鴻洋包裝科技有限公司總經(jīng)理，原標(biāo)題為《新消費形勢下的包裝策略》，原文刊載于《印刷經(jīng)理人》雜志2022年2期）
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