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數(shù)字印刷在包裝印刷領(lǐng)域的發(fā)展被普遍認(rèn)為是下一個(gè)熱點(diǎn)，但這可能還需要時(shí)間，在企業(yè)沒有解決“巨量的零星訂單”與“大型設(shè)備需要規(guī)?；a(chǎn)”這對矛盾之前,在數(shù)字印刷不能有效提升自身性價(jià)比以擴(kuò)大市場的情況下，期待數(shù)字印刷有質(zhì)的突破還有點(diǎn)難。但路在腳下，走的人多了，總會(huì)踩出一條寬敞的大道。

大型生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)

落戶規(guī)?；b企業(yè)的速度在加快

2018年，數(shù)字印刷市場的銷售依然見好，以致讓不少供應(yīng)商喜不自禁，而且，這不僅包含售價(jià)較低的入門級數(shù)字印刷設(shè)備，就連大型生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)的銷量都有明顯突破。

有事實(shí)為證：海德堡公司推出的Primefire 106（A2幅面）數(shù)字印刷機(jī)落戶“定位于中高檔包裝”的賢俊龍。

達(dá)S10納米數(shù)字印刷機(jī)將在2019年上半年正式裝機(jī)，中山中榮成為蘭達(dá)公司在亞太區(qū)的首家用戶，為此，班尼·蘭達(dá)還親自出席了2018年12月18日舉辦的中山中榮智能新工廠落成慶典暨第三屆聯(lián)合創(chuàng)新開放日。蘭達(dá)公司還宣稱：“中國客戶訂購的蘭達(dá)S10納米數(shù)字印刷機(jī)和W10卷筒紙印刷機(jī)的數(shù)量達(dá)到了兩位數(shù)，訂單總額達(dá)到了1億美元”。

HP Indigo 20000/30000的大買家也都浮出了水面，國內(nèi)最先購置HP Indigo 20000的山東綠愛計(jì)劃增購7臺；虎彩則認(rèn)購3臺HP Indigo 30000，分別安裝在虎彩位于廣東東莞、青海和山東的印刷中心?；⒉识麻L兼總經(jīng)理陳成穩(wěn)認(rèn)為：“當(dāng)今的包裝印刷市場對于靈活定制、更短的印刷周期和小批量印刷需求越來越大，這種趨勢帶來了新的商機(jī)，HP Indigo 30000數(shù)字印刷機(jī)有助于虎彩在包裝印刷行業(yè)的進(jìn)一步創(chuàng)新。”

如果再算上較早購入HP賽天使寬幅數(shù)字印刷機(jī)的廈門合興、上海瑞時(shí)，購入HP Indigo 10000和柯尼卡美能達(dá)KM-1的印刷企業(yè)，大型生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)在國內(nèi)已經(jīng)不少了。

事實(shí)上，除了包裝印刷，用于短版書刊印刷的連續(xù)紙數(shù)字印刷機(jī)已在國內(nèi)裝機(jī)不下30條線，而且大多還處于不掙錢的狀態(tài)，但即便如此，依然有企業(yè)有意愿繼續(xù)投入，這個(gè)市場就是如此讓人捉摸不透。

性價(jià)比不足影響著數(shù)字印刷的快速發(fā)展

這個(gè)問題在包裝印刷領(lǐng)域同樣存在

影響數(shù)字印刷在包裝印刷領(lǐng)域迅速增長的另一個(gè)重要原因是：受到廣泛“詬病”的數(shù)字印刷產(chǎn)品性價(jià)比不足。

由于國內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備及耗材至今依然從海外進(jìn)口，耗材市場的競爭遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)印刷的大宗耗材。加之，以滿足個(gè)性化消費(fèi)為特長的設(shè)備，開機(jī)率本來就偏低，所以，數(shù)字印刷產(chǎn)品的性價(jià)比嚴(yán)重不足，若非受時(shí)間與數(shù)量的限制，采用傳統(tǒng)印刷的生產(chǎn)成本遠(yuǎn)低于數(shù)字印刷。

正因此，除了小型門店企業(yè)能夠憑借低成本運(yùn)營獲得盈利，引進(jìn)大型數(shù)字印刷設(shè)備的企業(yè)大多還處于市場培育期，只是這些企業(yè)有能力消化“成長中的煩惱”。

包裝印刷本就屬于競爭較為激烈的行業(yè)，產(chǎn)品的市場毛利率不高，要想像產(chǎn)品毛利率相對較高的標(biāo)簽印刷一樣還有點(diǎn)難。快遞領(lǐng)域的可循環(huán)包裝箱無疑對減少環(huán)境污染、降低資源消耗有幫助，但在實(shí)際推行過程中一樣遇到諸多問題，至今進(jìn)展甚微。對于這一點(diǎn)，試圖較早引進(jìn)大型生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備的企業(yè)必須要有充分的思想準(zhǔn)備。

數(shù)字印刷在包裝印刷領(lǐng)域應(yīng)用

相對做得好的是標(biāo)簽印刷

近幾年，數(shù)字印刷在包裝印刷領(lǐng)域做得風(fēng)生水起的是標(biāo)簽印刷，雖說國家在統(tǒng)計(jì)中已經(jīng)把標(biāo)簽印刷單列，但說到底，標(biāo)簽印刷是包裝印刷的一部分，同樣是為產(chǎn)品銷售提供服務(wù)。

數(shù)字印刷成功應(yīng)用于標(biāo)簽印刷可以追溯到可口可樂于2013年推出個(gè)性化標(biāo)簽算起，之后跟進(jìn)者眾多，伴隨著近幾年數(shù)字印刷在質(zhì)量、速度等環(huán)節(jié)上的不斷提升，采用數(shù)字印刷印制標(biāo)簽或貼標(biāo)的產(chǎn)品也越來越多。

數(shù)字印刷在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域能夠異軍突起，可能主要出于以下3方面原因：

原因所在

標(biāo)簽由歷史上的凸版向其他印刷工藝轉(zhuǎn)型的過程本就是在重新選擇，采用柔印是一種適宜的方式，但柔性版畢竟仍然屬于有版印刷，而且質(zhì)量稍好的版材還需要從國外進(jìn)口，若非長版印刷，柔性版印刷也難有優(yōu)勢。對應(yīng)地，無需制版的數(shù)字印刷優(yōu)勢可見。

消費(fèi)者追求個(gè)性，造就了標(biāo)簽多樣化的市場需求，為數(shù)字印刷覓得了在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域發(fā)展的機(jī)遇。多飲碳酸飲料有損健康是可樂的短板，可口可樂公司為了對抗輿論對品牌帶來的負(fù)面影響，從2013年起采用多樣化、個(gè)性化標(biāo)簽的方式以吸人眼球，“昵稱瓶”“歌詞瓶”“臺詞瓶”……每年都在做花樣翻新，結(jié)果顯示，銷量持續(xù)攀升。

毛利率相對較高的標(biāo)簽印刷有能力消化采用數(shù)字印刷工藝帶來的印刷成本上升。企業(yè)的存世都是為了盈利包裝數(shù)字印刷，再好的東西不能帶來利潤，企業(yè)肯定還會(huì)選擇等待。數(shù)字印刷工藝能在短版標(biāo)簽印刷領(lǐng)域快速推進(jìn)，除了能滿足市場需要外，最根本的原因是標(biāo)簽印刷具備消化新增成本的能力。反觀數(shù)字印刷在短版圖書印刷中進(jìn)展緩慢，除了現(xiàn)有體制與考核因素外，也因?yàn)椴痪邆湎略龀杀镜哪芰?，雖說也還是有不少企業(yè)投資連續(xù)紙數(shù)字印刷機(jī)，但如果不能改變難以盈利的現(xiàn)狀，想要繼續(xù)向前發(fā)展就必然會(huì)遭遇困難。

數(shù)字印刷在發(fā)展中已經(jīng)走過的路包裝數(shù)字印刷，當(dāng)為它在其他領(lǐng)域的發(fā)展提供一定的啟示與幫助。

數(shù)字印刷在包裝印刷領(lǐng)域的大規(guī)模應(yīng)用

還需足夠時(shí)日

雖說市場對數(shù)字印刷在包裝印刷領(lǐng)域的應(yīng)用十分看好，但縱觀包裝印刷的現(xiàn)狀，以及生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備昂貴的售價(jià)必然會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品成本過高，估計(jì)大規(guī)模采用還需要一段時(shí)間，在這一階段必須要解決的問題是：

①努力降低設(shè)備與耗材的市場售價(jià)，提高數(shù)字印刷產(chǎn)品的性價(jià)比；

②尋找到合適的商業(yè)模式，讓滿足個(gè)性訂單為主的數(shù)字印刷也能做到批量生產(chǎn)，以降低固定資產(chǎn)的折舊壓力;

眼下熱衷于引進(jìn)大型生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)的包裝印刷企業(yè)，固然有能力消化數(shù)字印刷設(shè)備的高昂成本，即便在可見的一段時(shí)間內(nèi)難以盈利，企業(yè)也可以用其他環(huán)節(jié)產(chǎn)生的利潤來消化新增成本，但對大多數(shù)中小企業(yè)來說要做到這一點(diǎn)就很難了。

降低固定資產(chǎn)折舊成本、提高設(shè)備利用率，無非從設(shè)備走國產(chǎn)化道路與組織集中生產(chǎn)兩方面入手。

國外的大型數(shù)字印刷設(shè)備市場售價(jià)過高，既有研發(fā)投入需要分?jǐn)偟脑颍膊慌懦庀ＭM快回收前期投入的原因。

唯有設(shè)備的國產(chǎn)化，才有可能解決這種由技術(shù)壟斷導(dǎo)致的設(shè)備高售價(jià)問題，讓價(jià)格回歸理性。國內(nèi)不少機(jī)械制造企業(yè)已經(jīng)看清發(fā)展方向，愿意加大在數(shù)字印刷設(shè)備上的研發(fā)投入。而實(shí)際上，改變這一狀況還需要時(shí)間，但應(yīng)該說是離我們越來越近。

作者丨潘曉東 上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)

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