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第八屆中國國際全印展于2020年10月12-16日在上海新國際博覽中心舉行，惠普在展會(huì)上分享了在數(shù)字印刷領(lǐng)域的最新技術(shù)及案例作品。

為深入了解數(shù)字印刷能為食品飲料品牌在品牌塑造、品牌傳播等領(lǐng)域提供哪些助力，本刊參觀了此次全印展，并采訪了惠普Indigo數(shù)字印刷事業(yè)部中國區(qū)及香港地區(qū)總經(jīng)理李鵬先生。

Z世代成為消費(fèi)主力軍

包裝向個(gè)性化轉(zhuǎn)變

有研究表明，三分之一的消費(fèi)者決策是基于包裝。益普索發(fā)布的《中國食品飲料趨勢及消費(fèi)者洞察》提到：53%的消費(fèi)者愿意嘗試新包裝，59%的消費(fèi)者愿意花更多的錢買一個(gè)包裝設(shè)計(jì)更好、充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品，72%的消費(fèi)者愿意為有吸引力的品牌形象付出更多，80%的消費(fèi)者傾向于個(gè)性化。

現(xiàn)如今Z世代不斷崛起，已經(jīng)成為消費(fèi)群體中不容小覷的力量，誰能俘獲這個(gè)圈層的心，誰就會(huì)在同行業(yè)搶占先機(jī)。實(shí)際上中國現(xiàn)在的Z世代人口大概有2.6億左右，這些青年人他們敢于表達(dá)自己張揚(yáng)、個(gè)性的需求，而數(shù)字印刷在個(gè)性化定制上面，尤其產(chǎn)品包裝上面，能夠滿足越來越多的個(gè)性化、定制化的需求。

有了數(shù)字印刷技術(shù)的支持，包裝可以增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來更多新的、個(gè)性化的體驗(yàn)。

李鵬先生認(rèn)為，新時(shí)代的重點(diǎn)是四個(gè)新：新人群、新需求、新品牌、新營銷。

李鵬先生介紹了一個(gè)案例：可口可樂的名字瓶?？煽诳蓸愤x取了250個(gè)名字，在32個(gè)國家用150種語言印制在瓶身標(biāo)簽上。通過名字瓶全球產(chǎn)值上升了2.1%，然后影響力增高了23%，facebook新粉絲增加了2500萬。

對(duì)消費(fèi)者而言，可口可樂產(chǎn)值、影響力的上升在于其奪人眼球的包裝，利用數(shù)字印刷技術(shù)，回應(yīng)了消費(fèi)者尋求自我表達(dá)、追求個(gè)性的需求，樹立起自身個(gè)性化潮流先鋒的品牌形象。

惠普在全球也有創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，一同支持包裝的創(chuàng)新，利用惠普馬賽克（Mosaic）可變設(shè)計(jì)工具，推出了各種可口可樂定制包裝。比如針對(duì)中國市場就有“雙十一”限量禮盒裝。這些包裝融入個(gè)人元素，引起在社交網(wǎng)絡(luò)的分享，達(dá)到二次宣傳效果，吸引更多的潛在消費(fèi)者購買。

這些教科書級(jí)別的成功營銷案例采用的都是定制化、個(gè)性化包裝。而這背后使用的都是惠普Indigo數(shù)字印刷技術(shù)，它有如下突破性的優(yōu)勢：

1.吸引潛在客戶的興趣，對(duì)于已有客戶則能夠?qū)崿F(xiàn)忠誠度的提升；

2.增加附加價(jià)值。當(dāng)品牌做了個(gè)性化定制化后印刷 定制包裝，產(chǎn)品的價(jià)格和普通產(chǎn)品相比，就會(huì)有溢價(jià)；

3.突破了價(jià)格競爭的惡劣環(huán)境；

4.包裝也可以作為一種新的營銷模式。以前的零售行業(yè)，產(chǎn)品通過品牌方發(fā)往不同的分銷渠道，最后觸及廣大的消費(fèi)者。新的營銷中，可以走C2M，B2M模式，生產(chǎn)方可以根據(jù)消費(fèi)者，或者是客戶品牌的需求來進(jìn)行定制化生產(chǎn)，顛覆了傳統(tǒng)的零售行業(yè)的模式，根據(jù)需求決定生產(chǎn)。

中國食品飲料市場上

惠普助力包裝印刷行業(yè)數(shù)字化發(fā)展

數(shù)字印刷對(duì)于零售包裝領(lǐng)域，特別是食品飲料包裝領(lǐng)域來說，目前還處在一個(gè)比較早期的階段。李鵬在接受采訪時(shí)表示：“要將數(shù)字印刷技術(shù)推廣至更多包裝應(yīng)用領(lǐng)域印刷 定制包裝，首先是要找到成本和效率的平衡點(diǎn)。目前惠普數(shù)字印刷的市場活動(dòng)方向和文案，其實(shí)都是在強(qiáng)調(diào)如何提高包裝印刷的效率，小批量、高速度、高定制化，引導(dǎo)生意更趨于良性。通過包裝標(biāo)簽的創(chuàng)新，為產(chǎn)品增加附加價(jià)值，實(shí)現(xiàn)利益的最大化?！?/p>

隨著數(shù)字印刷系統(tǒng)的流行與普及，許多食品飲料行業(yè)巨頭通過使用惠普 Indigo制作新包裝，讓旗下產(chǎn)品煥然一新，重新獲得市場關(guān)注和歡迎。與此同時(shí)，不少初創(chuàng)品牌，初期產(chǎn)量較小，對(duì)包裝有個(gè)性化需求，但因需求量較小，傳統(tǒng)印刷成本過高。應(yīng)用HP Indigo數(shù)字印刷，能夠以更經(jīng)濟(jì)的成本產(chǎn)出高品質(zhì)標(biāo)簽，讓企業(yè)在早期節(jié)約了時(shí)間和金錢成本，提升了收益。

對(duì)于初創(chuàng)品牌星球食袋而言，傳統(tǒng)凹版印刷根本無法滿足50個(gè)SKU，每款1000個(gè)，小批量多品種需求，但是惠普Indigo可以幫助其有效降低生產(chǎn)成本。

味全每日C利用惠普的數(shù)字印刷技術(shù)，回應(yīng)了消費(fèi)者尋求自我表達(dá)、追求個(gè)性的需求，讓味全每日C在一眾果汁產(chǎn)品中脫穎而出，增強(qiáng)了品牌辨識(shí)度，樹立起自身個(gè)性化潮流先鋒的品牌形象。個(gè)性包裝上市后，味全每個(gè)月的銷量同比增長40%。

炫邁口香糖利用天貓平臺(tái)，邀請(qǐng)明星李易峰為代言人，設(shè)計(jì)并上線了限量版瓶裝口香糖，上線當(dāng)天代言人李易峰在線直播與粉絲互動(dòng)。借助HP Indigo Mosaic 技術(shù)，推出40,000個(gè)限量版?zhèn)€性化炫邁口香糖7,000個(gè)套裝在短短2小時(shí)內(nèi)即售罄，并帶來120，000流量。

惠普通過數(shù)字印刷技術(shù)為食品飲料品牌帶來更多附加價(jià)值，增強(qiáng)和消費(fèi)者的互動(dòng)，并共同促進(jìn)行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)的分享，推動(dòng)市場整體一同前進(jìn)。

未來

數(shù)字印刷推動(dòng)食品飲料包裝創(chuàng)新

今天，貨架上的食品飲料品類與提高生產(chǎn)線靈活性、加速和簡化不同產(chǎn)品運(yùn)行之間轉(zhuǎn)換等技術(shù)發(fā)展聯(lián)系在一起。消費(fèi)者的需求日益多元化，對(duì)個(gè)性化、獨(dú)特性以及與品牌互動(dòng)的需求越來越高，制造商需要比以往更頻繁地替換標(biāo)簽和改變產(chǎn)品，大量制造消費(fèi)者所渴求的個(gè)性化創(chuàng)新包裝產(chǎn)品。

為實(shí)現(xiàn)這一快速轉(zhuǎn)變，眾多制造商考慮到多樣化標(biāo)簽的制作而轉(zhuǎn)向了數(shù)字印刷，方便標(biāo)簽的快速準(zhǔn)備和應(yīng)用。有了數(shù)字印刷技術(shù)，標(biāo)簽圖案的生成更高效，并且可在更短的時(shí)間范圍內(nèi)完成，從而減少昂貴的停機(jī)時(shí)間，這也為數(shù)字印刷行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。包裝設(shè)計(jì)和創(chuàng)意都離不開技術(shù)的提高，現(xiàn)在，數(shù)字印刷創(chuàng)新在食品飲料包裝行業(yè)已產(chǎn)生了巨大推動(dòng)力。

當(dāng)下，數(shù)字化在食品飲料包裝行業(yè)發(fā)出了巨大的嗡鳴聲，但其實(shí)已經(jīng)有很多技術(shù)名聲大噪，其中除HP Indigo行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字印刷設(shè)備外，HP Mosaic可變設(shè)計(jì)工具、HP Indigo ElectroInk熒光電子油墨等也都在發(fā)揮重要作用。

惠普的研發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)同樣是助力發(fā)展的強(qiáng)動(dòng)力?；萜斩ㄎ蛔陨?，不只是設(shè)備的生產(chǎn)方，也希望是帶動(dòng)行業(yè)整體前進(jìn)的最強(qiáng)助力?；萜找矘酚诰C合利用自身的各種資源，幫助印廠和品牌方去解決包裝創(chuàng)新過程中面對(duì)的種種困難，把創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

2020年，印刷企業(yè)面臨的困難比往年更多，雖然一部分企業(yè)在前進(jìn)的大浪中暫時(shí)掉隊(duì)，但這一方面有利于產(chǎn)業(yè)集中度的加強(qiáng)，另一方面也能刺激關(guān)聯(lián)企業(yè)不斷摸索、成長。道路荊棘，唯匍匐前進(jìn)方能走上陽關(guān)大道。

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