分類:投稿 作者:佚名 來源:網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間:2023-04-15
中國有句俗話“盛世藏古董,亂世藏黃金”,意思是在不同的歷史時(shí)期,用于保值和增值的資產(chǎn)是不同的。古董也可以引申為藝術(shù)品,如今正處于繁榮昌盛的和平新時(shí)代,藝術(shù)品作為一種新的投資渠道,其特有的人文屬性和可持續(xù)發(fā)展特征,正被越來越多的人所接受。同時(shí),藝術(shù)品作為一種商品,其包裝除了可以保護(hù)商品以外,同樣要具有高辨識(shí)度和銷售轉(zhuǎn)化能力,就像“買櫝還珠”的故事一樣,讓顧客從包裝開始就愛上一件藝術(shù)品。
藝術(shù)品最大的特點(diǎn)就是唯一性和個(gè)性化,個(gè)性化和大眾化是相對的,這也是藝術(shù)品和普通商品最大的區(qū)別。對于藝術(shù)品的包裝,也應(yīng)該個(gè)性化,甚至在很多情況下必須個(gè)性化,因?yàn)樵诤芏嗲闆r下藝術(shù)品只有一件,由于其獨(dú)特的尺寸和造型,要求包裝設(shè)計(jì)師必須單獨(dú)設(shè)計(jì)一款包裝,而這正是當(dāng)前發(fā)展的如火如荼的數(shù)字印刷所能實(shí)現(xiàn)的。
中國古典書畫是藝術(shù)品一個(gè)重要分支,幾百年來綿延流長,書畫原作藏于各大博物館,很少用來公開展覽,而其高精度復(fù)制品作為商品同樣具有一定的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值,故包裝設(shè)計(jì)尤為重要。傳統(tǒng)書畫包裝通過現(xiàn)代化的數(shù)字印刷來實(shí)現(xiàn),這在原來是難以想象的,下面就以幾個(gè)例子來看一下這場古典與現(xiàn)代的對話吧!
案例一:《韓熙載夜宴圖》包裝設(shè)計(jì)
《韓熙載夜宴圖》是十大傳世名畫之一,在圖1中,使用了牛皮紙作為禮盒面紙,用牛皮紙做包裝可以凸顯古樸莊重的效果,盒身使用的是250g/m2深色牛皮紙,盒蓋使用的是150g/m2淺色牛皮紙。使用淺色牛皮紙更有利于色彩的再現(xiàn),用大幅面噴墨打印機(jī)打印設(shè)計(jì)圖案,然后裱糊在5mm厚的密度板上做成禮盒,也可以使用雙層工業(yè)板紙對裱。普通牛皮紙因?yàn)楸砻鏇]有防洇暈圖層,墨水滲透到紙張內(nèi)部會(huì)降低顏色飽和度,所以盡量避免設(shè)計(jì)過于鮮艷的畫面。牛皮紙最大的缺點(diǎn)是呈色能力差,并且噴墨打印很難實(shí)現(xiàn)白色鋪底?,F(xiàn)在已有一些打印耗材生產(chǎn)廠家在研制涂層牛皮紙并且已經(jīng)小規(guī)模上市,在不久的將來,噴墨打印牛皮紙?jiān)诎b設(shè)計(jì)中應(yīng)用的會(huì)越來越多。
在這款設(shè)計(jì)中,我們使用了腰封,腰封除了可以防止禮盒意外打開之外,還具有很強(qiáng)的裝飾作用。這款腰封是使用激光打印制作,材質(zhì)是250g/m2白卡紙,對于生產(chǎn)型激光打印機(jī),300g/m2以下的卡紙過機(jī)還是很順利的。在白卡紙上,激光打印的成像效果要高于噴墨打印,因?yàn)樯劢?jīng)過加熱固化在白卡紙表面以后不會(huì)像墨水一樣滲入紙張內(nèi)部。在打印白卡紙時(shí),如果沒有彩色激光打印機(jī),可以把噴墨PP背膠紙對裱在白卡紙上進(jìn)行噴墨打印,效果同樣不錯(cuò)。
在制作腰封時(shí),也可以考慮使用表面有紋理的特種紙,效果會(huì)更別致和時(shí)尚,但是特種紙?jiān)诩す獯蛴r(shí)會(huì)因?yàn)楸砻嫫交炔粔?,出現(xiàn)字體筆畫丟失和掉色現(xiàn)象,而使用噴墨機(jī)打印特種紙可能會(huì)因?yàn)榧垙埖谋砻嫣匦允褂湍y以附著,這就需要綜合考慮利弊,確定合適的材料和工藝。
激光打印和噴墨打印是數(shù)字印刷的兩大主流,不僅對材質(zhì)的選擇有很大區(qū)別,可打印幅面和打印速度也各有利弊。激光打印速度快,成像質(zhì)量好,但是幅寬一般在330mm以下,寬度一般限于480mm,個(gè)別機(jī)型會(huì)長一些,很難滿足制作禮盒面紙的要求,可以考慮制作成腰封、小面積面紙、標(biāo)簽等。噴墨打印機(jī)幅面大,但是打印速度慢,對打印材質(zhì)表面特性要求高。
案例二:《富春山居圖》包裝設(shè)計(jì)
《富春山居圖》是一幅經(jīng)典山水長卷,前幾年還有一部劉德華主演的電影講述了關(guān)于這幅畫的故事。在圖2所示的包裝設(shè)計(jì)中,使用絲綢包裹海綿的方式制作禮盒正面,凸顯典雅別致,類似于傳統(tǒng)的錦盒。禮盒側(cè)面使用180 g/m2相紙噴墨打印后覆亞光膜,裱在5mm密度板或者雙層工業(yè)板紙上,并且在盒面上粘貼了一張標(biāo)簽。
在這個(gè)方案中,有兩點(diǎn)需要注意,一是對相紙覆膜時(shí),盡可能使用熱覆膜,避免使用冷裱膜。熱覆使用的是預(yù)涂有固化膠層的膜,膜層薄、透光率高,膠層經(jīng)過加熱融化后迅速冷卻固化,粘合強(qiáng)度高,裱糊時(shí)也易于操作。冷裱膜膜層厚,透光率低于熱覆膜,并且膠層始終處于黏連狀態(tài),粘合強(qiáng)度低。事情總有兩面性,熱覆膜固然好,但是操作復(fù)雜,不如冷裱來得簡單。另外,相紙定量不要太高,限制在180 g/m2以下,同等克數(shù)的相紙相對于銅版紙厚度和挺度都要大,超過180g/m2就很難進(jìn)行裱糊操作了。
另外一點(diǎn)需要注意的是標(biāo)簽的制作。在本案例中,標(biāo)簽使用的是涂層宣紙噴墨打印。涂層宣紙不同于普通習(xí)字繪畫用宣紙,表面有一層防止墨水?dāng)U散的涂層,成像效果很好,是目前用于字畫復(fù)制的主要材料,并且其表面具有宣紙?zhí)赜械乃熂y,制作成標(biāo)簽非常適合表現(xiàn)書畫元素。
如果使用普通不干膠制作標(biāo)簽,應(yīng)避免使用激光打印。激光打印機(jī)在進(jìn)行加熱定影時(shí)會(huì)使膠層外溢,紙張粘連在機(jī)器內(nèi)部配件上輕則引起卡紙,重則損壞機(jī)器,這就得不償失了。
案例三:《鵲華秋色圖》包裝設(shè)計(jì)
在這個(gè)案例中,有一點(diǎn)和案例二相似,那就是使用了標(biāo)簽。而不同點(diǎn)有兩處,一是盒面是在絲綢上熱轉(zhuǎn)印,二是側(cè)面用的是金卡紙UV彩色打印。熱轉(zhuǎn)印技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)非常成熟了,并且有很多分類。這里的熱轉(zhuǎn)印是指使用噴墨打印機(jī)使用熱升華轉(zhuǎn)印油墨把圖案打印在專用轉(zhuǎn)印基紙上,再使用加熱設(shè)備把轉(zhuǎn)印紙上的圖案轉(zhuǎn)印到絲織品上的技術(shù)。在使用普通帶有花紋的絲綢或者錦緞制作盒面時(shí),有時(shí)候材料太厚,影響到制作精度,而薄的絲綢或者錦緞則紋路太單一,這時(shí)候使用熱轉(zhuǎn)印技術(shù)就能解決這個(gè)問題。熱轉(zhuǎn)印不僅可以在較薄的材料上印上理想的花紋圖案,還可以設(shè)計(jì)上其他和古典書畫更能匹配的內(nèi)容,比如中國風(fēng)的詩詞或國畫等元素。
本案例中,禮盒側(cè)面使用的是金卡紙UV打印,金卡紙由于其專有的金屬光澤,配合絲綢做成禮盒后尤其顯得莊重大氣。使用金卡紙打印畫面要充分預(yù)計(jì)到色彩轉(zhuǎn)移到在金卡紙上之后發(fā)生的變化,比如無法體現(xiàn)白色,可使用Photoshop模擬色彩疊印到金卡紙上的顏色變化。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,高端UV打印機(jī)的打印精度已經(jīng)可以達(dá)到甚至超過720 dpi×1440dpi,并且可以使用白色油墨。白色油墨的合理運(yùn)用可以在很大程度上擴(kuò)大金銀卡紙的包裝設(shè)計(jì)思路。
如果條件所限沒有UV噴墨打印機(jī)包裝盒手提袋印刷,可以考慮使用噴墨涂層菲林片和金銀卡紙復(fù)合的方式來實(shí)現(xiàn)。就像在一些軟包裝印刷時(shí)采用鏡像印刷一樣,把設(shè)計(jì)畫面反轉(zhuǎn)后打印在菲林片上,再使用大幅面雙面膠與金銀卡紙覆合。但是需要注意的是,噴墨打印用菲林片厚度和挺度都非常大,折彎難度大不適合做包裝盒面紙,可以作為標(biāo)簽使用在包裝盒的局部。
案例四:《書畫雙絕》包裝設(shè)計(jì)
案例四是為《蘭亭序》和《清明上河圖》設(shè)計(jì)的一款包裝,這兩幅作品分別代表了中國書法和繪畫的巔峰之作,故命名為雙絕,包裝設(shè)計(jì)采用的是全數(shù)字燙印方式。禮盒面紙使用180g/m2相紙打印底色,覆亞光膜后燙印銀和藍(lán)兩種顏色后裱糊3mm密度板。手提袋使用260g/m2相紙,覆亞光膜后燙印金色。
燙印在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用非常廣泛,使用電化鋁作為轉(zhuǎn)印介質(zhì),清晰鮮艷的金屬質(zhì)感在很大程上提高了包裝的觀賞性。燙印有很多種顏色可選,金、銀、紅、綠、藍(lán)等,根據(jù)包裝設(shè)計(jì)合理搭配使用燙印工藝,讓燙印效果在包裝上起到畫龍點(diǎn)睛的作用。
數(shù)字燙印不同于常規(guī)燙印工藝,不需要制作燙金版,但是使用和傳統(tǒng)燙印同樣的電化鋁,機(jī)器內(nèi)部有數(shù)字加熱燙印模塊,就相當(dāng)于一臺(tái)打印機(jī),和電腦連線后可以在很多材質(zhì)上實(shí)現(xiàn)燙銀效果。數(shù)字燙印和數(shù)字印刷具有相同的屬性包裝盒手提袋印刷,無版印刷、數(shù)字化操作、批量復(fù)制等。數(shù)字燙印因?yàn)槌杀镜?,效率高,非常適合個(gè)性化定制的包裝設(shè)計(jì),尤其是針對藝術(shù)品包裝,類似于數(shù)字快印的“一張起印”。
在這個(gè)案例中,燙印時(shí)需要注意的還有覆膜問題,熱覆膜不僅粘合度和透光率高于冷裱膜,在燙印適性上熱覆膜也優(yōu)于冷裱膜。冷裱膜因?yàn)槟犹?,燙印時(shí)會(huì)因?yàn)楦邷厥估漶涯ぷ冃味绊懻w效果。
另外,數(shù)字燙印雖然用起來方便,但是還有一些不足之處,一是數(shù)字燙印屬于無版燙印,所以壓力極輕,無法在承印物表面實(shí)現(xiàn)凹凸效果和立體感。二是數(shù)字燙印機(jī)進(jìn)紙寬度有限,大幅面的包裝面紙無法進(jìn)行燙印操作。
文章丨選自2018.6《數(shù)字印刷》雜志【點(diǎn)此訂閱】
作者丨馬靜林 山東傳媒職業(yè)學(xué)院
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