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指供排版印刷用的規(guī)范化文字形體。無(wú)論中文印刷字體還是西文印刷字體背后都具有深厚的歷史傳承和文化底蘊(yùn)。因此印刷廣告設(shè)計(jì)，在版面設(shè)計(jì)中，印刷字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用是體現(xiàn)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)素養(yǎng)高低的重要標(biāo)志。印刷字體應(yīng)用在相當(dāng)程度上決定著出版物的設(shè)計(jì)品質(zhì)。

最初的印刷字體是雕版時(shí)用的字體。現(xiàn)在應(yīng)用的印刷字體可歸納為以下幾種。

1．中文字體

中文字體是由象形文字經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展簡(jiǎn)化而來(lái)，但仍然保留了象形文字象形和會(huì)意的特征。在長(zhǎng)期使用過(guò)程中，主要形成了楷、宋、黑等幾種不同的字體造型，適用于不同特征的出版物類型。

楷體：印刷用的楷體由楷書發(fā)展而來(lái)，叉稱“軟體字：唐代專責(zé)抄寫佛經(jīng)的“寫經(jīng)生”參照楷書來(lái)抄寫，逐漸形成的一種“漢字寫書體”。字體筆觸柔和悅目，常用于排標(biāo)題、教材、請(qǐng)柬等。

宋體：也稱“老宋”。雕刻師雕刻書版時(shí)，參照唐代書法家顏真卿、柳公全、歐陽(yáng)詢的楷體，開始形成宋體字。刻工為方便和增加速度，逐漸寫成橫細(xì)豎粗，轉(zhuǎn)折棱角、“非顏非歐”的宋體字。字體端正，橫劃幼、直劃粗，濃淡適中，剛?cè)嵯酀?jì)，常用于排正文。

仿宋體：杭州人丁菩之和丁輔之在1916年印刷廣告設(shè)計(jì)，參照清代刻本《生柏廬治家格言》的字形、筆形設(shè)計(jì)，刻仿宋造字，命名“聚珍仿宋”。字體整齊美觀，排印畫冊(cè)，最為實(shí)用。

黑體：叉稱“等線體”、“方頭體”。日本昔日對(duì)各種洋貨商標(biāo)上的拉丁文造型很感興趣，于是借鑒產(chǎn)生漢字黑體。20世紀(jì)30年代，日本黑體傳入中國(guó)，為中國(guó)四大印刷字體之一。字體粗壯、厚實(shí)、醒目。筆劃粗幼，橫直相等。常用作標(biāo)題字，線條較幼的筆劃也可用來(lái)排正文。

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