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8月8日是個(gè)寓意美好的日子，第四屆印刷信息化與智能化高峰論壇選擇在這天舉行，也寄托著對(duì)行業(yè)發(fā)展的美好祝愿。

而“善用技術(shù)力量，回歸生意本質(zhì)”的論壇主題，則指明了調(diào)整與改善的努力方向。

聚焦創(chuàng)新與改革、開(kāi)放與轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)從業(yè)者真正掌握并善用技術(shù)力量，提高供應(yīng)鏈對(duì)接與交易效率，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新改革與高速發(fā)展也是本屆論壇的初衷。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從“狼吃羊”到“狼吃狼”

在700多位廣告圖文印刷行業(yè)人士齊聚江城武漢，共話行業(yè)發(fā)展之后廣告包裝印刷，對(duì)于未來(lái)，很多人恐怕要更加焦慮了。

武漢市印刷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭健首先在致辭中強(qiáng)調(diào)指出，作為中國(guó)傳統(tǒng)工業(yè)技術(shù)的典型代表，印刷行業(yè)正在接受著復(fù)雜多樣外部環(huán)境的挑戰(zhàn)，也面臨著內(nèi)部變革與技術(shù)升級(jí)的壓力，面臨前所未有的大變局。

中國(guó)印刷雜志社社長(zhǎng)劉積英則以近年來(lái)急劇下滑的行業(yè)數(shù)據(jù)說(shuō)明，圖文印刷已進(jìn)入完全的存量市場(chǎng)，這將是一個(gè)前所未有的轉(zhuǎn)型時(shí)代，生意的邏輯和方式正在發(fā)生改變。

而在下午的論壇上，更有嘉賓發(fā)出了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從“狼吃羊”升級(jí)到了“狼吃狼”這樣的感概。

廣告牌大量被拆，業(yè)務(wù)銳減

其實(shí)，廣告行業(yè)同樣能明顯感覺(jué)到業(yè)務(wù)的銳減和轉(zhuǎn)型升級(jí)的緊迫性。

以戶外廣告為例，2019年一季度，地鐵、機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、公交候車(chē)亭、樓宇液晶、電子屏，平均負(fù)增長(zhǎng)12.67%，上刊率60%，尤其是電子屏和候車(chē)亭，跌幅超過(guò)15%。

福建晉江的很多服飾企業(yè)，基本沒(méi)錢(qián)投廣告了；二線白酒品牌則收縮戰(zhàn)線，戶外廣告以本地為主；曾經(jīng)在機(jī)場(chǎng)媒體風(fēng)光無(wú)限的不少品牌已是岌岌可危。

汽車(chē)客戶需要墊款，國(guó)產(chǎn)汽車(chē)投廣告不是為了品牌，更多是為拿國(guó)家補(bǔ)貼。

需求銳減，加上城市治理廣告包裝印刷，兩相擠壓之下，從去年開(kāi)始，各地都在大拆戶外廣告牌。

2018年7月，徐州整治6.3萬(wàn)處戶外廣告牌，面積超過(guò)45萬(wàn)平方米；濰坊清理櫥窗廣告5125處；武漢全面拆除樓頂大型戶外廣告和招牌，而北京到處是天際線。

2019年拆得更深入、更堅(jiān)決，包括地標(biāo)式廣告，烏蘭察布集寧市拆除廣告牌近500塊；臨沂拆除大型戶外廣告614處；

石家莊拆除廣告67處共204塊；福建長(zhǎng)汀正在展開(kāi)戶外廣告整治運(yùn)動(dòng)；上海外灘的LED也不亮了……

危中有機(jī)，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫

一邊是火焰，一邊是海水，同樣是在8月8日，京東集團(tuán)宣布對(duì)新潮傳媒進(jìn)行戰(zhàn)略投資，融資總額高達(dá)10億元。

新潮傳媒是誰(shuí)？就是那個(gè)正在跟分眾搶電梯廣告的后來(lái)者，據(jù)悉目前已布局全國(guó)超過(guò)100個(gè)城市，擁有70萬(wàn)部電梯屏幕，覆蓋2億家庭人群。

在與京東達(dá)成深度合作之后，新潮傳媒將借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，細(xì)化線下廣告投放的顆粒度，實(shí)現(xiàn)線下廣告“人、貨、場(chǎng)、時(shí)”的精準(zhǔn)匹配，進(jìn)一步提升線下廣告觸達(dá)的效果，并不斷優(yōu)化和賦能合作品牌及商家生態(tài)。

新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張繼學(xué)認(rèn)為，線下媒體數(shù)字化是未來(lái)的必然趨勢(shì)。

所以，無(wú)論是從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、客戶需求來(lái)講，還是在行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、跨界競(jìng)爭(zhēng)壓力等方面，廣告圖文印刷行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已不是個(gè)體能夠左右的了。

至于如何轉(zhuǎn)型，怎樣升級(jí)，不光是仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智的事情，更是關(guān)乎未來(lái)發(fā)展的個(gè)性化規(guī)劃，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，也不會(huì)有統(tǒng)一模版。

好消息是，在谷底，往哪里走都是向上！關(guān)鍵是行動(dòng)起來(lái)！

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