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《印刷品廣告管理辦沿段寬法》中明確指出:固定銷形式印刷品廣告是廣告經(jīng)營(yíng)者利用固定殖品且去又名稱、規(guī)格、樣式的廣告專集發(fā)布介紹他人所推銷的商品或矛樹(shù)至特簡(jiǎn)者服務(wù)的印刷品廣告形式，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)為"DM"。由工商行政管理部門負(fù)責(zé)審批。為與具有國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版特號(hào)的報(bào)紙、期刊等出版物相區(qū)別，固定形式印刷品廣告須具有如下特征:

1.可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨別其為印刷品廣告。依據(jù)《印刷品廣告管理辦法》，廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在每期固定形式印刷品廣告首頁(yè)頂部位置，標(biāo)明固定形式印刷品廣告名稱、廣告經(jīng)營(yíng)者名稱和地址廣告宣傳印刷，《固定形式印刷品登記證》號(hào)，期數(shù)、發(fā)布時(shí)間、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)"DM"。固定形式印刷品廣告名稱依次由廣告經(jīng)營(yíng)者企業(yè)名稱中的行政區(qū)劃、企業(yè)字號(hào)、"廣告"字樣三部分組成，首頁(yè)和底頁(yè)應(yīng)當(dāng)為廣告版面。

2.不得具有圖書、報(bào)紙、期刊等出版物特征。固定形式印刷品廣告的內(nèi)容不得含有新聞報(bào)道、新聞評(píng)論、社會(huì)批評(píng)、散文、小說(shuō)、報(bào)告文學(xué)等內(nèi)容;不得使用主辦、協(xié)辦、出品人、編輯部、編輯、本刊、雜志、?？茸謽?，實(shí)行免費(fèi)投遞。

2007年，國(guó)家工商行政管理總局、新聞出版總署聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)固定形式印刷品廣告監(jiān)督管理工作的通知》，進(jìn)一步明確新聞出版行政部門與工商行政管理部門在固定形式印刷品廣告監(jiān)管中的職責(zé)分工。新聞出版行政部門對(duì)發(fā)布非廣告信息、與報(bào)紙、期刊形式特征相混淆及涉嫌非法出版活動(dòng)行為的廣告宣傳印刷，將依法嚴(yán)肅查處，切實(shí)維護(hù)出版物廣告市場(chǎng)健康、有序。

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