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雜志廣告設(shè)計(jì)主講：李根啟13廣告【教學(xué)目的】了解雜志媒體的特征、雜志廣告版面及其選擇因素、雜志廣告的特點(diǎn)，重點(diǎn)應(yīng)掌握雜志廣告的版面編排、雜志廣告的設(shè)計(jì)表關(guān)于同志近三年現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)材料材料類招標(biāo)技術(shù)評(píng)分表圖表與交易pdf視力表打印pdf用圖表說話 pdf現(xiàn)形式及法則?！窘虒W(xué)重點(diǎn)】雜志廣告的版面編排；雜志廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式及法則?！窘虒W(xué)難點(diǎn)】雜志廣告版面及其選擇因素、雜志廣告的版面編排?！窘虒W(xué)方法】以課堂面授為主，采用討論、啟發(fā)、案例展示相結(jié)合的教學(xué)方法，輔以多媒體教學(xué)手段。【授課時(shí)數(shù)】6學(xué)時(shí)雜志廣告設(shè)計(jì)雜志的分類雜志媒體的特征雜志廣告的版面及廣告刊登的位置雜志廣告的特點(diǎn)雜志廣告的構(gòu)圖形式雜志廣告的色調(diào)設(shè)計(jì)雜志廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式及法則雜志廣告的印制雜志廣告——magazineadvertising雜志的分類從內(nèi)容上分政治、軍事、娛樂、文化、經(jīng)濟(jì)、生活、教育等。從發(fā)行

時(shí)間上分周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、年鑒等美稱——廣告媒體中的貴族。雜志媒體的特征雜志媒體的優(yōu)勢命中率較高雜志的生命周期長雜志圖片印刷質(zhì)量較高讀者均較為主動(dòng)地接受信息雜志媒體的特征雜志媒體的劣勢時(shí)效性較差廣告刊登的位置不能充分保證發(fā)行量較小，信息傳達(dá)面較窄雜志的廣告版面及廣告刊登的位置思考雜志的廣告版面？在雜志中刊登廣告的部位大致有如下幾類：封面廣告、封底廣告、封二頁廣告、封三頁廣告、目錄頁廣告、版權(quán)頁廣告、文內(nèi)插頁廣告、文內(nèi)補(bǔ)白廣告等。不同的位置廣告價(jià)格自然也不一樣。雜志廣告的特點(diǎn)雜志廣告的一般特點(diǎn)近年來雜志廣告的新特征雜志廣告的特點(diǎn)一般特點(diǎn)針對性持久性深刻性藝術(shù)性雜志廣告的特點(diǎn)針對性雜志一般均具有一定的專業(yè)范圍和特定的專業(yè)讀者群。因此，在雜志上刊登與這些

專業(yè)讀者群有密切關(guān)聯(lián)的廣告，就具有較大的針對性。雜志廣告的特點(diǎn)近年來雜志廣告的新特征軟性廣告和內(nèi)容廣告的結(jié)合一些雜志已經(jīng)成為廠商產(chǎn)品促銷的渠道平臺(tái)廣告形式的多樣化目錄雜志的興起雜志廣告的構(gòu)圖形式目前比較流行的構(gòu)圖形式和設(shè)計(jì)布局有以下幾種類型，即：單一式、場景式、多元式、壓疊式、展板式、叫賣式。單一式：畫面只有一個(gè)中心，介紹一種產(chǎn)品；場景式：產(chǎn)品形象與使用該產(chǎn)品的場景、氛圍相結(jié)合型多元式：畫面同時(shí)介紹一個(gè)企業(yè)的多種產(chǎn)品；壓疊式：采用不同的畫面，互相壓疊，互相襯托；展版式：畫面包括若干單元，以類似展覽板面一般展示構(gòu)成；叫賣式：雜亂堆砌過多，畫面包括若干內(nèi)容而又缺乏主次關(guān)系，效果紊亂。雜志廣告的色調(diào)設(shè)計(jì)1、季節(jié)性色調(diào)：雜志定期出刊，按照刊登廣告的雜志出刊季節(jié)，選擇適宜

的色調(diào)，可以獲得令人感到舒適說目的效果。例如，在通常情況下廣告雜志印刷，春季刊登廣告，宜采取優(yōu)雅的色調(diào)，夏季出刊的雜志廣告，則宜用清涼的色調(diào)，秋季宜用濃艷的色調(diào)，冬季宜用溫暖的色調(diào)。當(dāng)然，這也不是絕對的，設(shè)計(jì)中還要考慮色調(diào)是不是與商品的特點(diǎn)相協(xié)調(diào)。2、商品性色調(diào)：根據(jù)商品的性質(zhì)、用途、消費(fèi)對象等等因素的要求，選擇與之相適應(yīng)的色調(diào)，也是十分重要的。例如，藥品廣告，宜用色調(diào)明朗清新的冷色調(diào)；食品廣告，宣用溫暖鮮明的暖色調(diào)；儀器儀表，可以用淡雅的灰色調(diào)；農(nóng)藥化肥，可以用綠色調(diào)以象征豐收和生長；兒童商品適宜用跳躍的鮮艷色調(diào)，婦女用品則適宜用華麗雅致的色調(diào)；電子類產(chǎn)品和信息網(wǎng)絡(luò)等適宜采用比較炫麗或是冷色調(diào)來突出領(lǐng)先的技術(shù)和未來金屬質(zhì)感。雖然從色彩習(xí)慣上講，容易使人感到有公式化的傾向，但

只要我們認(rèn)真研究商品的特點(diǎn)，掌握它的規(guī)律，避免宣傳片面和單一，就會(huì)產(chǎn)生豐富多彩的色調(diào)。3、順從性色調(diào)：以廣告畫面上主要形象的色彩為出發(fā)點(diǎn)，采用與主要形象(通常是商品形象)相一致的協(xié)調(diào)色調(diào)，以取得統(tǒng)一和諧的效果。例如主要形象是暖色，畫面設(shè)計(jì)為暖色調(diào)；主要形象是冷色，畫面設(shè)計(jì)為冷色調(diào)；主要形象為明亮的色彩，畫面設(shè)計(jì)為高明度色調(diào)；主要形象為深暗的色彩，畫面設(shè)計(jì)為暗色調(diào)；主要形象為鮮艷的色彩，畫面設(shè)計(jì)為鮮明色調(diào)；主要形象為灰色，畫面設(shè)計(jì)為灰調(diào)等。4、對照性色調(diào)：以廣告畫面上主要形象的色彩為出發(fā)點(diǎn)，采用與主要形象(通常是商品形象)呈現(xiàn)對立關(guān)系的色調(diào)，以襯托和突出主要形象或商品。例如，主要形象是鮮艷色的，以灰色調(diào)來襯托；主要形象是淺色的，用深暗色調(diào)來襯托，主要形象是暖色的，用

冷色調(diào)來襯托等等。雜志廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)法則表現(xiàn)法則要充分發(fā)揮雜志采用現(xiàn)代先進(jìn)的印刷制作技術(shù)和紙張豐富精美的特點(diǎn)應(yīng)用情節(jié)化的生活形態(tài)的意境與氛圍渲染，充分體現(xiàn)精致的視覺效果雜志廣告的插圖多采用攝影圖片或超寫實(shí)的表現(xiàn)手法，直接陳述產(chǎn)品的視覺特征要注意合理的版面分割雜志廣告的印制紙張多為銅版紙或膠版紙形式有32開（B6）、16開（B5）印刷方法多為平版裝訂方式一般采用騎馬釘或無線膠訂雜志廣告欣賞小結(jié)：通過本章講解，學(xué)生能夠認(rèn)識(shí)到平面廣告中的雜志廣告的設(shè)計(jì)原則，雜志廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意等，讓學(xué)生通過具體案例直觀的感受到好的雜志廣告設(shè)計(jì)給廣告受眾帶來的好的反響，認(rèn)識(shí)到雜志廣告在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性廣告雜志印刷，達(dá)到靈活運(yùn)用知識(shí)的能力。練習(xí)：1、復(fù)習(xí)本章內(nèi)容。2、為某品牌設(shè)計(jì)一幅雜志廣告。

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