分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-04-23
戶外廣告是如何定義投放效果的？廣告主投放時最關(guān)心什么？
對于不同的廣告目的，自然有不同的考量標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告印刷多少錢，到每一個項目中，廣告主都有自己的一套評判標(biāo)準(zhǔn)，例如阿迪達(dá)斯2006年世界杯期間把美羅城包成一個足球的廣告：
這個廣告只有一個LOGO，沒電話沒文案，甚至恐怕一大半的路人都看不懂這個廣告。但是，沒關(guān)系，阿達(dá)這則廣告壓根就不是做給你看的！它只需要它的粉絲HI起來就行了！
事實上，這個戶外廣告得了獎，負(fù)責(zé)這個項目的阿達(dá)高管立刻升了職。
（沒想到吧，得獎往往也是考量戶外廣告投放效果的重要標(biāo)準(zhǔn)）
而一家知名的四川家具企業(yè)市場主要集中在二、三、四級市場。在這種縣級城市 或者地級城市。戶外廣告資源相對稀缺。因為商業(yè)中心只有一條公交線路，公交站牌的數(shù)量都是有數(shù)的。因此作為廣告主，對這些稀缺的位置比較好 人流大的戶外廣告資源，內(nèi)心的底線是無論他多少錢，一定要拿下。
這種好的位置在平時以品牌廣告為主，建立品牌形象，提升品牌檔次。在做促銷的時候這些好位置的戶外廣告的殺傷力和引流的能力是非常強(qiáng)悍的。因為平時大家習(xí)慣了那個位置是品牌廣告，忽然有一天把他換成了促銷廣告戶外廣告印刷多少錢，這種變化足以引起大家的注意。效果就非常好。
戶外廣告以畫面大、沖擊力強(qiáng)、千人成本低成為市場上經(jīng)久不衰的暢銷品，作為一種成熟度和接受度較高的媒介渠道載體，必將催生戶外點位向追求更高利用率的變革，隨著各種創(chuàng)新的戶外傳播技術(shù)不斷涌現(xiàn)，作為城市名片的戶外廣告必然獲得新的發(fā)展機(jī)遇。
現(xiàn)在，廣告主的預(yù)算，越來越向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，但是，以下一大波新的業(yè)界調(diào)研數(shù)據(jù)，卻足以證明戶外的威力。
01戶外廣告收入持續(xù)增長
全球范圍內(nèi)，戶外廣告的市場份額在傳統(tǒng)媒體廣告(電視，紙媒，廣播，戶外)支出中的占比，已經(jīng)由8%提高到10%。
戶外廣告是過去十年中唯一持續(xù)增長的傳統(tǒng)媒介，預(yù)計在未來5年，戶外廣告收入將按照每年4%的速度增長，至2021年將達(dá)到330億美元。
數(shù)字戶外的數(shù)量僅占全球庫存的5%，但它對廣告收入的貢獻(xiàn)卻達(dá)到14%。
數(shù)字戶外廣告已經(jīng)在英國等一些市場占據(jù)了22%的份額，到2021年，全球范圍內(nèi)的市場份額預(yù)計將增長到24%。
據(jù)CTR最新的廣告花費統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017上半年中國戶外廣告花費達(dá)到136.75億元，同比增長23%，領(lǐng)先于電視、報刊等媒體的增幅。
02戶外廣告促進(jìn)線上行動
戶外媒體驅(qū)動在線激活與其媒體預(yù)算投入的比率，呈現(xiàn)出指數(shù)化的戲劇性增長，并且戶外媒體可以提升在線活動的效率，尤其在搜索方面可達(dá)近50%。
另一項研究表明，48%的消費者在接觸了品牌的戶外廣告之后更傾向于點擊移動設(shè)備上的廣告。
尼爾森的調(diào)研說明，在驅(qū)動消費者線上互動方面，戶外廣告比其它媒體更為有效，500個被訪者當(dāng)中，看到戶外采取線上行動的人多達(dá)446位。如上圖，其中紅色的是戶外，黃色的是電視、綠色的是廣播、紫色的是報刊雜志。
03戶外廣告回憶度更高
由Peter J. Solomon發(fā)布的一項研究表明，與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和印刷媒體相比，人們對戶外廣告的信息回憶度更高。人們在戶外接觸戶外廣告的頻次比其它媒體要多,觀看次數(shù)多了,會更容易地在潛移默化中影響消費決策。
04戶外廣告投資回報率高
根據(jù)Benchmarketing專家對媒體投資回報的最新分析，客戶在戶外廣告上花1美元，就可以在銷售上產(chǎn)生近6美元的收入。戶外的轉(zhuǎn)化率不一定是當(dāng)下即時的銷售，而是更大程度上是事后潛移默化的轉(zhuǎn)化。
05戶外花費時間增長
根據(jù)央視財經(jīng)頻道15年的《中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》國民大數(shù)據(jù)，中國上班人群當(dāng)中每10個人就有一人單程出行時間超過兩小時，往返在路上花的時間超過4個小時。而隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和大城市的擴(kuò)張，人們在戶外的時間只會越來越多，戶外的價值跟受眾在戶外時間的多少直接關(guān)聯(lián)。
06科技巨頭青睞戶外投放
根據(jù)尼爾森最新的一份有關(guān)海報的調(diào)研，與其它廣告（如報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)或廣播等）相比，戶外海報的信息更容易脫穎而出。
從CTR今年的部分戶外廣告投放數(shù)據(jù)來看，電商和科技公司已經(jīng)占了中國戶外廣告市場花費的大頭。
北京社媒互聯(lián)傳媒公司，是國內(nèi)專業(yè)的道閘媒體運營商。
由全國二十多家道閘媒體公司共同發(fā)起成立：北京運營中心/天津運營中心/南京運營中心/濟(jì)南運營中心/青島運營中心/重慶運營中心/武漢運營中心/成都運營中心/石家莊運營中心/內(nèi)蒙古運營中心/揚(yáng)州運營中心/淄博運營中心/烏魯木齊運營中心/新疆運營中心/深圳運營中心/蘭州運營中心/呼和浩特運營中心/揚(yáng)州運營中心/吉林運營中心/保定運營中心/襄陽運營中心/菏澤運營中心/湖北運營中心。
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