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“一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特”，這句莎士比亞的經(jīng)典名句尤其適合用來形容年輕一代對(duì)于“商品”所表現(xiàn)出的獵奇心態(tài)、差異化審美、個(gè)性化主張等。而這在食品包裝行業(yè)已然成為了“新常態(tài)”，應(yīng)用數(shù)字印刷的個(gè)性化包裝也由此應(yīng)運(yùn)而生。

第八屆中國國際全印展惠普展臺(tái)

在近日舉辦的第八屆中國國際全印展上，惠普公司就帶來了數(shù)字印刷包裝行業(yè)的最新趨勢，從包裝標(biāo)簽到軟包裝食品包裝印刷價(jià)格，從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度合作到傳統(tǒng)行業(yè)的變革，他們正不斷為品牌營銷更好賦能。

惠普公司Industrial數(shù)字印刷事業(yè)部中國區(qū)及中國香港地區(qū)總經(jīng)理李鵬在展會(huì)現(xiàn)場接受采訪時(shí)介紹道，數(shù)字印刷設(shè)備品類繁多、千差萬別，而惠普Indigo的設(shè)備基本可以涵蓋所有領(lǐng)域的應(yīng)用。有著20多年發(fā)展的惠普數(shù)字印刷，行業(yè)涉及從出版到商業(yè)印刷再到影像、標(biāo)簽、軟包裝、硬包裝等不同領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域的應(yīng)用則包括特殊材料、防偽、追蹤等。

惠普始終扮演的角色是——引領(lǐng)中國印刷行業(yè)變化?！彼麖?qiáng)調(diào)。

李鵬，惠普公司Industrial數(shù)字印刷事業(yè)部中國區(qū)及中國香港地區(qū)總經(jīng)理

他隨后以Z世代（1995-2009年間出生的人）的青年人為例，

在中國大約有2.6億左右的Z世代，他們敢于表達(dá)自己張揚(yáng)、個(gè)性的需求，數(shù)字印刷在個(gè)性化定制上面，尤其產(chǎn)品包裝上面，能夠滿足越來越多的個(gè)性化、定制化需求。尤其是新冠肺炎疫情導(dǎo)致了需要比以往更節(jié)約成本、減少庫存，讓產(chǎn)品的銷售周期變得加快，在貨架上的獲客能力也要進(jìn)一步增強(qiáng)，‘包裝’可以起到促進(jìn)作用。

這從今年惠普數(shù)字印刷業(yè)務(wù)在包裝領(lǐng)域的整體銷售不僅沒降，還實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長中可見一斑。

數(shù)字印刷為包裝及標(biāo)簽帶來的推動(dòng)毋庸置疑，可口可樂的經(jīng)典“昵稱瓶”（Find your name）營銷活動(dòng)就令其全球產(chǎn)值上升了2.1%，品牌的影響力增高了23%。從中不難看出，標(biāo)簽及包裝能夠引起消費(fèi)者興趣，從而促進(jìn)成交。

另一方面，很多大牌都涉足開創(chuàng)副牌，這也是品牌精耕細(xì)分領(lǐng)域，對(duì)不同人群需求的照顧。

“在一定程度上，數(shù)字印刷為標(biāo)簽及包裝帶來的產(chǎn)品高附加值，也將其從原本價(jià)格競爭戰(zhàn)的泥潭里解救出來，增加獲客率的同時(shí)，也能獲得更多的品牌知名度?！捌鋵?shí)產(chǎn)品的內(nèi)容是不變的，變化的只是包裝食品包裝印刷價(jià)格，但是通過包裝可以衍生出各種限定款、產(chǎn)品系列，這對(duì)于品牌的擴(kuò)張能起到很大的影響?！崩铢i分析道。

可口可樂天貓“雙十一”限量瓶

在食品行業(yè)，酒品飲料的包裝常用的鋁制易拉罐包裝，很多情況下需要滿足國家嚴(yán)苛的環(huán)保要求。

“鋁罐本身是可持續(xù)可回收的，但在上面印制了油墨后，后續(xù)的回收就受到了一定的影響”。李鵬如是說，所以現(xiàn)在采用的熱收縮技術(shù)，其實(shí)是在薄膜上印制，然后再通過熱收縮壓制在易拉罐上。最后這層薄膜是可剝離的，不會(huì)影響包裝的回收。

并且對(duì)于惠普來說，我們的油墨也是達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，所使用的薄膜也是環(huán)?？山到?。這樣就可以應(yīng)對(duì)國家的環(huán)保需求，滿足客戶的使用要求。

在李鵬看來，數(shù)字印刷在包括食品等應(yīng)用行業(yè)的落地，需要像惠普這樣集大成的平臺(tái)滿足各類需求，同時(shí)能順應(yīng)國家政策帶來的變化及時(shí)調(diào)整。

“我們把包裝印刷所需各個(gè)環(huán)節(jié)的相關(guān)企業(yè)都集合在一起，品牌有什么需求，都能在惠普所搭建的平臺(tái)中找到有相應(yīng)的解決方法?！?/p>

優(yōu)布勞“幼獸”系列啤酒

據(jù)介紹，惠普Indigo數(shù)字印刷技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)，通過幾種既定基礎(chǔ)pattern自動(dòng)生成數(shù)百萬全新的包裝設(shè)計(jì)并完成印刷制作。

“技術(shù)與研發(fā)平臺(tái)對(duì)于數(shù)字印刷的真正落地十分重要”，據(jù)李鵬介紹，惠普不僅自身有著很深的技術(shù)研發(fā)積累，也樂于積極和其他合作伙伴攜手，綜合利用各種資源，使其效果最優(yōu)。

此前他們就與微軟小冰進(jìn)行合作，將AI技術(shù)應(yīng)用到其馬賽克印前設(shè)計(jì)軟件中。微軟小冰依托人工智能創(chuàng)造技術(shù)，為馬賽克提供設(shè)計(jì)素材的種子圖，一共創(chuàng)造了4,000多種種子圖案。馬賽克是惠普數(shù)字印刷的可變?cè)O(shè)計(jì)工具，可幫助客戶通過定義基本的馬賽克種子圖，迅速獲得海量設(shè)計(jì)圖案，每一個(gè)都獨(dú)一無二。

微軟小冰設(shè)計(jì)的種子圖

此外，他還提到了惠普的PrintOS平臺(tái)，“這一基于云的平臺(tái)不僅是一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)印刷設(shè)備管理的平臺(tái)，還是交流分享的平臺(tái)。比如微軟小冰創(chuàng)造的4000多個(gè)種子圖，就向PrintOS平臺(tái)用戶免費(fèi)開放。同時(shí)全球客戶也會(huì)在這個(gè)平臺(tái)內(nèi)分享經(jīng)驗(yàn)，讓大家可以共同探討創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，提供更多創(chuàng)新創(chuàng)意靈感。

“我們不會(huì)永遠(yuǎn)年輕，但是永遠(yuǎn)會(huì)有年輕人”——這句在采訪中李鵬反復(fù)提到的話，也令我們期許著，在萬物變化中的數(shù)字印刷的下一站，還會(huì)帶來哪些驚喜？

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