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今天，先說兩個(gè)消息：一個(gè)有關(guān)環(huán)保，一個(gè)有關(guān)紙價(jià)。

先上第一個(gè)。隨著環(huán)保督查力度的加強(qiáng)，印刷廠被罰早已不算什么新聞。問題是：各位老板見過一天內(nèi)被連開四張罰單的印刷廠么？

位于北京市通州區(qū)的北京中振源印務(wù)有限公司便創(chuàng)了這樣一個(gè)先例。

6月13日，由于環(huán)保問題，中振源印務(wù)連收四張罰單：由于建設(shè)項(xiàng)目需要配套建設(shè)的環(huán)保設(shè)施未經(jīng)驗(yàn)收合格，主體工程正式投入生產(chǎn)，被罰款3萬元；由于將廢顯影液提供給無經(jīng)營許可證的單位處置，被罰款2萬元；由于洗版廢水未采取相應(yīng)的防范措施，排入下水管道，流入地表，造成危險(xiǎn)廢物流失污染環(huán)境，被罰款1.5萬元；由于印刷車間未安裝廢氣凈化設(shè)施，廢氣直排大氣，被罰款3.5萬元。

中振源印務(wù)成立于2010年，注冊(cè)資金200萬元，規(guī)模不大。從網(wǎng)上相關(guān)信息來看，其印刷設(shè)備也相對(duì)簡陋，主力設(shè)備大體如下：2臺(tái)全開雙色印刷機(jī)，2臺(tái)全開單色印刷機(jī)，2臺(tái)北人05機(jī)。

這樣量級(jí)的印刷廠，缺少基本的環(huán)保設(shè)施并不意外。只是不知道，合計(jì)達(dá)10萬元的罰款將對(duì)其未來發(fā)展產(chǎn)生怎樣的影響：是去？是留？能否在首都副中心繼續(xù)立足都是問題。

再上第二個(gè)。7月11日，發(fā)改委發(fā)布了對(duì)杭州市富陽區(qū)造紙行業(yè)協(xié)會(huì)及17家參與壟斷漲價(jià)造紙企業(yè)的處罰結(jié)果：富陽區(qū)造紙行業(yè)協(xié)會(huì)被依法撤銷登記，17家造紙企業(yè)被處以778萬元的罰款。

對(duì)在紙價(jià)博弈中被虐已久的印刷廠來說，這總算是出了一口惡氣。不過，當(dāng)時(shí)就有老板評(píng)論說：罰得太輕，估計(jì)還得漲。

話音未落，漲價(jià)函還真就來了。其中，有兩家公司分外引人關(guān)注：浙江鴻昊控股集團(tuán)和浙江春勝控股集團(tuán)。因?yàn)檫@兩家公司均出現(xiàn)在被發(fā)改委處罰的17家企業(yè)名單中：前者被罰207.87萬元，后者被罰68.42萬元。

7月17日彩盒印刷廠，浙江鴻昊發(fā)布調(diào)價(jià)函表示，自7月20日起，成品紙價(jià)格在原供應(yīng)價(jià)格的基礎(chǔ)上上調(diào)150元/噸；7月18日，浙江春勝發(fā)布調(diào)價(jià)函表示，自7月18日起，對(duì)旗下分公司成品紙價(jià)格繼續(xù)調(diào)整：眾意紙業(yè)和華遠(yuǎn)紙業(yè)在原價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)150元/噸彩盒印刷廠，其他機(jī)臺(tái)在原價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)200元/噸。

這樣看來，富陽區(qū)造紙行業(yè)協(xié)會(huì)雖然沒了，造紙企業(yè)的漲價(jià)沖動(dòng)可一點(diǎn)兒都沒少。只不過漲價(jià)的時(shí)間點(diǎn)稍稍錯(cuò)開了一些，畢竟發(fā)改委的面子還是要給一些的。

環(huán)保、紙價(jià)問題雖然抓人，圈里人卻已經(jīng)慢慢習(xí)以為常，見多不怪了。三好同學(xué)為什么還要說呢？這是因?yàn)椋喝靡恢庇X得，環(huán)保抓得這么嚴(yán)，紙價(jià)漲得這么猛，印刷廠的日子還不是雪上加霜?。?/p>

未曾想，上半年的印刷市場貌似并沒有想象中那么糟。不僅不糟，還很有一點(diǎn)回暖的跡象。這又是為什么？

印刷市場回暖的三個(gè)明證

有老板可能要說了：你說印刷市場回暖，有證據(jù)么？三好同學(xué)的回答是：不僅有，而且還不少。

先說最重磅的數(shù)據(jù)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布，今年1-5月，印刷和記錄媒介復(fù)制業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3193.0億元，同比增長10.8%；利潤總額199.1億元，同比增長7.3%。

PS : 國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是：年主營業(yè)務(wù)收入在2000萬元以上的工業(yè)企業(yè)。

雖然利潤總額的同比增速仍低于營收，但規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的整體表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的吧？印刷市場是不是有點(diǎn)回暖的感覺？

可為參照的是，2016年印刷和記錄媒介復(fù)制業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的表現(xiàn)還是這樣的：營收同比增長4.5%，利潤總額下降4.5%。

再來看印刷設(shè)備器材的進(jìn)口情況。三好同學(xué)一直覺得，投資意愿的變化是印刷業(yè)景氣度重要的先行指標(biāo)。而印刷設(shè)備器材進(jìn)口情況的變化，又是投資意愿高低的重要體現(xiàn)。

今年1-4月，我國印刷設(shè)備器材進(jìn)口額達(dá)到6.98億元，同比增長10.19%。其中，尤為讓三好同學(xué)關(guān)注的是，1-4月，我國膠印機(jī)進(jìn)口額達(dá)到1.49億元，同比增長9.72%；4月單月的進(jìn)口額為0.52億美元，創(chuàng)2016年1以來的新高。

膠印機(jī)進(jìn)口復(fù)蘇為什么令人振奮？因?yàn)樽?011年以來，我國的膠印機(jī)進(jìn)口已經(jīng)經(jīng)歷了長達(dá)5年的漫漫下跌，2016年的同比跌幅更是高達(dá)34.72%。

少買點(diǎn)設(shè)備可以為老板們省錢，但也說明老板們不敢花錢，對(duì)前景看不清；或者不需要花錢，已有的設(shè)備都閑著，為什么還要買新的？

現(xiàn)在，膠印機(jī)進(jìn)口額在回升，最起碼可以說明老板們的心態(tài)不是那么緊張了，花錢投資的意愿開始抬頭了。

其實(shí)，不僅是新機(jī)器好賣了，連二手機(jī)都開始走俏了。比如，有消息顯示：今年上半年溫州市進(jìn)口二手印刷機(jī)58臺(tái)，而去年同期只有9臺(tái)。由于這些設(shè)備多為蒼南印刷廠選購，因此有圈里人評(píng)論認(rèn)為：蒼南印刷業(yè)在回暖。

最后來看上市公司的表現(xiàn)。4月時(shí)，三好同學(xué)發(fā)過一篇《》，說的是一季度，裕同、合興、吉宏、美盈森令人意外的業(yè)績表現(xiàn)：營收同比增速分別為38.06%、49.87%、37.33%、3.69%；凈利潤增速分別為29.53%、37.54%、41.19%、45.24%。

如今，半年過去了，各大佬的表現(xiàn)怎么樣呢？從已經(jīng)公布半年業(yè)績預(yù)告的企業(yè)來看，都還是不錯(cuò)的：盛通股份預(yù)計(jì)凈利潤同比增長100%-140%，長榮股份預(yù)計(jì)增長0-20%，愛司凱預(yù)計(jì)增長15%-30%。

其中，長榮對(duì)行業(yè)形勢的判斷最為樂觀。在分析業(yè)績上升的原因時(shí)，它是這樣說的：印刷包裝行業(yè)逐漸回暖以致產(chǎn)品需求增加，裝備業(yè)務(wù)銷售收入較上年同期有一定增長，其中出口銷售收入較上年同期有大幅增長。

回暖背后的意外真相

前有環(huán)保重壓，后有紙價(jià)飛漲。按說，印刷廠應(yīng)該過得越來越苦逼才對(duì)，為什么上半年印刷業(yè)反而呈現(xiàn)回暖跡象？

三好同學(xué)覺得，這首先要?dú)w功于宏觀經(jīng)濟(jì)的整體向好。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)，上半年我國GDP的同比增速達(dá)到6.9%，比2016年的6.7%提高了0.2個(gè)百分點(diǎn)，這還是不簡單的。

1-5月，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤總額的同比增速更是達(dá)到22.7%。在41個(gè)工業(yè)大類行業(yè)中，有38個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)正增長，只有3個(gè)出現(xiàn)負(fù)增長。

因此，印刷業(yè)的回暖其實(shí)與國民經(jīng)濟(jì)的整體走勢很合拍，細(xì)說起來7.3%的增速還有點(diǎn)拖后腿。

宏觀經(jīng)濟(jì)的向好只是一方面。三好同學(xué)覺得，即使是被視為“黑天鵝”的環(huán)保重壓和紙價(jià)飛漲，也并非完全是壞事。

在印刷市場的回暖中，它們甚至還或多或少做出了一點(diǎn)“貢獻(xiàn)”，雖然這本在意料之外。

1. 環(huán)保重壓怎樣加速印刷市場去產(chǎn)能？

簡單說來，環(huán)保問題對(duì)印刷廠帶來的壓力有目共睹。尤其是環(huán)保督查所到之處，印刷廠由于各種問題被罰款、停限產(chǎn)、清退的例子舉不勝舉。這在一次次刺激圈里人神經(jīng)的同時(shí)，也在悄無聲息之間加速了印刷業(yè)的去產(chǎn)能。

因?yàn)樗^的“去產(chǎn)能”，沒有企業(yè)關(guān)廠退出，哪里來的去產(chǎn)能？當(dāng)環(huán)保風(fēng)暴來臨，那些既缺少基本環(huán)保設(shè)施，又沒有投資能力的中小印刷廠，很可能或者說不得不做出的選擇是：退出離場。

下面講一個(gè)實(shí)例。大概四五個(gè)月以前，三好同學(xué)與一位老板聊過天。這位老板生意做得不算很大，一年約3000萬元的銷售額，卻在青島、鄭州、西安擁有3家小印刷廠。

當(dāng)在青島的工廠被環(huán)保部門盯上，被要求安裝環(huán)保設(shè)施時(shí)，老板算了一筆賬，3家工廠要完全整改到位，至少需要投入180萬元，按工廠現(xiàn)有的產(chǎn)出能力有點(diǎn)不合算。

一番思量之后，這位老板做出了一個(gè)決定：賣掉鄭州、西安的兩家工廠，即使是青島廠也只保留印刷和最簡單的后道加工設(shè)備，因?yàn)檫@樣又可以省下一筆環(huán)保治理投入。

這位老板有先見之明，工廠還能賣掉。當(dāng)環(huán)保風(fēng)暴越刮越烈，更現(xiàn)實(shí)的問題來了：有些小廠想賣都未必賣得掉，等待它們的幾乎只有一種命運(yùn)。

在這個(gè)意義上，不斷強(qiáng)化的環(huán)保治理正在加速印刷產(chǎn)能的析出。這個(gè)過程雖然略顯殘酷，卻已然并且正在繼續(xù)發(fā)生著。

看一組數(shù)據(jù)，事情或許會(huì)更清晰：2016年，我國共有印刷企業(yè)10.1萬家，實(shí)現(xiàn)印刷總產(chǎn)值1.15多萬億元。與2015年相比，企業(yè)數(shù)量減少了約3000家，印刷總產(chǎn)值增長了約300億元。

考慮到2015年，我國印刷企業(yè)的平均產(chǎn)值約為1086.94萬元，3000家企業(yè)退場騰出來的市場空間約為326億元。因此，對(duì)現(xiàn)有的10.1萬家企業(yè)來說，市場增量是600多億元，而不是300億元。

2. 紙價(jià)上漲為什么能提升印刷廠的利潤？

環(huán)保重壓加速印刷去產(chǎn)能，進(jìn)而為存活下來的企業(yè)提供更大的市場空間，這一點(diǎn)還好理解。要說紙價(jià)上漲也可能帶動(dòng)印刷廠盈利能力的提升，未免就有點(diǎn)讓人困惑了。

這個(gè)問題可以從以下幾個(gè)角度來考慮。

一是紙價(jià)上漲的幅度和范圍。三好同學(xué)覺得，如果紙價(jià)上漲限定在一定范圍和幅度內(nèi)，在產(chǎn)業(yè)鏈中相對(duì)弱勢的印刷廠，將很難把漲價(jià)壓力向下游客戶轉(zhuǎn)移，利潤下滑看似難以避免。

問題是：當(dāng)紙價(jià)上漲幾乎涵蓋全國所有地區(qū)所有紙種，且在短時(shí)間內(nèi)累計(jì)漲幅驚人時(shí)，原本由于產(chǎn)能過剩，而處于激烈對(duì)戰(zhàn)狀態(tài)的印刷廠，便會(huì)暫時(shí)性地形成攻守同盟，進(jìn)而在與下游客戶的談判中獲得更高的議價(jià)話語權(quán)。因?yàn)橘r本的買賣，沒有人會(huì)真心想干。

尤其是，這一波紙價(jià)上漲一度還伴隨著紙張供給不足，進(jìn)而導(dǎo)致紙箱等包裝用品出現(xiàn)供給缺口。對(duì)印刷廠來說，這雖然是被動(dòng)的，而且經(jīng)常很窩火，卻在客觀上對(duì)下游客戶的心理造成了潛移默化的影響，加速了價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制的形成。

二是一旦價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制形成，紙價(jià)上漲必然帶來印刷產(chǎn)值的提升和印刷企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。前提是市場總量和企業(yè)獲得的業(yè)務(wù)量保持穩(wěn)定。道理很簡單，假如一家印刷廠一年消耗1萬噸紙張，紙價(jià)每上漲1000元/噸，其產(chǎn)值便至少提升1000萬元。

所以，在2016年紙價(jià)大幅上漲的情況下，2017年印刷業(yè)總產(chǎn)值增速觸底反彈的前景清晰可見。

三是在產(chǎn)業(yè)鏈議價(jià)話語權(quán)提升的情況下，印刷廠自然可以設(shè)法謀求更大的利潤空間。道理同樣不難理解，大多數(shù)印刷廠在與客戶談判時(shí)，一定會(huì)為進(jìn)一步的紙價(jià)上漲預(yù)留一定的空間。如果紙價(jià)走勢配合，這一空間就可能變成印刷廠的利潤增量。

四是紙價(jià)跌宕與環(huán)保去產(chǎn)能因素的疊加，讓部分印刷廠具備了直接漲價(jià)的勇氣。據(jù)一位老板介紹說，自去年以來，某國內(nèi)知名的大型合版印刷廠連續(xù)三次上調(diào)市場報(bào)價(jià)，結(jié)果業(yè)務(wù)量不降反增，獲利甚豐。

這樣想下來，三好同學(xué)覺得：在環(huán)保重壓和紙價(jià)上漲的雙重壓力下，印刷市場的回暖看似意外，實(shí)則正在情理之中。只不過，與前些年野蠻生長的市場相比，這一輪的回暖并不是“普惠性”的。

或者說，在整體回暖的市場形勢下，有些印刷廠更好過了，有些印刷廠卻更難過了。而且，“好過”很有可能正是建立在“不好過”的基礎(chǔ)上。

這就是市場洗牌和去產(chǎn)能的殘酷性。好吧，今天就說到這里，希望每一位老板都屬于更好過的那一撥。

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