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奢侈品包裝兼顧環(huán)保與創(chuàng)意

從化妝品到酒、珠寶、精致食品、時(shí)尚配飾等，所有的主要奢侈品產(chǎn)業(yè)均將包裝視為其至關(guān)重要的產(chǎn)品元素。無論是從凸顯品牌特色出發(fā)，還是基于吸引消費(fèi)者這一中心環(huán)節(jié)，包裝的重要性越來越被業(yè)界所認(rèn)可，采用體現(xiàn)潮流趨勢(shì)的創(chuàng)意包裝，將為品牌帶來意想不到的驚喜與收獲。

在新技術(shù)和新工藝層出不窮的今天，生態(tài)環(huán)保仍然是奢侈品包裝推崇和堅(jiān)持的理念所在。在本屆上海國(guó)際奢侈品包裝展的現(xiàn)場(chǎng)，有來自十多個(gè)不同國(guó)家的優(yōu)質(zhì)展商紛紛攜最新環(huán)保創(chuàng)意產(chǎn)品華麗亮相展會(huì)。APTAR的小樣包裝EASY COSM、香根T-ECO的可回收塑料容器、長(zhǎng)城工藝的磁香水瓶、銘豐三角梅竹盒、新協(xié)力專利幻彩梯形圓筒、鳳翔多功能陳列座、James Cropper可可殼紙、莫霍克紙業(yè)露普系列風(fēng)能環(huán)保紙、中榮One一紙成型紙盒以及上海煙草包裝印銀替代銀卡紙印刷工藝等等，都能看出環(huán)保創(chuàng)意的趨勢(shì)。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)既是觀眾尋求新穎包裝解決方案的靈感源泉，也為展商提供了交流和溝通的平臺(tái)。

萬(wàn)通（蘇州）定量閥系統(tǒng)有限公司開發(fā)的兩款產(chǎn)品小樣頗具創(chuàng)意。一款是供護(hù)膚品使用的袋裝小樣，一改往日簡(jiǎn)易的一次性袋裝小樣的設(shè)計(jì)，萬(wàn)通公司設(shè)計(jì)了一種無污染、可供二次使用的袋裝小樣包裝，消費(fèi)者只需打開中間的圓形環(huán)蓋，擠出適量的產(chǎn)品后，再上環(huán)形蓋就可方便二次使用。另一款是該公司設(shè)計(jì)的一種可方便攜帶又環(huán)保的紙盒香水試用裝，只需輕拉產(chǎn)品上方的紙栓，再按壓中間的隱形氣囊，就可以從噴頭處噴出一定量的香水。

萬(wàn)通公司東北亞區(qū)市場(chǎng)開發(fā)總監(jiān)孫德辰介紹，這兩項(xiàng)新產(chǎn)品是公司最新的研發(fā)成果，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)就是從消費(fèi)者角度出發(fā)，提高產(chǎn)品的體驗(yàn)感，讓產(chǎn)品更環(huán)保，并能被循環(huán)利用。

另外，來自臺(tái)灣的香根企業(yè)有限公司這次帶來了他們新研發(fā)的可回收塑料容器。香根企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)吳玥瑩告訴記者，化妝品已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，隨著化妝品的銷量逐年提升，強(qiáng)調(diào)化妝品包裝本身的環(huán)保性就變得更加刻不容緩。

除此之外，記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，原來較多用于食品、飲料以及酒類產(chǎn)品的鐵罐包裝被越來越多地運(yùn)用到了化妝品行業(yè)中。東莞鐵生輝制罐有限公司的負(fù)責(zé)人劉遲告訴記者，鐵罐包裝的產(chǎn)品以往較多地用在食品行業(yè)中，像餅干盒和糖果盒等，從去年開始，公司逐漸接到了很多化妝品公司的訂單,其中定制較多的是護(hù)膚品套裝禮盒以及發(fā)水禮盒。而且東莞包裝盒印刷廠，記者在多個(gè)鐵罐包裝展位上，都看到了歐萊雅品牌logo的鐵罐包裝。

設(shè)計(jì)公司走俏，論壇活動(dòng)豐富多彩

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，可以看到很多來自國(guó)外的設(shè)計(jì)公司東莞包裝盒印刷廠，如centdegres、BETC、creative capital等，這些國(guó)外的設(shè)計(jì)公司均有服務(wù)過國(guó)際奢侈品包裝設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，這次來參展，也帶來了他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)成果。在BETC的展位上，就看到了雪花秀的產(chǎn)品包裝，在centdegres的展位上，還能看到紀(jì)梵希、嬌蘭甚至是佰草集、自然堂的產(chǎn)品包裝。記者發(fā)現(xiàn)，這些設(shè)計(jì)公司的展位上總是圍滿了前來咨詢的觀眾。據(jù)BETC的設(shè)計(jì)項(xiàng)目經(jīng)理李沐子介紹，現(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)的化妝品品牌越來越重視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在品牌傳播過程中的作用，也希望能借助國(guó)外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)為品牌打造獨(dú)特的外觀個(gè)性。

另外，展會(huì)上活動(dòng)精彩紛呈，亮點(diǎn)頗多。

奢侈品包裝綠色革命大獎(jiǎng)引入上海國(guó)際奢侈品包裝展已經(jīng)是第三年。以綠色為標(biāo)準(zhǔn)、革新為目的，展會(huì)傾力邀請(qǐng)香奈兒中國(guó)采購(gòu)研發(fā)總監(jiān)、伊夫黎雪中國(guó)總經(jīng)理、日春茶業(yè)總裁、華澤集團(tuán)市場(chǎng)中心主任等重量級(jí)評(píng)委，評(píng)選出現(xiàn)場(chǎng)最具生態(tài)環(huán)保理念的包裝產(chǎn)品，并頒發(fā)由名象品牌形象設(shè)計(jì)精心打造的獎(jiǎng)杯，引領(lǐng)包裝屆綠色新風(fēng)尚。

在奢侈品包裝創(chuàng)意論壇上，本屆展會(huì)首次增設(shè)了一個(gè)環(huán)節(jié)，由18名參展商對(duì)他們的新工藝進(jìn)行20分鐘的理念闡述，賦予展商更多的展示平臺(tái)，增強(qiáng)與觀眾的交流互動(dòng)。同時(shí)，為期兩天的展會(huì)特別呈現(xiàn)10場(chǎng)緊湊密集、涵蓋行業(yè)熱點(diǎn)話題的專業(yè)研討會(huì)，解讀市場(chǎng)信息、發(fā)布前沿趨勢(shì)，為參會(huì)觀眾提供多場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。

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