分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間：2023-05-01
近年來，電子商務出現(xiàn)爆炸式增長，小批量、個性化包裝需求與日俱增，推動了數(shù)字印刷在包裝行業(yè)的發(fā)展。很多企業(yè)也借助數(shù)字印刷的力量，為電子商務包裝帶來新增長。
世界各地的品牌正在逐漸領(lǐng)悟到包裝生產(chǎn)的新曙光。數(shù)字印刷既能提供豐富的品牌效益，又能增強消費者的體驗。在包裝領(lǐng)域上的應用是業(yè)內(nèi)人士比較看好的趨勢之一。
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個性化的可能性
在消費者互動和品牌商互動參與方面，數(shù)字包裝印刷也創(chuàng)造了更多可能性。由于產(chǎn)品定制方面的進步包裝防偽印刷，制造商能夠更貼近客戶并更加個性化。有關(guān)研究表明，超過50%的千禧一代和Z世代消費者對提供個性化產(chǎn)品或服務的品牌商感興趣。
在聯(lián)合創(chuàng)造中，品牌和消費者可以聯(lián)合起來設計獨特的包裝，根據(jù)市場機會量身定制的活動或偶然性驅(qū)動的項目，甚至在每個包裝都不同的情況下，大規(guī)模的可變成像能力。
遇見櫻花 — 好望水Hope Water氣泡果汁
新中式草本氣泡水品牌“好望水”希望打造一系列既能展現(xiàn)中國國潮元素，又能迎合年輕人審美的產(chǎn)品。
該品牌與“公園新郊游”代表—玉淵潭公園聯(lián)袂打造了“遇見櫻花”系列果汁，標簽設計采用中國傳統(tǒng)色與典籍櫻花圖案打造出純正的國風氣質(zhì)，同時借助數(shù)字印刷技術(shù)制作出幾萬套與眾不同的櫻花圖景，把落英繽紛的動態(tài)美景巧妙地呈現(xiàn)在靜態(tài)的標簽上，賦予不同包裝“個性化”包裝防偽印刷，滿足當下年輕人追求與眾不同的個性。
自從市場推出以來，不僅在各大渠道銷售，而且被各種網(wǎng)紅主播推薦，借助電子商務模式迅速火爆起來！
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動態(tài)和敏捷
品牌商對長期利用數(shù)字包裝印刷越來越感興趣，因為它可以縮短產(chǎn)品的上市時間。隨著短版訂單數(shù)量的不斷增加，以及不斷變化的監(jiān)管要求，預計食品、飲料行業(yè)將朝著數(shù)字化印刷方向轉(zhuǎn)變。得益于數(shù)字印刷包裝，這些領(lǐng)域比以往任何時候都更具動態(tài)性和多樣性。
Swisse營養(yǎng)代餐奶昔
對于有著新品上市需求的Swisse營養(yǎng)代餐奶昔，品牌希望實現(xiàn)小批量快速交貨。
此次印刷的難點在于對套準要求很高，而借助數(shù)字印刷一次轉(zhuǎn)印技術(shù)可實現(xiàn)完美套準，并與傳統(tǒng)印后特殊效果工藝結(jié)合，拓展了特效的應用模式。在5天內(nèi)快速交付草莓款2000張，黃桃款1500張，黑糖啵?？?000張，順利達成了小批量印刷的高質(zhì)量快速交付。
當多次短版訂單取代一個大的季度訂單時，數(shù)字包裝印刷還可以更好地管理供應鏈。
對許多公司而言，相對較高的數(shù)字成本是其更廣泛使用的較大障礙。雖然它可能比傳統(tǒng)印刷更昂貴，但可以使公司增加總產(chǎn)量。生產(chǎn)時間表也可以縮短，能夠比傳統(tǒng)印刷更快地讓產(chǎn)品呈現(xiàn)在貨架上?？紤]到整個生命周期，數(shù)字化實際上可以幫助降低成本。
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可持續(xù)的解決方案
由于批量的生產(chǎn)方法，每年有超過30%的品牌庫存被銷毀。很明顯，這種程度的浪費對地球來說是不可持續(xù)的。品牌商現(xiàn)在開始了解可持續(xù)實踐的重要性，減少碳足跡和使用可再生資源往往成為商業(yè)模式的關(guān)鍵組成部分。
更重要的是，現(xiàn)代消費者在決定是否與他們合作之前會先考慮品牌商的環(huán)保資質(zhì)，越來越多的消費者會尋找能夠保護環(huán)境的公司。
大師杯紀念酒
大師杯紀念酒“拾”在瓶身包裝上采用了隱形油墨以及可變編碼，以此來達到防偽的效果。
瓶身的雙層標簽設計，增加了產(chǎn)品的內(nèi)容展示空間，與此同時，揭下來的標簽還可以做冰箱貼、電腦貼紙等。趣味性和實用性兼具也更環(huán)保，降低了標簽丟棄對環(huán)境產(chǎn)生的負擔。
事實上，根據(jù)對Futerra的一項研究，88%的英國和美國受訪者表示，他們希望品牌能夠幫助他們在日常生活中更加環(huán)保和道德，強調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要性。
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快速塑造品牌形象
世界各地的品牌商都希望縮短時間周期，解決環(huán)境問題，并盡可能地從飽和的市場中脫穎而出，而數(shù)字化可以較好地解決這些挑戰(zhàn)。首先，企業(yè)需要定位消費者群體，在哪，喜歡什么。其次，知道消費者畫像后，會更容易推薦適合的產(chǎn)品。
比如，根據(jù)產(chǎn)品特色進行獨具特質(zhì)屬性的IP產(chǎn)品，利用數(shù)字印刷技術(shù)，可實現(xiàn)多樣化的個性圖文，從而實現(xiàn)快速上線。
敦煌旅行者杏皮茶
“敦煌絲綢之路”既有著旅行的神秘感，也有著敦煌的歷史文化底蘊。于是在敦煌旅行者杏皮茶的包裝上，充分考慮了產(chǎn)品和IP特性。將“敦煌絲綢之路”的圖文與旅行電商結(jié)合起來，形成一款具有打卡趣味的飲料。
利用數(shù)字印刷技術(shù)將IP形象多元化，生成個性圖文，一箱6瓶，每一瓶的圖文都是隨機且不同的。對于消費者來說，仿佛在不同的風景打卡，增添了“不期而遇”的神秘感，也有著開盲盒般的驚喜感。與旅行時途徑一處景觀所帶來的感受是相通的，品牌也通過包裝進一步強化了產(chǎn)品特點。
這種是品牌商可以根據(jù)實際需求，挖掘潛在用戶，推出獨具特色的系列產(chǎn)品，打造品牌形象，從而獲得長久效益。
隨著人們消費水平的不斷提高，消費者購物觀念以及渠道愈來愈個性化，消費者大量轉(zhuǎn)向電子商務。此外，市場對于包裝精細化 、小訂單、快速、個性、可變技術(shù)的需求日趨明顯，數(shù)字印刷技術(shù)的推廣，在很大程度上彌補了傳統(tǒng)印刷業(yè)的短板，讓市場需求得以滿足。隨著運營成本的大幅度降低和數(shù)字化、網(wǎng)絡化技術(shù)基礎(chǔ)的不斷增強，數(shù)字印刷在國內(nèi)必將掀起又一輪高潮。
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