分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-05-01
無論是在春季的第一次野餐、假期和露營季節(jié)，還是在慕尼黑啤酒節(jié)之際，肉類和香腸產(chǎn)品全年都深受德國公眾的歡迎。為了最大限度地滿足消費者的季節(jié)性需求，傳統(tǒng)的肉制品生產(chǎn)商Mehlig & Heller不僅依賴于推出消費者喜歡的產(chǎn)品，還依賴于以POS展架完美地展示其產(chǎn)品和主題。
為此，該公司聘請了紙包裝解決方案專家——舒馬赫包裝使用最新的數(shù)字印刷技術(shù)，在其原先的標準展架上改變印刷圖像，而最終結(jié)果再次使得客戶“贊嘆不已”。
Mehlig & Heller是一家傳統(tǒng)的肉制品行業(yè)企業(yè)，總部位于維爾茨堡附近的韋特舍赫海姆。該公司主要在食品零售貿(mào)易中提供其贏得多個獎項的產(chǎn)品，并且通常以專用品牌罐的形式提供。
對于促銷，Mehlig & Heller多年來一直依賴于貨架展示。但除了使用貨架，將產(chǎn)品擺放在商超的顯眼位置，并輔以瓦楞展架的形式，更能引起消費者的關(guān)注。不過，當Mehlig & Heller首次使用這些瓦楞展架時，它們是中性白色，上面只印有公司徽標。
為了提高品牌知名度，并在POS瓦楞展架上創(chuàng)造出更具吸引力的信息，Mehlig & Heller開始考慮優(yōu)化方案。然而，只有一家新的瓦楞展架制造商才能真正實施這一計劃?！笆骜R赫包裝在這一領(lǐng)域的經(jīng)驗給我們留下了深刻的印象附近印刷包裝，”Mehlig & Heller的銷售總監(jiān) 阿爾弗雷德·赫策爾評論道。
通過合作，舒馬赫包裝和Mehlig & Heller最初開發(fā)了一種穩(wěn)定的瓦楞展架，用于展示一組特殊的肉制品，并選擇以柔印進行印刷。為從自己的產(chǎn)品組合中覆蓋更大的范圍，Mehlig & Heller最終決定采用具有各種產(chǎn)品模塊的標準展架。
承載能力要求特別嚴格，因為瓦楞展架需要能夠在其典型的玻璃罐中處理香腸特色菜，每個凈重為 300 克。舒馬赫包裝通過重新設(shè)計一件式展架，保證了所需的穩(wěn)定性和負載能力，以及相應的尺寸。
除了物理要求外，Mehlig & Heller還熱衷于優(yōu)化其展架所蘊藏的交流功能。一直以來，肉制品商店都定期生產(chǎn)季節(jié)性產(chǎn)品，例如在慕尼黑啤酒節(jié)、狂歡節(jié)或圣誕節(jié)期間。因此，通過季節(jié)性活動支持POS營銷是合乎邏輯的。
“我們的產(chǎn)品領(lǐng)域的市場競爭非常激烈，”阿爾弗雷德·赫策爾評論道， “我們推出季節(jié)性特別版的目標是吸引消費者注意力，我們熱衷于以有針對性的方式推動這一點，零售展架產(chǎn)品會攜帶與相應版本保持一致的產(chǎn)品?！?/p>
由于需要新的印版，使用柔版或膠印的一體式展架來實現(xiàn)這一愿景將導致持續(xù)的額外成本。舒馬赫包裝則有完美的選擇，該企業(yè)是現(xiàn)代、可定制的大批量數(shù)字印刷領(lǐng)域的先驅(qū)。公司總部位于貝爾斯多夫·貝·科堡，Mehlig & Heller的展示柜就是在這里生產(chǎn)的，它運營有最先進的數(shù)字印刷機，可以印刷一整套相同的包裝和帶有任意數(shù)量不同印刷圖像的展架，甚至是完全個性化的，例如為每個包裝或每個展架使用單獨的條形碼。
得世的Delta SPC 130數(shù)字印刷機已經(jīng)在舒馬赫包裝使用了相當長的一段時間，作為公司第一臺批量生產(chǎn)的機器。這臺單通道的印刷機以高達120米/分鐘的印刷速度運行，承印物的尺寸高達1.30 x 2.80米。在Mehlig & Heller的案例中，Delta SPC 130真正發(fā)揮了其獨特的優(yōu)勢，即能夠?qū)ο嗤陌b進行版本化，并使用不同的印刷圖像進行展示。對可以根據(jù)季節(jié)性促銷或特殊產(chǎn)品版本的推出重復調(diào)整的標準展架的需求成為現(xiàn)實，非常簡單而直接，且無需任何設(shè)置成本。
舒馬赫包裝可以生產(chǎn)為Mehlig & Heller設(shè)計的標準展架，而無需擔心不同的印刷圖像。基于得世的水性印刷技術(shù)的Delta SPC 130無標簽油墨系統(tǒng)，還提供了目前獨特的高質(zhì)量范圍的彩色印刷，具有獨特的光澤和出色的色彩穩(wěn)定性。該油墨無味、環(huán)保且可安全用于食品。
Mehlig & Heller不斷舉辦新的營銷活動——無論是在懺悔節(jié)、燒烤季、慕尼黑啤酒節(jié)，還是新產(chǎn)品發(fā)布。舒馬赫包裝生產(chǎn)制作瓦楞展架附近印刷包裝，以數(shù)字方式印刷，然后提供給Mehlig & Heller。肉店在豎立的展架上準備促銷產(chǎn)品，然后供應給德國各地的零售商，其結(jié)果是自從提供季節(jié)性的瓦楞展架以來，該公司已售出4倍的預組裝展架。
“從家庭野餐到燒烤之夜，再到足球比賽，這些吸引人的圖片確實吸引了零售商和消費者，”銷售總監(jiān)阿爾弗雷德·赫策爾解釋道， “有了舒馬赫包裝，我們身邊就有一個可靠的合作伙伴，他們了解我們的愿望，并幫助我們以最好的方式實現(xiàn)它們，合作沒有任何不足之處，兩家公司都是所有者管理的家族企業(yè)——因此，這種化學反應奏效也就不足為奇了。”
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