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中國不但是香煙的生產(chǎn)大國，同時(shí)也是香煙消耗大國，因此香煙在國內(nèi)有著很大的市場容量。每個(gè)省份都會(huì)有自己品牌的香煙，各種品牌之間甚至同品牌不同品種之間競爭力很大。

同樣，高利潤吸引了不少包裝印刷企業(yè)涉足香煙包裝這一行業(yè)。這就要求香煙外包裝在眾多的香煙品牌中別具一格，識(shí)別度高，能夠引起消費(fèi)者的注意，所以設(shè)計(jì)要有鮮明的特點(diǎn)。多數(shù)吸煙人群為男性，且各個(gè)年齡段都有分布，因此外包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)應(yīng)該利于各年齡段人群接受，做到簡約大氣，風(fēng)格典雅。

包裝針對(duì)客戶群分析

本文選用的研究對(duì)象為黃山品牌的小“ 紅方印” ， 采用硬盒包裝。煙包在生產(chǎn)過程中主要包括圖文編排、排大版、工藝設(shè)計(jì)、成本估算、上印刷、印后加工和包裝成型進(jìn)行設(shè)計(jì)等，本文亦從這幾個(gè)方面著手研究煙包的生產(chǎn)流程。

這種煙零售價(jià)為每盒20元，價(jià)格中等，適合中等消費(fèi)水平的消費(fèi)大眾。面向群體廣泛，因此包裝設(shè)計(jì)應(yīng)符合多數(shù)人的審美觀，在包裝的展示方面應(yīng)該更加細(xì)致，在包裝的外觀方面應(yīng)該能夠抓住消費(fèi)者的心理，這樣能夠使消費(fèi)者成為商品的忠實(shí)用戶。

1.展示特點(diǎn)

“ 紅方印” 是一個(gè)特殊的標(biāo)記，因?yàn)榍鍟r(shí)期徽州地區(qū)煙絲包裝紙上就是用的這種紅印圖案，煙絲的各種信息都會(huì)出現(xiàn)在上面，人們稱它為“紅方印”的原因是那時(shí)這種圖案一般都是為方形且是紅色的，“紅方印”可以將“黃山”品牌所蘊(yùn)含的“徽州文化”底蘊(yùn)完美地進(jìn)行表達(dá)和詮釋包裝印刷有哪些，紅方印告訴人們徽州煙的百年宏偉歷史，他代表了徽州香煙的最高成就，以“紅方印”為題材的香煙包裝設(shè)計(jì)是對(duì)這段歷史以及無上榮耀的致敬。首先包裝整體選擇淺粉色作為基色，簡約大氣，中間設(shè)置紅印圖案，在包裝正面加入黃山煙品牌LOGO。

2.包裝裝潢設(shè)計(jì)的基本要求

裝潢設(shè)計(jì)基本原理簡單，包裝的設(shè)計(jì)也不例外，整體效果取決于以下幾個(gè)方面的好壞， 即商品商標(biāo)、圖形、文字以及組合排列能給消費(fèi)者第一感官的存在。其重要性不言而喻，如果能夠正確設(shè)計(jì)以上要素，并且正確運(yùn)用色彩，做到美觀大方，就能夠在眾多的香煙包裝中首先被消費(fèi)者關(guān)注到。

①色彩設(shè)計(jì)

作為煙盒包裝，突出自己的特色，能使該產(chǎn)品在眾多的同類商品市場中脫穎而出，而且能提高產(chǎn)品的辨識(shí)度。本產(chǎn)品在主色調(diào)上選擇的顏色為淡粉色，給人一種淡雅清新的感覺包裝印刷有哪些，使吸煙者看到這款香煙會(huì)感到輕松舒暢。將上文提到的商品包裝展示要素美觀地結(jié)合在一起，這是裝潢設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，即構(gòu)圖。構(gòu)圖的好壞直接影響包裝裝潢設(shè)計(jì)的成敗。

②圖形設(shè)計(jì)

人們可以把主產(chǎn)品的外觀，以及其他附送物作為包裝設(shè)計(jì)時(shí)的圖形。圖形作為設(shè)計(jì)的語言，只有把產(chǎn)品的形象和其所包含的產(chǎn)品特性、功能、產(chǎn)品思想相統(tǒng)一，并且準(zhǔn)確清晰地表達(dá)，消費(fèi)者才能感知到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在?；仡櫼陨辖榻B，我們不難發(fā)現(xiàn)“紅方印”本身具有的歷史及內(nèi)涵可以輕松達(dá)到此目的。在采用“紅方印”的形象后，只需給其配以淺淺的粉色底色，整個(gè)構(gòu)圖便渾然天成。LOGO采用中國書法風(fēng)格設(shè)計(jì)，整體來看體現(xiàn)出濃重的徽派特色，令人感到既舒適又復(fù)古。

③色彩設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)中煙盒的包裝主色調(diào)以淡粉色為主，主圖紅印為紅色，LOGO采用燙金的方式，畫面和諧，親和力很強(qiáng)是其在色彩上的優(yōu)勢(shì)，這種設(shè)計(jì)給消費(fèi)者以自然而然的親切感，和諧簡約的整體效果能夠放松人們的心情，刺激購買欲。

④包裝品防偽印刷要求

由于香煙售價(jià)高，利潤巨大，導(dǎo)致不法分子瞄上了對(duì)香煙的仿冒。這使得煙草包裝防偽尤為重要。目前，香煙包裝在防偽手段的應(yīng)用中處在前列，這類包裝通常采用了多種防偽技術(shù)并行的方法，這些手段的運(yùn)用一方提高了香煙的外觀檔次，另一方面可以有效地抑制假煙產(chǎn)生和銷售。比較常見的一種技術(shù)是全息燙印防偽工藝，采用這種防偽工藝進(jìn)行印刷，可以很容易就能達(dá)到防偽的目的。值得一提的是，這種方法在承印物上形成的全息圖很薄，能夠和承印物很好地貼合，這樣一來兩者就能夠完美地互相融合，從而得到很好的整體沖擊力，不會(huì)產(chǎn)生突兀感。激光全息技術(shù)的出現(xiàn)和不斷升級(jí)，為產(chǎn)品的保駕護(hù)航，打擊制假販假發(fā)揮了不可替代的作用。

與此同時(shí)，煙草行業(yè)不停地在防偽方面突破創(chuàng)新，將新的技術(shù)設(shè)備等應(yīng)用于香煙包裝，以追求正品的安全性。

包裝印刷設(shè)計(jì)及成本估算

印刷工藝流程一般為:開卷—印刷—分切—印后—加工—箱出廠,開卷可以把原本是紙卷的紙展開,在印刷前進(jìn)行一定的調(diào)整，調(diào)整到合適的印刷張力。印刷是煙盒生產(chǎn)過程中應(yīng)當(dāng)給予足夠重視的過程，因?yàn)槠溆兄幚黼y度最大、技術(shù)含量最高的特點(diǎn)，在整個(gè)香煙包裝生產(chǎn)的過程中, 印刷工藝過程要保障多個(gè)指標(biāo)的完成，比如油墨轉(zhuǎn)移、精確套印以及重要的防偽上光等。基本印刷參數(shù)如表1所示。

單個(gè)煙盒的設(shè)計(jì)及排版如圖1 所示， 根據(jù)印刷幅面880mm×580mm，包裝成品尺寸為98mm×233mm。做拼版圖2所示,每張紙拼版16個(gè)煙盒。

印刷成本估算：每張印張排16個(gè)成品，因此印制10萬個(gè)成品需880mm×580mm紙6250張。

紙張費(fèi)用：

（紙張面積×定量×印數(shù)×噸價(jià)）

/1000000=(0.88m×0.58m×230g×6250×5900)/1000000=4328.83元

印前設(shè)計(jì)制作費(fèi)：

根據(jù)市場價(jià)格，四色膠印制版費(fèi)為每面60元，出片費(fèi)為每套20元。

拼版費(fèi)=上版數(shù)×拼版單價(jià)=4×30=120元

上版費(fèi)=上版數(shù)×上班單價(jià)=4×80=320元

印刷費(fèi)=色令數(shù)×色令單價(jià)=6250/1000×4×30=750元

印后加工費(fèi)：

上光：0.3×6250=1875元

模壓：0.2×6250=1250元

費(fèi)用總計(jì)：印刷10萬個(gè)煙盒需費(fèi)用8643.83元

綜上所述，平均到每個(gè)煙盒的印刷費(fèi)約用為0.087元，其他費(fèi)用包括全系材料費(fèi)用、熱收縮薄膜費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用、人工費(fèi)用等。

印后加工工藝說明

1.全息燙印

全息燙印的過程很簡單：燙印設(shè)備加熱燙印模頭到一定的溫度，然后將全息燙印材料置于模頭與承印物之間，給予模頭一定的壓力，此時(shí)燙印材料上的熱熔膠層和分離層受到加熱會(huì)熔化，此時(shí)去除基材燙印材料上的鋁箔圖文信息就會(huì)轉(zhuǎn)移到承印物上，二者會(huì)融為一體，完美貼合。這種工藝手段不僅增加了煙盒的美觀，更起到了很好的防偽效果。

2.模切板的制作

模切壓痕的基本原理如下：鋼刀、鋼線會(huì)按照印刷圖文的分布排成一定的模版，給予此模版設(shè)定好的壓力，模版會(huì)將印刷好的成品按設(shè)計(jì)裁切或壓痕。將鋼刀、鋼線按照印刷圖文的分布排列的過程是模切版的制作過程，也叫排刀。模切版制作的一般過程如下：制作模切版相應(yīng)的輪廓圖—切割底版—鋼刀鋼線裁切成型—組合拼版—開連接點(diǎn)—粘貼海綿膠條—試切墊版—制作壓痕底摸—試模切、簽樣。

參照產(chǎn)品設(shè)計(jì)尺寸與印刷時(shí)裁切限制制作模切板如3所示，實(shí)線為切線，虛線為折線，根據(jù)成品尺寸（98mm×233mm）將模切版的尺寸設(shè)定為98mm×233mm。

3.模壓工藝說明

根據(jù)設(shè)計(jì)需要，生產(chǎn)形狀大小合適的模壓模具，給予模具一定壓力，在印刷品上形成一定形狀的凸起或凹陷，使印刷品在某些部位有特殊的展示效果，同時(shí)具備一定的防偽作用，因此對(duì)于包裝的特殊標(biāo)志使用模壓工藝， 使其凹下或凸起。本包裝在黃山標(biāo)識(shí)處使用了模壓工藝，黃山標(biāo)志向上凸起，增強(qiáng)的立體感（圖4為整體成品圖）。

4.上光工藝說明

上光是為了在印品表面形成一種人們期望效果的薄膜層，是在已經(jīng)印刷完成的印刷品外表涂上無色透明的涂料的工藝。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷改善。同樣伴隨著印刷技術(shù)、設(shè)備的不斷完善和提高，以及商品競爭激烈的進(jìn)一步加深，自然而然大眾包裝印刷時(shí)的要求也將提高，消費(fèi)者對(duì)包裝品和印刷品外觀的要求越來越高。對(duì)于高光上光油，上光油在印品表面的流平給與了印刷品表面不同以往的平滑度，這樣一來不僅表面光澤度得到了改善，其表面各種性能也得到了提高，而且能加強(qiáng)油墨的耐光性能，油墨層防熱、防潮能力，從而保護(hù)印刷圖文、美化產(chǎn)品，因此企業(yè)越發(fā)的重視印后的上光技術(shù)。包裝印刷局部，整體上光已成為一種常見的工藝。

上光工藝過程一般包括兩項(xiàng)重要的流程：涂布和壓光。前者是運(yùn)用各種方式， 人工的或者機(jī)械的在印刷完成的紙張油墨面形成一層均勻的上光涂料層的工藝。經(jīng)常見到的涂布工藝有噴刷涂布、印刷涂布以及上光機(jī)涂布等。根據(jù)實(shí)際情況，本文對(duì)上述煙盒的上光方式采用印刷涂布方式，這種方法不僅上光質(zhì)量較好、生產(chǎn)效率較高，而且能夠利用現(xiàn)有的印刷設(shè)備進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。最后，為了印品表面光膜緊實(shí)和有光澤，涂布后要對(duì)印品進(jìn)行壓光處理，適當(dāng)?shù)卣{(diào)節(jié)壓力與溫度，使其達(dá)到最好效果。

結(jié)語

對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要吸引消費(fèi)者的眼光，就需要獨(dú)樹一幟，因此在所有工作開始之前在設(shè)計(jì)上需要格外仔細(xì)。本文設(shè)計(jì)綜合應(yīng)用了大部分包裝與印刷學(xué)科的知識(shí)，貫穿了印前、印刷、印后生產(chǎn)一件印刷品的全過程，以及材料選擇，成本估算，成本控制。為將來此類包裝產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)成本計(jì)算提供了一定的參考意義。

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