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包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。

《韓非子·外儲(chǔ)說左上》中講述的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期“買櫝還珠”的故事，故事本身傳達(dá)了不能舍本求末的寓意，從另一面也可以看出產(chǎn)品包裝的重要性。

到了唐代，包裝紙已經(jīng)被普遍運(yùn)用在商品上，在民間運(yùn)用十分廣泛。此時(shí)的雕版印刷已經(jīng)普及，包裝紙也會(huì)印有宣傳詞語?，F(xiàn)今保存完整的北宋時(shí)“兔兒為記”劉家功夫針鋪的印刷銅板，就是用來印刷包裝紙的，是我國(guó)現(xiàn)存最早的紙印刷包裝。

隨著商賈的一步步興起，貿(mào)易的擴(kuò)大，商品保存、運(yùn)輸和包裝就十分重要了。手工業(yè)戶和作坊開始生產(chǎn)箱體、簍、罐、桶等包裝容器，包裝已經(jīng)成為了商品流通的必要環(huán)節(jié)。

元代至清末，我國(guó)包裝業(yè)更為考究，但總體較為講究功能性，儲(chǔ)存、方便運(yùn)輸、保護(hù)產(chǎn)品為主要目的，藝術(shù)表現(xiàn)力較弱，這個(gè)情況一直延續(xù)到 20 世紀(jì)初。

國(guó)外在工業(yè)革命之后由于生產(chǎn)技術(shù)提高，大量的商品充斥市場(chǎng)，為增加商品的競(jìng)爭(zhēng)力，包裝改變了過去單純的儲(chǔ)存物品的靜態(tài)特征，而作為銷售性媒介，被歷史賦予了新的使命。

包裝設(shè)計(jì)雖然不像服裝設(shè)計(jì)那樣有明顯的潮流變化，但在一段時(shí)期也會(huì)有新的風(fēng)格誕生，也會(huì)有新的技巧被廣泛運(yùn)用。

1

極 簡(jiǎn)

極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)流行了很多年了，且一直沒有消退的跡象。保持簡(jiǎn)單可以將最重要的信息傳遞出來。

2

色 彩

設(shè)計(jì)師對(duì)包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映商品的某種特性，更能凸顯商品的特征，吸引相關(guān)的消費(fèi)群體。

3

沖 擊

包裝設(shè)計(jì)業(yè)界認(rèn)為這是一種比較常見并且實(shí)用的設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品或者能體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的圖形作為主體，放在整個(gè)視覺的中心精品包裝印刷，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。

4

字 體

為了清晰傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品的核心信息，而且在文字上能夠激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性。突出其包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔、大氣，更能突出品牌的效果。

5

造 型 和 材 料

構(gòu)思新穎別致的造型，運(yùn)用各有特點(diǎn)的材質(zhì)，為了使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

6

復(fù) 古

復(fù)古設(shè)計(jì)能引起消費(fèi)者對(duì)過去文化或記憶的回味，在情感上引起共鳴。復(fù)古設(shè)計(jì)也給人以品牌悠久歷史，品質(zhì)靠得住的心理暗示。

7

全 息

全息效果可以為塑料或紙張帶來無污染的金屬效果，非常漂亮。醒目的色彩、華麗的圖案和銀光閃爍的裝飾配以動(dòng)人的說明，非常生動(dòng)。

生動(dòng)有趣的包裝設(shè)計(jì)例子

對(duì)于產(chǎn)品而言，包裝設(shè)計(jì)就是它的顏值。在面對(duì)兩款不熟悉的產(chǎn)品時(shí)，相信大部分人都會(huì)選擇包裝更具吸引力的那款。時(shí)代發(fā)展后，“有趣”成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要關(guān)鍵詞。

這是一款健康低熱量的面包，在飽腹的同時(shí)還能讓人保持好身材。產(chǎn)品包裝做成男人曬腹肌的既視感，消費(fèi)者馬上就能意會(huì)產(chǎn)品特點(diǎn)。

想知道這款三明治有多好吃嗎？看包裝上的小怪獸都張大嘴想一口吃掉它。很有趣的一款包裝，讓人不由產(chǎn)生好奇心，想嘗試一番。

爆炸頭男士是不是很潮很有個(gè)性？嗯，里面的黑面包也很有個(gè)性。這款包裝的有趣主要集中在設(shè)計(jì)感上。

這款在電影院出售的爆米花包裝也是走個(gè)性有趣風(fēng)。電影很精彩，來一包爆米花更棒哦。

這款香腸的包裝是想強(qiáng)調(diào)“100%人工飼養(yǎng)的豬肉”這點(diǎn)，因而配合產(chǎn)品做成了手掌的形狀。

一款橙汁包裝，做成了小半顆鮮橙的形狀，喝的時(shí)候就像把吸管插進(jìn)橙子里喝一樣，十分符合產(chǎn)品“新鮮天然”的賣點(diǎn)。

橄欖油包裝，每一粒包裝都是一顆橄欖，干凈、衛(wèi)生、有趣，令人印象深刻。

一款蜂蜜產(chǎn)品，包裝靈感來自蜂巢精品包裝印刷，組合時(shí)直觀有趣，拆分時(shí)不失精致。

水龍頭式的飲料盒包裝，特地設(shè)計(jì)成可按壓的折疊形狀，不浪費(fèi)一滴飲料。另類的有趣，很貼心。

對(duì)于一款優(yōu)秀的產(chǎn)品而言，引人注目的包裝有著“如虎添翼”的作用。各行各業(yè)的產(chǎn)品包裝正變得日趨充滿創(chuàng)意，變得更加有趣，我們也可以學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，為生活創(chuàng)造美。

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