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Z世代，代表了年輕有朝氣的群體，他們或者在接受高等教育，或是剛剛步入職場(chǎng)，他們正步入國(guó)民消費(fèi)大舞臺(tái)，成為消費(fèi)的潛在主力軍。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)觀念讓Z世代對(duì)食品飲料具有極高的消費(fèi)熱情。

尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比其他群體，受訪者中Z世代有明顯的“顏控”傾向，在選購(gòu)食品飲料產(chǎn)品時(shí)，他們比其余人群更加關(guān)注產(chǎn)品的包裝外觀。近一年，在食品飲料產(chǎn)品上，Z世代更傾向于購(gòu)買顏值高、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的產(chǎn)品[1]。

圖片來(lái)源：【Marking Awards 全球食品包裝設(shè)計(jì)大賽】參賽機(jī)構(gòu)

本期【Marking Awards 全球食品包裝設(shè)計(jì)大賽】參賽作品合集帶您翻開年輕人的詞典，解讀吸引Z世代的食品飲料包裝作品。

01

年輕人詞典里的“潮”

Grande Xmas

圖片來(lái)源：A.S. Strategy Branding & Communication

童年時(shí)圣誕節(jié)在烤姜餅的香味中，暖暖的氣氛烘托著緩緩進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)，入夢(mèng)前捕捉到的閃爍的玩具陰影和搖曳的火焰一同進(jìn)入夢(mèng)境塑造了一個(gè)栩栩如生的帶有魔法色彩的童話故事。童年豐富的想象力被運(yùn)用在了圣誕節(jié)包裝上，幾何圖形的插畫風(fēng)格將童年與魔法生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)，藍(lán)紫色帶著夢(mèng)境的魔幻感，再加上一些裝飾藝術(shù)，潮趣而奇幻的想象躍然紙上，仿佛是賦予了童話生命。

時(shí)萃x摩登天空 草莓味道咖啡禮盒

圖片來(lái)源：時(shí)萃咖啡

Z世代興趣愛好廣泛而多元，IP聯(lián)名能夠建立品牌與消費(fèi)者興趣之間的聯(lián)系，從Z世代的興趣入手的IP聯(lián)名，無(wú)異于能獲得大量青睞。摩登天空與時(shí)萃咖啡聯(lián)合推出的草莓味道咖啡，引入了【草莓音樂(lè)節(jié)】和【I.M.O】雙 IP，并結(jié)合“倒莓咖啡館”落地草莓音樂(lè)節(jié)，體現(xiàn)青年人在咖啡、音樂(lè)、潮流生活方式獨(dú)有的氣質(zhì)。外包裝盒用簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)突出質(zhì)感，內(nèi)部產(chǎn)品采用偏熱鬧的設(shè)計(jì)，打開和合上呈現(xiàn)兩種不同感覺(jué)的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者在拆盒的過(guò)程充滿驚喜。玫紅的配色體現(xiàn)出與眾不同的草莓味咖啡的同時(shí)，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力。

每益添小白乳-撕漫版

圖片來(lái)源：伊利集團(tuán)

好的代言人能引起Z世代情感共鳴，每益添小白乳為了更好的與年輕消費(fèi)群體溝通，強(qiáng)化“白乳”大眾認(rèn)知，推出代言人版限量包裝。在設(shè)計(jì)中，以更巧妙的方式用代言人形象與受眾互動(dòng)，創(chuàng)意聚焦于“破次元”概念，將人物與二次元表現(xiàn)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了漫畫與現(xiàn)實(shí)的反轉(zhuǎn)切換，用流行化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言成就經(jīng)典暢銷的“撕漫裝”，產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，“果凍”質(zhì)感的半透明蓋子突破工藝瓶頸，與標(biāo)簽撞色呼應(yīng)傳遞出“清爽”的核心內(nèi)涵并具備獨(dú)特差異。乳白膜的啞光質(zhì)感不管在視覺(jué)還是觸覺(jué)上都呈現(xiàn)出獨(dú)特的高級(jí)感，撕漫裝時(shí)尚而少油墨的印刷，也讓品牌在環(huán)保包裝的探索中更進(jìn)一步。

暖暖白肉松沙拉蒸米卷

圖片來(lái)源：貝夫食品

貝夫暖暖白肉松沙拉蒸米卷是一款休閑食品，外盒包裝整體以條漫風(fēng)格為主，LOGO搭配插畫為主視覺(jué)，個(gè)性鮮明，畫面極具視覺(jué)沖擊感。創(chuàng)新的視覺(jué)和共鳴性的創(chuàng)意是本次設(shè)計(jì)的重點(diǎn)突出方向，底色選用溫暖的淺米黃色，強(qiáng)調(diào)米制品，食欲感爆棚，漫畫生動(dòng)描繪了優(yōu)質(zhì)原料以及手作過(guò)程，配合放大的產(chǎn)品吸引眼球，巧妙傳達(dá)產(chǎn)品的真材實(shí)料。潮流版式的漫畫分鏡頭，趣味性展現(xiàn)產(chǎn)品口味，手工制作的畫面直觀傳遞看得見的匠心溫度，每一口都是暖暖的，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。包裝上二次元風(fēng)格的數(shù)字、圖案等元素，將產(chǎn)品賣點(diǎn)具象化的同時(shí)也符合當(dāng)下消費(fèi)者的審美潮流，引發(fā)關(guān)注的同時(shí)提升對(duì)品牌的好感度。

WONDERLAB絲路國(guó)潮限定禮盒

圖片來(lái)源：WonderLab

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民族意識(shí)逐漸覺(jué)醒，提高了年輕的消費(fèi)者對(duì)本國(guó)文化的共鳴，Wonderlab此次深度挖掘絲綢之路上的唐朝文化，打造了這次“國(guó)潮東方韻·品味絲路行”的系列新品。絲路國(guó)潮益生菌禮盒以絲綢之路的概念進(jìn)行插畫創(chuàng)作，盒子的三面拼接起來(lái)是絲綢之路的路線地圖。整個(gè)絲綢之路設(shè)計(jì)成充滿冒險(xiǎn)的飛行棋盤絲巾，作為周邊與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，給產(chǎn)品增添趣味性；絲路國(guó)潮奶昔禮盒的包裝設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于盛世唐風(fēng)，將仕女服飾與發(fā)髻樣式融入設(shè)計(jì)，組成一組唐朝“女子圖鑒”。隨機(jī)附贈(zèng)的加有隱藏款唐風(fēng)玩偶的盲盒足夠引起消費(fèi)者的興趣，以現(xiàn)代機(jī)能風(fēng)+國(guó)風(fēng)的外表展現(xiàn)了現(xiàn)代時(shí)尚潮流和傳統(tǒng)文化的視覺(jué)碰撞。

關(guān)茶·茶菓子（福滿新年49枚裝）

圖片來(lái)源：關(guān)茶

歲旦在邇，席鋪百貨，貼門神，寫福字，是國(guó)人印象最深的年景了。關(guān)茶“?！毙履甓Y盒，捕捉了“福字”這一南北共通的視覺(jué)符號(hào)，在通體紅色撒金的盒面，書寫出大大的焦墨“?！弊?， 輕松打開不必奮力摳撬的盒子后，滿眼的是年味十足的紅底與黑色書法漢字的甜品盲盒，點(diǎn)心亦擺放為梯田狀， 自然有序。每多看一刻，總能發(fā)現(xiàn)一句吉祥的祝福詞，取出來(lái)拼在一起，便是最好的分享祝福禮物了。

波咕BUCKOO每日谷昔

圖片來(lái)源：焙客設(shè)計(jì)

波咕Buckoo每日谷昔，是年輕的谷物輕養(yǎng)潮食品牌。用美味谷物，喚醒你一天的元?dú)夂脿顟B(tài)。我們?yōu)槠放拼蛟炝艘恢挥懴睬要?dú)特的“布谷鳥”形象。讓它用一聲清脆的叫聲，喚醒你每一個(gè)美妙的清晨。IP的設(shè)計(jì)，以及在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，以布谷鳥的叫聲帶出品牌名“Buckoo”，從而將品牌“性格化”、“擬人化”，讓品牌和產(chǎn)品更加容易被消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)。

在包裝設(shè)計(jì)中融入了獨(dú)特的品牌IP設(shè)計(jì)，風(fēng)格突出、記憶深刻，大大增強(qiáng)了新晉品牌在消費(fèi)群體中的辨識(shí)度。

CHALI茶里紅樓嘆茶禮盒

圖片來(lái)源：CHALI茶里

經(jīng)典巨著紅樓夢(mèng)中，描寫茶事近300處，出現(xiàn)“茶”字459次?？芍^是“在茶香中，入得紅樓一夢(mèng)。在茶味中，道盡眾人世情百態(tài)?！倍鳦HALI茶里紅樓嘆茶禮盒的靈感，正是來(lái)自這部極具浪漫主義及精雅茶學(xué)的古典名著《紅樓夢(mèng)》。

禮盒設(shè)計(jì)運(yùn)用古典空窗美學(xué)，并配以現(xiàn)代燙金工藝，精致大方。透過(guò)扇形空窗，四位金陵佳人以Q版形象展現(xiàn)，用現(xiàn)代潮流與經(jīng)典傳統(tǒng)結(jié)合，以一部《紅樓嘆茶》致敬經(jīng)典，是為國(guó)潮最佳演繹。禮盒中4款茶被賦予詩(shī)意的名字，充分詮釋了文化與時(shí)尚的碰撞。

多力芝麻油系列

圖片來(lái)源：多力

多力切入調(diào)味品市場(chǎng)，根據(jù)消費(fèi)者的使用場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，玻璃瓶造型區(qū)別于市場(chǎng)上現(xiàn)有的瓶型，標(biāo)簽采用全收縮膜標(biāo)簽，突顯產(chǎn)品質(zhì)感，標(biāo)簽設(shè)計(jì)上，根據(jù)芝麻油消費(fèi)場(chǎng)景分為“滴”和“拌”，花椒油根據(jù)用戶的麻度喜歡，采用麻度分級(jí)，和市場(chǎng)上同類產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)。產(chǎn)品包裝采用鉆石瓶型，標(biāo)簽采用全收縮膜標(biāo)簽，收縮標(biāo)簽相比較傳統(tǒng)紙塑復(fù)合貼標(biāo)更易剝離，利于玻璃瓶回收，凸顯企業(yè)環(huán)保責(zé)任感。設(shè)計(jì)一體收縮套標(biāo)，瓶口處增加易撕線，方便消費(fèi)者開啟，并且收縮套標(biāo)預(yù)留透明刻度線，隨時(shí)顯示使用容量，貼心更暖心。

小鮮罐雞精

圖片來(lái)源：泉州遠(yuǎn)見品牌

獨(dú)一無(wú)二的小雞造型罐，與雞精產(chǎn)品屬性高度契合，采用抗菌材質(zhì)瓶身，防潮設(shè)計(jì)，有效避免傳統(tǒng)雞精易受潮結(jié)塊的問(wèn)題；自帶計(jì)量功能的瓶蓋，每次出量約為0.5G左右，精準(zhǔn)控量，手抖星人也能輕松獲得美味食品；瓶身尺寸經(jīng)過(guò)了科學(xué)設(shè)計(jì)，方便單手操作，告別手忙腳亂，美味自在掌握?？蓯鄯奖愕男‰u造型雞精罐充分了解消費(fèi)者需求，帶給消費(fèi)者良好的視覺(jué)體驗(yàn)外還有很好的使用體驗(yàn)感。

02

年輕人詞典里的 “她”Teastan

圖片來(lái)源：Backbone Branding

茶葉盒子上切下缺失的一塊仿佛打開了窺視包裝盒內(nèi)部的一扇窗戶，可以看到包裝盒內(nèi)部的茶葉世界，在這個(gè)神奇夢(mèng)幻的茶葉世界中，昆蟲、花朵、樹葉在大自然中彼此相鄰生長(zhǎng)，呼吸著新鮮的空氣。遠(yuǎn)方有綿延的山脈，太陽(yáng)或月亮都從那里升起。兩種類型的茶葉分置在兩種顏色的包裝內(nèi)，白色包裝代表著明亮的白晝，象征著活力茶是能夠提供能量，黑色包裝代表著安靜夜晚，象征著放松茶是一種能夠舒緩神經(jīng)。

21BEAUTY纖維素

圖片來(lái)源：21BEAUTY

品牌立足“可持續(xù)環(huán)?！崩砟?，外包裝全部采用FSC認(rèn)證的進(jìn)口特種環(huán)保紙張，沒(méi)有彩色印刷；內(nèi)袋包裝設(shè)計(jì)理念“所見即所得”為保持清潔標(biāo)簽品牌屬性，放棄行業(yè)使用的印刷顏色鋁箔內(nèi)袋設(shè)計(jì)，并獨(dú)立研發(fā)設(shè)計(jì)一款三層新型復(fù)合材料透明包裝內(nèi)袋，同時(shí)解決了單一透明材質(zhì)無(wú)法保證高透密封、耐高溫等問(wèn)題。產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)方面，以符合多數(shù)女性審美的溫和而明亮的顏色作為色彩主體，將功能配料簡(jiǎn)介明了的陳列在包裝上，幫助消費(fèi)者迅速捕獲產(chǎn)品信息，小鐘表的設(shè)計(jì)巧妙的突出了產(chǎn)品食用時(shí)間及功能。產(chǎn)品在外包裝、內(nèi)袋物料、沖飲后三個(gè)顏色高度一致統(tǒng)一。

植小妹酵素果凍

圖片來(lái)源：植小妹

鑒于果凍的產(chǎn)品屬性，包裝盒采用PET材質(zhì)，靈動(dòng)富有通透感，同時(shí)完全可以回收利用從而避免浪費(fèi)，材質(zhì)輕、牢固耐用、品種多樣、易于運(yùn)輸。包裝整體采用了極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格，簡(jiǎn)約字體突出賣點(diǎn)，利用線條勾勒產(chǎn)品口味，鮮艷而明亮的高飽和顏色十分吸引女性消費(fèi)者。

水膠囊

圖片來(lái)源：北京華熙海御科技

視覺(jué)上，水膠囊采用橢圓形膠囊設(shè)計(jì)，精致的外形，瓶身晶瑩剔透，瓶蓋潔白溫潤(rùn)，藍(lán)色水滴標(biāo)簽設(shè)計(jì)既體現(xiàn)品牌內(nèi)涵又賦予產(chǎn)品科技感，傳遞出“安全性”和“功效性”的產(chǎn)品概念，也凸顯了水肌泉“美美的喝水，喝水美美的”品牌理念；用戶體驗(yàn)上，瓶身小巧、便攜，抓握符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)，帶來(lái)美好的使用感受正面標(biāo)簽也采用了透明底，標(biāo)簽正中央為一個(gè)大大的水滴形視覺(jué)錘，將玻尿酸千倍鎖水的性質(zhì)以極簡(jiǎn)的方式闡述出來(lái)。而“水膠囊”這個(gè)名字，更是帶著biu彈感，讓消費(fèi)者有撲面而來(lái)的水潤(rùn)感，形象的詮釋產(chǎn)品價(jià)值，喚醒消費(fèi)者飲水需求。

03

年輕人詞典里的“簡(jiǎn)”

吉飲氮?dú)饪Х纫馐锦r萃液

圖片來(lái)源：吉飲

吉飲把整個(gè)瓶體作為噴射按壓的一個(gè)按鈕又作為儲(chǔ)藏咖啡液的容器，利用外殼對(duì)瓶身閥門的反作用力打開閥門，將咖啡液噴射出來(lái)。同時(shí)用來(lái)保鮮的壓縮氮?dú)猓帜茏鳛閽伾鋭?，將咖啡液直接噴射到水中?？Х纫涸诒幸材苎杆偃芙狻０b結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新能讓消費(fèi)者更便捷的享受到新鮮美味的咖啡。從包裝外觀上，采用男女均可的高級(jí)感配色，搭配白色字體，整體看上去簡(jiǎn)約而有格調(diào)。

Consider Pastures

圖片來(lái)源：Pearlfisher

Pearlfisher為品牌名稱設(shè)計(jì)了全新的花押字形式，與包裝上的其他文案一同選用了浮雕效果，并采用金色加以突出，顯現(xiàn)Consider Pastures在每個(gè)雞蛋生產(chǎn)環(huán)節(jié)中和包裝設(shè)計(jì)上貫徹的精細(xì)手工工藝。包裝上重復(fù)的雞蛋幾何圖案大膽地宣揚(yáng)了Consider Pastures純天然雞蛋更大的體積和不完美的外表，讓Consider Pastures無(wú)論是在超市貨架上還是品牌傳播中都無(wú)比吸睛。這樣的設(shè)計(jì)方案與該品牌致力于為消費(fèi)者們帶來(lái)自然珍寶的理念相契合。憑借大膽和搶眼的新設(shè)計(jì)，Consider Pastures為消費(fèi)者們展示了田園的氣息，以及始終能在他們的廚房中占有一席之地的品牌自信。

白村茶

圖片來(lái)源：意卿文化

以純凈的白色為主色調(diào)，象征茶的綠色為輔助色調(diào)，外包裝整體簡(jiǎn)約而具有視覺(jué)舒適感，基礎(chǔ)標(biāo)志圖形中茶碗意為茶，蒲團(tuán)意為道。使用對(duì)稱構(gòu)圖結(jié)合簡(jiǎn)潔的圖形線條體現(xiàn)茶道并傳達(dá)意境。蒲團(tuán)的設(shè)計(jì)延伸出了不同的角色以體現(xiàn)茶事修行中的概念。在包裝上每種角色對(duì)應(yīng)一款茶，附帶的角色貼紙可以和內(nèi)外包裝形成互動(dòng)，加強(qiáng)品牌理念傳達(dá)。這也使得視覺(jué)設(shè)計(jì)在簡(jiǎn)潔舒適的同時(shí)也能形成品牌獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格。

北海牧場(chǎng) 寶石瓶? 風(fēng)味發(fā)酵乳

圖片來(lái)源：北海牧場(chǎng)

北海牧場(chǎng)用溫暖的米色做基底，代表著在午后陽(yáng)光照耀下水果會(huì)更加甜蜜可口，也表達(dá)了北海牧場(chǎng)堅(jiān)持使用自然界優(yōu)質(zhì)食材的理念?？蓯鄄瀹嬻w現(xiàn)優(yōu)選風(fēng)味產(chǎn)地的水果搭配牛奶球的組合，表達(dá)分享快樂(lè)和趣味的產(chǎn)品概念。在產(chǎn)品工藝的成本限制下保留了精美的設(shè)計(jì)元素、高級(jí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和充滿食欲的感官。博物畫的視覺(jué)風(fēng)格為商品注入藝術(shù)感，表達(dá)了產(chǎn)品的整體概念和特點(diǎn)，也便于產(chǎn)品信息可視化。包裝除了有新鮮誘人的水果以外，添加了獨(dú)有的流心珠與牛奶球以區(qū)別于其它品牌，體現(xiàn)了真材實(shí)料、真心誠(chéng)意。

香格里拉·海拔系列

圖片來(lái)源：璞梵設(shè)計(jì)

香格里拉高原葡萄產(chǎn)區(qū)位于海拔在1800-2800的河谷山坡，低緯度、高海拔的地理特質(zhì)是釀造優(yōu)質(zhì)葡萄酒的天然條件。海拔的高度是剛，紅酒的醇度是柔，剛?cè)岵⑦M(jìn)成柔軟而堅(jiān)韌的力量，形成了海拔系列等高線的專屬視覺(jué)符號(hào)。每一道彎曲的線條不單單只是代表地理特質(zhì)，虛線的點(diǎn)代表飽滿的葡萄，圣潔的山泉，溫暖的陽(yáng)光。在高山與峽谷間環(huán)繞的線條，如同香格里拉紅酒穿越唇齒的甘洌與柔滑，點(diǎn)與線的結(jié)合優(yōu)美流暢。

通過(guò)包裝的設(shè)計(jì)突出中國(guó)紅酒品牌香格里拉的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，從而體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良，還可以起到推廣藏族文化的作用。

04

年輕人詞典里的“凈”

夏進(jìn)塞上牧場(chǎng)純牛奶

圖片來(lái)源：夏進(jìn)

夏進(jìn)是一個(gè)根植于西北的品牌， 為了體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的西北特色，產(chǎn)品的內(nèi)包畫面選取了三個(gè)獨(dú)具西北特點(diǎn)的知名景點(diǎn)，分別以西北大漠體現(xiàn)塞上牧場(chǎng)的遠(yuǎn)離污染，以黃河九曲體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越水土、以賀蘭星空體現(xiàn)產(chǎn)品的純凈，外箱將這三個(gè)景觀有機(jī)融合，體現(xiàn)了塞上牧場(chǎng)的豐饒美好，很好地展現(xiàn)了品牌了“天時(shí)地利，造就非凡奶源”的標(biāo)語(yǔ)，傳達(dá)出產(chǎn)品新鮮、純凈特性的同時(shí)，兼具了產(chǎn)品的美觀和藝術(shù)性。

優(yōu)形蛋白棒

圖片來(lái)源：暖光設(shè)計(jì)

優(yōu)形作為健康即食品牌，在視覺(jué)打造上上海產(chǎn)品包裝盒印刷，希望規(guī)避當(dāng)前代餐品牌以功能標(biāo)簽為主的視覺(jué)展示方式，因此在蛋白棒的包裝上，以真實(shí)的原材料為設(shè)計(jì)圖案，以食欲感為差異化核心，增加食用代入感，給消費(fèi)者帶來(lái)既美味又健康的視覺(jué)體驗(yàn)，迎合消費(fèi)者訴求。

元意誠(chéng)品桑果汁

圖片來(lái)源：深圳BOB設(shè)計(jì)

這是一款桑果汁上海產(chǎn)品包裝盒印刷，利用屋頂盒包裝結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)成了個(gè)桑果屋，小屋前面有棵桑果樹，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生童年美好的記憶。通過(guò)這個(gè)場(chǎng)景的打造，直接傳遞百分百桑果汁的同時(shí)，也營(yíng)造了一個(gè)桑果有關(guān)的愛情故事，叼著桑果的小鳥，將產(chǎn)品包裝正面的“窗邊女孩”，與背面的“房頂男孩”進(jìn)行連接呼應(yīng)，借以愛情的羞澀甜蜜，包裝為100%鮮果原榨果汁打造了一個(gè)桑果的小屋，有小鳥，有桑果，有家，有愛情。

Mesolivia

圖片來(lái)源：A.S. Strategy Branding & Communication

Mesolivia 是一個(gè)新的橄欖油品牌，意在設(shè)計(jì)出在市場(chǎng)貨架上脫穎而出的橄欖油包裝。地中海的橄欖樹對(duì)于我們就是家鄉(xiāng)的象征，這樣的橄欖樹見證了我們的成長(zhǎng)，在這片土地上長(zhǎng)大的人們，所有的記憶都刻在橄欖樹上，因此以橄欖樹的樹皮為設(shè)計(jì)靈感塑造出這款橄欖油包裝，傳達(dá)了生命和大自然給當(dāng)?shù)厝藗円磺械睦砟睢Ｍ瑫r(shí) Mesolivia 是一個(gè)積極投身環(huán)境保護(hù)的品牌。因此還設(shè)計(jì)了一種以完全可回收的小袋形式制成的油包裝，并且該包裝還具有無(wú)滴漏系統(tǒng)的附加功能。

新希望千島湖牧場(chǎng)鮮牛奶

圖片來(lái)源：新希望

將自然美印在包裝上，既可以吸引那些為美景所折服的人，也能夠和曾置身過(guò)該風(fēng)景中的人產(chǎn)生情感共鳴。新希望千島湖牧場(chǎng)鮮牛奶，在包裝上以山水風(fēng)物為核心，加上杭州特色地標(biāo)，講述千島湖四季之美，展示出千島湖牧場(chǎng)環(huán)境優(yōu)美氣候宜人，無(wú)污染無(wú)喧囂；進(jìn)一步傳達(dá)出千島湖牧場(chǎng)養(yǎng)成優(yōu)質(zhì)奶源。千島湖和杭州地方特色的包裝，吸引和打動(dòng)了對(duì)千島湖有一定認(rèn)知和向往消費(fèi)者。

森林木耳

圖片來(lái)源：北京臻觀至尚設(shè)計(jì)

森林木耳是木耳品類里的稀有及高端產(chǎn)品。它生長(zhǎng)在中國(guó)東北長(zhǎng)白山原始森林中，在紅松林自然環(huán)境里生長(zhǎng)成熟。我們的設(shè)計(jì)希望突出森林木耳的稀缺性和森林原生性，棲息在長(zhǎng)白山瀕臨滅絕的東北虎同樣呈現(xiàn)了這一特征。我們基于木耳的天然生長(zhǎng)形狀，用木耳和松枝擬合了老虎的五官，以此展現(xiàn)了環(huán)保森林生態(tài)的設(shè)計(jì)理念。

涼山雪“很爽很涼山”

圖片來(lái)源：西昌新希望三牧乳業(yè)

品牌結(jié)合產(chǎn)品自身口感的清爽和想要突出“爽”的理念，在保留老版涼山雪標(biāo)識(shí)性字體和排版的基礎(chǔ)上在產(chǎn)品背面設(shè)計(jì)了4個(gè)場(chǎng)景來(lái)突出涼山特色：自然氣候、科技?xì)v史、民俗文化、美食生活，并以涼山具有代表性的邛瀘景區(qū)、衛(wèi)星發(fā)射、火把節(jié)和火盆燒烤作為畫面，加上對(duì)應(yīng)的文案，目的是通過(guò)包裝讓本地人感受對(duì)涼山的驕傲，激發(fā)外地人對(duì)涼山的向往。

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結(jié)語(yǔ)

Z世代作為潛力消費(fèi)人群和行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)引擎，在食品飲料行業(yè)中扮演著潮流風(fēng)向這樣極其重要的角色，符合Z世代審美的包裝長(zhǎng)什么樣？答案或許不限于在這篇文章中展示出的包裝案例，需要進(jìn)一步了解Z世代的特質(zhì)及消費(fèi)心理，結(jié)合品牌自身定位，在設(shè)計(jì)的方方面面進(jìn)行一些思考和大膽嘗試。也進(jìn)一步期待在今年的Marking Awards 全球食品包裝設(shè)計(jì)大賽中看到更多，屬于Z世代的特色。

關(guān)于Marking Awards

Marking Awards（MA） 是專注于食品飲料行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)大賽，由全球食品飲料創(chuàng)新論壇（FBIF）于 2016 年在上海發(fā)起，面向全球。立足于FBIF的行業(yè)積累，MA匯集國(guó)際力量，為挖掘和表彰優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計(jì)而生。我們注重包裝的審美和商業(yè)雙重價(jià)值，從多個(gè)評(píng)分維度進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，鼓勵(lì)本土與國(guó)際設(shè)計(jì)力量的切磋，致力于推動(dòng)食品品牌的包裝創(chuàng)新速度、功能優(yōu)化及審美認(rèn)知，助力創(chuàng)新型良性包裝設(shè)計(jì)生態(tài)圈的形成。

至今，MA 已舉辦五屆，獲 WPO（國(guó)際包裝組織）關(guān)注，為品牌及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)牽線 150+ 次，身體力行推動(dòng)食品與設(shè)計(jì)的交互。

*Marking Awards 2022作品征集中~報(bào)名截止到2022年3月15日！

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參考來(lái)源：

[1] Z世代食品飲料消費(fèi)五大趨勢(shì)，2021年8月，中國(guó)食品工業(yè)，孫永立

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