分類(lèi)：投稿 作者：佚名 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間：2023-05-11
現(xiàn)代社會(huì)中大大小小的廣告充斥著我們的眼球，可以說(shuō)是琳瑯滿目，應(yīng)有盡有。你在等公交車(chē)時(shí)的公交車(chē)牌，你去逛街時(shí)，各個(gè)店鋪放出來(lái)的聲響。廣告早已根植入整個(gè)商業(yè)的靈魂，現(xiàn)代人也早已習(xí)慣了被無(wú)處不在的廣告包裹。
可你想過(guò)嗎？難道廣告是在媒體時(shí)代才出現(xiàn)的新鮮事物嗎？古代人營(yíng)銷(xiāo)難道也會(huì)打廣告嗎？答案是肯定的，古代人也會(huì)打廣告。而且他們的廣告樣式之多，內(nèi)容之深完全不亞于現(xiàn)代。
我們的祖先早已把廣而告之的精髓琢磨透徹，古代廣告除了沒(méi)有手機(jī)電視等高科技媒介之外，理念之先進(jìn)，方案之新穎完全不亞于現(xiàn)代，如果按照形式來(lái)看，可將古代廣告分為6種，分別是聲響、幌子、詩(shī)歌、楹聯(lián)、招牌和印刷品。由這基本的種類(lèi)所構(gòu)成的類(lèi)型，包括門(mén)前標(biāo)志廣告、聲響推廣告、遠(yuǎn)程宣傳廣告。但這只是簡(jiǎn)略的三大類(lèi)，如果將所有類(lèi)型詳細(xì)分門(mén)別類(lèi)，廣告的形式將會(huì)讓你目瞪口呆，口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告、行商與音響廣告、招牌、幌子廣告，幾乎所有能想到的宣傳方式，都已經(jīng)有了成百上千年的歷史。
顧名思義，口頭廣告就是用人工去傳播，實(shí)物廣告最早的便是“瞧一瞧看一看，買(mǎi)不了吃虧買(mǎi)不了上當(dāng)”咯海報(bào)廣告印刷，本店的產(chǎn)品給顧客看，試吃試用也早就有了歷史記載。
標(biāo)記就更不用說(shuō)，看看古裝劇里樓前醒目的標(biāo)志，想想百年老店早已深入人心的商標(biāo)海報(bào)廣告印刷，就可以知道它的歷史有多悠久，標(biāo)記一般會(huì)是在門(mén)前的牌匾或者是楹聯(lián)上，店家會(huì)提寫(xiě)關(guān)于本店信息的句子。
請(qǐng)明星代言也絕對(duì)不是現(xiàn)代人的首創(chuàng)，自古以來(lái)邀請(qǐng)文人騷客為自己的店鋪?zhàn)髟?shī)吟唱，來(lái)提高自己店鋪的知名度就已經(jīng)屢屢被作為推廣的手段。大文豪蘇軾就曾在潯陽(yáng)樓飯店的牌匾上題字，被當(dāng)時(shí)都人引為一段佳話，牌匾有了，更少不了兩邊的楹聯(lián)。楹聯(lián)更大更長(zhǎng)的容字量，可以對(duì)牌匾來(lái)個(gè)更為詳細(xì)的解說(shuō)，留下半邊楹聯(lián)邀人作對(duì)，早就被古人運(yùn)用的爐火純青。
無(wú)數(shù)慕名而來(lái)的文人吟詩(shī)作對(duì)，一邊透露著詩(shī)情畫(huà)意，俗中帶雅，想不顧客盈門(mén)都難，你以為這就完了？可千萬(wàn)不要小瞧古人的智慧，在知識(shí)普及率相對(duì)較低的古代，能玩得起陽(yáng)春白雪的終歸是少數(shù)，雖然購(gòu)買(mǎi)力極強(qiáng)，但想要賺個(gè)盆滿缽滿，下里巴人的銅錢(qián)必須不能放過(guò)，聲響推銷(xiāo)也就應(yīng)運(yùn)而生了，看不懂沒(méi)關(guān)系，聲音總能聽(tīng)得見(jiàn)吧，小二的吆喝相信每個(gè)人都不陌生，這種硬核的廣告方式，直到現(xiàn)在仍然屢試不爽，相信每個(gè)人都會(huì)對(duì)商業(yè)街震耳欲聾的鳳凰傳奇記憶猶新，這不就是典型的老調(diào)新彈，聲響推銷(xiāo)嘛！
還有一種叫做招牌幌子廣告的，這種廣告其實(shí)我們也不陌生，《水滸傳》中引起武松豪氣的“三碗不過(guò)崗”就是幌子廣告的成功案例，邊上豎立的酒旗，既以一種幽默風(fēng)趣的意味為自己打了廣告，也透露出酒的濃厚。這種在古代極為常見(jiàn)的廣告，早已融入整個(gè)古代社會(huì)商業(yè)圈，風(fēng)塵仆仆的旅人遙望遠(yuǎn)方官道一個(gè)大大的酒字幌子，哪還能興起繼續(xù)趕路的心思，一路風(fēng)餐渴飲的疲憊會(huì)瞬時(shí)席卷全身，恨不得立馬趕到酒店，來(lái)個(gè)全身心的休息，幌子廣告的威力可見(jiàn)如斯！
這種幌子廣告都會(huì)以詩(shī)歌典故為主，運(yùn)用多元的文化，分為了文字幌（上文介紹的便是文字幌），形象幌，（也就相當(dāng)于現(xiàn)代的logo）。還有一種是實(shí)體幌，它是到了戰(zhàn)國(guó)時(shí)期之后才慢慢的出現(xiàn)的，他們會(huì)把自己店所生產(chǎn)的東西當(dāng)作廣告掛于門(mén)前，比如說(shuō)賣(mài)掃帚的店鋪，它會(huì)掛一個(gè)掃帚在門(mén)上，賣(mài)燈籠的店鋪它會(huì)掛一個(gè)燈籠在門(mén)上。
但是畢竟那不夠“刺激”，聰明的古人又將光線作為廣告方式來(lái)吸引客人的注意，在自己的店鋪門(mén)前掛燈籠或者是燈箱，這種形式各異的燈籠在黑夜中放出耀眼的光芒，十分博人眼球。在沒(méi)有路燈的古代，燈箱的光線足以散射到很遠(yuǎn)之外的顧客也能看到，并且也增添了一種該有的氣氛，不顯得冷清單調(diào)。
到了漢代以后，商品命名廣告便也陸續(xù)的浮現(xiàn)出來(lái)。他們?yōu)榱烁拥奈櫩停瑫?huì)想方設(shè)法的以一種有趣的方式將自己的產(chǎn)品命名。印刷術(shù)的發(fā)明，更是讓廣告的形式如虎添翼，這種遠(yuǎn)程宣傳廣告突破了時(shí)間和地域的限制，讓千里之外的人都可以直到店鋪的存在，他們會(huì)把自己設(shè)計(jì)好的一個(gè)廣告，通過(guò)印刷術(shù)把它印刷出來(lái)，傳播到世界各地。這種打廣告的方式也相當(dāng)于我們現(xiàn)在的宣傳單，宣傳海報(bào)。
現(xiàn)在看來(lái)，現(xiàn)在使用的任何的廣告方式已經(jīng)歷了數(shù)千年的傳承，早已不是什么稀罕物，我們也不得不佩服古人的智慧與才干。古代的商賈，雖然社會(huì)地位極低，但沒(méi)有一點(diǎn)才藝都不好意思出來(lái)做生意。但無(wú)論怎樣，歷史的向前發(fā)展。我們能做的是尊重文化，感激他們?yōu)槲覀兞粝聛?lái)的智慧結(jié)晶。也應(yīng)該要好好利用古人留下來(lái)的文化加以創(chuàng)造，推動(dòng)人類(lèi)向前發(fā)展。
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