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有需求才會(huì)有供給，造價(jià)不菲的3D大屏如雨后春筍冒出，歸根結(jié)底是因?yàn)槁阊?D廣告逐漸成為品牌們的新寵，今天小編就帶大家一起看看，究竟哪些品牌趕上了這股潮流。

今年6月份，一加手機(jī)攜手空山基筆下的機(jī)械姬出現(xiàn)在成都春熙路的3D廣告屏中，屏幕中的機(jī)械女郎將金屬材質(zhì)的光澤與女性人體完美融合，顛覆了人們對(duì)機(jī)器人形態(tài)的認(rèn)知。大屏中，她以嫵媚之姿回眸轉(zhuǎn)身，然后趴下向人群打招呼，簡(jiǎn)單流暢的動(dòng)作展現(xiàn)了其性感迷人的魅力。

未來(lái)感滿(mǎn)滿(mǎn)的機(jī)械姬，與裸眼3D的結(jié)合毫無(wú)違和感，出色的視覺(jué)效果能在極短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾注意力廣告印刷宣傳，并在社交網(wǎng)絡(luò)上被二次轉(zhuǎn)發(fā)呈現(xiàn)高曝光。

除「一加」外，小米11也打造了一支裸眼 3D CG 創(chuàng)意廣告，在成都春熙路和北京王府井街頭大型 LED 屏幕上播放。

不同于「一加」依附IP的效果，小米則更注重產(chǎn)品自身的展示。一副機(jī)械臂輕盈地拉起幕布，小米手機(jī)沖破屏幕，半空中手機(jī)飛出屏幕，懸浮在觀眾頭頂，在這不到20秒的展示中，路人駐足觀看。沒(méi)有什么渠道比這20秒來(lái)得更高效了，2D平面廣告投放再?gòu)V也很難吸引消費(fèi)者爭(zhēng)相拍照轉(zhuǎn)發(fā)社交平臺(tái)。這一線下曝光、線上擴(kuò)展的閉環(huán)操作在短期內(nèi)可以為小米11聚攏話題，打造新品聲量。

今年6月，蒂芙尼攜手全球品牌代言人易烊千璽，以屹立于蒂芙尼旗艦店門(mén)口的Atlas大力神時(shí)鐘為創(chuàng)作靈感，制作了一個(gè)以時(shí)間為主題的裸眼3D廣告。

作為奢侈品品牌，蒂芙尼在廣告展示上將更多的注意力放在了代言人身上，畢竟代言人身上所展示的氣質(zhì)足可以體現(xiàn)蒂芙尼的品牌質(zhì)感。大屏中呼之欲出的英倫風(fēng)摩登格調(diào)，幫助品牌更好地呈現(xiàn)出新品腕表所詮釋的不負(fù)每寸光陰，締造矚目光環(huán)的自我態(tài)度。

除了蒂芙尼與易烊千璽的合作，今年雀巢咖啡、百事可樂(lè)、紅米等品牌也紛紛攜手各大明星登上裸眼3D的大屏。與明星合作自然好處多多，一方面可以憑借他們的超高人氣動(dòng)員粉絲，為廣告上線做提前預(yù)熱；另一方面在廣告上線后粉絲團(tuán)也會(huì)自發(fā)擴(kuò)散成為第一波種子用戶(hù)。但更重要的是，通過(guò)明星及裸眼3D形式可以最大程度為產(chǎn)品賦能，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

雀巢咖啡×易烊千璽

陌森眼鏡×肖戰(zhàn)

百事可樂(lè)×王嘉爾

Redmi×王一博

誠(chéng)然，這種具備極強(qiáng)沉浸感的裸眼3D廣告已成為未來(lái)戶(hù)外大型廣告的標(biāo)配，而促使這一趨勢(shì)形成的關(guān)鍵點(diǎn)則是2020年上半年疫情對(duì)線下文娛宣傳活動(dòng)的大幅影響，造成整個(gè)廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，特別是對(duì)廣告噴墨打印行業(yè)和電梯廣告行業(yè)影響更甚。

如今疫情得到緩解，但傳統(tǒng)印刷和平面投放卻沒(méi)有復(fù)蘇廣告印刷宣傳，因?yàn)槠放瓢l(fā)現(xiàn)平面廣告物料已經(jīng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞了，但真的僅僅是物料的問(wèn)題嗎？歸根結(jié)底還是投放形式需要改變。

2020年是“新基建”爆發(fā)的一年，傳統(tǒng)戶(hù)外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。國(guó)內(nèi)部分媒體公司，已完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，根據(jù)大數(shù)據(jù)結(jié)果表明：立體廣告相較于2D平面廣告呈現(xiàn)如下優(yōu)勢(shì)：

關(guān)注度是2D廣告的7倍以上；

記憶度是2D廣告的14倍以上；

投資回報(bào)率是2D廣告的3.68倍之上；

這樣的結(jié)果在預(yù)料之內(nèi)，當(dāng)代年輕人已經(jīng)沒(méi)有時(shí)間去了解那些冗長(zhǎng)的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，對(duì)于連看電視連續(xù)劇都選擇5分鐘解說(shuō)形式的他們而言，10秒的電視廣告簡(jiǎn)直太“難熬”了。

于是隨著5G技術(shù)的加持，“短平快”的視頻媒介應(yīng)用更加廣泛，從B端用戶(hù)看，特別是當(dāng)前對(duì)于投放效果攔腰斬的電商行業(yè)來(lái)說(shuō)找到了高轉(zhuǎn)化的渠道，同時(shí)也讓品牌有了更立體的推廣方式。對(duì)于C端消費(fèi)者而言，它也徹底打破了人們對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的審美疲勞。

（淘寶更新廣告語(yǔ)「太好逛了吧」深圳裸眼3D廣告）

國(guó)內(nèi)的3D大屏不算普遍，但數(shù)量也不少，重慶觀音橋的“3788㎡亞洲之光”、成都的太古里、沈陽(yáng)中街和武漢江漢路步行街都有裸眼3D的影子，而這些商超的3D大屏也都成為眾人打卡的“網(wǎng)紅地標(biāo)建筑”，有人流量、有天然關(guān)注度，自然就能為品牌的想象力插上翅膀。

基于平面創(chuàng)意廣告在創(chuàng)意上的“江郎才盡”，全新的裸眼3D在二次創(chuàng)作上相當(dāng)于一片“處女地”，也更適合做事件營(yíng)銷(xiāo)。所以無(wú)論從當(dāng)前3D顯示效果的市場(chǎng)需求來(lái)看，還是創(chuàng)意形式考慮，裸眼3D的發(fā)展前景值得肯定。

最后，小編相信隨著3D技術(shù)的日漸成熟，勢(shì)必可以推動(dòng)整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而類(lèi)似支付寶「碎屏事件」等與裸眼3D有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)案例也會(huì)越來(lái)越多，讓我們一起期待！

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