分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-05-13
文/葉志明
名片，是現(xiàn)代社會人與人之間的媒介橋梁，一張設(shè)計完美的名片，猶如人的衣冠，能表述人的神采和氣韻，樹立人的形象。名片的 藝術(shù)性，即通過 不多的文字，在有限的版面中經(jīng)過銳利而精致的編排，注入淡泊、豪華、古樸、摩登、恬靜、莊重、俊逸、活潑等各種氣氛，來塑造名片的個性。
只有通過精細的設(shè)計，才能使名片從原有的通名報姓發(fā)展為吸引對方注意力的“見面禮 ”，從而達到信息流通的功能。本文就名片設(shè)計中的藝術(shù)性問題談若干見解。
在55×90mm的有限版畫里排列文字，必須把文字內(nèi)容作為群體來構(gòu)成，按內(nèi)容的主次設(shè)計成若干個點、線、面的單個因素，來作整體的設(shè)計，一般有以下幾種：
①齊尾散頭，字尾取齊字尾整齊劃一印刷名片大小，行首則參差不齊。
②齊首散尾，具有新詩感的排列形式，其法則與 齊尾散頭相對立。
③齊頭齊尾印刷名片大小，文字從左端到右端的長度固定，文字兩端整齊美觀。
④中聚兩散，各行長短不一時，將各行的中央對齊，組成對稱的文字群體。
⑤加楔散尾，沿著不規(guī)則的圖形或字形的邊緣排列文字，其有 “亂石鋪街 ”的意境、輕松自由。
名片的藝術(shù)性主要來源于空白安排布局，以及空白大小錯落得體，名片中空白猶如影片中的 內(nèi)心獨自；音樂中的休止符，體現(xiàn)著獨特的空白美。名片中的版面由于受自身固定尺寸的限制，必須恪守 “知白守黑 ”的原則：
①線的運用，名片受版面的限制，通過線能起到擴大空間的作用，并把內(nèi)容整理得井然有序。使人一目了然，閱讀時產(chǎn)生輕松的節(jié)奏感。
②圍框處理，名片除了姓名之外，其它內(nèi)容，用線框圍起來，視點就發(fā)生變化，成為多角的構(gòu)成。特別是內(nèi)容繁多而又要突出內(nèi)容的主次，框是一種不可缺少的表現(xiàn)形式，一旦名片的內(nèi)容經(jīng)圍框處理后，就 構(gòu)成了多層次的視面，易讀、流暢、引人注目。
③分離，將文字排列效果作比較合適的夸張，使名片出現(xiàn)大面積的露白，給人以穩(wěn)定、古雅的感覺，使之具有強烈的現(xiàn)代藝術(shù)感。
字體和字款是表達名片內(nèi)容的視覺語言。和舞臺構(gòu)成一樣，主配角的關(guān)系需要層次分明才能使觀者的心緒平靜地入戲，同樣名片內(nèi)容的主次關(guān)系模糊不清，將失去重點，所以名片上的文字須作一定的字體、字款設(shè)計。
①字體的使用，一般宜用黑體、仿宋、圓黑體等印刷體，但在同一版面內(nèi)，字體種類使用過多的話，版面會出現(xiàn)花哨、混亂。最佳的版面表現(xiàn)效果要控制在1~3種之內(nèi) ，這樣的版面比較穩(wěn)靜、持重 大方。
②字體大小，大字給人以強有力的感覺，一般名字宜用大字。其它內(nèi)容通過小字的對比可形成強勁與纖細的互補，可使名片文字關(guān)系協(xié)調(diào)而增加美感。
③字款，這里指經(jīng)過人為加工過的字體，不同于印刷體每款都有自己的屬性。通過粗細筆畫的設(shè)計，使字體充分顯示出人的性格、甚至性別。
①異形規(guī)格名片。這種名片的規(guī)格大多是作者自定并特意制作的，以在共性中求個性為設(shè)計目標。
②印章名片。印章是我國獨有的民族藝術(shù)，將印章用于名片，具有十足的民族味和藝術(shù)感。
③照片名片。選擇能充分反映出本人特性和氣質(zhì)的頭像攝影，用于名片具有親切感和真實感。
④繪畫名片。運用素描 (以單線為主 )概括地刻畫人物，一般宜用速寫的形式，也有用漫畫形式的，但均以寫神、傳神為目的。
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