分類:投稿 作者:佚名 來源:網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間:2023-05-18
企業(yè)畫冊是展示企業(yè)理念、文化思想的一種手段, 也是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營銷的一種方式。一本好的畫冊能夠展示企業(yè)良好形象,提高產(chǎn)品的關(guān)注度,同時也增添了消費(fèi)者對企業(yè)的信譽(yù)度、認(rèn)可度。
本文現(xiàn)以山水空間裝飾有限公司畫冊制作流 程為例,將形式美法則運(yùn)用其中進(jìn)行具體的案例分析。 可使讀者對設(shè)計(jì)元素在版式中的具體應(yīng)用有所理解和借鑒。
公司調(diào)研
山水空間裝飾有限公司是一家從事家居室內(nèi)裝飾企 業(yè),畫冊設(shè)計(jì)定位是企業(yè)文化和產(chǎn)品推廣兼具,在安徽 區(qū)域最近幾年發(fā)展迅猛,目前已發(fā)展成區(qū)域行業(yè)龍頭老 大。為了能夠與其順利合作,筆者前期對合肥裝飾多家 企業(yè)進(jìn)行了走訪,掌握裝飾行業(yè)的大量信息。并多次到 其公司策劃部、營銷部、設(shè)計(jì)部、施工部等重要部門溝 通與交流,從這些部門交流中得到一些信息,公司非常 注意企業(yè)文化和外部形象。例如,企業(yè)文化中的核心理 念:山水使命,創(chuàng)造舒適空間;企業(yè)價值觀:至誠、至信、 至精、至美;領(lǐng)導(dǎo)理念:正己正人,達(dá)人達(dá)己等。經(jīng)多 次交流,畫冊設(shè)計(jì)制作需體現(xiàn)以下幾個特點(diǎn):一是畫冊 設(shè)計(jì)要大氣,封面在行業(yè)中要與眾不同;二是突出企業(yè) 品牌形象、產(chǎn)品推廣;三是整本畫冊要統(tǒng)一而有變化, 具有時代感、人文環(huán)境等。
初稿設(shè)計(jì)方案
經(jīng)過與甲方公司的幾次共同協(xié)商,隨后簽署了畫冊 設(shè)計(jì)制作合同。為配合畫冊設(shè)計(jì)工作,甲方企業(yè)策劃部 提供了大量的文字、圖片。我方根據(jù)版面設(shè)計(jì)內(nèi)容對文 字進(jìn)行了一定的刪減,對圖片也采取裁剪、修補(bǔ)、色彩 的校正,一稿的畫冊設(shè)計(jì)制作花了近一周的時間完成, 最終確定畫冊為 64 個頁碼,不同于小企業(yè)畫冊的設(shè)計(jì), 此畫冊涉及企業(yè)的內(nèi)容資料較為豐富,可從各方面彰顯 企業(yè)在行業(yè)的實(shí)力和地位。
三、畫冊成品方案
綜合畫冊初稿的完成和客戶的溝通,筆者有了一定 的設(shè)計(jì)制作方向,可從開本、材料、工藝、版式設(shè)計(jì) 等幾個方面進(jìn)行。如圖 1 所示,畫冊設(shè)計(jì)開本尺寸為 23 cm×28.5 cm,與大 16K 畫冊 21 cm×28.5 cm 相比開 本加寬,不同于正常開本的尺寸,封面采用畫冊尺寸 的 2/3 版面,余留 1/3 版面正好與扉頁組成一個完整的 封面;另外,封面主題與扉頁白底,顏色相呼應(yīng),底紋 做淡化處理,以此突出畫冊的與眾不同,彰顯個性與 大氣。畫冊材料,紙張采用封面 300 克銅版紙,內(nèi)頁采 用 157 克亞粉紙,可確保高清圖片、圖形色彩印出的效 果更加細(xì)膩,更有層次,畫冊更加高檔。工藝采用燙 銀,UV、古線膠裝,封面左下方摘選畫冊內(nèi)容文章標(biāo) 題,在工藝上采用燙銀工藝,體現(xiàn)了畫冊的高貴;封面 底紋采用現(xiàn)代工藝 UV ;古線膠裝,這種裝訂方式既給 讀者閱讀提供了方便,也使畫冊裝訂較為牢固,避免膠 裝翻頁脫膠現(xiàn)象的發(fā)生。此外,采用古線膠裝并結(jié)合現(xiàn) 代印刷科技工藝,可體現(xiàn)出企業(yè)的傳承與創(chuàng)新,傳達(dá)出了企業(yè)的文化內(nèi)涵,突出了品牌形象。版式設(shè)計(jì)是畫冊 是否傳達(dá)企業(yè)形象,展示公司案例的重要環(huán)節(jié),在版式 設(shè)計(jì)上,需認(rèn)真對待版面中的任何一個元素,如文字、 圖片、色彩,并運(yùn)用形式美法則增加版面的視覺美觀與 趣味性。畫冊采用的形式美法則有如圖 2 所示,對稱與 均衡:內(nèi)頁每個頁碼采用作品案例圖片,放置在長方形 線框內(nèi)企業(yè)畫冊印刷材質(zhì),形成水平線為軸心的上下對稱。畫冊展開又構(gòu) 成了以中軸線為軸心的左右對稱形式,整個版面展開形 成作品案例四張大的組合圖片,圖片大小一致,四周留 白,版式重心平衡、穩(wěn)定、整齊。
圖 3 所示,虛實(shí)與留白:畫冊左頁下部采用建筑圖 的線稿方式處理,在建筑上方添加三根細(xì)線條做放射 狀,作為底紋,"設(shè)計(jì)細(xì)部"上部英文字母,采用粗細(xì) 線條設(shè)計(jì),這樣版面內(nèi)容形成呼應(yīng)、和諧。文字下面采 用留白處理,這種內(nèi)容排版形式符合中國傳統(tǒng)美學(xué)"計(jì) 白守黑"這一說法。畫冊右頁是作品案例圖片企業(yè)畫冊印刷材質(zhì),同樣也 采用長方形把文字、圖片安排在框內(nèi),整個版面整齊而 不零亂,右頁是實(shí)體,與左邊留白的版面形式空間存在 一種對比———虛實(shí)關(guān)系,對整個展開版面內(nèi)容起陪襯 與烘托,給讀者產(chǎn)生一種思考與回味。
如圖 4 所示,精微與宏大:從這張圖片的場景,可 以看出公司注重企業(yè)文化,重在提升公司員工的凝聚 力,注重培養(yǎng)員工素質(zhì)。畫冊中這頁版面設(shè)計(jì)為跨頁, 更顯得畫面整體大氣,突出宏觀氣勢。從圖片中也可以 體現(xiàn)出,企業(yè)員工人數(shù)較多,規(guī)模較大,為了更加突顯 畫面,版面文字元素采用字號較小,使整個版面趨向盡 精刻微,使人賞心悅目。
版式的形式美法則還有重復(fù)與韻律、比例與適度、 變化與統(tǒng)一等。另外,在版式設(shè)計(jì)上要確定版型大小, 頁眉、頁腳,出血等,根據(jù)不同內(nèi)容、形式,內(nèi)涵、訴 求進(jìn)行優(yōu)化組合,在整體畫冊和諧統(tǒng)一中求創(chuàng)新。畫冊 版面可通過平面元素進(jìn)行視覺語言的變化感染讀者,從 而全方位立體化地表達(dá)公司文化理念、產(chǎn)品案例。
結(jié)語
畫冊設(shè)計(jì)與企業(yè)文化形象、產(chǎn)品屬性相關(guān)聯(lián),這是 因?yàn)楫媰栽O(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)企業(yè)文化思想,而且還要展示 企業(yè)產(chǎn)品種類、屬性。本文分析了畫冊產(chǎn)品內(nèi)容,并對 畫冊設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行精準(zhǔn)定位,以達(dá)到內(nèi)容與企業(yè)文化相 統(tǒng)一,設(shè)計(jì)效果具有時代感。人們常說:"好的畫冊是 一名無聲的成功推銷員"。而一本好的畫冊一方面離不 開前期的準(zhǔn)備工作調(diào)研,另一方面也離不開版面的設(shè)計(jì) 制作、材料、工藝、科技等因素,只有將兩者充分結(jié)合 它才能產(chǎn)生一種特殊的審美視覺效果,引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生 情感交流、共振、拓展,共同完成審美過程。
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