分類:投稿 作者:佚名 來源:網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間:2023-05-18
對(duì)于現(xiàn)代品牌而言,阻礙其長遠(yuǎn)發(fā)展的癥結(jié)在于如何處理好消費(fèi)者對(duì)于品牌忠實(shí)度日益缺失的問題。其中,最好也是最常用的解決方式就是強(qiáng)化自身品牌形象的獨(dú)特性,讓品牌從市場中脫穎而出。建立辨識(shí)度高、具有強(qiáng)烈吸引力的品牌形象,使消費(fèi)者自主建立起對(duì)品牌的認(rèn)知與信賴度。也許,這就是為什么很多品牌專家都對(duì)產(chǎn)品包裝格外重視的原因。然而,對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌家而言,一味的迎合消費(fèi)者的喜好是一件吃力不討好的事,尤其對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言,它所謂的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)一直在隨著市場的變化而轉(zhuǎn)變。
因此,各大品牌一直在不斷尋找突破,試圖將更多的創(chuàng)新與附加價(jià)值引入自身的包裝設(shè)計(jì)之中。鑒于此情況,英國倫敦的市場研究咨詢公司Mintel(英敏特)近日發(fā)布了將會(huì)在接下來的2016年中影響全球包裝市場發(fā)展的六大趨勢,其既涉及對(duì)品牌的重要影響,也密切與我們消費(fèi)者息息相關(guān)。
NO. 1 數(shù)字包裝印刷的革新和興起 (DIGITAL EVOLUTION)
數(shù)字包裝印刷技術(shù)的發(fā)展,為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。比如Coca-Cola(可口可樂)先前就推出了“Share A Coke”的產(chǎn)品概念,具有革新性的運(yùn)用了數(shù)字印刷技術(shù) ,為客戶提供印有自己姓名的個(gè)性限量版飲料瓶,取得了很好的市場反響與消費(fèi)者很高的品牌認(rèn)可度。Mintel指出2016年將是數(shù)字包裝印刷發(fā)展具有轉(zhuǎn)折點(diǎn)的一年,數(shù)字印刷將不再僅僅運(yùn)用于品牌產(chǎn)品的私人訂制、限量訂制化,而將因其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、更新上市周期短等優(yōu)勢站上主流包裝市場的舞臺(tái)。
NO. 2綠色環(huán)保生態(tài)化包裝(MORE THAN ”JUST“GREEN PACKAGING)
根據(jù)Mintel的研究,盡管已有很多包裝品牌在包裝的環(huán)保性設(shè)計(jì)上做出了努力,但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被挖掘。已有的一個(gè)很好的例子是來自瑞典的廣告機(jī)構(gòu)DDB Stockholm設(shè)計(jì)的名為“Rag_Bag”的包裝項(xiàng)目。這個(gè)為服裝品牌Uniforms for the Dedicated設(shè)計(jì)的服裝外包裝袋使用天然可降解的塑料制成,安全無毒又環(huán)保。同時(shí),將它翻折可變成一個(gè)巨大的信封用來存放舊衣物,只要蓋上郵戳就能將舊衣物直接寄出捐助。簡單的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)卻為包裝提供了二次利用的附加價(jià)值,綠色生態(tài)的理念加上慈善人文情懷的貫穿飲料瓶外包裝印刷,為品牌形象的樹立起到了十分正面的促進(jìn)作用。當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)等時(shí),綠色環(huán)保與可重復(fù)使用性將會(huì)成為影響消費(fèi)者購買欲的決定因素。因此,品牌不能低估此因素對(duì)于其品牌競爭力與營銷戰(zhàn)略的影響。
NO. 3 “少即是多”- 包裝透明化精簡化(SHOW ME THE GOODS)
隨著消費(fèi)者自身消費(fèi)與健康意識(shí)的提高,商品信息的具體化透明化成了消費(fèi)者購買商品時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。然而設(shè)計(jì)繁復(fù)花哨,信息標(biāo)注混亂的商品包裝與標(biāo)簽設(shè)計(jì)又對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)大打折扣。據(jù)Mintel的調(diào)查顯示,58%的英國消費(fèi)者會(huì)在購買商品時(shí)查看商品原料與構(gòu)成信息,76%的消費(fèi)者則會(huì)關(guān)注產(chǎn)品人造防腐劑的添加情況。標(biāo)注過多無用或虛假信息會(huì)干擾消費(fèi)者的判斷力和影響購買欲望。因此,透明化能讓消費(fèi)者清晰看見產(chǎn)品狀況的外包裝與干凈簡潔重點(diǎn)信息標(biāo)注清晰有條理的標(biāo)簽最能贏得消費(fèi)者的青睞與信任。
NO. 4 包裝設(shè)計(jì)與移動(dòng)設(shè)備結(jié)合(PACKAGING MOBIL-UTION)
近幾年,隨著移動(dòng)端技術(shù)的迅猛發(fā)展,包裝界也緊隨科技潮流發(fā)展,發(fā)生著前所未有的變化。數(shù)字移動(dòng)手機(jī)等現(xiàn)代技術(shù)的介入,使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)與品牌宣傳上依托人們?nèi)粘kS手不離的手機(jī),變得更加便捷高效,還大大增進(jìn)了品牌與消費(fèi)者之間親密的互動(dòng)性。
例如,全球最大的威士忌品牌Johnnie Walker去年為他們的Blue Lable Whisky發(fā)布了全新的結(jié)合新科技的酒瓶包裝。瓶身上裝有帶有NFC(近場通訊技術(shù)感應(yīng)器)的標(biāo)簽飲料瓶外包裝印刷,所有關(guān)于威士忌的詳細(xì)信息消費(fèi)者全部可以通過手機(jī)靠近瓶身獲得。
NO.5 可塑性易變性強(qiáng)的軟包裝(PHENOMENAL FLEXIBLES)
跟據(jù)2015年Mintel的調(diào)查顯示,32%的消費(fèi)者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現(xiàn)代時(shí)髦的包裝象征。然而如何解決“軟包裝時(shí)代”品牌形象的差異化、識(shí)別性是接下來各品牌、包裝業(yè)所要解決重點(diǎn)難題。
NO.6 包裝尺寸多樣化與情境化(SIZE MATTERS)
包裝的設(shè)計(jì)尺寸更加重視迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求與習(xí)慣,并靈活根據(jù)使用場景做出調(diào)整,成為了包裝設(shè)計(jì)的新趨勢。據(jù)研究顯示,39%的英國消費(fèi)者更傾向于接受小瓶的酒精類飲品,而50%主打綠色健康概念的零食則在發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)才會(huì)選擇小袋包裝作為試吃裝。因此,Mintel提出:新的包裝設(shè)計(jì)尺寸規(guī)范將會(huì)更開放更多元化,不僅應(yīng)該提供多樣化的更為消費(fèi)者使用體驗(yàn)考慮的不同尺寸包裝方案,更應(yīng)該設(shè)身處地的為消費(fèi)者考慮到包裝尺寸與使用場景的便捷性、舒適度的匹配性。
當(dāng)然,革新從來都是一把雙刃劍,改變對(duì)品牌來說也許會(huì)帶來巨大的批評(píng)判與負(fù)面影響,也許會(huì)為其帶來成功的市場反響得到更高的品牌認(rèn)可度,有必然性卻又有更多的不確定性,成敗好壞與否,都要等待市場的檢驗(yàn)與時(shí)間的考驗(yàn)。
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