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這市場(chǎng)是越來(lái)越讓人看不懂了。

對(duì)印刷圈來(lái)說，2020年很難，2021年或許更難。

未曾想，一組來(lái)自造紙行業(yè)的數(shù)據(jù)，讓小編又開始困惑了：2020年，印刷圈真的有那么難么？

4月30日，中國(guó)造紙協(xié)會(huì)在官網(wǎng)發(fā)布了《中國(guó)造紙工業(yè)2020年度報(bào)告》。

數(shù)據(jù)顯示：2020年，全國(guó)共有紙及紙板生產(chǎn)企業(yè)約2500家，全國(guó)紙及紙板生產(chǎn)量11260萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.60%；消費(fèi)量11827萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.49%。

這組數(shù)據(jù)之所以讓人意外，不是消費(fèi)量比生產(chǎn)量增速高出5.89個(gè)百分點(diǎn)，而是全國(guó)紙及紙板消費(fèi)量超過兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。

根據(jù)我們掌握的數(shù)據(jù)：2011-2019年，我國(guó)紙及紙板消費(fèi)量走勢(shì)跌宕、欲振乏力。

在此期間，消費(fèi)量同比增速的高點(diǎn)出現(xiàn)在2011年，為6.31%；低點(diǎn)出現(xiàn)在2018年，為-4.20%。

2019年，全國(guó)紙及紙板消費(fèi)量為10704萬(wàn)噸，比2011年的9752萬(wàn)噸僅增長(zhǎng)了9.76%，增量為952萬(wàn)噸。

2020年，消費(fèi)量高達(dá)10.49%的同比增速，不僅創(chuàng)出了近十年的高點(diǎn)，而且?guī)?lái)了1123萬(wàn)噸的增量，超過此前九年的增量之和！

我國(guó)紙及紙板消費(fèi)量變化情況

問題是：在每年1億多噸的紙及紙板消費(fèi)量中，除了占比不到10%的生活用紙，絕大部分都用于印刷包裝領(lǐng)域。

2020年，在印刷圈明顯承壓的情況下，紙及紙板消費(fèi)量為什么會(huì)同比大漲？

在這里，不妨再回顧一下印刷和記錄媒介復(fù)制業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2020年的主要運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)：實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6472.3億元，同比減少5.2%；利潤(rùn)總額416.2億元，同比減少5.7%。

紙及紙板的消費(fèi)量在增長(zhǎng)，印刷圈的營(yíng)收卻在下降，看上去是不是讓人很困惑？

主要紙種消費(fèi)量全面向好

為了弄清讓人困惑的表象背后可能的真相，我們扒了扒主要紙種消費(fèi)量的變動(dòng)情況。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)：在印刷包裝用主要紙種中，除了頹勢(shì)難以挽回的新聞紙，其他品種消費(fèi)量均表現(xiàn)為同比增長(zhǎng)。這樣的情形，在過去三年中還是頭一次。

為了更精確地反映印刷包裝用紙消費(fèi)量變化情況，三好同學(xué)用全年紙及紙板消費(fèi)量減去生活用紙消費(fèi)量，剩下的消費(fèi)量即使不是全部用于印刷包裝領(lǐng)域，也應(yīng)該是絕大多數(shù)。

按照這一算法，2020年全國(guó)印刷包裝用紙消費(fèi)量約為10831萬(wàn)噸，比2019年的9774萬(wàn)噸增長(zhǎng)10.81%，增量為1057萬(wàn)噸。

在主要紙種中，表現(xiàn)最為突出的是箱紙板和瓦楞原紙。這兩個(gè)紙種的消費(fèi)量分別達(dá)到2837萬(wàn)噸、2776萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)18.06%、16.93%，貢獻(xiàn)增量434萬(wàn)噸、402萬(wàn)噸，合計(jì)占印刷包裝用紙消費(fèi)增量的79.09%。

箱紙板和瓦楞原紙主要用于生產(chǎn)瓦楞紙板，終端產(chǎn)品以瓦楞紙箱為主?？瓷先ィ袷峭呃慵埾湫袠I(yè)的旺盛需求，推動(dòng)了2020年印刷包裝用紙消費(fèi)量大漲。

2020年紙及紙板生產(chǎn)量和消費(fèi)量情況（單位：萬(wàn)噸）

在其他紙種中，表現(xiàn)較好的還有白紙板，消費(fèi)量達(dá)到1373萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.52%，貢獻(xiàn)增量96萬(wàn)噸。

在白紙板中，涂布白紙板占了大頭，消費(fèi)量為1292萬(wàn)噸印刷包裝用紙，同比增長(zhǎng)6.25%，貢獻(xiàn)增量76萬(wàn)噸。

如果三好同學(xué)理解得不錯(cuò)，近一年來(lái)行情火爆的白卡紙就被包括在這一類別中。

從這組數(shù)據(jù)看，在以紙代塑的風(fēng)口之下，白卡紙的消費(fèi)量的確有所增長(zhǎng)，但似乎并不像想象得那么迅猛。

以銅版紙為主的涂布印刷紙，消費(fèi)量為571萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.35%，貢獻(xiàn)增量29萬(wàn)噸。

其中，銅版紙消費(fèi)量為556萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.93%，扭轉(zhuǎn)了此前兩年連續(xù)下滑的局面，貢獻(xiàn)增量21萬(wàn)噸。

作為書刊印刷的主力紙種，未涂布印刷書寫紙消費(fèi)量為1783萬(wàn)噸，創(chuàng)出2011年以來(lái)的新高，也許是有史以來(lái)的最高點(diǎn)，同比增長(zhǎng)1.94%，貢獻(xiàn)增量34萬(wàn)噸。

2020年不同紙種消費(fèi)量增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)元）

包裝用紙消費(fèi)量為718萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)2.72%，貢獻(xiàn)增量19萬(wàn)噸。

這里所說的“包裝用紙”應(yīng)該是相對(duì)狹義的。因?yàn)榘凑胀ǔ＠斫?，白卡紙、瓦楞紙板等也多用于包裝。

特種紙及紙板的表現(xiàn)也十分不錯(cuò)：消費(fèi)量達(dá)到330萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)6.80%，貢獻(xiàn)增量21萬(wàn)噸。

特種紙市場(chǎng)向好，從相關(guān)企業(yè)的資本動(dòng)作中就可見一斑。

繼主要生產(chǎn)食品包裝紙、格拉辛紙的五洲紙業(yè)于2020年10月成功上市后，同樣來(lái)自浙江衢州，主要生產(chǎn)醫(yī)療和食品包裝用紙的浙江恒達(dá)新材料股份有限公司，也于5月25日披露了招股書，沖刺創(chuàng)業(yè)板上市。

2020年，恒達(dá)新材實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.72億元，凈利潤(rùn)8979.20萬(wàn)元。

此外，其他紙及紙板消費(fèi)量為268萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)18.58%，貢獻(xiàn)增量42萬(wàn)噸。

印刷包裝用紙消費(fèi)量為什么逆勢(shì)上漲？

對(duì)這個(gè)問題，最容易聯(lián)想到的答案是：印刷包裝行業(yè)訂單向好，從而帶動(dòng)紙及紙板消費(fèi)量增長(zhǎng)。

問題在于，一旦做出這樣的假設(shè)，就不得不面對(duì)三好同學(xué)在開篇提出的困惑：2020年，印刷業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)收實(shí)際上是下滑的，剩下的數(shù)量眾多的規(guī)模以下企業(yè)即使形勢(shì)向好，恐怕也很難支撐起印刷包裝用紙消費(fèi)量超過10%的增長(zhǎng)。

也就是說，紙及紙板消費(fèi)量的增長(zhǎng)，與印刷圈營(yíng)收下滑的走勢(shì)相矛盾。

當(dāng)然了，這種看似矛盾的現(xiàn)象也并非完全找不到可能的合理解釋。

比如，印刷包裝產(chǎn)品的銷售價(jià)格如果出現(xiàn)較大幅度的下滑，就可能會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)量和用紙量上升，但營(yíng)收減少的情況。

2020年上半年，受疫情沖擊，紙及紙板價(jià)格一度大幅下挫，就放大了印刷圈營(yíng)收下滑的幅度。

不過，在這半年時(shí)間里，除了少數(shù)跟疫情有關(guān)的需求，多數(shù)印刷包裝產(chǎn)品的訂單量無(wú)疑都處于承壓狀態(tài)，整體出現(xiàn)訂單量上漲進(jìn)而帶動(dòng)紙及紙板消費(fèi)量向上的可能性很小。

到了下半年，市場(chǎng)訂單逐步恢復(fù)，紙價(jià)卻又開始持續(xù)快速上漲。因?yàn)橛∷b產(chǎn)品銷售價(jià)格下滑，導(dǎo)致紙及紙板消費(fèi)量與營(yíng)收走勢(shì)逆向而動(dòng)的可能性也很小。

更重要的是，從各紙種的表現(xiàn)看，2020年紙及紙板大漲的主要推手是箱紙板和瓦楞原紙。但網(wǎng)上有消息引用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表示，2020年1-11月，我國(guó)瓦楞紙箱產(chǎn)量為2800.8萬(wàn)噸，同比下降3.64%。

最主要的終端產(chǎn)品產(chǎn)量在下滑，箱紙板和瓦楞原紙新增的836萬(wàn)噸消費(fèi)量，都用到哪里了呢？

所以，2020年紙及紙板消費(fèi)量的逆勢(shì)大漲，真像是一道謎題。

相對(duì)而言，白卡紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，似乎更容易找到合理的解釋。

白卡紙主要用于藥品、香煙、食品、化妝品等包裝彩盒的生產(chǎn)。在疫情之下，醫(yī)藥、卷煙、食品等主力下游行業(yè)穩(wěn)中有升，同時(shí)又新增了口罩等疫情防護(hù)用品的包裝需求。再加上各地不斷加碼的禁塑令，白卡紙?jiān)谕赓u等領(lǐng)域的應(yīng)用空間逐漸被打開。

因此，包含白卡紙的涂布白紙板出現(xiàn)6.25%的增長(zhǎng)，并不算出人意料。

在各個(gè)紙種中，銅版紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)最讓三好同學(xué)感到?jīng)]想到。

正像在《 紙廠、印廠冰火兩重。及銅版紙生產(chǎn)、消費(fèi)量連續(xù)下滑背后，商業(yè)印刷市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn) 》中說過的那樣，約有六成左右的銅版紙被用于商業(yè)印刷領(lǐng)域。

過去這些年，由于無(wú)紙化對(duì)商業(yè)印刷的沖擊，我國(guó)銅版紙消費(fèi)量低位震蕩、欲振乏力，2019年更是出現(xiàn)7.92%的下滑，降至2012年以來(lái)的最低點(diǎn)535萬(wàn)噸。

2020年，在疫情之下，商業(yè)印刷市場(chǎng)的下滑是顯而易見的?？摄~版紙消費(fèi)量卻增加了21萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.93%，是不是有些意外？

漲跌都能賺，印刷廠的買紙經(jīng)濟(jì)學(xué)

疫情之下，印刷包裝用紙消費(fèi)量的逆勢(shì)增長(zhǎng)，還有沒有其他可能？

小編注意到，《中國(guó)造紙工業(yè)2020年度報(bào)告》給出的“消費(fèi)量”，實(shí)際上是表觀消費(fèi)量。

什么叫表觀消費(fèi)量？就是當(dāng)年產(chǎn)量加上凈進(jìn)口量。因?yàn)閷?shí)際消費(fèi)量很難取得，因此統(tǒng)計(jì)上經(jīng)常用表觀消費(fèi)量來(lái)判斷一類產(chǎn)品的市場(chǎng)景氣度。

按照這個(gè)口徑，2020年紙及紙板消費(fèi)量的增長(zhǎng)，實(shí)際上主要得益于凈進(jìn)口量的擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)顯示：2020年，我國(guó)共進(jìn)口紙及紙板1154萬(wàn)噸，比2019年的625萬(wàn)噸增加了529萬(wàn)噸，升幅達(dá)到84.64%。

與此同時(shí)，紙及紙板出口量為587萬(wàn)噸，比2019年的686萬(wàn)噸減少了99萬(wàn)噸，降幅為14.43%。

一升一降，凈進(jìn)口量增加了628萬(wàn)噸，占紙及紙板消費(fèi)增量的55.92%。

其中，箱紙板和瓦楞原紙又合計(jì)新增了416萬(wàn)噸的凈進(jìn)口量。

為什么會(huì)這樣？有一種可能是：隨著全面禁止外廢政策的推行，國(guó)內(nèi)開始通過進(jìn)口成品箱紙板和瓦楞原紙，彌補(bǔ)限制外廢帶來(lái)的需求缺口。

同時(shí)，也不能排除部分企業(yè)在國(guó)外將廢紙粗加工成符合要求的紙板，進(jìn)口到國(guó)內(nèi)作為生產(chǎn)原料使用。

也就是說，國(guó)內(nèi)紙及紙板消費(fèi)量的增長(zhǎng)，在某種程度上可能被放大了。

對(duì)銅版紙來(lái)說，在產(chǎn)量同比減少30萬(wàn)噸的情況下，消費(fèi)量還有21萬(wàn)噸的增長(zhǎng)，主要是因?yàn)?020年銅版紙進(jìn)口增加了3萬(wàn)噸，出口減少了48萬(wàn)噸。

至于出口的減量是不是真正轉(zhuǎn)化成了國(guó)內(nèi)的消費(fèi)量，其實(shí)要打一個(gè)問號(hào)。

對(duì)部分紙種來(lái)說，還有另外一種可能。

2020年，受疫情影響，紙價(jià)一度大幅下挫。自下半年開始，部分紙種的價(jià)格開始持續(xù)上漲，但除了白卡紙，包括銅版紙、雙膠紙?jiān)趦?nèi)的多個(gè)紙種，到年底的價(jià)格水平仍低于2019年同期水平。

在市場(chǎng)看漲預(yù)期強(qiáng)烈的情況下，不能排除部分印刷企業(yè)在年底加大了紙張儲(chǔ)備的力度，從而帶動(dòng)了部分紙種消費(fèi)量的增長(zhǎng)。

這讓我們想起了前些日子聽到的一個(gè)例子：有印刷廠老板感嘆說，趕上這一波紙價(jià)上漲，坐在那兒就賺了幾百萬(wàn)，比搞印刷賺錢容易多了。

紙價(jià)下跌的時(shí)候，印刷企業(yè)成本下降、售價(jià)不變，就能多賺錢。這一點(diǎn)很好理解。

紙價(jià)上漲的時(shí)候，成本上漲，這家印刷廠為什么能坐著賺到幾百萬(wàn)？主要原因就是：這位老板在紙價(jià)上漲前，儲(chǔ)備了大量紙張。

由這位“坐賺”的老板，我們又聯(lián)想到另外一位圈內(nèi)老板的買紙“經(jīng)濟(jì)學(xué)”：只要運(yùn)作得當(dāng)，紙價(jià)漲跌印刷廠都有可能賺到錢。

因?yàn)榧垉r(jià)上漲，看似對(duì)印刷廠壓力很大，但如果預(yù)判準(zhǔn)確、提前儲(chǔ)備，就有可能獲得紙張價(jià)差帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)和額外盈利空間。

同時(shí)，在紙價(jià)過快上漲時(shí)，印刷廠也更容易實(shí)現(xiàn)對(duì)下游客戶的提價(jià)。在這同時(shí)如果輔以到位的成本控制，自然也就有可能獲得更好的利潤(rùn)。

當(dāng)然了印刷包裝用紙，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)當(dāng)中，要準(zhǔn)確判斷紙價(jià)的漲跌轉(zhuǎn)換，并不是十分容易。操作不當(dāng)，不賺反賠的情況也不鮮見。

同時(shí)，只有準(zhǔn)確的預(yù)判還不夠，還需要企業(yè)有充足的資金做后盾，才可能穩(wěn)準(zhǔn)狠地抓住市場(chǎng)的買入點(diǎn)。

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- 讓印刷成為榮耀

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