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宏觀分析：

紙包裝：

為引導(dǎo)紙包裝行業(yè)健康、良好、有序地發(fā)展，中國政府出臺了一系列紅利政策，這一系列政策的頒布有助于推動業(yè)內(nèi)企業(yè)的信息化進(jìn)程、品牌建設(shè)、工藝綠色環(huán)?；?strong>電子產(chǎn)品包裝印刷，以及規(guī)范行業(yè)市場競爭、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

限塑令：

行業(yè)分析：

1.行業(yè)現(xiàn)狀分析：

紙包裝行業(yè)：

紙包裝是指以原紙為主要原材料，通過印刷等加工程序后制成用于保護(hù)和宣傳被包裝物

的產(chǎn)品，主要包括彩盒、紙箱、說明書、不干膠貼紙、緩沖材等眾多品種。紙質(zhì)包裝具有原料來源廣泛、占產(chǎn)品成本比重低、綠色環(huán)保、便于物流搬運(yùn)、易于儲存和回收等諸多優(yōu)勢，隨著生產(chǎn)工藝和技術(shù)水平的不斷提高，紙質(zhì)包裝產(chǎn)品已經(jīng)可以部分取代木器包裝、塑料包裝、玻璃包裝、鋁材包裝、鋼材包裝、鐵皮包裝等多種包裝形式，應(yīng)用范圍越來越廣。

目前，中國已形成珠三角、長三角、環(huán)渤海灣經(jīng)濟(jì)區(qū)、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)和長江中游經(jīng)濟(jì)帶五

大紙包裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域，這五大紙包裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域占據(jù)了全國紙包裝行業(yè) 60%以上的市場規(guī)模。同時(shí)，隨著紙包裝行業(yè)的發(fā)展，環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)日益嚴(yán)苛，日趨激烈的市場競爭逐漸壓縮企業(yè)的盈利空間，致使中小型企業(yè)逐漸被淘汰，業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量逐年降低，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局趨向合理。

紙包裝分類：

紙包裝按照包裝形式可分為一次性包裝和耐用型包裝。一次性包裝是指與包裝物直接接

觸的包裝形式，主要應(yīng)用于醫(yī)療器械、藥品、食品、無菌液體、日化等消費(fèi)品的包裝；耐用型包裝通常指外層帶有保護(hù)性的包裝，耐用型包裝主要用于為內(nèi)部包裝物提供適宜空間及較好的保護(hù)作用。

根據(jù)包裝功能分為通用型紙包裝、特殊用途紙包裝、食品紙包裝和印刷類紙包裝等類型。通用型紙包裝主要由原紙和紙板組成，常見的形式有紙箱、隔板、紙袋和紙盒等；特殊用途紙包裝主要由防油包裝紙、防潮包裝紙、防銹紙組成，用于大型機(jī)械設(shè)備以及金屬類制品的包裝；食品紙包裝用于食品、飲料等領(lǐng)域的包裝，常見的形式有食品羊皮紙、糖果包裝原紙等；印刷類紙包裝是指表面層具有填料和膠料的紙板印刷上商標(biāo)后制成紙盒等供包裝使用的紙，常見的形式有白板紙、白卡紙等。

2.產(chǎn)業(yè)鏈分析：

中國紙包裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由上至下可分為上游原材料供應(yīng)商、中游紙包裝生產(chǎn)企業(yè)和下游

應(yīng)用行業(yè)。

上游：

紙質(zhì)印刷包裝行業(yè)的上游主要為本行業(yè)提供白板紙、雙膠紙、銅版紙、瓦楞紙等原紙產(chǎn)

品的造紙業(yè)，以及為本行業(yè)提供油墨、水墨、膠水等印刷輔助材料的化工行業(yè)和包裝機(jī)械設(shè)備制造業(yè)。

造紙業(yè)是包裝行業(yè)重要的上游行業(yè)，在紙質(zhì)印刷包裝行業(yè)中根據(jù)產(chǎn)品不同，印刷包裝產(chǎn)

品紙類原材料成本占比在30%~80%不等，因此上游行業(yè)特別是造紙行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及原紙價(jià)格將會對紙包裝行業(yè)的利潤水平帶來直接的影響。

在紙包裝機(jī)械設(shè)備方面，中國紙箱包裝機(jī)械的技術(shù)水平相對落后于西方發(fā)達(dá)國家，在產(chǎn)

品的開發(fā)、性能、質(zhì)量、可靠性、服務(wù)等方面的競爭中也處于劣勢。紙包裝機(jī)械設(shè)備的專業(yè)化程度較高，存在較高的技術(shù)壁壘，國際上主流設(shè)備已向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、高速低耗、環(huán)?；腿诵曰姆较虬l(fā)展。。中國紙包裝行業(yè)的機(jī)械設(shè)備由于技術(shù)落后的原因，仍大部分依賴進(jìn)口，因此上游紙包裝機(jī)械設(shè)備企業(yè)的議價(jià)能力較高。

中游：

在中游紙包裝行業(yè)中，由于紙包裝行業(yè)的資金、技術(shù)門檻較低電子產(chǎn)品包裝印刷，處于行業(yè)鏈底端的小型紙包裝企業(yè)由于數(shù)量眾多、產(chǎn)品檔次較低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，相互競爭激烈，利潤水平與議價(jià)能力都相對較低。行業(yè)中的大型企業(yè)由于具有規(guī)模優(yōu)勢且技術(shù)實(shí)力更強(qiáng)，因而在面對環(huán)保政策收緊和原料價(jià)格上漲等因素的影響時(shí)擁有更高的抵御能力，裕同科技、合興包裝、東港股份、等頭部企業(yè)逐漸在行業(yè)中脫穎而出，市場集中度進(jìn)一步提高。這些高端紙包裝企業(yè)則由于具有規(guī)模大、原材料采購成本低、技術(shù)工藝水平高、產(chǎn)品供不應(yīng)求且具備高附加值等優(yōu)勢，在行業(yè)中擁有較高的利潤水平以及議價(jià)能力。

下游：

中國紙包裝產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為食品、飲料、日化、醫(yī)藥、文化用品、電子電器及快遞行

業(yè)等行業(yè)。其中消費(fèi)類電子行業(yè)、食品和煙酒行業(yè)對于紙包裝的需求相對較大。隨著中國國民生活水平的大幅提升，消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)化升級，對包裝產(chǎn)品的需求也從原來的簡單包裝保護(hù)功能需求升級成為能夠體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)檔次需求。大型紙包裝企業(yè)的下游客戶多為大型優(yōu)質(zhì)客戶，此類客戶品牌知名度高，盈利能力強(qiáng)，對紙包裝質(zhì)量以及供應(yīng)穩(wěn)定性具有較高要求。下游應(yīng)用行業(yè)的客戶需求對中游紙包裝企業(yè)具有重要的發(fā)展導(dǎo)向作用，因而在產(chǎn)業(yè)鏈中具有較高的議價(jià)能力。

3.商業(yè)模式分析：

業(yè)內(nèi)大多數(shù)中小企業(yè)的商業(yè)模式是：從上游供應(yīng)商采購原材料，提供單一的生產(chǎn)制造的

服務(wù)，向有限的服務(wù)半徑內(nèi)的客戶服務(wù)，進(jìn)而從中獲取利潤。這種模式存在一些問題：①采購方面，上游行業(yè)集中度高，企業(yè)具有較高的話語權(quán)，相對而言紙包裝企業(yè)議價(jià)能力較低；②產(chǎn)品研發(fā)方面，行業(yè)技術(shù)門檻低，中小企業(yè)的技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)新能力欠佳；③生產(chǎn)制造方面，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品溢價(jià)較低，盈利空間微薄；④物流運(yùn)輸方面，企業(yè)服務(wù)半徑有限，不利于拓寬客戶覆蓋面。

包裝整體解決方案業(yè)務(wù)模式：

為客戶制造包裝產(chǎn)品之外，還提供包裝設(shè)計(jì)、第三方采購、物流配送、庫存管理等

一整套服務(wù)的運(yùn)營模式。包裝整體解決方案起源于美國并廣泛應(yīng)用于歐美發(fā)達(dá)地區(qū)，已

成為全球包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。

包裝整體解決方案將包裝供應(yīng)商的關(guān)注點(diǎn)從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到解決客戶的實(shí)際問題上，將涵蓋包裝材料和包裝供應(yīng)鏈服務(wù)的整體解決方案作為產(chǎn)品銷售給客戶。包裝整體解決方案業(yè)務(wù)模式將包裝供應(yīng)鏈的管理和控制權(quán)轉(zhuǎn)移至單個(gè)包裝供應(yīng)商，有效地降低了下游客戶在印刷包裝行業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式下的運(yùn)營成本。

4.市場空間：

2023年紙包裝預(yù)計(jì)將近5400億市場空間。根據(jù)科爾尼數(shù)據(jù)，2021 年包裝行業(yè)整體規(guī) 模為2028億美元，其中紙包裝規(guī)模為757億美元，占比達(dá)到37%，為細(xì)分包裝賽道中占比最大；根據(jù)預(yù)測，2021-2023年中國紙包裝行業(yè)規(guī)模從757億美元提升至837億美元，CAGR 為5.2%，其主要驅(qū)動因素為以紙代塑、消費(fèi)升級以及下游各細(xì)分行業(yè)增長帶動。

2020年1月國家發(fā)改委聯(lián)合生態(tài)環(huán)境部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)塑料污染治理的意見》，

目標(biāo)到2022年底，一次性塑料制品消費(fèi)量明顯減少；到2025年，塑料污染得到有效控

制。根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021年塑料包裝行業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)4555億元，紙包裝替代

空間巨大。

對標(biāo)海外成熟市場，國內(nèi)集中度提升空間大。根據(jù)中國包裝聯(lián)合會統(tǒng)計(jì)，2021年全國包

裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1.2萬億元，規(guī)模以上包裝生產(chǎn)企業(yè)有8831家，其

中紙包裝規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入3192億元，規(guī)模以上紙包裝生產(chǎn)企業(yè)有2517家。

根據(jù)智研咨詢統(tǒng)計(jì)，我國紙包裝行業(yè)CR5僅約15%，對比海外成熟市場，美國CR4已

達(dá)70%、澳大利亞和中國臺灣CR2分別為90%和62%，未來我國行業(yè)集中度存在巨大

提升空間。

3C包市場空間：預(yù)計(jì)2025年達(dá)到437億元，2021-2025年CAGR為6%。其中，2025年手機(jī)、PC 電腦、平板電腦、智能可穿戴設(shè)備、XR+智能家居等其他3C市場規(guī)模分別為154、76、26、75、106億元，2021-2025年CAGR分別為4%、3%、1%、11%、10%。

酒包市場空間：假設(shè)2021-2025年白酒產(chǎn)量從143億瓶提升至159億瓶，單瓶酒包裝價(jià)格從3元/瓶提升至3.3元/瓶，白酒包裝市場規(guī)模預(yù)計(jì)2025年可達(dá)530億元（CAGR為6%）。

根據(jù)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見，到2025年白酒行業(yè)產(chǎn)量穩(wěn)定控制在800萬千升，銷售收入達(dá)到8000億元，年均增長6.3%。伴隨行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化，預(yù)計(jì)未來白酒需求平穩(wěn)，同時(shí)行業(yè)整體提價(jià)趨勢明顯，中高端白酒企業(yè)更加重視包裝，利好酒包市場平穩(wěn)擴(kuò)容。

煙包市場空間：預(yù)計(jì)2025年規(guī)模升至約420億元。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局，2016-2021年我

國卷煙產(chǎn)量從2.38萬億支增長至2.42萬億支，CAGR僅為0.3%，預(yù)計(jì)2022-2026年其產(chǎn)量將維系穩(wěn)定。價(jià)格方面，根據(jù)各公司年報(bào)，煙包價(jià)格約3元/條，假設(shè)2021-2026年價(jià)增CAGR為2.0%，2021-2026年煙包市場規(guī)模將從370億元提升至430億元CAGR達(dá)3.1%。

化妝品包市場空間：預(yù)計(jì)2025年將達(dá)530億元。消費(fèi)水平提升，顏值經(jīng)濟(jì)催化化妝品

市場快速擴(kuò)容。預(yù)計(jì)2021-2026年高端化妝品市場紙包裝規(guī)模從214億元提升至404億元，CAGR為13.5%，大眾化妝品市場紙包裝規(guī)模從150億元提升至171億元，CAGR為2.7%。

5.競爭環(huán)境分析：

中國紙包裝行業(yè)集中度較低，競爭格局分散，主要因?yàn)榧埌b行業(yè)人力密集，印刷設(shè)備雖

具備一定的資本壁壘，但中小廠商憑借低廉的人工成本仍可存活，行業(yè)進(jìn)入門檻仍然較低；產(chǎn)品對運(yùn)輸成本敏感，存在100-150km運(yùn)輸半徑，導(dǎo)致中小廠家區(qū)域割據(jù)；下游需求來自消費(fèi)電子、煙、酒、化妝品、保健品等多個(gè)行業(yè)，因此行業(yè)集中度偏低。

紙包裝行業(yè)進(jìn)入壁壘：

（1）客戶認(rèn)證及長期服務(wù)壁壘

高端品牌客戶在選擇包裝產(chǎn)品供應(yīng)商時(shí)均實(shí)行非常嚴(yán)格的審核制度，包裝產(chǎn)品供應(yīng)商必須符合一系列嚴(yán)格的選擇標(biāo)準(zhǔn)，并通過漫長的考察程序才能與高端品牌客戶確定合作關(guān)系。資金和銷售規(guī)模、研發(fā)設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)能力、品質(zhì)控制能力、市場響應(yīng)速度、社會責(zé)任等各個(gè)方面均需接受客戶長期、嚴(yán)格的審核。

（2）技術(shù)壁壘

高端品牌客戶對于紙質(zhì)印刷產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料選擇、生產(chǎn)工藝、檢測等各方面的技術(shù)水平均提出較高的要求，如材料的綠色環(huán)保、印刷及工藝的精美度、產(chǎn)品的精致和可靠、防偽可溯源等。通過技術(shù)及工藝水平的提升，高端包裝企業(yè)能夠在成本控制、安全環(huán)保方面取得競爭優(yōu)勢，從而獲得高于行業(yè)平均利潤的回報(bào)。高水平的行業(yè)技術(shù)不僅能夠滿足客戶的基本需求，而且在一定程度上可以幫助客戶實(shí)現(xiàn)和改善設(shè)計(jì)構(gòu)思，甚至通過技術(shù)、工藝的創(chuàng)新幫助客戶提升產(chǎn)品及品牌形象，協(xié)助客戶引領(lǐng)終端消費(fèi)市場的消費(fèi)潮流。

（3）生產(chǎn)規(guī)模和資金壁壘

高品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)必須采用一系列高檔的生產(chǎn)設(shè)備和高速的生產(chǎn)線，高端設(shè)備的單價(jià)昂貴，大規(guī)模的一次性投入對企業(yè)資金實(shí)力要求較高，對業(yè)內(nèi)多數(shù)中小型企業(yè)而言，大量的初始投入是進(jìn)入高端紙質(zhì)印刷包裝行業(yè)的一大障礙。在投入生產(chǎn)后，設(shè)備維護(hù)和產(chǎn)線升級同樣需要持續(xù)的資金支持，這對行業(yè)的新進(jìn)入者設(shè)置了較高的資金障礙。此外，高端品牌客戶對其包裝供應(yīng)商的資金規(guī)模有較高要求，而這些高端品牌客戶所要求的包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理、物流配送等包裝一體化服務(wù)能力的培育無不需要資金的投入，對新進(jìn)入者來說形成了較高的資金門檻。

6.發(fā)展趨勢分析：

紙包裝發(fā)展趨勢：

（1）龍頭企業(yè)跨區(qū)域多點(diǎn)布局生產(chǎn)基地。目前，紙制品包裝行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，都開

始通過新建生產(chǎn)線、兼并收購等方式，布局屬于自己的全國性生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。尤其是伴隨著制

造業(yè)內(nèi)遷的趨勢，許多龍頭企業(yè)開始在中西部投資設(shè)廠。

（2）產(chǎn)品向中高端方向發(fā)展。伴隨著消費(fèi)升級的趨勢，下游消費(fèi)品廠商也逐漸提髙對

外包裝配套的需求，低克重、高強(qiáng)度、輕量化瓦楞紙板逐步成為優(yōu)質(zhì)下游客戶的普遍要求，微細(xì)瓦楞紙箱近年來得到快速的發(fā)展，產(chǎn)品升級迭代趨勢明顯。除此之外，下游高端客戶對包裝印刷的要求也不斷提高，除儲運(yùn)、保護(hù)、防潮、抗壓等功能性作用外他們對瓦楞紙箱的產(chǎn)品展示、品牌強(qiáng)化、消費(fèi)引導(dǎo)的増值性作用需求提升。紙箱產(chǎn)品逐步向中高檔化發(fā)展，從“簡單包裝”走向“消費(fèi)包裝”。

（3）包裝企業(yè)由生產(chǎn)商向包裝解決方案提供商轉(zhuǎn)變。國際包裝業(yè)巨頭，國際紙業(yè)和 WestRock，早已由包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變?yōu)榱税b解決方案提供商。我國紙制品包裝行業(yè)中的龍頭企業(yè)也正開始往這方面靠攏，為紙制品包裝行業(yè)發(fā)展提供了新思路。

（4）互聯(lián)網(wǎng)+包裝

在中國智能制造的大背景之下，紙包裝行業(yè)也開始了產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型發(fā)展。智能制造、

“互聯(lián)網(wǎng)+”等新型發(fā)展模式已經(jīng)在行業(yè)中開始起步，自動化生產(chǎn)線、數(shù)字化車間、現(xiàn)代物流等已經(jīng)在一部分規(guī)模以上企業(yè)興起并形成一定規(guī)模，包裝產(chǎn)品由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加入，被賦予了更多的功能屬性，包裝物的需求也逐漸變得多樣化和個(gè)性化。“互聯(lián)網(wǎng)+包裝”的新趨勢之下，信息化、大數(shù)據(jù)、智能化生產(chǎn)將大幅度提高運(yùn)營效率、降低成本，同時(shí)使企業(yè)為客戶提供快速便捷、價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的一體化服務(wù)。

（5）綠色環(huán)?；?/p>

在低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)的國際大趨勢之下，中國也提出了低碳、減排的具體目標(biāo)。隨著中國企業(yè)環(huán)保意識的不斷普及和深入，傳統(tǒng)的印刷包裝材料已經(jīng)無法滿足市場要求，積極研發(fā)綠色環(huán)保型包裝材料正成為紙質(zhì)印刷包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。為更好地適應(yīng)市場對環(huán)保產(chǎn)品的需求，中國具備技術(shù)實(shí)力的紙制印刷包裝企業(yè)已著手就環(huán)保新材料進(jìn)行研發(fā)，紙制品包裝行業(yè)整體向著減量化、再利用、可回收、可降解的方向發(fā)展。

（6）包裝機(jī)械設(shè)備智能化以及工作流程智能化

生產(chǎn)效率高、自動化程度高、可靠性好、靈活性強(qiáng)、技術(shù)含量高的包裝設(shè)備是目前行業(yè)內(nèi)一直追求的。打造出新型智能化的包裝機(jī)械，將其大規(guī)模應(yīng)用于生產(chǎn)是紙包裝行業(yè)未來發(fā)展的大方向。在工作流程方面行業(yè)中的頭部企業(yè)也在向數(shù)字化和智能化的方向靠攏。在信息時(shí)代，工作流程的數(shù)字化及智能化是紙包裝行業(yè)的管理目標(biāo)。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，避免了傳統(tǒng)紙包裝中眾多復(fù)雜的工序，可大幅提高紙包裝企業(yè)的運(yùn)營效率，降低生產(chǎn)成本，從而充分滿足市場對紙制印刷包裝產(chǎn)品的個(gè)性化及時(shí)化、可溯源等多方面需求

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