午夜性色福利在线视频18观看_狠狠躁夜夜躁av网站动态图_女生搞黄18禁网站_国产在线一品视频

專業(yè)酒包裝印刷|酒水包裝設(shè)計(jì)由“向外求”轉(zhuǎn)為“向內(nèi)觀”,古一這樣為客戶提供解決方案:| 微釀?dòng)^察

分類:投稿 作者:佚名 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間:2023-05-28

微釀Microvin

酒水賣的好,老板要釀腦

包裝彩盒印刷價(jià)格_印刷與包裝防偽技術(shù)_專業(yè)酒包裝印刷

Micro說(shuō):

“與生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)相比,包裝設(shè)計(jì)是個(gè)完全服務(wù)于企業(yè)和品牌的技術(shù)活兒,專業(yè)度和經(jīng)驗(yàn)值是我們行走江湖的兩把利器?!?/p>

之于任何產(chǎn)品,包裝設(shè)計(jì)都是非常重要的一環(huán)。

對(duì)于酒水品類,有設(shè)計(jì)感、顏值高的包裝能夠在眾多產(chǎn)品中脫穎而出;

而對(duì)于葡萄酒,包裝更是向消費(fèi)者講述故事的“第一語(yǔ)言”。

到底什么是好的包裝設(shè)計(jì)?是色彩的視覺(jué)碰撞、抽象而深刻的圖標(biāo),亦或是一目了然的品牌標(biāo)識(shí)?在古一設(shè)計(jì)創(chuàng)始人王燕看來(lái):為產(chǎn)品進(jìn)行的設(shè)計(jì)并非自?shī)首詷?lè),也不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作。而是通過(guò)為企業(yè)診斷問(wèn)題之后,用設(shè)計(jì)語(yǔ)言解決問(wèn)題,為企業(yè)創(chuàng)造適合自身的商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值。

印刷與包裝防偽技術(shù)_包裝彩盒印刷價(jià)格_專業(yè)酒包裝印刷

包裝彩盒印刷價(jià)格_專業(yè)酒包裝印刷_印刷與包裝防偽技術(shù)

而葡萄酒這個(gè)品類更為特殊,如何在繁雜的產(chǎn)品中“跳出來(lái)”?不僅對(duì)設(shè)計(jì)企業(yè)的商業(yè)洞察力和市場(chǎng)敏銳度提出了更高要求專業(yè)酒包裝印刷,更需要其具備后天無(wú)數(shù)案例的錘煉。

在被稱為中國(guó)酒類包裝設(shè)計(jì)“第一城”的深圳,我們采訪到了古一設(shè)計(jì)的創(chuàng)始人王燕,專注于葡萄酒包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域10多年的她積累了諸多寶貴經(jīng)驗(yàn),如何為葡萄酒品牌及企業(yè)量身定制解決方案?我們聽(tīng)聽(tīng)她的解讀:

微釀:包裝設(shè)計(jì),看似簡(jiǎn)單的四個(gè)字實(shí)則涵蓋了許多內(nèi)容,您是如何理解的?在您看來(lái),什么是真正“好”的包裝設(shè)計(jì)?精準(zhǔn)到葡萄酒品類,又有什么具體的特點(diǎn)?

王燕:從大的范圍來(lái)講,產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并被銷售的最后一道手續(xù),是對(duì)產(chǎn)品的容器及其包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì),使其在運(yùn)輸與售賣時(shí)有一個(gè)與內(nèi)容相符的外殼,打造一個(gè)完整而動(dòng)人的形象,目的是滿足消費(fèi)者的需要。

包裝彩盒印刷價(jià)格_印刷與包裝防偽技術(shù)_專業(yè)酒包裝印刷

平庸的設(shè)計(jì),可能會(huì)讓商品黯淡無(wú)光,而優(yōu)秀的設(shè)計(jì)則讓商品光彩照人,提升了品牌附加值的同時(shí),更是無(wú)聲的廣告,影響著消費(fèi)者的觀念及行為。個(gè)性是以共性為基礎(chǔ)的,真正“好”的包裝設(shè)計(jì),只有做到對(duì)企業(yè)文化的深入理解、對(duì)產(chǎn)品特性的嚴(yán)格把握、對(duì)色彩版面的不斷創(chuàng)新,甚至對(duì)材料工藝的嫻熟應(yīng)用,才能使產(chǎn)品在同類的商品中脫穎而出。

專業(yè)酒包裝印刷_印刷與包裝防偽技術(shù)_包裝彩盒印刷價(jià)格

我們常說(shuō):“葡萄酒不要做第二眼美女”。因?yàn)楫a(chǎn)品多而繁雜,尤其對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō),當(dāng)?shù)谝谎劭吹揭黄烤哂性O(shè)計(jì)感的葡萄酒出現(xiàn)在眼前時(shí),他們才有想要探尋下去的欲望。

印刷與包裝防偽技術(shù)_專業(yè)酒包裝印刷_包裝彩盒印刷價(jià)格

微釀:古一設(shè)計(jì)目前聚焦于哪些品類?這種定位背后的思考是什么?

王燕:就目前而言,我們?cè)趥鹘y(tǒng)的紅、白、洋、果、啤都有布局,也服務(wù)于一些頭部品牌,今年白酒中的醬香酒作品會(huì)更多,大概占據(jù)了一半以上的份額,這也是醬香酒的品類紅利所造就的。

專業(yè)酒包裝印刷_印刷與包裝防偽技術(shù)_包裝彩盒印刷價(jià)格

但深耕葡萄酒品類是古一一直以來(lái)所堅(jiān)持的。2008年古一創(chuàng)立之初,國(guó)內(nèi)大多葡萄酒的設(shè)計(jì)大多跟隨于國(guó)內(nèi)外的頭部品牌,原創(chuàng)性的內(nèi)容非常少。在這樣的背景下,古一的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)帶著4A廣告公司的深厚經(jīng)驗(yàn),提出了這樣的口號(hào):要做引領(lǐng)型的設(shè)計(jì),不要做跟隨型的設(shè)計(jì)。2009年開(kāi)始,我們?yōu)橐恍┢咸丫瓶蛻糇隽孙L(fēng)格非常時(shí)尚跳脫的品牌全案設(shè)計(jì),幫助他們做全品牌規(guī)劃。正是時(shí)尚跳脫型的設(shè)計(jì)風(fēng)格,讓葡萄酒品類更青睞于我們古一。因此隨著越來(lái)越多國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始注重品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候,市場(chǎng)上已經(jīng)能夠看到不少古一的作品,比如寧夏、甘肅、新疆的酒莊,都是在早期就留意到我們,后期達(dá)成了合作。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大多數(shù)的葡萄酒產(chǎn)區(qū)都有我們合作的酒莊客戶,2017年開(kāi)始慢慢有一些白酒企業(yè)主動(dòng)找到我們,尤其是一些新銳的白酒品牌。截止到2020年初,在國(guó)內(nèi)的32個(gè)省份都有我們合作過(guò)的酒企和品牌,設(shè)計(jì)了超過(guò)2000個(gè)案例,這個(gè)成績(jī)與大家一直以來(lái)對(duì)古一設(shè)計(jì)的認(rèn)可是分不開(kāi)的。

包裝彩盒印刷價(jià)格_專業(yè)酒包裝印刷_印刷與包裝防偽技術(shù)

微釀:從您多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)具體發(fā)生了哪些變化?尤其消費(fèi)市場(chǎng)不斷對(duì)酒水包裝提出新的要求,古一是如何來(lái)應(yīng)對(duì)的?

王燕:“變化”這個(gè)詞是非常神奇的,我們深耕行業(yè)13年,確實(shí)也見(jiàn)證了酒水品類在包裝設(shè)計(jì)方面的變遷。2008-2011年,大家?guī)缀醵荚谧鲆恍└S型的包裝設(shè)計(jì),從國(guó)內(nèi)到國(guó)外的頭部品牌,基本上被“夯”了一個(gè)遍,長(zhǎng)城、張?jiān)?、王朝、拉菲,包括洋酒的人頭馬、芝華士等數(shù)不勝數(shù);2012年之后,越來(lái)越多的品牌開(kāi)始由“向外求”轉(zhuǎn)為“向內(nèi)觀”了,對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)的需求越來(lái)越明顯。

這個(gè)內(nèi)觀,主要體現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)及品牌形象方面。中國(guó)葡萄酒快速發(fā)展,越來(lái)越多的酒莊開(kāi)始注重品牌打造,近年更是出現(xiàn)了許多以西鴿酒莊、天塞酒莊、巴格斯酒莊、鄉(xiāng)都酒莊、國(guó)菲酒莊等代表性企業(yè),將品牌的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表現(xiàn)到產(chǎn)品上,通過(guò)獨(dú)特符號(hào)不僅向消費(fèi)者釋放產(chǎn)品信息,同時(shí)也表達(dá)了產(chǎn)區(qū)形象。

古一在成立之初,因?yàn)樵谠瓌?chuàng)設(shè)計(jì)上的一些堅(jiān)持,可以說(shuō)是丟掉了一些所謂的“商機(jī)”,因?yàn)槲覀兿嘈?,在中?guó)做葡萄酒的人,一定都是長(zhǎng)期主義者,我們選擇和長(zhǎng)期主義者同行,做他們行軍路上的同盟,共同成長(zhǎng)。古一也在這個(gè)過(guò)程中,不斷的精進(jìn)自己,真正做到在葡萄酒這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域“一米寬,萬(wàn)米深”,以不變初心來(lái)應(yīng)對(duì)萬(wàn)變市場(chǎng)。

微釀:在消費(fèi)群體變化的大背景下專業(yè)酒包裝印刷,如何設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品包裝?

王燕:古一一直有一個(gè)方法論:有理有據(jù)可延續(xù),有顏易記有差異。

有理有據(jù)可延續(xù)——通俗來(lái)說(shuō)就是在品牌設(shè)計(jì)之初,所有的設(shè)計(jì)表現(xiàn)都要來(lái)源于品牌自身DNA,這個(gè)DNA可能是當(dāng)?shù)氐臍v史人文、企業(yè)文化,甚至于企業(yè)主本身,是要經(jīng)得起推敲的,能讓品牌后期的產(chǎn)品表現(xiàn),產(chǎn)生延續(xù)性、生命力。

有顏易記有差異——顧名思義,顏值就是第一競(jìng)爭(zhēng)力,因?yàn)槟銢](méi)有第二次機(jī)會(huì),給別人留下第一印像。所以,我們會(huì)用藝術(shù)化的手法來(lái)表現(xiàn)品牌元素,提升視覺(jué)感官上的審美,能在第一時(shí)間讓消費(fèi)者看到你、記得住你,從而產(chǎn)生購(gòu)買行為;如果能讓消費(fèi)者產(chǎn)生驚喜感,這就是比較完美的狀態(tài)了。

微釀:與生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)相比,包裝設(shè)計(jì)更多的是服務(wù)于品牌及企業(yè),古一在與客戶鏈接方面沉淀了哪些經(jīng)驗(yàn)?

王燕:走近客戶,走近市場(chǎng),更深刻的了解行業(yè),不斷的學(xué)習(xí)精進(jìn)自已,在把作品打磨好的同時(shí),提供更有價(jià)值的信息和資源給客戶,就是和客戶最好的鏈接。我們從2016年開(kāi)始,就帶著團(tuán)隊(duì)下產(chǎn)區(qū),走訪酒企,深度了解行業(yè)變化。同時(shí)通過(guò)對(duì)其它消費(fèi)品行業(yè)的觀察,逆向思考,結(jié)合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,來(lái)幫助客戶更好的打造自己的品牌,助力他們獲得更好的市場(chǎng)成績(jī)。

后記:在采訪中,這個(gè)嬌小、干練的湖南姑娘不斷的說(shuō):“與生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)相比,包裝設(shè)計(jì)是個(gè)完全服務(wù)于企業(yè)和品牌的技術(shù)活兒,專業(yè)度和經(jīng)驗(yàn)值是我們行走江湖的兩把利器。”

筆者聽(tīng)她分享了如何將一個(gè)品牌進(jìn)行從無(wú)到有的打造,從最基礎(chǔ)的VI設(shè)計(jì),到產(chǎn)品包裝系統(tǒng)的完善,再到出爐一套完整的品牌廣宣系統(tǒng)……“這些年我們無(wú)數(shù)個(gè)日日夜夜都在為客戶找靈感、找創(chuàng)意,做出令人滿意的設(shè)計(jì)之后帶著作品一趟趟的跑印刷、打樣,甚至幫助客戶進(jìn)行版權(quán)證書的登記。累,卻值得,我們想在能力范圍內(nèi),最大程度的讓客戶少走彎路,專業(yè)的事交給專業(yè)的人來(lái)做,讓他們省心省力省時(shí)。”王燕分享說(shuō)。

在她的辦公室里,筆者見(jiàn)到了古一在參加pentawards、IF、金點(diǎn)等國(guó)內(nèi)外知名包裝設(shè)計(jì)賽事時(shí)獲得的獎(jiǎng)項(xiàng),這是對(duì)他們專業(yè)性的認(rèn)可。但王燕卻說(shuō):“我們更看重作品在市場(chǎng)上的反饋,比如2019年我們?yōu)楹愃拘【起^設(shè)計(jì)打造的對(duì)象扎啤、小葡萄啤系列產(chǎn)品,上市即成爆款,客戶和消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)為我們進(jìn)行傳播,這些市場(chǎng)反饋會(huì)更讓我們有成就感?!保‥nd)

各位酒水老板,包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品有什么推動(dòng)作用?請(qǐng)?jiān)诹粞詤^(qū)發(fā)表您的觀點(diǎn)!

不出國(guó)門就能讀兩個(gè)世界名校認(rèn)證的MBA!

專業(yè)酒包裝印刷_包裝彩盒印刷價(jià)格_印刷與包裝防偽技術(shù)

中法教育部認(rèn)可、可做海牙國(guó)際學(xué)歷認(rèn)證、全球通用!

國(guó)內(nèi)首個(gè)烈酒&葡萄酒領(lǐng)域企業(yè)家課程來(lái)啦!

3000分鐘、10000萬(wàn)位葡萄酒老板

都在收看的學(xué)賣酒視頻

商務(wù)合作請(qǐng)聯(lián)系:

SunnyHe(同微信)

以上內(nèi)容來(lái)源于用戶投稿,希望對(duì)大家有所幫助,如有侵權(quán),聯(lián)系我們進(jìn)行刪除!

產(chǎn)品體系

應(yīng)用領(lǐng)域

關(guān)于我們

熱門詞

掃一掃二維碼 關(guān)注我們

掃一掃二維碼 關(guān)注我們