分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-01-02
2020年7月21日下午13時，作為“APPPEXPO 2020 上海國際廣印展”的同期重要活動，由上海印搜文化傳媒股份有限公司、上海現(xiàn)代國際展覽有限公司與上海新格雷展覽服務(wù)有限公司共同舉辦的“上海國際文化創(chuàng)意設(shè)計印刷包裝高峰論壇”，在國家會展中心3號館主論壇區(qū)內(nèi)正式召開。
活動現(xiàn)場，文化創(chuàng)意設(shè)計名家、著名文化創(chuàng)意印刷包裝大咖、行業(yè)專家、設(shè)計總監(jiān)、藝術(shù)院校、數(shù)字印刷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓等就印刷包裝、文化產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計定位、提升品牌價值、服務(wù)理念、文創(chuàng)與數(shù)字印刷結(jié)合、故宮文創(chuàng)思維等熱點話題進行了熱烈的交流，引發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)廣告印刷包裝產(chǎn)業(yè)鏈的共同關(guān)注。
文創(chuàng)，就是創(chuàng)造打動人心的文化產(chǎn)品
活動伊始，主辦方代表上海新格雷總經(jīng)理郁士明先生蒞臨論壇現(xiàn)場，并發(fā)表致辭。致辭中，他充分肯定了文化創(chuàng)意設(shè)計印刷包裝的價值與重要性，并預(yù)祝論壇活動取得圓滿成功。
△上海新格雷總經(jīng)理郁士明先生致辭
凸凹出品是一家集產(chǎn)品研究與設(shè)計服務(wù)咨詢、自主產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌孵化、原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)化投資為一體的綜合型創(chuàng)新機構(gòu)。作為論壇首位主題發(fā)言人，凸凹出品創(chuàng)始人陳文分享的主題是《凸凹文化的創(chuàng)新與傳承》。
△凸凹出品創(chuàng)始人陳文先生
“凸凹發(fā)展前十年，專注于設(shè)計資源及產(chǎn)業(yè)整合，為數(shù)十家世界500強企業(yè)和國內(nèi)知名品牌設(shè)計超過1000件以上的量產(chǎn)產(chǎn)品，創(chuàng)造了逾千億的市場價值。迄今為止已榮獲了德國紅點獎、德國IF獎、美國IDEA獎、中國紅星獎、中國設(shè)計智造大獎以及臺灣金點獎等上百項國內(nèi)外設(shè)計大獎?！?/p>
陳文表示：“在這個知識產(chǎn)權(quán)時代，我們一直追逐最上層的創(chuàng)新，這也是來自于有夢想的工業(yè)設(shè)計師和創(chuàng)作者一直追逐的目標，創(chuàng)造新物種、新品類，從而獲取真正的商業(yè)時代的最高價值屬性?！?/p>
緊隨其后，上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會會長薛平帶來了擲地有聲的主題分享《活著才能看到明天升起的太陽》。
他認為：“業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競爭的加劇、同行競爭門檻越來越多、跨界外來力量的沖擊、無紙化等消費需求的變化，以及史上最嚴的環(huán)保風(fēng)暴，加之?dāng)?shù)字印刷每兩到三年的技術(shù)升級換代，都在加劇企業(yè)生存的難度值。企業(yè)的日子變得愈發(fā)艱難?！?/p>
那如何破解難題，活到明天？薛平指出了行業(yè)探索的三大趨勢，即服務(wù)及產(chǎn)品創(chuàng)新，以文化創(chuàng)意方式實現(xiàn)跨界創(chuàng)新；規(guī)模化、中心化、互聯(lián)化的趨勢道路；合縱連橫，報團取暖，以市場整合力量迅速影響行業(yè)未來。
△上海市印刷行業(yè)協(xié)會會長薛平先生演講
“順勢者昌，逆勢者亡。活著才是硬道理！”最后，薛平以直白而有力的話語表達出核心觀點，引發(fā)了在場企業(yè)者的極大共鳴。
“創(chuàng)意改變世界”是柯尼卡美能達公司長期秉持的發(fā)展理念，其關(guān)注客戶所想所求，努力為客戶帶來驚喜與感動，并以顧問式銷售模式，幫助用戶在差異化市場搶占先機。本次論壇活動上，柯尼卡美能達辦公系統(tǒng)（中國）有限公司工業(yè)印刷市場總監(jiān)王曄也帶來了自己的主題分享——《數(shù)碼印刷如何邂逅文化創(chuàng)意》。
△柯尼卡美能達工業(yè)印刷市場總監(jiān)王曄先生
王曄向現(xiàn)場觀眾介紹了數(shù)碼印刷兩大“抓手”：MGI & KM-1。以這兩大利器，實現(xiàn)數(shù)字增效技術(shù)對產(chǎn)品價值的提升。
他介紹到：“MGI 最新開發(fā)的AIS智能圖像掃描套準系統(tǒng),可有效的處理因圖像整體或局部變形、扭曲、歪斜所帶來的套準問題。可以適應(yīng)短版到長版的生產(chǎn)運行，符合客戶越來越多的定制和個性化的需求，并且在藝術(shù)品的印后特效制作中有著絕佳的生產(chǎn)效果?！?/p>
而AuccrioJet KM-1設(shè)備既具有數(shù)字印刷的靈魂，擁有先進的RIP技術(shù)，獨創(chuàng)的UV油墨、高性能的噴墨打印頭及成像系統(tǒng)；又流淌著傳統(tǒng)印刷的血液，全新的印刷滾筒組及新型翻轉(zhuǎn)機構(gòu)，傳統(tǒng)印刷進收紙方式。數(shù)字與傳統(tǒng)的強強聯(lián)合，造就了AuccrioJet KM-1的黑科技誕生。憑借其獨創(chuàng)的UV墨水，墨水瞬間干燥，最快可實現(xiàn)單面3000張/小時的高速印刷，1-PASS系統(tǒng)可實現(xiàn)1200dpi的高精度輸出，輸出細膩度高。可在紙張、PVC、金屬紙、油畫布等材質(zhì)上印刷，且無需預(yù)涂。
其后，上海出版印刷高等專科學(xué)校高秦艷副教授帶來了《海派文化的傳承與創(chuàng)新：基于圖形活化與設(shè)計教育的視角》的精彩演講。其用極具文人氣質(zhì)的話語和生動的設(shè)計案例，從上海田子坊講到日本熊笨熊，從而引發(fā)除了對海派文化的時代變遷與不變的內(nèi)涵精神。
△上海出版印刷高等?？茖W(xué)校高秦艷副教授
“無論是西風(fēng)東漸還是城廂舊夢，多元、包容、開放，都是海派精神最核心的關(guān)鍵詞。”她表示。
在她看來，城市的“面龐” 應(yīng)該是多面的、鮮活的，都市文化、民俗民風(fēng)、地域藝術(shù)、地方語言……這些都可以成為城市視覺表現(xiàn)的重要組成，也是可供設(shè)計師挖掘的豐富寶藏。
上海映坊文化傳播有限公司，是上海印刷（集團）有限公司的下屬子公司，更是上海印刷集團在服務(wù)出版、創(chuàng)新數(shù)字印刷應(yīng)用、探索文創(chuàng)藝術(shù)傳播的轉(zhuǎn)型發(fā)展路上，邁出的堅實一步。
△映坊文化總經(jīng)理徐嘉霏女士
論壇活動中，映坊文化總經(jīng)理徐嘉霏在主題演講《印刷文創(chuàng)之探索》中介紹道：借助集團文化板塊在文物文化數(shù)字化保護及個性文化服務(wù)的資源，上海映坊將歷史與時尚元素相結(jié)合，目前已經(jīng)陸續(xù)推出?化創(chuàng)意類產(chǎn)品共計9 大系列200余件。其中，龜茲壁畫衍生設(shè)計系列和西藏唐卡藝術(shù)衍生品系列兼具歷史厚重感和藝術(shù)美感，展示和傳承了我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。是文創(chuàng)藝術(shù)品中的經(jīng)典之作。
一樣是做書燈上海包裝印刷定制，尚映書坊不僅有顧村公園櫻花季的“櫻花款書燈”，還有“龜茲款書燈”“上海映象書燈”等，極具個性定制色彩。
“文創(chuàng)IP的開發(fā)需要一定時間積累，其孵化過程是一個較為漫長的周期，需要長時間的維護與培育，所以我們的第一目的是原創(chuàng)，其次是保護原創(chuàng)?！?徐嘉霏表示，未來公司將借勢“文創(chuàng)風(fēng)”探索出不同的品牌道路。
裕同，同樣是“名門之后”。
它也是中國印刷包裝企業(yè)百強裕同集團的旗下全資子公司。據(jù)介紹，目前裕同云創(chuàng)的核心團隊是由多為來自包裝印刷、電商、物流、供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的資深人士組成，是國內(nèi)領(lǐng)先的品牌營銷物解決方案商，致力于為客戶提供定制化、個性化產(chǎn)品集成服務(wù)。
△上海裕同云創(chuàng)總經(jīng)理王少平先生演講
本次論壇中，上海裕同云創(chuàng)科技有限公司總經(jīng)理王少平著重為大家介紹了云創(chuàng)科技的“個性化定制禮品”服務(wù)案例，以及公司柔性化的生產(chǎn)能力。他表示：“云創(chuàng)科技是以客戶品牌營銷的整體需求為中軸線，通過公司線上客戶服務(wù)平臺和線下的實體工廠布局，以及分布主要區(qū)域的服務(wù)中心，全方位幫助客戶實現(xiàn)完美落地。”
“我們認為設(shè)計能創(chuàng)造美好的未來生活，所以我們拒絕墨守成規(guī)和安于現(xiàn)狀?！眮碜陨虾Ｉ嵋萜放瓢b創(chuàng)意總監(jiān)兼聯(lián)合創(chuàng)始人易秋旭的發(fā)言，帶著專業(yè)設(shè)計師的風(fēng)骨與見地。
△舍逸品牌包裝創(chuàng)意總監(jiān)易秋旭先生
有著多年留學(xué)經(jīng)驗的他，舉手投足間亦有中西合璧的文化氣質(zhì)。論壇現(xiàn)場，在以《傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計之邂逅》為題的演講中，他為觀眾娓娓道出了中國傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌的設(shè)計思維與現(xiàn)代產(chǎn)品品牌設(shè)計思維的變遷與異同。
△舍逸出品的設(shè)計圖
他說：“我們需要通過東方文化美學(xué)的視角思考，以傳統(tǒng)東方文化為背景，吸收現(xiàn)代設(shè)計的新文化、新語言和新的表現(xiàn)形式進行再創(chuàng)造?！?/p>
她是一上臺就能狠狠抓住觀眾眼球的一位成功女性，她說她是溫州人，從小在包裝廠里長大，血液里流淌著敢拼敢闖的血脈，多年來她一直是他們家踩油門的那位，而她先生則負責(zé)踩剎車。她就是復(fù)翼（浙江）科技有限公司董事長嚴海影女士。
復(fù)翼科技是一家致力于智能循環(huán)包裝整體解決方案的服務(wù)商，因為深諳傳統(tǒng)包裝產(chǎn)業(yè)的諸多短處，所以她帶來了一個環(huán)保的論題。
嚴海影主要分享了“傳統(tǒng)印刷包裝企業(yè)如何利用物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級”這一話題，并介紹了公司核心系統(tǒng)包裝RFID,NFC,TTI,箱體智能傳感，北斗定位，可進行多端口信息互聯(lián)與數(shù)據(jù)共享，構(gòu)建智慧物聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺。
和嚴海影的霸氣相比，上海鉑客思藝術(shù)包裝有限公司的總經(jīng)理王宏梅則是江浙溫婉派的代表。
從廣告公司起家，到2010年創(chuàng)立上海鉑客思藝術(shù)包裝有限公司，王宏梅和她的團隊一直在包裝業(yè)深耕，在結(jié)構(gòu)上創(chuàng)新、在工藝上挑戰(zhàn)、在功能上延展、在生產(chǎn)上細作。2019年，其設(shè)計的“蜀繡秀”包裝榮獲了2019年美國印刷大獎最高獎·班尼獎。
本次論壇中，鉑客思公司總經(jīng)理王宏梅以《傳統(tǒng)與創(chuàng)新的再次思考，無限創(chuàng)想中的鉑客思》為題，與眾人分享了鉑客思的“發(fā)展之路”。2019年， 鉑客思為更好的呈現(xiàn)“無限設(shè)計”的理念，提出“設(shè)計師的創(chuàng)享工場”，為包裝設(shè)計融入更多的創(chuàng)新元素以及技術(shù)支持上海包裝印刷定制，從設(shè)計維次上、材料結(jié)構(gòu)上、工藝特色上將包裝文化進行傳遞。
故宮，是中國人“皇帝夢”的所在，亦是中國最大的古代文化藝術(shù)博物館。
故宮文創(chuàng)，將古老的風(fēng)骨與血液融進了各種文創(chuàng)產(chǎn)品中，屢屢刷屏，成長為了現(xiàn)象級網(wǎng)紅IP，也成為中國文創(chuàng)IP的代言人。
△《上新了故宮》創(chuàng)意指導(dǎo)楊威杰
本屆論壇最后的重量級嘉賓，弗愛設(shè)計創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)、同濟大學(xué)客座教授、《上新了故宮》創(chuàng)意指導(dǎo)楊威杰，就為在場諸位同仁帶來了《故宮文創(chuàng)和歐美文創(chuàng)的思維及產(chǎn)品比較》。在他看來，故宮最大的IP就在于一個“宮”字。
“所有文創(chuàng)爆款成功的基礎(chǔ)是IP在消費者的心理接受。文創(chuàng)就是創(chuàng)造一件打動人心的文化產(chǎn)品！” 楊威杰如是說。他表示，相較于歐美文創(chuàng)的外向型，全民性，故宮文創(chuàng)是內(nèi)向型，更流行于年輕人群體。
通過分別對兩大商城購物暢銷品的統(tǒng)計，楊威杰還發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，那就是：中國的文創(chuàng)產(chǎn)品消費者多為年輕人，前20位的暢銷品中，筆記本、書簽就占了6樣；而國外的文創(chuàng)產(chǎn)品則不分年齡層，可謂全民皆可。
論壇尾聲，上海印搜文化傳媒覃子喻女士總結(jié)道：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)。升級轉(zhuǎn)型已經(jīng)讓不少印刷企業(yè)意識到增強企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計能力，而文創(chuàng)產(chǎn)品也應(yīng)該注重新工藝、新材料的選擇與利用。打通廣告、印刷、包裝、紙業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游中外用戶跨行業(yè)發(fā)展通道，深度交流與合作，才是文化創(chuàng)意設(shè)計印刷包裝的發(fā)展之道，也是本屆論壇舉辦的價值所在。”
編后記：一人一句
楊威杰老師說
文創(chuàng)就是創(chuàng)造打動人心的文化產(chǎn)品
易秋旭老師說
中國CHINA就是全球最大的品牌
薛平老師說
文創(chuàng)可以讓企業(yè)更好的活下去
陳文老師說
我們的品牌是凸凹，不是凹凸
高秦艷老師說
海派文化自成一格又別有風(fēng)格
徐嘉霏老師說
我們要做原創(chuàng)還要做原創(chuàng)保護
王少平老師說
產(chǎn)品的附加值如何體現(xiàn)？誘惑力從何而來？文創(chuàng)禮品可以告訴你答案。
王曄老師說
數(shù)碼后工很漂亮，MGI來實現(xiàn)
王宏梅老師說
要將無限創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成無限可能
嚴海影老師說
我從業(yè)23年，是物聯(lián)網(wǎng)智能循環(huán)包裝公益服務(wù)者
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