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【紅動(dòng)標(biāo)簽網(wǎng)】訊：縱觀印刷數(shù)字化的整個(gè)發(fā)展進(jìn)程，我們已經(jīng)目睹了一場(chǎng)完全意義上的可重復(fù)性行業(yè)的模式轉(zhuǎn)變。大致內(nèi)容如下：新興技術(shù)的引進(jìn)；行業(yè)轉(zhuǎn)變所帶來(lái)的創(chuàng)新能力如何應(yīng)用于生產(chǎn)制造；廠家（作為技術(shù)和客戶之間的轉(zhuǎn)換器）將技術(shù)介紹給預(yù)見(jiàn)新興應(yīng)用可能性的客戶群，與此同時(shí)，新的需求也會(huì)隨之而來(lái)；反之，推動(dòng)了新技術(shù)的發(fā)展；客戶、技術(shù)和廠家之間相互作用的循環(huán)過(guò)程…… 消費(fèi)者（無(wú)論是信息還是產(chǎn)品）也在適應(yīng)和重新定義這種技術(shù)帶來(lái)的預(yù)期效果，并創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求。這種技術(shù)和廠家之間的相互作用促進(jìn)了數(shù)字技術(shù)的采用率和傳統(tǒng)技術(shù)到數(shù)字印刷的轉(zhuǎn)變速度。

當(dāng)前，我們已經(jīng)邁入了數(shù)字標(biāo)簽和包裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型階段。而零售包裝市場(chǎng)的年收入額一直在4000億～5000億美元之間來(lái)回波動(dòng)包裝標(biāo)簽印刷，所以總額很難確定。

提問(wèn)

據(jù)估計(jì)，目前數(shù)字生產(chǎn)所帶來(lái)的收入只有3%，而大部分則是為收入帶來(lái)巨大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的標(biāo)簽和軟包裝行業(yè)，這些應(yīng)用程序會(huì)以什么樣的速度發(fā)展呢？

長(zhǎng)期以來(lái)，標(biāo)簽主要使用柔性版印刷和膠版印刷進(jìn)行生產(chǎn)，而凹版印刷通常用于一些運(yùn)行周期較長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。20世紀(jì)90年代中期，早期使用Xeikon DCP/32S技術(shù)的數(shù)碼電子照相術(shù)就已經(jīng)用于標(biāo)簽生產(chǎn)。此后，電子照相技術(shù)（EP）和噴墨技術(shù)已經(jīng)經(jīng)歷了從Mark Andy、HP Indigo、Gallus、Xeikon等技術(shù)性的變革。而運(yùn)行周期短的標(biāo)簽業(yè)務(wù)增長(zhǎng)是推動(dòng)電子照相技術(shù)發(fā)展的主要因素，它為品牌所有者帶來(lái)品牌定制效益，為促使產(chǎn)品盡快流入市場(chǎng)而進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)。

同時(shí)，軟包裝使用率的增長(zhǎng)影響著標(biāo)簽印刷的生產(chǎn)量。隨著噴墨技術(shù)的引入，直接包裝印刷的靈活性和成本優(yōu)勢(shì)也開(kāi)始對(duì)標(biāo)簽印刷和硬質(zhì)包裝產(chǎn)生影響。這不僅是一場(chǎng)從模擬向數(shù)字印刷的轉(zhuǎn)變，還是印刷需求類(lèi)型的轉(zhuǎn)變。而這些新應(yīng)用正在通過(guò)引入的新程序從模擬到數(shù)字印刷從而對(duì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)產(chǎn)生影響。

我們注意到類(lèi)似的情況發(fā)生在折疊紙箱印刷方面。電子照相術(shù)（EP）的使用使膠版印刷數(shù)字折疊紙箱業(yè)務(wù)逐漸增長(zhǎng)，并促使數(shù)字標(biāo)簽生產(chǎn)業(yè)務(wù)從中獲利。此外，還看到一些具有替代意義的包裝方法，比如延續(xù)使用軟包裝和數(shù)字瓦楞紙代替折疊紙盒。當(dāng)然這一發(fā)展仍處于初期階段，但前景很美好。2016年德魯巴國(guó)際印刷及紙業(yè)展覽會(huì)期間，我們對(duì)未來(lái)印刷行業(yè)的巨大改變和富有的潛力已經(jīng)有所了解。

與出版物或市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)材料印刷相比，標(biāo)簽和包裝印刷的要求獨(dú)特且與眾不同。介質(zhì)和油墨的兼容性和法規(guī)遵從性至關(guān)重要，特別是針對(duì)食品、制藥、化妝品和其他敏感產(chǎn)品。頗具廣泛和嚴(yán)格的印刷色彩要求，可以提高產(chǎn)品可見(jiàn)性和維持品牌標(biāo)識(shí)與貨架的吸引力。專(zhuān)業(yè)化的轉(zhuǎn)換需求和簡(jiǎn)化的分發(fā)工作流程設(shè)計(jì)可以加快產(chǎn)品流入市場(chǎng)的步伐，當(dāng)然這只涉及一些正在采用數(shù)字印刷技術(shù)的領(lǐng)域。若為品牌所有者提供全新的機(jī)會(huì)，比如個(gè)性化、包裝宣傳和嵌入式智能等，就可以提前享受到這些具有挑戰(zhàn)意義且又激動(dòng)人心的輝煌時(shí)刻。

從模擬到數(shù)字和新形式包裝的轉(zhuǎn)變不是全新的行業(yè)趨勢(shì)，而是在以日趨成熟的面貌發(fā)展。許多行業(yè)需求、產(chǎn)品要求和技術(shù)，將主導(dǎo)和推動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始的行業(yè)變革，并使之可用。

技術(shù)是變革的主要驅(qū)動(dòng)力嗎？

數(shù)字技術(shù)在印刷生產(chǎn)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)已得到證實(shí)。而我們也看到應(yīng)用程序中增加模數(shù)轉(zhuǎn)換率帶來(lái)的好處頗多。雖然電子照相術(shù)（EP）是早期技術(shù)，但直至今日仍然是數(shù)字市場(chǎng)轉(zhuǎn)換的主要數(shù)量的貢獻(xiàn)者，而且噴墨式打印生產(chǎn)的速度也逐漸加快。

Smithers Pira最近的一項(xiàng)研究《2024年數(shù)字印刷的未來(lái)》表明：“預(yù)計(jì)噴墨技術(shù)在2019年將超越電子照相術(shù)；2024年，噴墨印刷將占據(jù)數(shù)字印刷收入的56%，占數(shù)字印刷總生產(chǎn)量的53%?！苯?jīng)過(guò)多角度分析，我們注意到，與模擬印刷相比，數(shù)字印刷體積仍然小于總體積的50%，有許多文檔打印應(yīng)用程序，比如：直郵和商業(yè)打印，正在過(guò)渡到或已經(jīng)過(guò)渡到完全數(shù)字印刷。主要由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展速度，市場(chǎng)教育、市場(chǎng)接受度和市場(chǎng)需求之間的調(diào)和，這次變革更多意義上是一場(chǎng)技術(shù)改革。相同領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)發(fā)展可能會(huì)轉(zhuǎn)化成包裝生產(chǎn)，預(yù)期總體增長(zhǎng)效果顯著。

包裝和標(biāo)簽生產(chǎn)與在線和移動(dòng)渠道替代的文件打印和分發(fā)程序不同，其不僅是必需品，而且隨著人口的增長(zhǎng)，消費(fèi)的增加，定期需求量也會(huì)相應(yīng)地增加。通常情況下，增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)約3.5%，但該增長(zhǎng)或預(yù)估的900億美元市場(chǎng)規(guī)模中有多少數(shù)額可以用于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更重要的是在什么時(shí)間段可以進(jìn)行轉(zhuǎn)型？

在研究其他引起數(shù)字應(yīng)用發(fā)展因素時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)其在包裝標(biāo)簽印刷生產(chǎn)領(lǐng)域的效果顯著，所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其缺點(diǎn)。

標(biāo)簽和包裝不只是簡(jiǎn)單的兩個(gè)應(yīng)用程序。每個(gè)類(lèi)別中，有一個(gè)子集，每個(gè)子集都有自己的一套要求，無(wú)論是介質(zhì)、油墨還是后期制作等。數(shù)字標(biāo)簽生產(chǎn)是最早地向有限應(yīng)用程序數(shù)字化發(fā)展的印刷行業(yè)。久而久之，我們看到標(biāo)簽應(yīng)用與日俱增，增加了采用數(shù)字標(biāo)簽生產(chǎn)的技術(shù)和材料創(chuàng)新的數(shù)量和類(lèi)型。大多情況下，數(shù)字生產(chǎn)與模擬成本仍然是缺乏轉(zhuǎn)型的決定性因素。

最近美國(guó)一篇印刷工業(yè)報(bào)告中提到，“包裝行業(yè)在市場(chǎng)中的應(yīng)用預(yù)計(jì)2016～2024年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)12%，并且以最快的速度增長(zhǎng)。具有較低印刷需求量的食品、飲料以及其他消費(fèi)品包裝中的UV固化油墨可能會(huì)在預(yù)計(jì)期間內(nèi)增長(zhǎng)。此外包裝標(biāo)簽印刷，由于VOCs含量的緣故，溶劑型油墨使用率的嚴(yán)格規(guī)定有望促進(jìn)UV固化油墨的需求?！?/p>

包裝過(guò)程中應(yīng)用子集的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于標(biāo)簽中使用的子集程序，這種應(yīng)用發(fā)生在轉(zhuǎn)換過(guò)程之后。該領(lǐng)域的一些增長(zhǎng)來(lái)自于新型或者重新設(shè)計(jì)的包裝形式。自動(dòng)瓦楞包裝解決方案在Cary Sherburne發(fā)布的《它們的想法》中刊載，這也是重新定義和提高包裝生產(chǎn)的一個(gè)典型案例。無(wú)論如何，該方案對(duì)于解決目前的需要來(lái)說(shuō)仍然相當(dāng)有限。

軟包裝結(jié)合新型數(shù)字生產(chǎn)技術(shù)是早期的發(fā)展，但隨著行業(yè)不斷創(chuàng)新，模擬印刷成本下降，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和接受度上升，迎面而來(lái)的又是怎樣的機(jī)遇？

敲黑板

重點(diǎn)來(lái)啦！

想要一探全球標(biāo)簽市場(chǎng)格局究竟？

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