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讓包裝在貨架上“跳舞”，與消費(fèi)者“說(shuō)話”，從而吸引消費(fèi)者眼球，拉近與消費(fèi)者的距離，已成為快消品營(yíng)銷者的共識(shí)。

我國(guó)包裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億人民幣，已成為僅次于美國(guó)的全球第二大包裝大國(guó)。但人均包裝消費(fèi)與全球主要國(guó)家及地區(qū)相比仍然存在較大差距，僅是日本的1/38，歐洲的1/32，美國(guó)的1/26，在高端包裝領(lǐng)域差距更大。我國(guó)高端包裝印刷行業(yè)發(fā)展空間巨大。

高端消費(fèi)品與大眾消費(fèi)品的銷售增速出現(xiàn)明顯分化。根據(jù)貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》，2014-2016年度，高端瓶裝水、高端酸奶、高端護(hù)膚品銷售額復(fù)合增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于大眾化同類產(chǎn)品;方便面、嬰兒配方奶粉、牛奶、即飲茶等茶品，高端化市場(chǎng)銷售額正向增長(zhǎng)、大眾化市場(chǎng)銷售額負(fù)向增長(zhǎng)。包裝作為提升產(chǎn)品附加值、塑造品牌價(jià)值的重要手段，在消費(fèi)需求從溫飽型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變的背景下，逐漸向高端領(lǐng)域升級(jí)高端包裝印刷，推動(dòng)高端包裝印刷行業(yè)的快速增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)包裝印刷行業(yè)印后設(shè)備行業(yè)龍頭長(zhǎng)榮股份，近日發(fā)布半年度業(yè)績(jī)預(yù)告稱，公司2018年上半年扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)相比去年同期預(yù)計(jì)增長(zhǎng)163.94%-186.94%。

其中，公司裝備業(yè)務(wù)銷售收入及利潤(rùn)較上年同期均實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng);包裝印刷業(yè)務(wù)在行業(yè)不利影響因素去年已得到釋放后高端包裝印刷，公司加大新產(chǎn)品和市場(chǎng)的開發(fā)力度，業(yè)績(jī)得到迅速恢復(fù)，凈利潤(rùn)較去年同期預(yù)計(jì)增長(zhǎng)150%;云印刷業(yè)務(wù)雖未直接披露上半年銷售收入，但根據(jù)一季報(bào)，該業(yè)務(wù)2018年一季度營(yíng)業(yè)收入同比大幅增長(zhǎng)58.8%。

長(zhǎng)榮股份是目前國(guó)內(nèi)印后設(shè)備的龍頭企業(yè)，在印后設(shè)備市場(chǎng)的占有率高達(dá)70%以上，特別是在高端燙金機(jī)、模切機(jī)等領(lǐng)域，市場(chǎng)占有率尤高。長(zhǎng)榮股份在國(guó)內(nèi)印后設(shè)備市場(chǎng)具有絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。公司生產(chǎn)的雙機(jī)組產(chǎn)品擁有全球獨(dú)家專利，能大大提高印后處理效率，是長(zhǎng)榮的核心產(chǎn)品。公司與世界領(lǐng)先的意大利印刷設(shè)備企業(yè)“賽魯?shù)稀焙献魍瞥龅陌及嬗∷C(jī)，切入印中設(shè)備市場(chǎng)。印后設(shè)備僅占印刷設(shè)備市場(chǎng)10%左右的市場(chǎng)份額，而印中設(shè)備占比達(dá)到80%。從印后設(shè)備向印中設(shè)備領(lǐng)域突破，不但豐富了公司的產(chǎn)品線，奠定了公司成為印刷一體化方案解決商的基礎(chǔ)，也為公司打開了廣闊的印中設(shè)備市場(chǎng)。優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品行業(yè)地位的不斷鞏固，以及向印中設(shè)備的拓展，都將帶來(lái)公司業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。

隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷深入，高端包裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，以及長(zhǎng)榮股份自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的不斷顯現(xiàn)，長(zhǎng)榮股份的業(yè)績(jī)有望持續(xù)增長(zhǎng)。

（本文來(lái)自中金在線)

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