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畫(huà)冊(cè)內(nèi)頁(yè)印刷|探究!企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)要素

分類(lèi):投稿 作者:佚名 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間:2023-01-05

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文/鄭鑫均 伍晨凱 張哲培 朱圣銘

企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)是以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為內(nèi)容的視覺(jué)形象化廣告設(shè)計(jì),是企業(yè)對(duì)外最直接、最形象、最有效的宣傳形式,一般以紙質(zhì)材料為直接載體以企業(yè)文化企業(yè)產(chǎn)品為傳播內(nèi)容,主要宣傳公司文化、樹(shù)立公司品牌形象,使客戶能在短時(shí)間內(nèi)全方面的了解企業(yè)及其產(chǎn)品信息。作為一種視覺(jué)宣傳媒體其編排設(shè)計(jì)總體原則是以傳達(dá)企業(yè)相關(guān)信息、樹(shù)立良好的企業(yè)形象、培養(yǎng)客戶信賴感為主。

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產(chǎn)品宣傳冊(cè)通過(guò)形象化的視覺(jué)表現(xiàn)手法塑造出栩栩如生的產(chǎn)品一般均為產(chǎn)品實(shí)樣,文字、圖片應(yīng)符合產(chǎn)品的品質(zhì)屬性、品牌形象以及目標(biāo)消費(fèi)群體的審美喜好等,以達(dá)到準(zhǔn)確介紹商品促進(jìn)銷(xiāo)售的目的,產(chǎn)品信息稍有錯(cuò)誤,就很容易讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑。

①素材組織合理脈絡(luò)清晰。產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊(cè),在介紹企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)一般還會(huì)介紹企業(yè)及企業(yè)文化、合作公司、售后服務(wù)等方面的信息,素材較多,一定要把握宣傳重點(diǎn),素材編排組織合理,脈絡(luò)清晰。

②畫(huà)面創(chuàng)意獨(dú)特。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)畫(huà)面創(chuàng)意獨(dú)特,能夠?qū)Ξ?huà)冊(cè)的目標(biāo)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力,宣傳形式新穎、多變、時(shí)尚,特別是一些機(jī)械設(shè)備、電子產(chǎn)品,宣傳冊(cè)在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)還要體現(xiàn)出制造公司的技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、售后服務(wù)等方面的信息。

③文案內(nèi)容精彩 。一本好的產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊(cè),文案在保證信息準(zhǔn)確無(wú)誤的情況下是否能吸引讀者閱讀也很關(guān)鍵,當(dāng)然我們?cè)谧⒅匚淖謨?nèi)容的同時(shí)還要注重文字版式的美觀程度,它的最高境界便是文字的視覺(jué)感受能夠?yàn)橄胍磉_(dá)的內(nèi)容做加法運(yùn)算而非減法運(yùn)算。

④印刷制作精美。印刷制作精美的產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊(cè)可以制造后發(fā)制氣氛烘托產(chǎn)品主題,強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力,在傳遞信息的同時(shí)給消費(fèi)者美的享受。

⑤散發(fā)廣泛使用周期長(zhǎng)。企業(yè)產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊(cè)一般都會(huì)通過(guò)各種途徑如能過(guò)參展、郵寄等形式直接發(fā)放到客戶手中畫(huà)冊(cè)內(nèi)頁(yè)印刷,最直接的還可以直接雇人在街頭發(fā)放,所以它的流傳會(huì)非常廣泛,另外只要公司產(chǎn)品不變產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)就可以一直使用,有時(shí)候也會(huì)做為公司技術(shù)資料進(jìn)行長(zhǎng)期保存。

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①素材的收集及整理。在產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)之前,設(shè)計(jì)師必做的工作之一便是素材的收集,包括企業(yè)logo、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)之前宣傳時(shí)的照片、文案等畫(huà)冊(cè)內(nèi)頁(yè)印刷,要求收集的素材越全面越好。緊接著我們要對(duì)收集的素材進(jìn)行整理,要在堆積如山的素材中精選出能體現(xiàn)公司理念的素材,然后對(duì)這些素材進(jìn)行必要的梳理和整合。

②圖片。我們?nèi)缃褚堰M(jìn)入讀圖時(shí)代,圖片已經(jīng)在生活中到處可見(jiàn),而大多數(shù)廣告均以圖片為主來(lái)反應(yīng)問(wèn)題,文字一般起輔助作用,因此攝影師前期的拍攝產(chǎn)品照片至關(guān)重要。圖片能用自身的形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言,它能排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域于人們進(jìn)行交流于溝通,是人類(lèi)通用的視覺(jué)符號(hào),能誘發(fā)讀者的好奇心,進(jìn)而將視線引向文字。推薦閱讀:

③色彩。色彩是一個(gè)重要的組成部分,它可以制造氣氛、烘托主題,強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力,直接引起人們的注意于情感上的反應(yīng)。企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩的設(shè)計(jì)既要從產(chǎn)品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā),有一定的共性,又要在同類(lèi)設(shè)計(jì)中標(biāo)新立異,有獨(dú)特的個(gè)性,這樣才能加強(qiáng)識(shí)別性和記憶性,達(dá)到良好的視覺(jué)效果。

④文字。文字作為視覺(jué)形象要素,文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)效果,使版面?zhèn)€性化的重要手段之一,它首先要具備可讀性,編排要符合人們的閱讀習(xí)慣,同時(shí)不同的字體變化和大小及面積的變化又會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)感受但字體的變化不宜過(guò)多,另外不同的字體具有不同的性格特征,要從主題內(nèi)容出發(fā),選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。

⑤編排。畫(huà)冊(cè)的形式、開(kāi)本變化較多,設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對(duì)待。頁(yè)碼較少、面積較小的畫(huà)冊(cè),在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)使版面特征醒目;色彩及形象要明確突出;版面設(shè)計(jì)要素中;主要文字可適當(dāng)大一些。頁(yè)碼較多的畫(huà)冊(cè),由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多,為了實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一,整體的感覺(jué),在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用;要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系,保留一定量的空白;色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

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①封面封底的設(shè)計(jì)。企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的封面封底是顧客在看畫(huà)冊(cè)時(shí)第一眼看到的地方,也是公司名稱和公司信息展現(xiàn)的地方。因此在封面的設(shè)計(jì)上一般選用企業(yè)logo當(dāng)中的顏色做為主色,當(dāng)然還要加上文字以突顯產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)這個(gè)主題。而封底一般較為簡(jiǎn)單,一般都在居中位置顯示公司LoGo以及一些簡(jiǎn)單的公司信息。這樣即表明了產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)制作的主題,也點(diǎn)到了公司的相關(guān)信息,給人一目了然、簡(jiǎn)潔的感覺(jué)。

②目錄頁(yè)設(shè)計(jì)。目錄是我們?cè)谧鲂麄鲀?cè)中不可缺少的部分,為閱讀的客戶提供一定的便捷途徑,使其可以方便地瀏覽到到需要的內(nèi)容,是我們?cè)跒g覽時(shí)可以快速的從目錄頁(yè)轉(zhuǎn)到內(nèi)頁(yè)的快速通道。它的設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)單而又不失美感。

③公司簡(jiǎn)介頁(yè)設(shè)計(jì)。公司簡(jiǎn)介頁(yè)一般放在企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的封二或封三的位置,客戶在了解公司產(chǎn)品的同時(shí)也能瀏覽到公司的簡(jiǎn)介和文化對(duì)公司有更深的了解,以增加客戶對(duì)公司的信任程度。所以在設(shè)計(jì)時(shí)也要與封面、目錄頁(yè)、內(nèi)容等風(fēng)格統(tǒng)一,又最好略有不同,以便起到一定的強(qiáng)化作用,這樣既簡(jiǎn)潔明了也符合產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)整體的風(fēng)格。

④內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)。企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的內(nèi)頁(yè)頁(yè)面內(nèi)容復(fù)雜、文字圖片差異較大且規(guī)律性不強(qiáng),所以設(shè)計(jì)時(shí)要更加注重設(shè)計(jì)的連續(xù)性、整體性。設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮圖片與文案的一致性,在布局上要強(qiáng)調(diào)版面的整體性原則,即部分和部分之間怎樣建立內(nèi)在的聯(lián)系而不是表面上的拼貼,強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。

企業(yè)產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)可以說(shuō)它綜合運(yùn)用了色彩構(gòu)成、平面構(gòu)成、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)思維等理論知識(shí),當(dāng)然也是設(shè)計(jì)師自由發(fā)揮的舞臺(tái),設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)知識(shí)的理解和把握,利用科學(xué)合理的設(shè)計(jì)理念將公司產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)與公司文化、產(chǎn)品等核心理念想吻合,才能設(shè)計(jì)出能夠客觀反映公司精神產(chǎn)品特點(diǎn)的畫(huà)冊(cè)。

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