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宣傳畫(huà)冊(cè)與折頁(yè)設(shè)計(jì)制作及要求

企業(yè)宣傳折頁(yè)的設(shè)計(jì)應(yīng)用日益廣泛。其設(shè)計(jì)基本上以精美圖片的采用為主要表達(dá)方式，有的以寫(xiě)真手法傳達(dá)實(shí)情，有的則以攝影的藝術(shù)手法突出美感，再配以相關(guān)的文字說(shuō)明，由此完整地表現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)貌和產(chǎn)品的特色。

1、宣傳冊(cè)與折頁(yè)的設(shè)計(jì)制作

(1)宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)與折頁(yè)的設(shè)計(jì)定位

首先，應(yīng)該站在生產(chǎn)者和企業(yè)的立場(chǎng)，充分認(rèn)識(shí)和體會(huì)企業(yè)的指導(dǎo)思想、企業(yè)文化、產(chǎn)品特性和目標(biāo)對(duì)象的層次，以獲得有關(guān)產(chǎn)品信息的第一手素材。因此，通常企業(yè)提供的資料僅僅是原始的依據(jù)，還需要設(shè)計(jì)者主動(dòng)出擊，全方位對(duì)企業(yè)信息進(jìn)行整合。

其次，還應(yīng)該站在市場(chǎng)和受眾的方面，分析和歸納消費(fèi)者的欲望，以把握其心理的傾向和動(dòng)機(jī)，然后從中找出一條最佳的表達(dá)途徑。這其中，信息的正確與否和定位恰當(dāng)與否將決定宣傳冊(cè)與折頁(yè)設(shè)計(jì)的成敗。

市場(chǎng)調(diào)研和設(shè)計(jì)定位工作是企業(yè)宣傳冊(cè)與折頁(yè)設(shè)計(jì)的重要前提準(zhǔn)備，只有做到以文化、藝術(shù)、社會(huì)、生活為背景，以市場(chǎng)為目標(biāo)，消費(fèi)者心理為導(dǎo)向，選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略，才能在設(shè)計(jì)上有的放矢，得到事半功倍的設(shè)計(jì)效果。

(2)宣傳冊(cè)與折頁(yè)的設(shè)計(jì)制作要點(diǎn)

宣傳冊(cè)與折頁(yè)在設(shè)計(jì)之前應(yīng)做好資料整理工作，包括內(nèi)容收集、素材選擇、順序編排、明確主次。具體設(shè)計(jì)時(shí)，一般釆用一色底或白底，以便突出畫(huà)面，使之不受其他因素的干擾。精美的圖片可拉大版面以渲染效果，對(duì)有些從印刷品上翻印的圖片，原則上以小于原圖尺寸為定位標(biāo)準(zhǔn)，以使畫(huà)面盡量保持高品質(zhì)。

在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，為了使橫豎規(guī)格不一的圖片達(dá)到統(tǒng)一的視覺(jué)效果，首先要確立一個(gè)規(guī)范暗格，也就是特定的落位標(biāo)準(zhǔn)，包括文字的排列格式、邊距標(biāo)準(zhǔn)和分欄距離等，接著進(jìn)行大致的定位編排，然后再進(jìn)行微量調(diào)整。氣勢(shì)上要講究合理布局，整體而大度。封面是重點(diǎn)設(shè)計(jì)的對(duì)象，其圖片的確定更是起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，因此要精心構(gòu)思，巧妙安排。有些宣傳冊(cè)要設(shè)計(jì)環(huán)封來(lái)統(tǒng)一裝幀，那么整個(gè)封面和封底以及書(shū)脊兩側(cè)就成為一個(gè)整體，需要進(jìn)行通盤(pán)設(shè)計(jì)。畫(huà)冊(cè)印刷中設(shè)計(jì)印刷畫(huà)冊(cè)廠，圖片的布局要大膽而合理，標(biāo)題文字安排要統(tǒng)一而醒目。

宣傳畫(huà)冊(cè)與折頁(yè)設(shè)計(jì)制作及要求

對(duì)簡(jiǎn)易型折頁(yè)，因大小圖片相對(duì)集中，須在編排上多下功夫，可多滲入文化色彩以活躍畫(huà)面，但絕不能過(guò)多的追求設(shè)計(jì)風(fēng)格而喧賓奪主，有失穩(wěn)重。另外值得強(qiáng)調(diào)的是景觀介紹類畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，由于其表達(dá)主體基本上是圖片，而且圖片本身又極具觀賞價(jià)值，因此在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)更多地發(fā)揮圖片的直觀功能，借用圖片來(lái)突出主題。反之，若過(guò)多地使用著色夸張手法，則將或多或少地分散讀者對(duì)主題的注意力。

宣傳畫(huà)冊(cè)與折頁(yè)設(shè)計(jì)制作及要求

總的說(shuō)來(lái)，除商品類以外的任何文化類宣傳冊(cè)與折頁(yè)以及相關(guān)的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目，其設(shè)計(jì)效果的好壞，并不取決于設(shè)計(jì)師當(dāng)前的技術(shù)手段的高低及其對(duì)于流行風(fēng)格的敏感與否，而主要取決于其自身綜合文化修養(yǎng)的高低和其思維與創(chuàng)造力的廣度和靈活性。因此這一類設(shè)計(jì)沒(méi)有絕佳的方法，也沒(méi)有現(xiàn)成的途徑，只有自己感受到的東西才能表達(dá)得最生動(dòng)。

(3)宣傳冊(cè)與折頁(yè)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法

目前，消費(fèi)類產(chǎn)品是當(dāng)今商品市場(chǎng)上的主導(dǎo)產(chǎn)品，它與人民的生活息息相關(guān)。生產(chǎn)者在開(kāi)發(fā)這類產(chǎn)品時(shí)，已把提高生活質(zhì)量，創(chuàng)造美的享受作為目標(biāo)，因此形成了競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)；而市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的全方位性，不可能形成獨(dú)家生產(chǎn)的狀況，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就顯得異常激烈，由此使得對(duì)廣告的需求就相當(dāng)大。

對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳畫(huà)冊(cè)印刷與折頁(yè)來(lái)說(shuō)，相應(yīng)地就要求創(chuàng)意出新，制作精良。因此對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，也就提出了更高的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)同一企業(yè)和同一系列產(chǎn)品的宣傳冊(cè)與折頁(yè)設(shè)計(jì)，在確立了企業(yè)和市場(chǎng)之間的關(guān)系后，一般可以用三種方法進(jìn)行創(chuàng)意定位。

第一種是著重產(chǎn)品形象的塑造。此類方法以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說(shuō)明和版面的設(shè)計(jì)，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。

宣傳畫(huà)冊(cè)與折頁(yè)設(shè)計(jì)制作及要求

第二種是塑造品牌兼顧產(chǎn)品。從一類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)到樹(shù)立品牌形象，又借助品牌形象推出一系列產(chǎn)品來(lái)鞏固品牌覆蓋市場(chǎng)，這已是企業(yè)營(yíng)銷行為的長(zhǎng)期策略，目的是將受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場(chǎng)開(kāi)拓效應(yīng)。但此種方法在操作時(shí)，往往會(huì)在兼顧實(shí)物和品牌形象，特別是當(dāng)二者集中表現(xiàn)時(shí)，設(shè)計(jì)就顯得較為困難（如封面設(shè)計(jì)）。因此在設(shè)計(jì)時(shí)，除了考慮企業(yè)的要求外，必須對(duì)二者的關(guān)系進(jìn)行認(rèn)真的分析，從形狀的美觀到色彩的對(duì)比，從視覺(jué)的強(qiáng)弱到表現(xiàn)的效果等角度來(lái)決定創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)，是以品牌襯托產(chǎn)品還是以產(chǎn)品帶出品牌？是單獨(dú)渲染品牌還是使產(chǎn)品與品牌疊現(xiàn)交輝？對(duì)于系列宣傳冊(cè)與折頁(yè)的封面設(shè)計(jì)，則更要把握好視覺(jué)的一貫性和格式的穩(wěn)定性，從而產(chǎn)生連環(huán)效應(yīng)，強(qiáng)化品牌形象，加深產(chǎn)品的認(rèn)知度。

宣傳畫(huà)冊(cè)與折頁(yè)設(shè)計(jì)制作及要求

第三種則是趣味夸張的表現(xiàn)方法。當(dāng)產(chǎn)品和品牌在市場(chǎng)上達(dá)到一定的占有率之后，企業(yè)著重考慮的是鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，將購(gòu)買(mǎi)者的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神享受，從而使產(chǎn)品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大，手法更多，如采用寫(xiě)意、插圖、動(dòng)畫(huà)、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果也非常明顯。有時(shí)，一句廣告語(yǔ)就可作為畫(huà)冊(cè)封面，匠心獨(dú)具，奇效立現(xiàn)。但這些手法的運(yùn)用需要熟練的技巧，一旦游離于主題或喧賓奪主，就會(huì)使受眾產(chǎn)生逆反心理，從而給整個(gè)宣傳冊(cè)與折頁(yè)設(shè)計(jì)帶來(lái)負(fù)面影響。

(4)宣傳冊(cè)與折頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)的注意事項(xiàng)

有的企業(yè)在做宣傳冊(cè)與折頁(yè)時(shí)，并不了解如何去做，只是按照市場(chǎng)上流通的畫(huà)冊(cè)，進(jìn)行模仿，照搬，草草了事。這樣不但沒(méi)有塑造起良好的企業(yè)形象，反而會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。

宣傳冊(cè)與折頁(yè)設(shè)計(jì)第一步應(yīng)該從企業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行確定宣傳冊(cè)與折頁(yè)的結(jié)構(gòu)、目錄、風(fēng)格、開(kāi)本等；其次根據(jù)以上結(jié)果來(lái)確定宣傳冊(cè)與折頁(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格、表現(xiàn)形式、圖片、版面布置、色調(diào)等重要內(nèi)容。

有的企業(yè)為了省錢(qián)，把宣傳冊(cè)的開(kāi)本頁(yè)數(shù)減少設(shè)計(jì)印刷畫(huà)冊(cè)廠，用紙，工藝壓縮，這種做法有它的一定道理，但最后出現(xiàn)宣傳冊(cè)版面擁擠，沒(méi)檔次，單薄等情況，企業(yè)的品牌地位大打折扣。

2、宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)與折頁(yè)設(shè)計(jì)要求

①要求作品色調(diào)和諧統(tǒng)一，構(gòu)圖合理，設(shè)計(jì)精道、別致，充分展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌，塑造企業(yè)和產(chǎn)品形象，體現(xiàn)企業(yè)文化，表現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵；

②作品可展示產(chǎn)品，也可展現(xiàn)企業(yè)形象，風(fēng)格、形式不限，但必須具有獨(dú)創(chuàng)精神；

③電腦圖形軟件制作，企業(yè)宣傳冊(cè)不少于10頁(yè)，雙面印刷，尺寸自定，裝訂成冊(cè)；宣傳折頁(yè)尺寸為285mm*210mmm的三折頁(yè)，雙面印刷。

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