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文/孫濤 圖/Google

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)不只是注重內(nèi)容的攝影、設(shè)計(jì)和印刷，而且更觀注宣傳冊(cè)所要承擔(dān)企業(yè)（或產(chǎn)品）同目標(biāo)受眾的溝通重大任務(wù)，最大的體現(xiàn)企業(yè)（或產(chǎn)品）的個(gè)性形象與優(yōu)勢(shì)形象，以下是需要注意的。

可閱讀性--所謂可閱讀性，這里是狹義的概念。作為公司或企業(yè)的最終定稿者，會(huì)根據(jù)假想或以往的經(jīng)驗(yàn)來判斷產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。事實(shí)證明，以目前的市場來說，無論是企業(yè)再大，作為從事企業(yè)營銷的人員或企業(yè)市場主管的經(jīng)驗(yàn)是很大的決策要素設(shè)計(jì)印刷宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，應(yīng)該占到設(shè)計(jì)前調(diào)查研究的至少70%的比重。因此，我們常常需要企業(yè)為產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的部分組織好文字和說明，通過對(duì)產(chǎn)品文字及其他資料的研究，理順產(chǎn)品訴求的要點(diǎn)，以便更好的將信息傳達(dá)給最終受眾。推薦閱讀：

其次，產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的可閱讀性表現(xiàn)在，文字標(biāo)題的字體大小，位置關(guān)系，色彩關(guān)系以及圖形比例，閱讀順序的調(diào)整等等方面。很多設(shè)計(jì)公司在做產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，往往一味強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，而把產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的可閱讀性降到其次，這是我們判斷產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)成功與否的第一考慮要素。

色彩和VI--產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的色彩往往和企業(yè)VI和標(biāo)志色彩關(guān)系緊密。往往企業(yè)VI設(shè)計(jì)已經(jīng)完成的企業(yè)，需要根據(jù)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)VI色彩進(jìn)行整體畫冊(cè)色彩的把握和調(diào)整。包括企業(yè)標(biāo)志在內(nèi)的因素，如果企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和整體產(chǎn)品產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的格調(diào)不符，很容易使產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的檔次一降再降。所以相對(duì)這樣的設(shè)計(jì)，基本會(huì)采取一些設(shè)計(jì)手段，將標(biāo)志設(shè)計(jì)的不合理因素規(guī)避到最小，或者從根本上解決問題，更換標(biāo)志或者調(diào)整標(biāo)志設(shè)計(jì)，以提升整本產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的檔次。

圖片--產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的圖片因素決定了該畫冊(cè)的受眾感受度和滿意度。一本粗糙的產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)或企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，其圖片質(zhì)量相對(duì)較低，這也是很多中小型企業(yè)節(jié)約成本之道，殊不知在受眾閱讀時(shí)，對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)信任度大打折扣。就高端產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)來說，其產(chǎn)品圖片的創(chuàng)意不局限于產(chǎn)品圖片的像素和清晰度，還由創(chuàng)意人員在拍攝產(chǎn)品照片以及最終完成設(shè)計(jì)時(shí)要呈現(xiàn)給受眾的畫面表現(xiàn)相結(jié)合，很有可能一幅黑白的效果的圖片在創(chuàng)意人員的手中會(huì)比彩色的效果好。

產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)所用圖片，最終在畫冊(cè)里呈現(xiàn)出較為統(tǒng)一的色彩感受，由于一些素材在拍攝時(shí)，色溫和色差把握的不是很好，導(dǎo)致在產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，圖片色彩感受各異；而一些圖片需要經(jīng)過調(diào)整才能基本達(dá)到色彩要求，而圖片本身質(zhì)量偏低設(shè)計(jì)印刷宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，使得最終呈現(xiàn)的視覺感受不盡人意。

其中需要特別注意的有以下幾點(diǎn)：

保持原品牌或VI風(fēng)格的整冊(cè)設(shè)計(jì)

根據(jù)宣傳冊(cè)的主要目標(biāo)對(duì)象做整冊(cè)設(shè)計(jì)內(nèi)容定位

封面直觀的反應(yīng)出產(chǎn)品牌對(duì)象的關(guān)系，簡潔、明了。

公司的品牌標(biāo)志多處出現(xiàn)，讓目標(biāo)受眾對(duì)象記憶較為深刻。

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中用符號(hào)讓目標(biāo)對(duì)象與產(chǎn)品產(chǎn)生直接的聯(lián)想度。

在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中也要通過文字和圖畫編排展現(xiàn)出公司的實(shí)力。

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