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平面廣告可以說在傳遞信息方面仍然是一個(gè)有力的武器，咱們來看看以下的例子。

在這個(gè)數(shù)字媒體時(shí)代，我們很容易觀覽平面廣告中的藝術(shù)。但這種媒介仍然如同復(fù)古海報(bào)一般——既有實(shí)際效用，又有強(qiáng)大生命力，不論它只有雜志廣告的 小尺寸還是擁有Billboard廣告那樣的巨大尺寸。Paul Arden曾在《不在于你有多好，而在于你想變得有多好》中說道：“平面廣告應(yīng)該在百步之內(nèi)就能被辨識，并且能夠在不看到商標(biāo)的情況下就能很清楚地看出這 是一副為誰做廣告。”

不論通過什么介質(zhì)，你都需要一種能夠深入人心的廣告創(chuàng)作理念。我們認(rèn)為這里給大家介紹的平面廣告就做到了這一點(diǎn)。

36. 木偶的悲傷

乍一看，我們沒法理解這個(gè)廣告是在說明什么。但仔細(xì)看，你會發(fā)現(xiàn)它的細(xì)節(jié)以及富有創(chuàng)意的藝術(shù)導(dǎo)向，這些元素使得這個(gè)廣告充滿了新意。這些木偶實(shí)際上被腳操控而不是手，由于腳氣的影響，男木偶在表達(dá)愛意時(shí)都步履艱難。這個(gè)廣告由巴西的Z+ Comunica??o廣告公司制作，廣告中的木偶做的非常逼真，你一定要放大圖片看細(xì)節(jié)哦~

37. 三福記號筆

我們喜歡這個(gè)既有漫畫又有報(bào)紙?jiān)氐膹V告。三福記號筆公司在這些年制作了很多極具創(chuàng)意的平面廣告設(shè)計(jì)，來自巴西的Draftfcb公司創(chuàng)作的這些有趣的廣告通常是圍繞著一個(gè)故事的兩個(gè)發(fā)展展開的，比如，在這個(gè)廣告上，左、右都是在描述Facebook成功的故事，你更相信哪個(gè)故事是真的？使用不同的筆，就會對所描繪內(nèi)容的篩選標(biāo)準(zhǔn)不同，不同的表達(dá)方式，不同的效果。

38. CSI犯罪現(xiàn)場調(diào)查

美國電視劇《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》簡稱CSI，這張平面廣告中使用了犯案現(xiàn)場并將破案線索引申為迷宮，這些元素的選取很好地概括了大熱電視劇CSI獲得成功的原因，電視劇的粉絲們一定很愛這組平面廣告。Publicis（陽獅集團(tuán)）為這張平面廣告設(shè)定了一個(gè)線索形成的迷宮，一端是兇手，另一端通向尸首及其身側(cè)的劇集標(biāo)語『讓線索為你指引方向』，很機(jī)智地契合了調(diào)查罪案劇的點(diǎn)。

39. The Potting Shed財(cái)富管理公司

平面廣告不一定需要很復(fù)雜的技術(shù)，這組精彩的系列廣告就是很好的例子，系列廣告中的每一張都僅使用兩條長線和一些釘子制作而成。

財(cái)富管理公司的廣告一般都會用那些商業(yè)精英擺出各種站姿的圖來創(chuàng)作，然而Affinity Wealth Management公司的這組平面廣告顯然與之前的廣告有著天壤之別。

為The Potting Shed財(cái)富管理機(jī)構(gòu)創(chuàng)作的這組廣告中每一個(gè)優(yōu)美、值得考究的細(xì)小構(gòu)成都是由全體成員共同設(shè)計(jì)，并最終由設(shè)計(jì)師Sam Falla用兩根毛線和一堆釘子創(chuàng)作完成。創(chuàng)意的概念之美體現(xiàn)在其精簡之中，尤其在于兩種色彩的選擇和這一組簡單的圖形上。

40. FedEx：從美國到巴西

FedEx有很多創(chuàng)意十足的系列廣告，這次的廣告設(shè)計(jì)將它的服務(wù)特性表現(xiàn)得更加精準(zhǔn)。利用墻色的對比來勾勒美國與巴西的地域特性，使印制廣告既寫實(shí)又富有藝術(shù)感，窗體與傳遞的動(dòng)作則是對快遞業(yè)務(wù)及運(yùn)輸效率的精準(zhǔn)描述。在確保FedEx的快遞包裹是整幅畫面注意力焦點(diǎn)的同時(shí)，也沒有過于出挑。

這一系列也有“中國-澳大利亞”和“倫敦-西班牙”的主題，這一系列作品依賴巧妙的畫面表現(xiàn)出包裹的快速傳遞，『特快專遞』這一主題得到淋漓盡致的體現(xiàn)。

41. Zoo Safari

這張廣告真正的詮釋了“融入”的概念，隨著Photoshop越來越專業(yè)以及絢麗色彩的不斷演繹，廣告可以表現(xiàn)的很復(fù)雜，也可以表現(xiàn)的更可愛。DDB以其創(chuàng)新的產(chǎn)品和廣告而聞名，像Chuppa Chups廣告及其乳腺癌知識系列。

ZOO SAFARI 是個(gè)開放式野生動(dòng)物園，你可以開著私家車在園內(nèi)游覽，近距離與野生動(dòng)物們相處。為了確保動(dòng)物們的安全，動(dòng)物園內(nèi)汽車限速每小時(shí)10公里。Zoo Safari系列還包括一只老虎和一只大猩猩（都是同樣幽默）。

42. 電子回收機(jī)器人

看！這個(gè)機(jī)器人居然“排泄”出一些電子零件。事實(shí)上,這個(gè)印刷廣告活動(dòng)是由RSC制作完成，用一種半開玩笑的形式來突出電子垃圾回收的主題。你可能會納悶為什么要把一個(gè)機(jī)器人的“排泄”與電子垃圾回收相關(guān)聯(lián)，人類的“排泄物”是需要回收的，那機(jī)器人的是否也是同樣的呢？這個(gè)廣告會讓你思考“你的電子垃圾是否也需要回收？”

藝術(shù)表達(dá)的手法簡單而有效。這個(gè)平面廣告的底部字體大得足以吸引讀者的注意力，并確保信息能被觀眾很準(zhǔn)確的獲得。

43. 披薩和愛：亞馬遜的戰(zhàn)斗

大多數(shù)公司都在做環(huán)保宣傳相關(guān)的廣告，這種潮流確實(shí)有一段時(shí)間了。但這種公益主題似乎不該出現(xiàn)在一個(gè)比薩餐廳外賣的盒子上，這個(gè)活動(dòng)是為了提高對生態(tài)友好環(huán)保包裝(100%回收披薩盒子)的意識，建議大家使用有機(jī)產(chǎn)品。

這個(gè)設(shè)計(jì)是成功的，從西蘭花、森林到油膩的紙盒背景。還注意到右下角的和平標(biāo)志：這是另一個(gè)披薩！這種小細(xì)節(jié)的創(chuàng)新會引發(fā)人的觸動(dòng)。

44. 貝克啤酒：前進(jìn)中的藝術(shù)

Vault49又一次表現(xiàn)出他們與眾不同的創(chuàng)作能力。誕生于英國、如今移到紐約辦公的設(shè)計(jì)工作室Vault49將它獨(dú)有的風(fēng)格注入到這次為貝克啤酒創(chuàng)作的插圖廣告上。在視覺上，它反映了一個(gè)啤酒在生產(chǎn)線上的生產(chǎn)過程，這種創(chuàng)作形式也曾經(jīng)出現(xiàn)在耐克“回收鞋子”的廣告中，不同的廣告元素都加入到了一瓶貝克啤酒中。用視覺而不是文字來體現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程讓這則廣告易懂易讀。

45. Pantone（研究色彩的機(jī)構(gòu)）：雨的顏色

雨水在這個(gè)廣告中被賦予了不同尋常的顏色。這是意大利創(chuàng)作人Giuliano Lo Re和Matteo Gallinelli的合作成果。在為Pantone（潘通色卡）設(shè)計(jì)的海報(bào)中，將顏色放在重要的位置，與周圍顏色、材質(zhì)形成對比，突出這個(gè)色彩的獨(dú)特性，為了增加顏色的質(zhì)感，他們摒棄老套的彩虹卡片形式，開始探索顏色與水的關(guān)系，這里是雨水的嘗試。

46. Marmite酸制酵母：別忘了它

這個(gè)系列廣告的出現(xiàn)，會讓你對Marmite這個(gè)牌子產(chǎn)生深刻的印象。Adam&EveDDB 在最近的關(guān)于Marmite的廣告和電視上進(jìn)一步地詮釋了“愛它或者恨它”的設(shè)計(jì)主題，一方面用諷刺的手法譴責(zé)虐待動(dòng)物的行為，另一方面呼吁那些忽視Marmite的英國人民重視對動(dòng)物的保護(hù)，你可以在這里（鏈接）看到商業(yè)廣告。

47. Scribe pencils抄寫鉛筆

無論這種生物是滅絕了，還是傳說中從未存在過的，一切都可以在抄寫筆下躍然紙上。這幅插畫在競標(biāo)中取得勝利，完美的表達(dá)出了抄寫筆與畫紙的結(jié)合，創(chuàng)作主題是“將你的構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)”，藝術(shù)家赫爾南馬林在圖紙上設(shè)計(jì)了三個(gè)引人注目的生物——恐龍、美人魚和獨(dú)角獸，每一個(gè)都有一個(gè)非常逼真的3D造型。由Bogota-based廣告代理商Melborp進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)，參選作品強(qiáng)調(diào)了通過這些鉛筆可以創(chuàng)造無盡的創(chuàng)意。

48. 法國衛(wèi)生部

冰淇淋，沒有人不知道吧？法國衛(wèi)生部發(fā)起了廣告征集活動(dòng)，主題是關(guān)注日益嚴(yán)重的兒童肥胖問題。這幅廣告很好的闡述了主題，原創(chuàng)概念、插圖、藝術(shù)指導(dǎo)以及文案都出自大衛(wèi) ? 勒之手，廣告設(shè)計(jì)了一個(gè)頂著大肚皮的冰淇淋，標(biāo)語是"L'obesite commence des le plus jeune age"，意思是”肥胖始于年輕”。

49. 培樂多泥膠

培樂多泥膠一語戳中游戲應(yīng)用的業(yè)內(nèi)行情。如今，孩子們玩的東西已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，游戲應(yīng)用變得越來越流行，當(dāng)你稍不注意，你家的“小淘氣” 就可能點(diǎn)了那些游戲內(nèi)購按鈕，隨即，你會在支付額外費(fèi)用的情況下獲得更好的游戲體驗(yàn)。而培樂多泥膠卻有著獨(dú)特的優(yōu)勢，不用app內(nèi)購，一樣能得到很好的游戲體驗(yàn)，只因培樂多泥膠是一款依附個(gè)人能力，能讓你通過創(chuàng)作來體驗(yàn)無盡樂趣的游戲——通過這個(gè)平面廣告展示出它們和這些頑固的游戲應(yīng)用比起來，有多優(yōu)秀。

50.《國家地理》兒童雜志

《國家地理》兒童雜志使用了簡潔甜美的元素來創(chuàng)作海報(bào)廣告卡片印刷，恐龍?jiān)诖蠖鄶?shù)兒童的印象中并不是這樣的，而這里卻使用了一個(gè)圓滑可愛的恐龍輪廓，一個(gè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓趋揽蚣軄碇匦滤茉炝丝铸埿蜗蟆ｓw現(xiàn)了雜志有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容，卻寓教于樂的屬性。有時(shí)候簡潔反而能創(chuàng)造極大的沖擊力，《國家地理》兒童雜志從兒童的內(nèi)心出發(fā)，創(chuàng)作了這副鮮活明亮、甜美可愛的平面廣告。

51. IKEA 宜家家居

在“收納”海報(bào)招標(biāo)中，宜家選擇了“襪子”主題作品。從印刷工藝與色彩使用方面看，宜家的這次招標(biāo)既構(gòu)思巧妙又畫面靈活。盡管其它競品的概念更加耐人尋味，但是這幅海報(bào)恰巧將宜家的概念詮釋的很到位，隨意放置的襪子，會常常讓你頭疼“Where are my new socks？（我的新襪子哪去了？）”，設(shè)計(jì)師巧妙的將這個(gè)問題隱藏在廣告中——你能看到廣告里的文字嗎？針對這個(gè)問題，宜家tidy up（收納系列）幫你輕松解決，宜家家居可以為你營造獨(dú)一無二的空間！

52. 企鵝有聲讀物

邁阿密廣告學(xué)院利用這幅創(chuàng)意廣告闡述了有聲讀物能有效的節(jié)省紙張這個(gè)概念。邁阿密廣告學(xué)院成為很多人的必選之地，它是一家能將紙質(zhì)圖書價(jià)值充分發(fā)揮出來的公司，這幅平面廣告有著大膽的創(chuàng)想，也獲得了很好的效果。復(fù)雜的樹紋與動(dòng)物插畫紋樣結(jié)合的很好，構(gòu)成書的紙張是由樹產(chǎn)生而來，而有聲讀物可以避免對樹木的破壞。

53. Gripex

奧美為Gripex制作了又一成功的平面廣告案例。奧美用巧妙的創(chuàng)意詮釋了過敏藥，再一次證明了自己的廣告行業(yè)地位。使用簡單的色彩搭配以及插畫形象制作了一個(gè)廣告彈出界面，剪影的人形、鼻子置換成貓咪的形態(tài)，簡單直接的傳達(dá)出了過敏藥給人的感受。

54. 聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署：天空

這個(gè)平面廣告在表達(dá)全球變暖。平面廣告有助于提高人們對熱點(diǎn)問題的意識，比如全球氣候變暖的問題。這個(gè)作品來自Vinay Saya和Siddarth Basavara，運(yùn)用了Photoshop將天際線包裹在冰錐之中。這個(gè)廣告使得觀者能更快更有效地意識到信息的重點(diǎn)，本應(yīng)天氣寒冷，可是天際線處卻是如夏季般的另一番景象。

55. Fevikwik即時(shí)膠粘劑：Teapot

單色畫完美地凸顯了產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。奧美廣告的創(chuàng)意是享譽(yù)世界的，這個(gè)只是他們的作品之一，為Fevikwik所打造，這個(gè)是三幅廣告的其中之一，巧妙地運(yùn)用了插畫元素和單色設(shè)計(jì)使得作品能夠發(fā)揮最大程度的突出廣告主題，F(xiàn)evikwik可以修復(fù)破碎的物體，也能修復(fù)創(chuàng)傷的心靈。

56. 《滾石》雜志

搖滾樂和Photoshop碰撞到一塊兒了。廣告由意大利米蘭的DlV BBDO設(shè)計(jì)，這個(gè)作品是為音樂雜志《滾石》創(chuàng)作，印上了“我們因搖滾而生”的標(biāo)語（該標(biāo)語也是品牌的態(tài)度），產(chǎn)品和精神通過廣告被最大限度地利用，采用簽名式字體設(shè)計(jì)也迎合了搖滾巨星的特性。

57. Ashtanga Yoga阿斯湯加瑜伽

這個(gè)出色的創(chuàng)意廣告告訴我們練習(xí)瑜伽后背部是如何受益的。廣告是由以色列本土廣告公司——麥肯世界集團(tuán)創(chuàng)作，通過廣告，可以直觀對感受練習(xí)瑜伽對你的好處。在背部受損前，去車庫健身俱樂部參加阿斯湯加瑜伽鍛煉吧，它能很好的鍛煉你的背部肌肉。

58.痔瘡藥品：Clinica Mosquera

我們喜歡厄瓜多爾廣告代理協(xié)會將沉重的話題變得這樣詼諧幽默，得了痔瘡的感受，如圖所示，尷尬的話題在設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意下瞬間變了一個(gè)樣子，這也是藝術(shù)的魅力。盡管這則廣告將圖像復(fù)雜化了，但是它將沉重話題轉(zhuǎn)變的輕松愉悅給它加分不少。從配色到物體的明暗面均采用炫酷的三維渲染特效。

59. Penguin Books

去年，企鵝圖書舉辦了一個(gè)大型的廣告活動(dòng)，將三位著名的作家——威廉莎士比亞、馬克吐溫、奧斯卡懷爾德的有聲讀物拿出來與聽眾分享，這是為這次活動(dòng)創(chuàng)作的海報(bào)，是由麥卡恩集團(tuán)印度團(tuán)隊(duì)開發(fā)的，在嘎納國際創(chuàng)意節(jié)上贏得了一只金獅子。

60. 媽媽要求行動(dòng)

這是來自“健達(dá)出奇蛋”的廣告設(shè)計(jì)，旨在表達(dá)，保護(hù)兒童為何不去取締武器，而要禁止一個(gè)食品？海報(bào)的背景是，在美國，為保護(hù)兒童，“健達(dá)出奇蛋”被禁。于是“媽媽要求行動(dòng)”這個(gè)系列海報(bào)出現(xiàn)了。

海報(bào)以媽媽的視角出發(fā)，呼吁制定槍支法，而不是片面的禁止食物，海報(bào)中出現(xiàn)了學(xué)校場景、一個(gè)拿著“健達(dá)出奇蛋”的孩子、一個(gè)拿著槍支的孩子，向觀眾提問，保護(hù)兒童，應(yīng)該拒絕哪一種方式。

61. Expedia旅游公司

這個(gè)精巧的標(biāo)簽式廣告是由奧美設(shè)計(jì)公司為Expedia（一個(gè)旅游公司）創(chuàng)作的，通過運(yùn)動(dòng)航空編碼進(jìn)行創(chuàng)意延伸，創(chuàng)作靈感是這樣來的：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員在希思羅機(jī)場看到一個(gè)手拿印有“福岡機(jī)場”代碼袋子的婦女，這個(gè)細(xì)節(jié)給了他們一些靈感。

世界上有9000多個(gè)機(jī)場，每個(gè)機(jī)場都由3個(gè)字母組成獨(dú)一無二的代碼，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由此創(chuàng)造出了一系列的印刷品，并印上護(hù)照印章標(biāo)語——“尋找適合你的港灣”。

62. Whiskas偉嘉

這是一個(gè)名叫“老虎和小貓”的廣告，描繪了食用“偉嘉”貓糧后的小貓?jiān)谝巴庖部勺杂杀挤诺莫q如一只老虎。

Abbott Mead Vickers BBDO的偉嘉廣告中，家貓的天性立馬顯現(xiàn)出來，這副作品由攝影師George Logan拍攝。把家貓描繪得像一只野外的“大貓”，除了這張作品，這個(gè)系列也包含了其他家庭寵物在野外追逐如羚羊、大象、斑馬這樣的大型獵物。

63. 寶馬Mini

這個(gè)富有萬圣節(jié)特色的廣告很吸引人，把MINI倒置在畫面上，并對背景進(jìn)行處理后，整個(gè)畫面就猶如一個(gè)萬圣節(jié)的搞怪裝扮，讓人印象深刻。當(dāng)你面對像Mini這樣標(biāo)志性極強(qiáng)的產(chǎn)品時(shí)，就沒必要刻意的去自作聰明了，看似愚蠢，一反常態(tài)的詭異光影正是對這款深受喜愛的車的最好詮釋。

64. WWF世界野生動(dòng)物基金會

天聯(lián)-西班牙創(chuàng)作的這幅平面廣告，讓大家來關(guān)注動(dòng)物種族滅絕的問題。不久前，世界野生動(dòng)物基金會將這個(gè)廣告發(fā)布出來，畫面描繪了一頭北極熊被放到了一個(gè)維修車間，以此來突出廣告的潛臺詞：沒有可以修復(fù)滅絕的工具！

65. Velo馬拉松

每年約有10,000人參加這項(xiàng)自行車騎行活動(dòng)，廣告人McCann Vilnius為一年一度的Velo馬拉松制作了這個(gè)創(chuàng)意十足的廣告，設(shè)計(jì)者來自立陶宛廣告卡片印刷，他極具創(chuàng)意的將城市地標(biāo)放到了自行車的齒輪上，這很好的響應(yīng)了活動(dòng)口號--Move the City。

66. Volkswagen大眾汽車

和大眾這個(gè)新的廣告一起，去冒險(xiǎn)吧！為了表現(xiàn)出大眾Amarok一箱油可以跑超過620英里，鼓勵(lì)人們“去冒險(xiǎn)”，下面的廣告公司為此制作出了一系列的平面廣告。它巧妙的把鑰匙虛化，并且把它變成三個(gè)影像：城市、旅行和山川景觀，以此來展現(xiàn)大眾Amarok汽車的核心理念。

67. 帕爾馬乳品廣告：故事

乳制品廣告通常是針對父母的，我們都知道，乳制品能讓兒童茁壯成長。有時(shí)候我們會覺得這類宣傳乳制品的廣告會有些強(qiáng)迫感，又或會顯得矯揉造作，但這個(gè)廣告，卻創(chuàng)意十足。設(shè)計(jì)者是E1 Tai/Tribu DD。整個(gè)廣告描繪了相互對比的兩個(gè)兒童的大腦剪影，乳制品對他們的影響就在于，同樣的年齡，乳制品能讓他們的大腦承載更多的故事（如右邊的兒童剪影），而左邊的大腦中只能存留像三只小豬這樣的故事結(jié)構(gòu)。

68. 麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞不斷推出新的創(chuàng)意廣告，這個(gè)優(yōu)秀的印刷廣告是它的最新作品，TBWA上海公司構(gòu)思創(chuàng)作了這個(gè)醒目的設(shè)計(jì)，把馬鈴薯雕刻成為一個(gè)薯?xiàng)l盒，形象逼真又易懂。

69. 金霸王電池

這個(gè)廣告是由新加坡grey公司開發(fā)的廣告，對于宣傳電池壽命長久的廣告，這無疑是一個(gè)佳作?？雌饋砗茉幃?， 畫面也有些可怕但廣告本身卻富有創(chuàng)意，這本是行不通的方案，不知何故方案卻通過了，它是為金霸王電池做的廣告，內(nèi)容是在一個(gè)小女孩的游戲室門口站著一個(gè)詭異的洋娃娃，文案解說是:有些玩具是不會死的，足以說明電池的壽命很長。

70. 狗糧Dog Chow

Dog Chow是一個(gè)全新的狗糧品牌，來自普瑞納和哥倫比亞的設(shè)計(jì)師Cristhian Ramírez的任務(wù)是，為其最新的活動(dòng)想出一個(gè)創(chuàng)意廣告，題為“停止像對待垃圾桶一樣對待你的狗狗”。作為Publicis的創(chuàng)意總監(jiān)和藝術(shù)指導(dǎo)，Ramírez設(shè)計(jì)了一些能夠引起大家注意的作品，讓人們意識到狗狗的健康狀態(tài)。

本期翻譯：聽瓷、小米、任拽拽、斯文敗類、利萬物而不爭、謝爾魚、Seagra、語文、為神馬、12、張潛瑤、Aria

校對：Seagra、語文

設(shè)計(jì)：G、語文

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