分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間：2023-01-07
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導語：廣告，廣而告之，作為概念起源于海外。但對于中華東方古國而言，它早已歷史悠久。
”
編輯丨戶外廣告內參
圖片丨澎湃新聞
戶外廣告是中國起源最早的廣告媒介，目前在中國是僅次于互聯(lián)網(wǎng)媒體、黨政媒體（廣播電視紙媒）之外的全國第三大媒體。全球通俗的稱呼是:Out Of Home Media，也就是說家門以外，從電梯媒體開始都是屬于戶外廣告，包括寫字樓、商場、地鐵/公交、機場/飛機、快遞柜、快遞包裹紙箱，甚至無人機和焰火煙花以及農(nóng)村廣播等，均屬于戶外廣告。
隨著需求轉變和技術革新，以承載廣告的媒介來劃分，線下的戶外廣告大致經(jīng)歷了以下四個階段：以實物、叫賣、標記、音響為主體的古代廣告時期；以商標、牌號為主體的近代廣告時期；以海報、電子屏為主體的現(xiàn)代戶外廣告時期；以科技、互動為主體的未來戶外廣告時期。
每個時期的傳播媒介都在發(fā)展，媒介的發(fā)展不斷豐富著戶外廣告的形態(tài)，繪制成了一篇長遠的戶外廣告圖鑒。
以叫賣、實物為起點
戶外廣告在古樸的中國逐漸興起
原始社會的信息傳遞主要有符號傳遞、實物展示、口語傳播三類。廣告在這些原始的信息交流活動中產(chǎn)生了。
（符號傳遞 圖源：匯圖網(wǎng)）
（語音口頭傳播 圖源：匯圖網(wǎng)）
（實物展示 圖源：匯圖網(wǎng)）
到夏商周時期，實物廣告和口頭廣告進一步發(fā)展。《詩經(jīng)·氓》中“氓之蚩蚩，抱布貿絲”，記錄了早期的實物廣告；《楚辭·天問》中“師望在肆......鼓刀揚聲”，“鼓刀”和“揚聲”是比較經(jīng)典的口頭廣告（和現(xiàn)在公交、地鐵的語音播報廣告一樣，都屬于語音一類）。
（詩經(jīng)節(jié)選 圖源：百度）
（《詩經(jīng)·氓》抱布貿絲場景 圖源：百度）
春秋戰(zhàn)國時期，懸物廣告、懸?guī)脧V告初步發(fā)展。由于經(jīng)商人數(shù)眾多，為了引人耳目，他們把陳列在地上的商品懸掛起來，以期達到吸引顧客購買的目的，這樣就漸漸開始出現(xiàn)了懸物、懸?guī)玫葢敉鈴V告。
（懸?guī)脧V告 圖源：搜狐新聞）
（懸物廣告 圖源：搜狐新聞）
漢代時期，市亭、市鼓出現(xiàn)。市亭是市場內標志性建筑。在市亭上高高懸掛的旗幟稱為旗亭，可以起到告示的作用；在市亭上懸掛鑼鼓稱為市鼓，作為提醒民眾市場開啟和關閉時間，這是更經(jīng)典的戶外廣告地標。
（漢代市亭圖源：排行榜123網(wǎng)）
懸壺售藥也始于漢代，行醫(yī)會在市場中設定固定場所經(jīng)營，懸掛藥壺作為售藥的戶外廣告?zhèn)鞑酥尽?/p>
（圖源：鳳凰網(wǎng)）
隋唐時期，除了傳統(tǒng)的戶外廣告，還出現(xiàn)了較為特色的商品展銷會。為了展示都城的繁華富裕，隋煬帝時期曾多次在豐都市專門進行商品陳列和展示，上面有各種各樣豐富多彩的戶外廣告形式，如旗幟、招牌等等。
（圖源：鳳凰網(wǎng)）
當時也比較重視儀仗廣告，這種帝王、官員外出時由旗幟、傘、扇、武器、吉祥圖案組成的儀仗廣告，只有廣告功能，沒有太多實際作用，是特殊的彰顯身份地位的戶外廣告展示形式。
（圖源：鳳凰網(wǎng)）
到了宋代，廣告表現(xiàn)形態(tài)極具興盛。印刷廣告首次在中國歷史上亮相，并橫跨宋、元、明、清上千年。在廣告信息方面開始發(fā)揮巨大作用。
（中國第一張平面戶外紙質廣告—濟南劉家功夫針鋪）
語音廣告也始于宋代，就是把吆喝聲和歌謠樂曲相結合，將過往路人的注意力吸引過來。
（張擇端《清明上河圖》中打響板招攬生意）
明清，封建觀念最成熟時期，立字號和楹聯(lián)廣告發(fā)展興盛。立字號是經(jīng)營者對所經(jīng)營商品質量和對顧客誠信的一種承諾和保證。
（圖源：同仁堂）
楹聯(lián)廣告是一種文字廣告形式，起源于春聯(lián)，講究形式美。
（圖源：鳳凰網(wǎng)）
清朝也經(jīng)常在城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、主要路旁或橋頭立碑，這是一種更加永久的戶外廣告形式，承載政府公文發(fā)布、記錄某人生平、歌頌名山大川的作用。
（白居易紀念碑）
（清朝“禁殺耕牛”碑）
到了清朝后期，墻體廣告成為十分普遍的廣告媒介，在上海南京路的舊影中，大量的墻體廣告充斥著人們的視野。
（圖源：百度）
在這之前，戶外廣告發(fā)展穩(wěn)定，從無到有，都充斥著中國色彩。
西方文化輸入
戶外廣告形態(tài)日趨多元
鴉片戰(zhàn)爭后，隨著西方資本的入侵，中國戶外廣告也開始漸漸充斥著西方色彩。讓人難以忘懷的還是那一張張美麗、經(jīng)典的月份牌（戶外廣告內參認為這很像我們現(xiàn)代的電梯框架海報，不知道現(xiàn)在的電梯海報是不是受月份牌的啟發(fā)）。
（圖源：百度）
月份牌是外商致力于洋貨傾銷的廣告宣傳海報畫。洋商們起初企望以西洋畫片推銷其產(chǎn)品，然后收效甚微，于是便改用符合中國傳統(tǒng)審美趣味、類似于年畫形式的圖畫，突出民俗內容。
（圖源：百度）
在畫面適當?shù)奈恢脴擞猩唐?、商號與商標，并配以中西對照的年歷或西式月歷，贈送給顧客，開始受到大家的歡迎。
這一時期，交通廣告也出現(xiàn)了。19世紀末20世紀初，汽車傳入上海，電車、汽車、輪船、火車等車身的外裝飾面上都有廣告。
（無軌電車上的“光施牙膏千里香”車身戶外廣告）
（偽滿的長春街頭車輛尾部依稀可以看到車身廣告）
（民國時期雙層公交車身廣告）
（美孚公司的廣告船）
還有櫥窗廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告也在西方文化滲透的同時興起。
1917年，上海先施百貨公司開始使用櫥窗陳列廣告。很快，這種風氣在上海先施、永安、新新、大新等稍具規(guī)模的商店中盛行起來。
（寶芳公司唱片櫥窗廣告）
（永安公司司麥脫櫥窗廣告）
20年代時，路牌廣告開始流行，很多公司將五彩印刷的招貼貼于墻面，其后又改用木架支撐，鉛皮裝置，油漆繪制。路牌廣告畫面設計新穎，內容主要是香煙、藥品和影劇信息等，多集中在繁華喧鬧的街區(qū)、交通要口、鐵路沿線屋頂和風景區(qū)。
（20年代部分路牌廣告）
據(jù)上海市公用局1933年的統(tǒng)計，在上海236處公共場所，民用商業(yè)類廣告牌多達216處印刷墻體廣告，面積2822平方米。
1926年，上海南京路伊文斯圖書公司在其櫥窗內用霓虹燈安裝了一副“皇家打字機”英文吊燈，這是我國最早的霓虹燈廣告。及至30年代，上海市區(qū)的大小商店基本都安裝上了霓虹燈招牌及廣告，整個“十里洋場”徹夜通明，形如白晝。
（30年代上海霓虹燈廣告）
逐漸，隨著經(jīng)濟的繁榮和技術的不斷進步，霓虹燈廣告風靡一時，其中，香港霓虹燈廣告更是成為一種城市符號，吸引了大批的游客和商人。
（香港霓虹燈廣告）
這一時期中國的戶外廣告受西方文化滲透，得到了極大繁榮，不再局限于木牌匾額、燈籠旗幟，有了較為先進和接近現(xiàn)代的多元廣告形態(tài)。
投放場景多元
戶外廣告繽紛多彩
那么，要想進行線下廣告渠道投放，戶外廣告到底有哪幾種詳細形式？行業(yè)平臺——找廣網(wǎng)將其戶外媒體詳細分為5大場景形式：交通出行場景、家庭社區(qū)場景、公共場景、商業(yè)空間場景以及其他場景。
交通出行場景下的戶外廣告有：機場媒體、火車高鐵媒體、地鐵輕軌媒體、停車/充電場媒體、公交車媒體、加油站媒體、公交站亭媒體、高速公路媒體、城市道路媒體、農(nóng)村公路媒體、汽車客運站媒體、長途大巴媒體、出租車媒體、卡車貨車媒體、自行車媒體、橋梁碼頭媒體、飛機媒體、輪渡游船媒體、空中物體媒體。
家庭社區(qū)場景下有：一般住宅媒體、公寓媒體、高端住宅媒體、洋房別墅媒體、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村媒體。
公共場景下有：地標建筑媒體、街邊設施媒體、市民廣場媒體、文體場館媒體、天橋媒體、地下通道媒體、學校媒體、醫(yī)療場所媒體、公園景區(qū)媒體、鐵塔基站媒體、村民中心媒體、出境口岸媒體、政府機關媒體、海外地標媒體等。
商業(yè)空間場景下有：寫字樓媒體、電影院媒體、商超賣場媒體、銀行金融保險媒體、酒店旅館媒體、美容養(yǎng)生休閑媒體、家居市場媒體、酒吧KTV媒體、餐飲茶咖媒體、會展中心媒體、工業(yè)/科技園媒體、便利店媒體、快遞點媒體、4s汽車店媒體、健身/游泳館媒體、農(nóng)村店鋪媒體、高爾夫球場媒體、批發(fā)市場媒體、物流園區(qū)媒體、興趣親子媒體、玩樂運動媒體。
其他戶外廣告場景則包括：包裝物媒體、票卡券媒體、服裝媒體等。
現(xiàn)今，戶外廣告多為海報、LED發(fā)光字、液晶電子顯示屏。越來越多的傳統(tǒng)戶外廣告向新技術范疇邁進。這里簡單羅列目前戶外廣告市場常見的幾種形式。
首先是戶外電子屏廣告，投放場景多元、廣告呈現(xiàn)效果較好。
（戶外LED大屏）
（大堂刷屏廣告機）
（電梯內的戶外廣告）
第二類立柱廣告，又稱擎天柱、廣告塔、高炮，一般聳立在道路兩邊，以高速公路居多。
（單立柱廣告——兩面牌）
第三類壁墻廣告，是墻壁或支撐面上繪制的大型廣告畫，主要以外墻噴繪的形式存在。此類型廣告正在逐漸改造成電子屏廣告。
（某商場壁墻廣告）
第四類招貼廣告，包括桌貼、門貼、玻璃貼。
（桌貼廣告）
（電梯門貼廣告）
（玻璃貼廣告）
第五類龍門架/跨線橋廣告，這種戶外廣告位于橫跨道路的人行天橋、立交橋，或者龍門架上。
（跨線橋廣告）
（龍門架廣告）
第六類燈箱廣告，主要應用在道路、街道兩旁，以及影院、地鐵、高鐵、商業(yè)鬧市區(qū)、站臺、機場、碼頭、公園、社區(qū)等場所。
（某地鐵線路燈箱廣告）
第七類車身廣告，目前主要是公交車身廣告。
（某地鐵線路燈箱廣告）
第八類是目前最火熱的戶外廣告——裸眼3D，國內自成都某某里裸眼3D大屏出圈后，裸眼3D就在各大城市遍地開花，呈井噴式增長。
（某地鐵線路燈箱廣告）
當然還有其他類型的戶外廣告，形態(tài)多樣的戶外廣告促成了我們繽紛多彩的美麗世界，已經(jīng)成為現(xiàn)代人們生活中不可或缺的一部分。
此外，與古代和近代相比，現(xiàn)代戶外廣告除了技術革新之外，廣告資源整合也更具系統(tǒng)化。
廣告投放本身就是一場信息戰(zhàn)，掌握信息多自然就更具競爭優(yōu)勢。上世紀20年代，在上海誕生了中國第一家廣告公司，廣告代理逐步上路，隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告搶占市場成為主流，越來越多的廣告公司將重心轉向線上廣告。
但是戶外廣告仍然具有不可替代的優(yōu)勢，當眾多廣告主將目光對焦互聯(lián)網(wǎng)廣告時，戶外廣告營業(yè)額在持續(xù)攀升。群邑預計2022年戶外廣告的增長率，將超過互聯(lián)網(wǎng)廣告的年增長率，達到14.9%，成為全國增長率第一的廣告媒體。只是由于行業(yè)特殊，戶外廣告要找到合適的甲方，只能一家一家單獨上門拜訪溝通印刷墻體廣告，耗時耗力。
“找廣網(wǎng)”基于此誕生，它是致力于中國戶外廣告行業(yè)信息資源整合的門戶網(wǎng)站，目標是讓天下沒有難賣的戶外廣告位。目前平臺上有20萬戶外廣告行業(yè)從業(yè)人士，數(shù)千萬塊戶外廣告牌，打通了戶外廣告信息獲取和投放的兩頭，無論是找合作還是找戶外廣告人脈、找線下廣告投放渠道、找戶外廣告各種形式的資源，都很容易，且找廣上面幾乎都是一手戶外廣告資源。
找廣網(wǎng)平臺的整合優(yōu)勢，讓戶外廣告投放更加便捷和有保障，完善了以往戶外廣告投放資源整合困難等問題，極大促進了線下戶外廣告行業(yè)的發(fā)展。
創(chuàng)意與科技加持
將掀起戶外投放熱潮
未來，戶外廣告將會更加快速地發(fā)展。有以下幾個趨勢：
第一，新消費品牌成為戶外廣告投放大戶。根據(jù)CTR媒介智訊2021年第一季度戶外廣告投放榜單顯示，新消費品牌在頭部的50個品牌中，占到了86%，而在2016年，這個占比還只有56%。可見新消費品牌越來越重視戶外廣告的投放。
第二，戶外廣告加速“下沉”和優(yōu)化。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛發(fā)力下沉市場，國內各大巨頭如阿里巴巴等，都開始布局三四五線城市，帶動了戶外媒體的發(fā)展，三四五線城市也成為戶外媒體們角逐的重要戰(zhàn)場，目前這塊市場上尚無優(yōu)秀的媒體整合方，機會很大。
第三，戶外廣告與線上廣告結合投放越發(fā)緊密。例如某眾傳媒攜手某互聯(lián)網(wǎng)大廠推出的某某計劃，打通了線上線下全鏈路，助力品效合一，提升銷售轉化。
第四，5G技術的加持，“科技＋戶外廣告”成為主流。技術與戶外廣告的結合將會給戶外營銷帶來全新思路，元宇宙、AR\VR廣告的應用讓戶外廣告與場景中的人們聯(lián)系起來，將幫助廣告主快速抓住受眾的注意力。
小結：回望幾千年的中國歷史，戶外廣告從無到有，從有到精，逐步發(fā)展完善。未來，相信戶外廣告會只增不減，持續(xù)發(fā)揮著自身獨特的傳播優(yōu)勢。
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