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2020 版的《LifeWear 舒適人生》正式上架免費(fèi)發(fā)放后的一個(gè)多月后，Uniqlo 再度推出了一本重磅的紙質(zhì)刊物——《UT2020 MAGAZINE》。比起最近推出的聯(lián)名企劃，這本來(lái)自 Uniqlo 的紙質(zhì)刊物更能夠讓人產(chǎn)生在「盡量減少外出」的大環(huán)境下產(chǎn)生出門(mén)的沖動(dòng)。即便是在「紙刊并不景氣」的背景下，這已經(jīng)是 Uniqlo 在今年推出的第二本紙刊。這本號(hào)稱(chēng)UT百科全書(shū)《UT2020 MAGAZINE》創(chuàng)刊號(hào)的問(wèn)世，讓人們能夠輕松進(jìn)入 UT 的文化世界。

圖片：Uniqlo

從與 Ambush 品牌主理人 YOON、美國(guó)時(shí)代藝術(shù)家 Daniel Arsham 等設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家探究文化的定義，探索一眾聯(lián)名系列背后的故事，到回顧 UT 典藏系列歷史，最后邀請(qǐng)藝術(shù)家與模特，一起穿上 UT 呼應(yīng)品牌精神「WEAR YOUR WORLD」?！禪T2020 MAGAZINE》創(chuàng)刊號(hào)致力于以文化視角，讓這些時(shí)尚領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士們一起將藝術(shù)文化的力量帶給更多讀者。

圖片：Uniqlo

或許又會(huì)有人說(shuō)，這不過(guò)是一本以雜志為名卻為了促進(jìn)你消費(fèi)的「產(chǎn)品手冊(cè)」，但是至少?gòu)脑缜暗膬杀尽禠ifeWear 舒適人生》來(lái)看印刷廣告冊(cè)，即便是品牌為了推廣自身而編撰的刊物，《LifeWear 舒適人生》的可讀性也深得業(yè)內(nèi)人士們的認(rèn)可。從視覺(jué)設(shè)計(jì)到內(nèi)容的甄選甚至是更深層次的思考，木下孝浩 接管 Uniqlo 后所推出的刊物，依舊能夠隱約窺探出當(dāng)年的 City Boy 圣經(jīng)《POPEYE》的影子。而對(duì)于日本品牌來(lái)講，這種類(lèi)型的刊物，或者換而言之，這樣介于書(shū)籍與雜志之間的印刷物，也有著自己的名字——Mook（Magazine + Book ）。

Tokushu、Bessatsu

與 Mook Book

Starbucks Tsutaya | Ginza Six

圖片：WHEN IN TOKYO

通常情況下，去日本旅游的時(shí)尚人士們，都會(huì)留出至少一天的時(shí)間花在書(shū)店中，甄選來(lái)自這個(gè)星球上最會(huì)做男裝雜志的地方所精心制作的刊物。甚至在便利店中，都有數(shù)十種不同類(lèi)型的刊物等待你的發(fā)掘。除了我們常見(jiàn)的以月份為計(jì)數(shù)單位的普通雜志，日本的出版社還會(huì)制作以下這三種刊物：Tokushu、Bessatsu 與 Mukkubon（Mook）。

NEIGHBORHOOD MAG

圖片：E.N.D.

通常，以上這三個(gè)類(lèi)型的出版物有著一個(gè)統(tǒng)一的分類(lèi)——增刊，但是細(xì)分之下，這三個(gè)類(lèi)型的印刷物還是有著不同的概念，Tokushu（特集）是并不會(huì)代替常規(guī)月刊的特殊主題下的刊物，而B(niǎo)essatsu（別冊(cè)） 則是與常規(guī)月刊一同推出的「補(bǔ)充刊物」，而我們今天要與大家分享的 Mook （ムック本），則是由雜志與書(shū)籍「雜交」而生的產(chǎn)物。

BAPE EMOOK Spring/Summer 2005

圖片: StockX

以上這三種增刊，雖然在形式上有所不同，但是在內(nèi)容上則有著一個(gè)相近的特點(diǎn)，那便是能夠允許制作者用完完全全的一本書(shū)來(lái)講清楚一個(gè)話題，而常規(guī)的雜志，通常需要涵蓋多個(gè)不同的話題作為內(nèi)容。以 Mook 作為代表來(lái)看，這樣的刊物幾乎是與常規(guī)雜志最為直接競(jìng)爭(zhēng)，由于 Mook 建立在知名的品牌和分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，從銷(xiāo)售的角度來(lái)看，它們比普通的雜志和書(shū)籍更加具備優(yōu)勢(shì)。

數(shù)字化時(shí)代下的

Brand Mook

圖片: Amazon

其實(shí)有不少我們耳熟能詳?shù)?Mook，都曾被誤認(rèn)為是雜志：像是前面提到的「City Boy 圣經(jīng)」《POPEYE》、誕生于 1980 年的「亞洲最強(qiáng)雜志」《BRUTUS》、由《BRUTUS》衍生出的《Casa BRUTUS》、專(zhuān)注于旅游與美食的《Hanako》、女生們最?lèi)?ài)的《anan》等。而諸如 Uniqlo 《LifeWear 舒適人生》這樣品牌所推出的 Brand Mook ，則是 Mook 中的一大代表。

BAPE E-MOOK 2020 Spring Collection

圖片：BAPE

或許在聽(tīng)到 A BATHING APE? 的 E-MOOK 時(shí)，你會(huì)感到些許陌生，但是如若換個(gè)說(shuō)法——「買(mǎi)包送書(shū)的 BAPE 畫(huà)冊(cè)」，是否能夠喚起你對(duì)于這本相當(dāng)?shù)湫偷?Brand Mook 的回憶。從 2005 年，E-MOOK 便已經(jīng)開(kāi)始連載，每本 BAPE E-MOOK 中都會(huì)囊括當(dāng)季最新的 BAPE 單品、與名人之間的訪問(wèn)、以及與品牌有著穩(wěn)定聯(lián)系的攝影師、造型師所打造出的內(nèi)容。所以如果你只把這本刊物當(dāng)做是一本「廣告畫(huà)冊(cè)」，亦或是沖著比常規(guī)時(shí)便宜很多的 Tote Bag 而選擇購(gòu)買(mǎi)，那真的可謂是「買(mǎi)櫝還珠」。

《Fragment, #2》

圖片：Rizzoli

為 Nigo 帶來(lái)靈感的藤原浩，亦在做著相同的事情。繼《fragment – Hiroshi Fujiwara》書(shū)籍發(fā)布之后，他的第二本書(shū)也迎來(lái)了發(fā)布。這一由出版商 Rizzoli 出版的精裝書(shū)籍，共 256 頁(yè)，記載回顧了過(guò)去 30 多年來(lái)藤原浩在時(shí)尚和設(shè)計(jì)方面的歷史，展示他的創(chuàng)意力量、職業(yè)經(jīng)歷、個(gè)人收藏等，帶眾人重溫藤原浩與 Louis Vuitton、Nike 和 Moncler 等全球品牌的合作企劃。

《WTAPS? 01》內(nèi)頁(yè)

圖片：mo'design

2017 年 WTAPS 與創(chuàng)意設(shè)計(jì)單位 mo'design 共同推出了《WTAPS? 01》品牌專(zhuān)書(shū)，該書(shū)一共 360 頁(yè)，回顧了品牌 20 多年的歷史及介紹了超過(guò) 300 款的單品，除了自家單品，聯(lián)名系列也有記錄在其中。而《WTAPS? 01》更是詳細(xì)的記錄了每件單品的年份、售價(jià)等類(lèi)目，是一本非常誠(chéng)意十足的品牌專(zhuān)書(shū)，該書(shū)也只限量發(fā)售 2000 本。

圖片: Supreme

除了去年發(fā)售的《Supreme》Vol.1 和 2010 年的 《Supreme》Vol.2，從 2005 年起 Supreme 還曾在日本制作了 6 期 Supreme Mook Book，展示當(dāng)季 Supreme 新品的同時(shí)，還在書(shū)中收錄了滑手、Hip-Hop 音樂(lè)人、在日本具有影響力的藝術(shù)家等文化場(chǎng)景內(nèi)的人士們真實(shí)的狀態(tài)，以及品牌主理人 James Jebbia、藤原浩等人物的重磅對(duì)談內(nèi)容。而負(fù)責(zé)制作這次特別企劃的則是在日本享有「街頭圣經(jīng)」的《Cool Trans》，美國(guó)導(dǎo)演 Vincent Gallo 擔(dān)任了其中一本的封面人物的同時(shí)，還與 Terry Richardson 為 Supreme 打造了一組造型特輯。所以說(shuō)品牌們所推出的這樣的刊物，遠(yuǎn)比一本「產(chǎn)品手冊(cè)」更具意義。

品牌與消費(fèi)者

常規(guī)產(chǎn)品之外的交流

《Subsequence》

《Subsequence》內(nèi)頁(yè)

圖片：Subsequence Magazine

除了上一部分提到的眾多街頭品牌的 Brand Mook，時(shí)尚品牌與奢侈品牌在 Mook 的制作上亦是下足了功夫。2019 年，visvim 與出版社 Cubism Inc. 聯(lián)手打造了一本 160 頁(yè)、限量 2000 本的日英雙語(yǔ)品牌專(zhuān)書(shū)《Subsequence》，先不論這本刊物的內(nèi)容，僅僅是「Art & Crafts in the Age of Eclecticism」這樣的口號(hào)，就足以讓人感動(dòng)。首本《Subsequence》的主題被定為了「My Dearest Things」，于是這本書(shū)的內(nèi)容中便收錄了中村世紀(jì)本人及妻子、日本作家西加奈子、加拿大藝術(shù)家 Leanne Shapton 等業(yè)內(nèi)人士的工藝品收藏，而這類(lèi)型的內(nèi)容恰巧與 visvim 一貫追求的工藝不謀而合。

《Subsequence》制作過(guò)程

圖片：Subsequence Magazine

圖片：visvim

除了印刷物之外，visvim 還值此契機(jī)打造了一系列相關(guān)的周邊服飾產(chǎn)品。而從 Subsequence Magazine 官方釋出的《Subsequence》制作視頻來(lái)看，這本書(shū)本身也完全能夠被稱(chēng)為一件工藝品，這樣的特殊產(chǎn)品，無(wú)論是從體驗(yàn)的角度，還是上升到文化本身，都是我們難以從數(shù)碼的渠道與常規(guī)的產(chǎn)品中所獲得的。

圖片：Amazon

除了能夠在制作班底以及工藝上延續(xù)品牌精神外，更加值得一提的是，不論推出 Mook 的品牌有多高級(jí)，通常情況下一本 Mook Book 的價(jià)格并不會(huì)像這些品牌所推出的常規(guī)產(chǎn)品一樣貴到讓人咋舌。于是乎，甚至自己財(cái)力難以觸及這些奢侈品的粉絲們，便多了一個(gè)購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)印刷廣告冊(cè)，而 Brand Mook 則成為了這些奢侈品牌與普通消費(fèi)者進(jìn)行溝通的橋梁。

Yves Saint Laurent Brand Mook

圖片:Takarajimasha Inc.

2010 年，即便紙媒在那時(shí)已經(jīng)有了不景氣的勢(shì)頭，日本出版商 Takarajimasha Inc. 一個(gè)月出版的 Brand Mook 就已經(jīng)高達(dá) 70 余本，而其中不乏像是 Marc by Marc Jacobs、Jill Stuart、Vivienne Westwood、Yves Saint Laurent 這樣的大牌，而累積的發(fā)行量也高達(dá) 2000 萬(wàn)冊(cè)。2009 年，Yves Saint Laurent 推出的 Brand Mook Book，售出了驚人的百萬(wàn)冊(cè)量級(jí)，2010 年十月，Yves Saint Laurent 在發(fā)行第二本 Brand Mook 時(shí)，還增印了 100 萬(wàn)冊(cè)「初代版本」，相比于普通刊物發(fā)行 40 萬(wàn)冊(cè)就已經(jīng)能夠稱(chēng)得上成功的背景，Yves Saint Laurent Brand Mook 則可謂是現(xiàn)象級(jí)的表現(xiàn)。同時(shí)，花上 1300 日元，你便能夠獲得一個(gè)帶有 Yves Saint Laurent Logo 的包袋，這樣的誘惑，對(duì)于任何一個(gè)喜歡 Yves Saint Laurent 卻囊中羞澀的人來(lái)說(shuō)都是難以抵御的。

圖片: Uniqlo

「Brand mooks 正在將原本從來(lái)不會(huì)進(jìn)書(shū)店的人們帶進(jìn)書(shū)店」，Research Institute for Publications 的調(diào)查員 Kyohei Shibata 這樣說(shuō)道，而 Brand Mook 也被視為了有望扭轉(zhuǎn)「紙媒頹勢(shì)」的強(qiáng)心劑。而日本的書(shū)店，也希望通過(guò) Brand Mook，來(lái)吸引到更多的消費(fèi)者。他們將最受歡迎的 Brand Mook 放置在最顯眼的位置以吸引客流，同時(shí)在其旁邊放置一些其他的書(shū)籍、雜志繼而能夠讓消費(fèi)者們產(chǎn)生額外的消費(fèi)。

舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦?，為了一本《LifeWear 舒適人生》或即將上架的《UT2020 MAGAZINE》專(zhuān)程去往 Uniqlo 的你，不會(huì)只拿一本免費(fèi)的書(shū)吧。

Text / VV

Editor / VV

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