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雜志廣告設(shè)計(jì)理念

具有針對性強(qiáng)、保留時(shí)間長、印刷精致、傳播范圍廣、廣告設(shè)計(jì)方便等特征。

雜志廣告是指刊登在雜志上的廣告,具有針對性強(qiáng)、保留時(shí)間長、印刷精致、傳播范圍廣、廣告設(shè)計(jì)方便等特點(diǎn)。雜志廣告能產(chǎn)生深入的宣傳效果,減少廣告浪費(fèi)。雜志廣告顧名思義就是一般出現(xiàn)在雜志當(dāng)中的廣告,由于是在雜志當(dāng)中進(jìn)行傳播,所以雜志廣告設(shè)計(jì)偏重知識性、娛樂性和教育性,并且雜志廣告會受到雜志風(fēng)格、專業(yè)性和印刷質(zhì)量的限制。

雜志廣告有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？

雜志也是廣告較早的大眾傳播媒體，也有不同的種類和特性。

（1）雜志媒體的分類印刷廣告的優(yōu)點(diǎn)，主要包括：

a按其內(nèi)容可分為綜合性雜志、專業(yè)性雜志和生活雜志。

b按其出版周期則可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊等。

c按其發(fā)行范圍又可分為國際性雜志、全國性雜志、地區(qū)性雜志等。 （2）雜志媒體的優(yōu)勢。在雜志上做廣告有很多好好處，這些優(yōu)勢主要在于：

a雜志具有比報(bào)紙優(yōu)越得多的可保存性，因而有效時(shí)間長，且沒有閱讀時(shí)間限制。雜志的傳閱率和重復(fù)閱讀率也比報(bào)紙高，廣告宣傳效果持久。 b生命周期長。雜志是所有媒體中生命周期最長的。有些雜志作為權(quán)威資料可能被長期保存，肯能永遠(yuǎn)不會作廢。所有，廣告的持續(xù)效應(yīng)較好。 c讀者集中，選擇性強(qiáng)。雜志不管是專業(yè)性的還是一般消遣性的，都有較集中的讀者對象，這樣就有利于根據(jù)每種雜志的特定讀者群，進(jìn)行適合他們心理的廣告設(shè)計(jì)。 d版式靈活多樣。人們閱讀雜志時(shí)傾向于較慢的速度。所以，可以詳細(xì)地閱讀雜志內(nèi)容。雜志可以有很多頁面、插頁和專欄等形式，使版面更富于創(chuàng)造性和多樣性。 e視覺效果良好。雜志通常是高質(zhì)量的印刷，可以印出精美的黑白或彩色的圖片印刷廣告的優(yōu)點(diǎn)，不僅逼真地表現(xiàn)產(chǎn)品形象，而且可以給讀者帶來視覺上美的享受，進(jìn)而產(chǎn)生心理上的認(rèn)同。 f具有促銷作用。廣告主可以通過多種促銷手段，如發(fā)放優(yōu)惠劵、提供樣品或通過雜志發(fā)行資料卡等來達(dá)到促銷的作用。 （3）雜志廣告的缺點(diǎn)。雜志廣告也有其局限性。在實(shí)際運(yùn)用中，雜志廣告的效果受各種因素的影響：

a缺乏時(shí)效性。雜志的時(shí)效性不強(qiáng)，因其出版周期長，難以刊載具有較強(qiáng)時(shí)間性要求的廣告。 b靈活性差。由于雜志廣告的時(shí)效性差決定了其缺乏靈活性，廣告必須在版日之前提交，而且其廣告位置的提供也很有限。 c印刷成本高。雜志印刷復(fù)雜，更改和撤換都極不方便，成本費(fèi)高。 d效果有限。專業(yè)性雜志因其專業(yè)性強(qiáng)，讀者有一定的限制，廣告登載選擇面小。

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