分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-01-07
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1、雜志廣告的優(yōu)缺點一、優(yōu)點1 .在制作為廣告媒體的主要優(yōu)質(zhì)之一是他們的選擇力，或稱接觸特定目標受眾的能力。雜志是除直接郵寄以外最具選擇力的媒體。多數(shù)雜志都是為某個特殊興趣群體印刷的，在美國印制的幾千種雜志能觸及各個類型的消費者和企業(yè)，使廣告主可靠命中購買其產(chǎn)品的細分市場。除了基于興趣的選擇力，雜志還能為廣告主提供人口及地理定向。人口選擇力，或稱接觸具有特征群體的能力，可通過兩種途徑實現(xiàn)。第一種為大眾書雜志采用，即其編輯內(nèi)容是面向明確劃分的人口群體的。地理選擇力可是廣告主將集中于特定的城市與地區(qū)。2 .印刷質(zhì)量雜志廣告的一項最有價值的屬性是廣告的印刷質(zhì)量。雜志通常采用優(yōu)質(zhì)紙張印刷而成，其印刷工藝游
2、客提供優(yōu)質(zhì)的黑白或彩色飲食效果。由于雜志是視覺媒體，產(chǎn)品說明示廣告的主要部分，這一點就尤為重要。多數(shù)雜志所能提供的印刷質(zhì)量大大由于報紙，尤其是需啊搖色彩是。許多產(chǎn)品種類都需啊搖使用色彩，而雜志2/3以上都是彩色的。3 .創(chuàng)作的靈活性出了優(yōu)良的印刷質(zhì)量，雜志還為廣告材料的形式、尺寸、何位置的選擇靈活性。一些雜志客提供特殊方案來加強廣告的創(chuàng)意訴求，提高閱讀率和注意。這也是廣告主能利用這起的第三夜為廣告提供更廣闊的空間。這也通常位于大型消費者雜志的風(fēng)兒或中葉。廣告主利用給讀者留下強烈印象，尤其在推介新產(chǎn)品或品牌的特殊時期。出血也使那些一直延伸至野味的廣告，廣告周圍沒有空白的邊界。這種廣告給人的印象是
3、較大，更富有戲劇效果。除了折頁和出血也，雜志可供選擇的穿衣方案還有不同尋常的職業(yè)尺寸活形狀。一些廣告還使用各種插頁，包括反饋卡，怎去拿甚至產(chǎn)品樣品等?；瘖y品公司使用香味茶葉來推介新香水，其他公司也已屢次來促銷洗衣劑、空氣清新劑等香味很重的產(chǎn)品。茶葉是消費者直觀地體現(xiàn)產(chǎn)品的特點，因此可作為銷售促進策略的一部分。香味廣告、立體廣告、有生廣告及其它都可以突破雜志廣告的局限，心意讀者注意，然而，近來出現(xiàn)一些批評廣告與印刷，認為這些廣告印刷過于花哨，批評者認為他們改變了雜志的外表和感覺給予讀者的關(guān)系。4 .持久性。雜志的另一個優(yōu)勢是他們較長的保存時間段，電視和廣播信息變化快，留存時間短，報紙在閱讀后噢也會很快丟棄
4、。然而，雜子通常可閱讀幾天并保留作參考。雜志在家庭中的保存比其他媒體都長，而且優(yōu)勢被作為資料購買。對雜子手中的研究表明，讀者消費者品君每天花一個小時閱讀一本雜志。雜志較長的保存器的用戶，閱讀不必那么匆忙，讀者可仔細考慮廣告內(nèi)容。這意味著官高可以更長一些，詳細些。這對高度射入性和較復(fù)雜的產(chǎn)品和服務(wù)很重要，雜志的持久性還意味著讀者可在多種場合接觸廣告信息，也可將雜志傳給其他讀者。5 .聲望。雜志廣告的另一個優(yōu)勢是可利用具有良好形象的聲望提升產(chǎn)品和服務(wù)的可信度。那些依靠可信度、名聲、雜志形象產(chǎn)品公司總司在有聲望的出版物上作廣告，這些雜志內(nèi)容質(zhì)量高，消費者也已對其中的廣告產(chǎn)生興趣。盡管多數(shù)媒體計劃者認
5、識到出版物創(chuàng)造環(huán)境十分重要么，但卻訂一份雜志的形象仍有一定難度，媒體計劃者既要根據(jù)金羊進行主觀貧家，又要依據(jù)讀者觀點等進行客觀衡量。6 .消費者接受度出了報紙，雜志廣告比其他媒體廣告更容易為消費者接受。購買雜志通常是因為讀者對其信息感興趣，廣告則可提供對購買決策有用的信息。美國雜志出版商協(xié)會的一項研究，表明了各種媒體在為消費者提供產(chǎn)偏執(zhí)和有用觀念方面的作用。研究并明知消費者獲得許多產(chǎn)品和服務(wù)信息的來源，包裹汽車、投資失誤、時裝、個人和企業(yè)旅行等。雜志廣告已被消費者接受的另一個原因是在于它不像廣告那樣不規(guī)則，易被遺忘。研究顯示，大部分雜志讀者對雜志廣告持反對態(tài)度。一些雜志，向婚慶或時裝類的讀物，
6、廣告和內(nèi)容一樣多二、局限盡管雜志的優(yōu)勢相當可觀，它有許多缺陷，包括廣告費用、有限的發(fā)行范圍和到達率、等廣告所需的較長的預(yù)留期和激烈的廣告競爭和干擾性等問題1 .費用雜志的廣告費用多由群體大小和選擇力的差別而不同。在銷量很大的雜志例如收視指南、時代上作廣告可能是非常昂貴的。于其他媒體一樣，雜志也不能僅從絕對費用角度來考慮廣告與印刷，還要考慮到相對成本。多數(shù)雜志一千人成本地來表明他們接觸特定目標受眾的有效性。同時，越來越多的雜志出版社擴大特殊人口或地域低于版本以降低成本。媒體計劃著通常都很廣珠雜志接觸其母接受種其目標受眾的相對費用。他們可能選擇一份千人成本較高的雜志，因為它能最有效的到達小型、特別細分市場。
7、當然預(yù)算有限的廣告主會對絕對費用低的雜志感性趣。2 .有限的發(fā)行范圍和接觸頻率雜志在發(fā)行范圍和接觸頻率上不如其他媒體有效。盡管近90%的美國成年人每月閱讀一本以上消費者雜志，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜志對家庭的滲透率較低。以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購買數(shù)種雜志媒體，這意味著要進行更多的談判和溝通。對于一項廣泛影響的策略，雜志必須于其他媒體聯(lián)合使用。由于多數(shù)雜志為月刊，最短為周刊，它建立連續(xù)聯(lián)系印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續(xù)廣告是不明智的。許多廣告主利用讀者卻大致相同來提高廣告接觸頻率。3 .較長的預(yù)留期雜志的另一個缺點是刊登廣告需要較長的預(yù)留期。許多重要刊物斗需要3090
8、天的預(yù)留期，這意味著必須不正是出版其提前購買版面并準備好廣告。復(fù)印后廣告不能再作變動。這段較長時間的預(yù)留期使雜志廣告不能像其他媒體廣告那樣具有時效性。4 .干擾和競爭通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴重，雜志廣告同樣存在這個缺陷。雜志的干擾問題是自相矛盾的：一份雜志越成功，吸引的廣告就越多，干擾度也就嚴重。事實上雜志常以倡議廣告也屬衡量成功的標準。雜志出版商也在盡力解決干擾問題，維持正文內(nèi)容和廣告間的平衡。根據(jù)美國雜志出版社協(xié)會的統(tǒng)計，消費者雜志平均42%的內(nèi)容為廣告，52%為正文。然而，許多雜志中的廣告內(nèi)容超過半數(shù)，這么大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。因此，許多印刷廣告采用前列的視覺效果、醒目的標題或文案描述技術(shù)來抓住讀者的視線。干擾問題對于印刷媒體來說不像電視和廣播那樣嚴重，因為消費者基本上更易于接受和容忍印刷廣告，他們只要翻過那頁，就可跳過雜志。
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