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通常情況下，如果有人想要對你公司的廣告進(jìn)行評論，那么這不是一個(gè)好兆頭。然而，宜家在這個(gè)嬰兒床廣告中積極鼓勵這一點(diǎn)。

12.Delta約會墻

根據(jù)Delta航空公司的說法，世界各地旅行者的旅行照片更有可能被刷屏，但是如果你脫不開身去拍攝這樣的照片，那怎么辦？這就是Delta航空在布魯克林威廉斯堡(Williamsburg)推出的史詩般的平面廣告“Delta約會墻”中所要表達(dá)的觀點(diǎn)。該廣告以異國情調(diào)為背景，你可以站在上面自拍，瞬間讓你變得更拉風(fēng)、更有趣。

13.隨機(jī)卷心菜

此廣告的目的是提高Chambord在24-35歲女性目標(biāo)受眾中的知名度。該公司利用這一活動來抵制女性遵守某些規(guī)定的壓力做印刷廣告，其口號是“因?yàn)闆]有理由”，鼓勵人們做自己喜歡做的事，只是因?yàn)樗齻兿矚g。

14.荒謬的可能性

當(dāng)你在TK Maxx購物時(shí)，你永遠(yuǎn)不知道你會發(fā)現(xiàn)什么，而在這個(gè)強(qiáng)調(diào)“荒謬可能性”的活動中，設(shè)計(jì)師折扣店購物體驗(yàn)的自發(fā)性和令人驚訝的本質(zhì)被突顯出來。

15.看你想看什么

這則平面廣告是利用了Jeep的理念，你可以去任何你喜歡的地方，“看到你想看的東西”。每個(gè)廣告都有一個(gè)動物的形象，當(dāng)它被倒置時(shí)做印刷廣告，就會變成世界另一端的另一種動物：長頸鹿變成企鵝，大象變成天鵝，母鹿變成海獅。

16.節(jié)省紙張

對于一家專注于銷售紙質(zhì)書籍的公司來說，這是一個(gè)大膽的舉動。當(dāng)Penguin需要推出其有聲讀物產(chǎn)品時(shí)，廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)決定正面解決紙張生產(chǎn)中的環(huán)保生態(tài)問題。樹皮中錯(cuò)綜復(fù)雜的插圖是一種可愛的觸感。

17.深吸一口氣

在過敏藥物的運(yùn)動中。簡單而有效的顏色和聰明的插圖技巧——使用常見過敏原的剪影來“阻塞”人物的鼻子——使這則廣告脫穎而出。

18.黏合劑廣告

這是專為即時(shí)黏合劑設(shè)計(jì)的廣告，它是一個(gè)由三部分組成的印刷廣告系列之一，該系列巧妙地運(yùn)用了插圖和單色配色方案，充分發(fā)揮了廣告的潛力。

19.我們是用搖滾樂制成的

這則平面廣告的簡單的圖像，為音樂雜志《滾石》創(chuàng)造了奇跡。一張酷炫的照片配上一句精彩的廣告語（“我們是用搖滾樂制成的”），毫不費(fèi)力地捕捉到了該品牌的態(tài)度、產(chǎn)品和精神。使用類似簽名的手寫字體也符合搖滾明星的審美。

20.瑜伽廣告

這則為阿斯湯加瑜伽之家制作的平面廣告，以用來宣傳瑜伽的好處。在它里面，脊椎的骨頭變成了一條蛇；這個(gè)概念也巧妙地抓住了瑜伽會給你帶來超柔韌性的想法?？谔柺恰霸谀惚巢渴軅?，去健身俱樂部做阿斯湯加瑜伽”，這句話充分說明了這一點(diǎn)。

21.Penguin圖書公司

Penguin圖書公司用另一個(gè)精彩的平面廣告來宣傳它的有聲讀物。該活動以三位著名作家—— 威廉·莎士比亞、馬克·吐溫和奧斯卡·王爾德的插圖為特色，他們都戴著耳機(jī)，這樣就可以直接對著聽眾耳語。該廣告在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上獲得金獅獎。

22.選擇一個(gè)

格雷加拿大組織為呼吁槍支法改革的母親們發(fā)起了這一平面廣告宣傳活動。盡管自2013年這些平面廣告發(fā)布以來，話題已經(jīng)有所轉(zhuǎn)移，但該活動仍受到了強(qiáng)烈沖擊。

針對學(xué)校中的槍支暴力，“選擇一個(gè)”概念，其表現(xiàn)形式是一個(gè)攜帶武器的學(xué)生，以及一個(gè)拿著金德驚喜蛋、小紅帽書或校園游戲球的學(xué)生。一個(gè)孩子拿著在美國被禁止的東西來保護(hù)他們，觀眾被要求猜猜是哪一個(gè)。

23.Expedia廣告

旅游品牌Expedia的這一巧妙的廣告宣傳，使用了機(jī)場國際航空運(yùn)輸協(xié)會(IATA)的代碼，效果顯著。這個(gè)想法來自于研究小組注意到一名女子穿過希思羅機(jī)場后，她的行李箱上掛著FUK這個(gè)詞。

該公司在世界各地?fù)碛?000多個(gè)機(jī)場，每個(gè)機(jī)場都有自己的三字母代碼可供選擇，他們創(chuàng)造了一系列印刷品。標(biāo)語以護(hù)照樣式的印章形式出現(xiàn)。

24.Whiskas廣告

在Whiskas廣告中，一只家貓出現(xiàn)在非洲野外的各種場景中。這組聰明的“大貓、小貓”廣告，突出了貓的基本本能。這一系列的平面廣告包括在野外獵捕瞪羚、大象和斑馬。我們特別喜歡這則廣告，它展示了一只成年雄獅與同一只貓的親密關(guān)系，它們就像一家人一樣。

25.Alzas Bajas雜志廣告

這幅美麗的平面廣告是阿根廷Alzas Bajas雜志廣告。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了四幅紙質(zhì)藝術(shù)圖像，包括這幅美麗的野生動物場景。每一份報(bào)告都附有少量解釋性文字，并附有“更多信息，更低風(fēng)險(xiǎn)”的廣告語。

26.McDonald's廣告

McDonald's一直在不斷地推出創(chuàng)新的廣告方式。這則精彩的平面廣告配有一盒薯?xiàng)l，由他們制作的土豆原料雕刻而成。這張照片有效地表明，這家快餐連鎖店的薯?xiàng)l新鮮、天然、完全健康。

27.Duracell電池廣告

這是一個(gè)可怕而又精彩的平面廣告，它本不應(yīng)該奏效，但不知何故卻奏效了。在這則Duracell電池廣告中，一個(gè)小女孩的游戲室門口站著一個(gè)面目猙獰的玩偶，旁邊還寫著“有些玩具永生不死”的廣告語。無疑是推廣更耐用電池的一種獨(dú)特方式。

28.狗糧廣告

最好的平面廣告結(jié)合了出色的藝術(shù)指導(dǎo)，同時(shí)仍然保持品牌的形象和精神。這里有一個(gè)很好的例子，看后我們的臉上立即會露出笑容。Purina狗糧要通過一系列廣告來推廣。這部名為《別把你的狗當(dāng)成垃圾桶》的電視劇充分挖掘了寵物主人的內(nèi)疚感，鼓勵他們花錢買一些高品質(zhì)的狗糧。

29.企鵝危急處境廣告

作為一種正在迅速滅絕的物種，非洲企鵝需要幫助。保護(hù)瀕危海鳥的非盈利組織(SANCOOB)委托廣告公司開發(fā)了這一系列創(chuàng)新的平面廣告，以提高人們對企鵝危急處境的認(rèn)識。

其中兩款設(shè)計(jì)采用了巧妙的視錯(cuò)覺，吸引觀眾近距離觀看，并傳達(dá)他們的信息。第三部分從驗(yàn)光師的視力表中汲取靈感，其中包括不同大小的企鵝的時(shí)間表，以顯示企鵝物種在減少。

30.渥太華國際動畫節(jié)(OIAF)

廣告公司鼓勵動畫愛好者通過推廣渥太華國際動畫節(jié)(OIAF)的平面廣告活動重新發(fā)現(xiàn)你的童真。在五個(gè)平面廣告中，每個(gè)都有一個(gè)華麗的插圖和標(biāo)語“與你心底的童真保持聯(lián)系”。一些漫畫包含成熟的內(nèi)容，但卡通風(fēng)格的角色和圖形保持了一種有趣，詼諧的氛圍。

31.愚蠢的死亡方式

澳大利亞墨爾本地鐵系統(tǒng)決定對公共安全視頻采取不同的方式。它的動畫電影《死亡的愚蠢方式》，以動畫人物演繹一首關(guān)于愚蠢死亡的喜劇歌曲的歌詞為特色，迅速走紅，并贏得了一系列獎項(xiàng)。我們喜歡角色設(shè)計(jì)的可愛與他們死亡的殘酷相平衡這種形式。

32.Wacom 平板電腦竹子系列

為了推廣設(shè)計(jì)king Wacom平板電腦的竹子系列，創(chuàng)意者在“創(chuàng)意無國界”的口號下設(shè)計(jì)了這套版畫。該廣告系列包括三個(gè)插圖，每個(gè)插圖都有各種設(shè)計(jì)工具，可以增加額外的風(fēng)格功能。明亮的色彩，簡約的文字和簡單的圖形，在這個(gè)廣告中被完美地結(jié)合在一起。

33.洞

這則打擊槍支暴力的平面廣告特點(diǎn)是，一顆子彈擊中三個(gè)人（包括一個(gè)嬰兒），并呼吁更新美國過時(shí)的槍支法律。這則廣告由非營利性組織“美國防止槍支暴力協(xié)會”委托制作，廣告語是“子彈留下的洞比你想象的要大”。

34.短信錯(cuò)誤

我們都知道開車時(shí)使用手機(jī)的危險(xiǎn)。但我們真的很喜歡，這條來自汽車制造商Opel的道路安全信息中指出事實(shí)的簡單而聰明的方式。這款酷炫的打印字體以黑色為背景，在模仿手機(jī)的同時(shí)，讓白色的文本框顯得更加突出。這是一個(gè)簡單但非常有效的方式。

35.McMistakes

McDonald's在招聘政策上有一個(gè)明確的理念：它是根據(jù)態(tài)度而不是經(jīng)驗(yàn)來招聘員工的。這一系列廣告，用一組“犯錯(cuò)誤”“McMistakes”來推廣這一政策，這些“McMistakes”大概是那些倒霉的、沒有經(jīng)驗(yàn)的新員工犯的。McFlurry杯中有一部分薯?xiàng)l，Big Mac容器中有一圈冰淇淋，薯?xiàng)l盒里裝著漢堡。這種效果令人驚訝感到溫暖。

36.diaTribe

該系列的廣告語是“不要讓糖尿病成為他/她的絆腳石”，旨在提高人們對童年習(xí)慣如何導(dǎo)致日后患糖尿病的認(rèn)識。兩個(gè)不那么微妙的插圖，捕捉了一個(gè)小男孩直接從吃快餐午餐的狀態(tài)中掉到醫(yī)院的椅子上，一個(gè)小女孩深夜冰箱突襲，把她送到了候診的病床上。

37.誰將繼承你最大的財(cái)富？

你如何讓公眾認(rèn)識到器官捐贈的價(jià)值？在這一系列為巴西一家醫(yī)院所做的平面廣告中，公司跳過了任何情感角度，呼吁公眾關(guān)注物質(zhì)層面。這些圖片展示了被重新想象成珍貴物品的不同器官，并提出了一個(gè)問題：誰將繼承你最大的財(cái)富？

38.舒塞夫國家建筑博物館

這幅美麗的莫斯科圣巴茲爾教堂的插圖目的，是宣傳Schusev國家建筑博物館提供的信息。該活動以一系列俄羅斯著名地標(biāo)的照片為特色，所有這些照片都在地下（或水下）進(jìn)行拍攝，并以“發(fā)現(xiàn)整個(gè)故事”為主題。令人驚嘆的圖像是真正推銷此廣告系列的關(guān)鍵所在。

39.一次事故就夠了

推廣大眾汽車的自動碰撞后制動系統(tǒng)，以幽默的方式來創(chuàng)意廣告。這一系列的平面廣告捕捉了一系列的意外事件，并要求讀者“停止連鎖反應(yīng)”。誰不喜歡看到一個(gè)人把自行車撞到樹上，掀翻樹枝上的蜂巢，被那些蜜蜂追趕到鱷魚出沒的河里呢？這些廣告中微妙的細(xì)節(jié)會鼓勵觀眾停下腳步，花比平常更長的時(shí)間來觀看這些圖片。

40.翻轉(zhuǎn)

胡子并不像頭發(fā)那樣得到同樣的關(guān)注。Mandevu的目標(biāo)是通過其“胡須護(hù)理”系列來改變這一切。創(chuàng)意廣告公司制作了一系列翻轉(zhuǎn)模特面部特征的廣告，把他的胡子留在頭上，而他的頭發(fā)變成了胡子。不尋常的圖像瞬間抓住了受眾的注意力。

41.開車不要犯困

在這則泰國健康廣告中，避開了過于生動的畫面，警告人們在困倦時(shí)開車的風(fēng)險(xiǎn)。一張汽車的圖像出現(xiàn)在閉著眼睛的上眼皮，而自行車或行人則出現(xiàn)在下眼皮，這就清楚地表明了如果你在開車時(shí)閉上眼睛哪怕一秒鐘，會發(fā)生什么，“困倦比你強(qiáng)”的廣告語有助于強(qiáng)調(diào)這種危險(xiǎn)。

42.Hubba Bubba泡泡糖

這是泡泡糖品牌Hubba Bubba廣告。這則廣告的效果并不明顯，所以設(shè)計(jì)師依靠大膽的色彩來吸引觀眾的眼球，并鼓勵他們花足夠的時(shí)間來理解這則廣告。這則平面廣告的重點(diǎn)是較長的泡泡膠，這意味著泡泡更大（大概）。

43.Utopolis電影院：

平面廣告并不總是需要復(fù)雜的插圖或逼真的3D渲染才能產(chǎn)生影響力。這是一家電影集團(tuán)創(chuàng)作的電影的廣告，打了一張幽默牌，而且做得很好。廣告以不受歡迎的現(xiàn)實(shí)主義手法捕捉經(jīng)典電影鏡頭。比照《泰坦尼克號》中一些微妙而又殘酷的細(xì)節(jié)，比如陰天和不那么壯觀的船，確實(shí)增加了這部劇的喜劇色彩。

44.Sanzer抗菌洗手凝膠

當(dāng)你第一次看到這則廣告時(shí)，很有可能你的胃會有點(diǎn)不舒服。Sanzer抗菌洗手凝膠的宣傳廣告，它真的選擇了令人反感的宣傳路線。這一系列的平面廣告利用了覆蓋在公共物品上的隱形污垢和細(xì)菌，讓它們變得如此顯眼。你看著鍵盤，想知道那里到底隱藏著什么可怕的東西嗎？也許你應(yīng)該去洗手，以防萬一。

45.發(fā)光漢堡

McDonald's的一個(gè)巨無霸和一包薯?xiàng)l的廣告，只使用了長時(shí)間曝光的照片。這些平面廣告出現(xiàn)在McDrive餐廳附近的廣告牌上，不知怎么的，在沒有其他熱食選擇的情況下，在深夜停下來吃漢堡似乎是一個(gè)神奇的選擇。

46.晚安

窗戶品牌Ekopen這則平面廣告，推廣了該品牌的蚊帳系列，巧妙地捕捉到嗡嗡作響的蚊子會妨礙良好睡眠的想法，只使用文字排版。一個(gè)單一的分界線起到了阻隔屏障的視覺表現(xiàn)，同時(shí)保持與廣告的排版風(fēng)格一致。

47.Nilkamal塑料椅子

插圖可以在平面廣告活動中發(fā)揮巨大的作用，包括這幅來自尼爾卡邁勒塑料椅的平面廣告。大象站在其中一個(gè)產(chǎn)品上，清晰地展示了產(chǎn)品的強(qiáng)度和穩(wěn)定性，而復(fù)雜的插畫風(fēng)格和美麗的色彩進(jìn)一步提升了這個(gè)概念。當(dāng)大象搖搖擺擺地坐在小椅子上時(shí)，它眼中流露的恐懼感，是一種很好的表達(dá)。

48.閱讀意味著抵制紛擾

這幅插圖平面廣告旨在推廣Feltrinelli書籍。這直接解決了人們經(jīng)常閱讀時(shí)遇到的問題：周圍有太多讓人分心的事物。這個(gè)甜蜜的插圖可以追溯到為什么閱讀是偉大的根源，承認(rèn)周圍的干擾，但表明如何沉浸在書中可以幫助排除這些干擾。

49.醒來餓了

這個(gè)早餐谷物的平面廣告引發(fā)了普遍的現(xiàn)象：饑腸轆轆。它使用了一個(gè)很棒的3D插圖，以超現(xiàn)實(shí)的細(xì)節(jié)捕捉夜間發(fā)生的事情。有三種設(shè)計(jì)，每種都采用典型的夢境場景：恐懼（上圖）包括可怕的小丑和牙科，承諾包括繁瑣的任務(wù)和嚴(yán)格的老板，責(zé)任包括尖叫的孩子和凌亂的房子。

50.每個(gè)頭痛都有相同的解決方案

大多數(shù)止痛藥廣告都是人們帶著不滿或痛苦表情的照片，但這則平面廣告采取了一種更輕松的方式。這個(gè)活動的特色是一系列卡通圖片，看了這些圖片肯定會讓你感到頭疼。每個(gè)憤怒黨派的困境，都通過一個(gè)憤怒符號組成的語音泡泡來掩蓋，這是聰明的部分：兩個(gè)語音泡泡組成一個(gè)迷你維恩圖，揭示了解決方案：一個(gè)Anador藥片。

51.做出你的選擇。活著

意大利某健康補(bǔ)充劑公司希望推廣低膽固醇和甘油三酯的益處。廣告公司制作了這一可怕的系列平面廣告，把黃油塑造成一個(gè)可以一眼認(rèn)出的壞蛋形象。

52.Aizone百貨品牌廣告

貝魯特奢侈百貨品牌Aizone早期的宣傳活動主要是黑白兩色，但近年來，色彩確實(shí)有所提升。這一系列平面廣告中超級明亮、超現(xiàn)實(shí)的場景給人留下了深刻的印象。

53.扣上，活著

對于任何一家創(chuàng)意機(jī)構(gòu)來說，解決駕駛安全問題的廣告都是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。任何廣告都需要在保持創(chuàng)意良好的同時(shí)，以重要的信息給人留下深刻而持久的印象?？笨似嚤ｋU(xiǎn)協(xié)會Lg2發(fā)起的這項(xiàng)活動符合所有這些條件，甚至更多。這項(xiàng)運(yùn)動解決了如何讓人們系上安全帶這一長期存在的問題。這張簡單的照片顯示，司機(jī)的出生年份被印在了汽車座椅上，后面的可能的死亡日期被安全帶蓋住了。這是一個(gè)簡單但非常有效的概念廣告。

54.美國衛(wèi)報(bào)

英國《衛(wèi)報(bào)》在美國推出的這些平面廣告，使用了Noma Bar的插圖，描繪了美國核心政治辯論的兩方面，比如互聯(lián)網(wǎng)隱私、槍支管制和女性參軍話題。作為戶外廣告和移動廣告牌出現(xiàn)在全國各地的關(guān)鍵地點(diǎn)，每幅插圖都代表了對這個(gè)問題的一種看法。當(dāng)海報(bào)被翻轉(zhuǎn)過來，它毫不費(fèi)力地展示了相反的觀點(diǎn)。

55.Exito特殊瓶子廣告

沒有什么比直接從冰箱里拿出一杯新鮮的冰水更好的了。但是如果冰箱里還放著昨晚剩下的咖喱怎么辦？或者冷凍一些魚？味道會很快滲入水中。拉丁美洲超市Exito意識到這一點(diǎn)，最近開發(fā)了一種帶有七層特殊的瓶子，旨在防止其他食品味道串味到冷水中。

在宣傳這款新產(chǎn)品的印刷廣告中，廣告公司設(shè)計(jì)了這一系列巧妙的廣告，把一些可以放在冰箱里的更刺鼻的東西，包括三文魚和蔥，倒進(jìn)水杯里。這種廣告讓人看了反胃，真正達(dá)到了宣傳效果。

56.搖滾學(xué)校

這些可愛的平面廣告旨在為孩子們推廣搖滾課程。該系列廣告結(jié)合了著名樂隊(duì)的圖案與兒童玩具、活動。這種簡單的平面廣告方式色彩鮮艷、引人注目，吸引孩子和成年人。

57.Sharpie鋼筆廣告

多年來，鋼筆巨頭Sharpie制作了一些出色的平面廣告，并緊跟設(shè)計(jì)潮流。廣告公司制作了這些巧妙的平面廣告，廣告語是“一個(gè)故事”，推銷一款兩頭可書寫的新鋼筆。然后，漫畫藝術(shù)風(fēng)格的故事從兩個(gè)角度抓住了一個(gè)主要的新聞故事。我們喜歡漫畫書這種形式。你相信哪一方？

58.FedEx快遞

FedEx快遞已經(jīng)推出了很多精彩的廣告系列，這個(gè)平面廣告也不例外。

這項(xiàng)活動確保了聯(lián)邦快遞的包裹成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)又不面對面，而且成功地給了郵政物流一個(gè)人性化、友好的形象。

59.Beck's啤酒：藝術(shù)在進(jìn)步

設(shè)計(jì)工作室為這款以插畫為主導(dǎo)的Beck啤酒活動帶來了無與倫比的風(fēng)格。廣告反映了生產(chǎn)過程的生產(chǎn)線風(fēng)格視覺效果的不斷增長的趨勢，從一個(gè)富有想象力的、概念性的角度，探索了Beck's一瓶酒里的不同元素。

60.Pantone色彩機(jī)構(gòu)：雨水廣告版本

Pantone的這一鼓舞人心的宣傳活動將色彩放在了版面的前面和中間位置，正如你對特殊油墨之王所期望的那樣。但他們并沒有應(yīng)用老式的色卡形式，而是選擇探索顏色和水之間的關(guān)系——尤其是雨水。

61.別忘了它

Marmite這些廣告利用的是美味傳播得不那么積極的聯(lián)系。它的廣告經(jīng)常承認(rèn)，有些人確實(shí)對它的味道感到厭惡。這一平面廣告展現(xiàn)了Marmite的另一面：人們似乎有一種傾向，買了一個(gè)罐子，然后就把它忘得一干二凈。在這些平面廣告中運(yùn)用了慈善活動的語言“你愛它，你恨它，但是別忘了它”，目的是在全英國“提高人們對不幸被忽視的Marmite廣口瓶的認(rèn)識”。

62.沒有文案的廣告

當(dāng)廣告公司需要招聘廣告撰稿人時(shí)，它做了自己最擅長的事情：做廣告招聘。但這并不是一個(gè)常規(guī)的招聘廣告。該機(jī)構(gòu)創(chuàng)造了一個(gè)引人注目的平面廣告，包括一個(gè)巧妙的雙關(guān)語，引人注目的布局，以及所有你需要應(yīng)用的信息，所有這些都在絕少的設(shè)計(jì)元素。

63.前后圖像對比

創(chuàng)意制作公司真正抓住了廣告設(shè)計(jì)在這個(gè)平面廣告中的核心。打喜劇牌的效果很好，這個(gè)活動的特點(diǎn)是一系列的前后對比鏡頭。

64.薪酬差距廣告

這則平面廣告旨在解決女性和男性之間的薪酬差距。該系列節(jié)目收集了競選信息，并屏蔽了某些字母，以建議替代的、咄咄逼人的措辭——其中的信息是，選擇付給女性員工的薪水明顯低于男性員工，與其他更明顯的性別歧視行為一樣令人反感。這些廣告旨在改變圍繞女性的文化敘事。

本文由?？赵O(shè)計(jì)（北京海空影視文化咨詢有限公司）翻譯整理，版權(quán)歸本公司所有，如需轉(zhuǎn)載到其他平臺，請聯(lián)系作者（微信ID：haikongsheji）。

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