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這是【疫情產(chǎn)業(yè)觀察】第十一篇文章，作者系杭州印乾投資有限公司總經(jīng)理任泉溢。

【疫情產(chǎn)業(yè)觀察】系列報(bào)道如下

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剛剛進(jìn)入2020年，武漢市就爆發(fā)新冠肺炎疫情，并迅速蔓延到全國(guó)。國(guó)內(nèi)各省市為防治疫情紛紛宣布啟動(dòng)重大公共衛(wèi)生一級(jí)響應(yīng)，各地嚴(yán)防死守，人口不能流動(dòng)，企業(yè)不能開(kāi)工。那么，疫情對(duì)印刷包裝行業(yè)的影響如何？在疫情寒冬下，我們又該如何做好印刷行業(yè)的投資？下面從幾個(gè)方面展開(kāi)分析一下。

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如何理解印刷包裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀？

理解行業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)于做好印刷包裝行業(yè)的投資具有重要的意義。

第一，目前國(guó)內(nèi)印刷包裝行業(yè)整體屬于傳統(tǒng)加工服務(wù)行業(yè)，不僅產(chǎn)能過(guò)剩，而且競(jìng)爭(zhēng)激烈。同時(shí)，也有很多不利因素，如環(huán)保、人才、技術(shù)、原材料壟斷等，造成了很多企業(yè)面臨巨大經(jīng)營(yíng)壓力。

第二，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對(duì)印刷包裝行業(yè)帶來(lái)的沖擊較大。這一沖擊，首先造成行業(yè)從業(yè)人員流失嚴(yán)重，快遞，網(wǎng)約車等互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)體直接分流不少人員；其次是商業(yè)印刷面臨挑戰(zhàn)，業(yè)務(wù)呈碎片化且下行趨勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)在行業(yè)中的應(yīng)用并不能帶動(dòng)個(gè)性化印刷包裝需求的快速發(fā)展，下降的損失不能彌補(bǔ)。

第三，行業(yè)的新技術(shù)應(yīng)用和引進(jìn)不夠，行業(yè)發(fā)展緩慢。目前在行業(yè)中，顛覆性的技術(shù)和材料還沒(méi)有出現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)雖能勉強(qiáng)維持現(xiàn)有的規(guī)模、數(shù)量和盈利能力，但發(fā)展緩慢。

第四，行業(yè)開(kāi)始整合和轉(zhuǎn)型。有能力的大企業(yè)開(kāi)始擴(kuò)張，尋求并購(gòu)；而中小企業(yè)面臨倒閉和被并購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)，有條件的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型發(fā)展。如科斯伍德本是油墨公司，并購(gòu)龍門(mén)教育后轉(zhuǎn)戰(zhàn)教育市場(chǎng)。

第五，印刷包裝行業(yè)上市公司不強(qiáng)。目前行業(yè)在A股上市的公司約有二三十家，除去居于壟斷地位的紙企，在A股中份額不大、估值不高、大資本關(guān)注度也不夠。

第六，行業(yè)人才不夠。高等教育和職業(yè)教育不能為行業(yè)培養(yǎng)輸送足夠的人才，人才老化和流失嚴(yán)重。此外，行業(yè)人才知識(shí)結(jié)構(gòu)更新慢，跟不上新時(shí)代的要求。

第七，印刷包裝行業(yè)相對(duì)封閉，行業(yè)整體落后產(chǎn)能太多，對(duì)行業(yè)外發(fā)展情況也不甚了解。但正是由于印刷包裝行業(yè)服務(wù)的行業(yè)眾多，各種非標(biāo)產(chǎn)品非常多，涉及面也比較廣，加上自身也有一些技術(shù)門(mén)檻，行業(yè)外的企業(yè)也很難切進(jìn)來(lái)。

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現(xiàn)階段印刷包裝行業(yè)需要關(guān)注哪些新技術(shù)？

盡管印刷行業(yè)目前發(fā)展有很多問(wèn)題，但行業(yè)的大洗牌還沒(méi)有真正開(kāi)始。作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，同時(shí)也作為一個(gè)亟待升級(jí)發(fā)展的行業(yè)，現(xiàn)階段印刷包裝行業(yè)有很多新技術(shù)需要關(guān)注。特別在疫情肆虐的當(dāng)下，這些技術(shù)對(duì)于提升印刷包裝企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，也大有幫助。

第一，國(guó)內(nèi)5G已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用。物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)應(yīng)用將加快發(fā)展，企業(yè)生產(chǎn)制造會(huì)發(fā)生大的變革，萬(wàn)物互聯(lián)成為可能。

第二，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，在線平臺(tái)有了發(fā)展新機(jī)遇，在線交易數(shù)量大幅增長(zhǎng)。

第三，區(qū)塊鏈已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略。區(qū)塊鏈的應(yīng)用從數(shù)字貨幣逐步發(fā)展到各個(gè)領(lǐng)域——數(shù)字化、去中心化成為未來(lái)發(fā)展方向。

第四宣傳冊(cè)印刷印刷公司，新視聽(tīng)（短視頻、直播、抖音、快手等）快速發(fā)展，開(kāi)拓了新的社交平臺(tái)。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷而言，又多了一個(gè)新渠道。

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新冠肺炎疫情對(duì)印刷包裝企業(yè)的影響

印刷包裝行業(yè)與其他行業(yè)關(guān)聯(lián)密切。因此，了解疫情對(duì)其影響，要重點(diǎn)關(guān)注疫情對(duì)這些關(guān)聯(lián)行業(yè)的影響情況。目前，疫情利空的行業(yè)有旅游業(yè)，運(yùn)輸業(yè)，公共消費(fèi)業(yè)，如商場(chǎng)超市、酒店零售、餐飲、文化影視、娛樂(lè)場(chǎng)所及其線下門(mén)店、傳統(tǒng)線下教育、保險(xiǎn)業(yè)等。

利好的行業(yè)有以下幾類：醫(yī)療行業(yè)，如醫(yī)療防護(hù)設(shè)備、病毒檢測(cè)、病毒疫苗、抗病毒藥物、在線醫(yī)療、健康醫(yī)療等；科技行業(yè)，如5G、云服務(wù)、云安全、云存儲(chǔ)、無(wú)人機(jī)、VR等；在線辦公軟件，如社交軟件、加密軟件、人員管理軟件等；線上項(xiàng)目，如電商、在線視頻娛樂(lè)、游戲、線上教育、知識(shí)付費(fèi)等；各種配送平臺(tái)和上門(mén)服務(wù)平臺(tái)、同城物流等。

總之，這次疫情，為利好行業(yè)服務(wù)的印刷包裝企業(yè)受益最大。很多線下數(shù)字印刷門(mén)店會(huì)受到打擊，線下門(mén)店規(guī)模越大，損失越大；其他不能及時(shí)復(fù)工的印刷包裝企業(yè)，損失也不小。很多企業(yè)由于人力缺乏，物資流動(dòng)受到影響，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受到限制。疫情如果長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)，很多企業(yè)會(huì)陷入困境，倒閉破產(chǎn)的企業(yè)會(huì)增多。

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印刷包裝行業(yè)的投資方向有哪些？

結(jié)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以及新技術(shù)應(yīng)用和疫情影響，印刷包裝行業(yè)的投資要關(guān)注以下幾個(gè)方面。

首先，關(guān)注行業(yè)在線平臺(tái)的發(fā)展。一些立足于印刷包裝行業(yè)的在線辦公、職業(yè)教育、交易、培訓(xùn)、設(shè)計(jì)、人才招聘、售后服務(wù)等平臺(tái)都會(huì)很多發(fā)展新機(jī)遇。

其次，關(guān)注行業(yè)5G技術(shù)的應(yīng)用。隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展，會(huì)極大推動(dòng)人工智能、大數(shù)據(jù)、在線遠(yuǎn)程管理等技術(shù)在印刷包裝行業(yè)中的應(yīng)用，從而顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)制造模式。

第三，關(guān)注其他行業(yè)的成熟技術(shù)在本行業(yè)中的應(yīng)用，或者本行業(yè)成熟技術(shù)在其他行業(yè)中的應(yīng)用。如一家深圳公司開(kāi)發(fā)的在線檢測(cè)系統(tǒng)，在書(shū)刊藥包行業(yè)有很好的應(yīng)用，后來(lái)又拓展到手機(jī)生產(chǎn)在線檢測(cè)領(lǐng)域，最終獲得風(fēng)投注資。

第四，關(guān)注行業(yè)內(nèi)率先應(yīng)用區(qū)塊鏈的公司。區(qū)塊鏈在產(chǎn)品溯源、防偽、認(rèn)證等方面的應(yīng)用可以與印刷包裝行業(yè)很好地結(jié)合，為上游客戶服務(wù)。

此外，一些在所服務(wù)的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行整合的公司；做自主產(chǎn)品，可以提供設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷服務(wù)一條龍服務(wù)的企業(yè)；從事文化創(chuàng)意、出版媒體的企業(yè)，都可能成為印刷包裝行業(yè)的投資熱點(diǎn)。

疫情下，對(duì)于印刷包裝行業(yè)的投資要更加謹(jǐn)慎。一些因?yàn)橐咔槎a(chǎn)生交易機(jī)會(huì)的印企，如為醫(yī)療行業(yè)臨時(shí)配套印刷說(shuō)明書(shū)和宣傳冊(cè)的企業(yè)并不一定有投資價(jià)值。

同時(shí)，疫情也是一塊試金石。正常情況下，疫情首先影響的是作為第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)下滑，第一、第二產(chǎn)業(yè)的企業(yè)所受影響才會(huì)逐步顯現(xiàn)。而印刷包裝企業(yè)面臨分化之時(shí)，也是發(fā)現(xiàn)有價(jià)值企業(yè)的機(jī)會(huì)，好的企業(yè)會(huì)顯示出強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

由于疫情改變了人們的社交消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任度會(huì)提高，我們也要密切關(guān)注在這一領(lǐng)域有所涉足的印刷包裝企業(yè)，重點(diǎn)關(guān)注新視聽(tīng)快速發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)的新機(jī)會(huì)。

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