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電子樓書(shū)和樓書(shū)：

電子樓書(shū)是將各種不同媒體、不同格式的信息有序合理的組織在一起，通過(guò)互動(dòng)參與的方式，將信息最有效的傳達(dá)給用戶，最大化用戶的購(gòu)房欲望。

電子樓書(shū)與普通樓書(shū)的最大的區(qū)別在于：用戶了解信息的過(guò)程中，是被動(dòng)還是主動(dòng)的參與進(jìn)行信息交換。

綜觀目前房地產(chǎn)市場(chǎng)上出現(xiàn)的樓書(shū)公司宣傳冊(cè)印刷，絕大多數(shù)是以紙質(zhì)為載體。許多房產(chǎn)商對(duì)于樓書(shū)的較勁也就體現(xiàn)在誰(shuí)的印刷更高檔、誰(shuí)的創(chuàng)意更鮮活……但是，無(wú)論房產(chǎn)商怎么出新意公司宣傳冊(cè)印刷，其傳播信息的能力總是受到”平面媒體”固有特性的限制：平面呆板的樓書(shū)總是無(wú)法跨越語(yǔ)言之外的意境，盡管有”一圖抵萬(wàn)言”之說(shuō)，但畢竟平面構(gòu)圖不易產(chǎn)生具有很強(qiáng)沖擊力的震撼效果。如果從單純的樓書(shū)制作來(lái)看，我們對(duì)平面樓書(shū)無(wú)可非議，但如果我們同時(shí)要考慮到樓書(shū)對(duì)于銷售的促進(jìn)作用，就不得不重新審視樓書(shū)的策劃與制作。

目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有許多樓盤(pán)在現(xiàn)場(chǎng)推廣時(shí)運(yùn)用電視向客戶播放關(guān)于樓盤(pán)的介紹信息，這可以歸納為電子樓書(shū)的雛形。也有一些房產(chǎn)商在推廣時(shí)會(huì)結(jié)合樓盤(pán)的定位特征，向客戶派發(fā)蘊(yùn)合樓盤(pán)定位特征的光盤(pán)等。這些做法都從一定層面上反映了房產(chǎn)商對(duì)于電子傳播載體的重視。

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