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在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運(yùn)用特技效果或選用書(shū)法體、手寫(xiě)體時(shí)，更要注意其識(shí)別性。 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)印刷上用的字符可以分為字體、字號(hào)等內(nèi)容。

1、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)字體

在國(guó)內(nèi)的印刷行業(yè)，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)字種主要有漢字、外文字、民族字等幾種。漢字包括如宋體、楷體、黑體等等。外文字又可以依字的粗細(xì)分為白體和黑體，或依外形分為正體、斜體、花體等等。民族字是指一些少數(shù)民族所使用的文字，如蒙古文、藏文、維吾爾文、朝鮮文等。

（1）宋體

宋體字是印刷行業(yè)應(yīng)用得最為廣泛的一種字體，根據(jù)字的外形的不同，又分為書(shū)宋和報(bào)宋。宋體是起源于宋代雕版印刷時(shí)通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫(huà)橫平豎直，橫細(xì)豎粗，棱角分明，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，整齊均勻，有極強(qiáng)的筆畫(huà)規(guī)律性，從而使人在閱讀時(shí)有一種舒適醒目的感覺(jué)。在現(xiàn)代印刷中主要用于書(shū)刊或報(bào)紙的正文部分。

（2）仿宋體

仿宋體是一種采用宋體結(jié)構(gòu)、楷書(shū)筆畫(huà)的一種較為清秀挺拔的字體，筆畫(huà)橫豎粗細(xì)均勻，常用于排印副標(biāo)題、詩(shī)詞短文、批注、引文等，在一些讀物中也用來(lái)排印正文部分。

（3）楷體

楷體又稱(chēng)活體，是一種模仿手寫(xiě)習(xí)慣的一種字體，筆畫(huà)挺秀均勻畫(huà)冊(cè)印刷字體大小，字形端正，廣泛地用于學(xué)生課本、通俗讀物、批注等。

（4）美術(shù)體

美術(shù)體是指一些非正常的特殊的印刷用字體，一般是為了美化版面而采用。美術(shù)體的筆畫(huà)和結(jié)構(gòu)一般都進(jìn)行了一些形象化，常用于書(shū)刊封面或版面上的標(biāo)題部分，應(yīng)用適當(dāng)，可以有效地增強(qiáng)印刷品的藝術(shù)品味。這類(lèi)字體的種類(lèi)非常廣泛，如漢鼎、文鼎等字庫(kù)中的字體。

（5）黑體

黑體字又稱(chēng)方體或等線體，是一種字面呈正方形的粗壯字體，字形端莊，筆畫(huà)橫平豎直，筆跡全部一樣粗細(xì)，結(jié)構(gòu)醒目嚴(yán)密。黑體適用于標(biāo)題或需要引起注意的醒目按語(yǔ)或批注，因?yàn)樽煮w過(guò)于粗壯，所以不適用于排印正文部分。

2、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)字體技巧

（1）字體的立體性設(shè)計(jì)

應(yīng)用繪畫(huà)透視原理，表現(xiàn)出文字的立體效果，十分醒目突出，運(yùn)用平行透視，成角透視，一般運(yùn)用較大的句子，平行透視效果比較好。

（3）字體的裝飾性設(shè)計(jì)

是通過(guò)修飾和增加，附加紋樣，對(duì)漢字的筆畫(huà)或背景進(jìn)行裝飾的一種表現(xiàn)手法，內(nèi)涵，突出主題，變得絢麗多彩，富有情趣，突出主題。

（4）筆畫(huà)的減省與文化傳統(tǒng)

4、字體的投影

字體的投影應(yīng)用光線照射效果，照在物體上產(chǎn)生陰影的原理（三種藝術(shù)效果）

A、陰影 B、投影 C、倒影

3、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)字號(hào)

字號(hào)是區(qū)分文字的大小的一種衡量標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)際上通用的是點(diǎn)制，在國(guó)內(nèi)則是以號(hào)制為主，點(diǎn)制為輔。號(hào)制是采用互不成倍數(shù)的幾種活字為標(biāo)準(zhǔn)的，根據(jù)加倍或減半的換算關(guān)系而自成系統(tǒng)，可以分為四號(hào)字系統(tǒng)、五號(hào)字系統(tǒng)、六號(hào)字系統(tǒng)等。字號(hào)的標(biāo)稱(chēng)數(shù)越小，字形越大畫(huà)冊(cè)印刷字體大小，如四號(hào)字比五號(hào)字要大，五號(hào)字又要比六號(hào)字大等。

點(diǎn)制又稱(chēng)為磅制（P），是通過(guò)計(jì)算字的外形的“點(diǎn)”值為衡量標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)印刷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，字號(hào)的每一個(gè)點(diǎn)值的大小等于0.35mm，誤差不得超過(guò)0.005mm，如五號(hào)字換成點(diǎn)制就是等于10.5點(diǎn)，也就是3.675mm。外文字全部都以點(diǎn)來(lái)計(jì)算，每點(diǎn)的大小約等于1/72英寸，即等于0.35146mm。

字號(hào)的大小除了號(hào)制和點(diǎn)制外，在傳統(tǒng)照排文字時(shí)的大小。則以mm為計(jì)算單位，稱(chēng)為“級(jí)（J或K）”。每一級(jí)等于0.25mm，1mm等于4級(jí)。照排文字能排出的大小一般由7級(jí)到62級(jí)，也有從7級(jí)到100級(jí)的。在計(jì)算機(jī)照排系統(tǒng)中，有點(diǎn)制也有號(hào)制存在。在印刷排版時(shí)，如遇到以號(hào)數(shù)為標(biāo)注的字符時(shí)，必須將號(hào)數(shù)的數(shù)值換算成級(jí)數(shù)，才能夠掌握字符的正確大小。號(hào)數(shù)與級(jí)數(shù)的換算關(guān)系是：

1J=1K=0.25mm=0.714點(diǎn)（P）

1點(diǎn)（P）=0.35mm=1.4級(jí)（J或K）

字體字號(hào)的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體字號(hào)具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也要求不同的字體字號(hào)設(shè)計(jì)的定位：或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。

（一品威客 anyi）

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